2023銷年電風(fēng)扇市場受天氣影響,整體需求擴(kuò)張,但均價(jià)下探明顯,奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2023銷年整體市場零售額78億元,同比下滑4.3%,零售量4291萬臺(tái),同比增長2.5%。2023年7月,世界氣象組織宣布熱帶太平洋7年來首次形成厄爾尼諾條件,在此情況下,極端天氣出現(xiàn)的可能性增強(qiáng),奧維云網(wǎng)(AVC)測算數(shù)據(jù)顯示,2024銷年整體市場零售額79億元,同比上升2.1%,零售量4394萬臺(tái),同比增長2.4%,產(chǎn)品高質(zhì)發(fā)展,疊加天氣帶動(dòng)風(fēng)扇需求上漲,市場迎來反彈。
從渠道分布來看,23銷年電風(fēng)扇市場線上、線下同比下滑幅度均收窄,抖音電商規(guī)?焖贁U(kuò)大,線上(含抖音)的占比越來越高,奧維云網(wǎng)(AVC)測算數(shù)據(jù)顯示,24銷年電風(fēng)扇市場這一趨勢持續(xù),24銷年線上零售額同比轉(zhuǎn)正,抖音電商規(guī)模增速放緩,線下市場降幅收窄。
從價(jià)格分布來看,23銷年線上電風(fēng)扇市場200以下價(jià)格段份額增加,主要是頭部品牌在此布局較多落地扇產(chǎn)品,200-400段內(nèi)主要由循環(huán)扇產(chǎn)品份額變化帶動(dòng),在無明顯新技術(shù)出現(xiàn)的情況下,線上市場將維持這一趨勢發(fā)展;帶有凈化加濕等健康功能、智能操控、豐富外形、附加功能等復(fù)合產(chǎn)品會(huì)帶動(dòng)400-1000中高端市場有一波增長。23銷年線下電風(fēng)扇市場中低端市場份額提升,主要是循環(huán)扇在中低端市場的份額提升,同時(shí)單品也會(huì)帶動(dòng)個(gè)別價(jià)格段份額上漲,預(yù)測線下600-1000價(jià)格段增長幅度最大,高端市場上市新品較少,以老品為主,份額下滑。
從產(chǎn)品類型來看,23銷年落地扇、循環(huán)扇占據(jù)主要份額,循環(huán)扇份額持續(xù)擴(kuò)大,也能看到很多品牌持續(xù)加多循環(huán)扇的布局,24銷年整體落地扇份額變化不大,循環(huán)扇份額持續(xù)增高,冷風(fēng)扇、塔扇的整體更新迭代速度放緩,在電風(fēng)扇內(nèi)部占比份額小幅下滑,無葉扇的產(chǎn)品豐富度提升,且均價(jià)持續(xù)下探,預(yù)測24銷年占比會(huì)提升。
從產(chǎn)品趨勢上來看,整體電風(fēng)扇市場面臨三個(gè)方面的升級(jí):
(1)加入健康功能:以負(fù)離子凈化為主,加入抑菌、殺菌功能,添加空氣凈化和加濕器功能,對吹出的風(fēng)進(jìn)行凈化和加濕,在健康方面進(jìn)行功能的累加;
(2)進(jìn)行參數(shù)升級(jí):擴(kuò)充操控模式,語音+APP操控滲透提升;風(fēng)量擴(kuò)大,吹風(fēng)的體驗(yàn)上主打自然風(fēng)、舒適風(fēng),送風(fēng)的角度更廣;智能功能方面,提升定時(shí)市場,加入數(shù)字化可視屏顯,自動(dòng)感溫調(diào)節(jié)溫度;送風(fēng)過程中更強(qiáng)調(diào)送風(fēng)低分貝,提升使用體驗(yàn)。
(3)外觀形態(tài)&附加功能豐富度提升:整體風(fēng)扇的顏色不局限于固有配色,外觀形態(tài)更豐富多樣,且添加一些附加功能,比如落地?zé)、氛圍燈,加入香薰盒改善氣味等?/p>
預(yù)測24銷年繼續(xù)加深這些產(chǎn)品趨勢,在加入健康功能的基礎(chǔ)上在參數(shù)上進(jìn)行優(yōu)化升級(jí),在形態(tài)上進(jìn)行多樣設(shè)計(jì),不斷進(jìn)行產(chǎn)品迭代。
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