AI終端新戰(zhàn)場，百億榮耀來到關(guān)鍵時刻

　　榮耀豪賭AI終端，既是手機競爭的勝負手，又是PC突圍的奇襲兵。但產(chǎn)品優(yōu)勢不足、生態(tài)應(yīng)用不夠，都讓榮耀無法甩開對手，想要維持先發(fā)優(yōu)勢，榮耀還需要更多的創(chuàng)新力。

　　@科技新知 原創(chuàng)

　　作者丨櫻木 編輯丨賽柯

　　作為AI終端的頭部玩家，榮耀的一舉一動，無不受到業(yè)內(nèi)的關(guān)注。

　　進入2024年，榮耀動作的頻率更是開啟了加速趨勢，3月，榮耀發(fā)布首款A(yù)I PC“MagicBook Pro 16”。6月，榮耀確立了端側(cè)AI將成為公司未來發(fā)展的主要戰(zhàn)略，榮耀CEO表示，榮耀堅持端側(cè)AI戰(zhàn)略，并進一步表達了端側(cè)AI相比云側(cè)AI有著巨大的優(yōu)勢，有更好的隱私保護功能，端側(cè)智能是手機廠家發(fā)力AI的正確方向和策略。在此次大會中，榮耀CEO趙明甚至表達了榮耀端側(cè)AI整體領(lǐng)先蘋果3年的論斷。

　　隨后在7月，榮耀一口氣將AI全家桶上齊，先后發(fā)布了折疊屏手機Magic V3、Magic Vs3，平板MagicPad2以及輕薄本MagicBook Art 14四款A(yù)I終端旗艦。

　　自此榮耀的AI終端布局逐漸明朗，在手機端以折疊屏+AI攻擊增量較大的中高端市場，折疊屏主打蘋果的空白市場，而AI手機作為頭部玩家看重的技術(shù)路徑，也正在成為品牌溢價和技術(shù)差距的主要來源。在PC端，則似乎是榮耀渴望彎道超車的存在，全球PC市場沉寂多年，在AI的風(fēng)口之下，市場格局有望被打破。

　　但這樣的戰(zhàn)略，從落地來看，似乎并沒有看起來的美好。由于沒有自研操作系統(tǒng)，PC和手機端該如何打通形成生態(tài)，就形成了挑戰(zhàn)。

　　在手機方面，從端云結(jié)合到當(dāng)下的發(fā)力端側(cè)AI，從某種程度來說，意味著不平衡。從當(dāng)下榮耀拿出的功能來看，用戶可感知度，也相對較低，無論是護眼還是個人安全，單從功能上來看，并不夠驚艷，特別是對于更為挑剔的高端用戶。AI對于硬件的智能化，還僅限于APP的功能增強，而非整體的生態(tài)邏輯。硬件已經(jīng)沒有太大差距的榮耀，如何跨越生態(tài)建設(shè)的桎梏，似乎尚待觀察。

　　豪賭AI的榮耀，有著清晰的路徑和明確的方向，而從2024榮耀的動作來看，其產(chǎn)品布局非常激進，但是否能夠脫穎而出，將概念變?yōu)楦�加可感知的產(chǎn)品，榮耀似乎還有一段路要走。

　　Part.1

　　端側(cè)AI，榮耀手機的勝負手?

　　從某種程度上來說，榮耀對于AI手機端云結(jié)合的態(tài)度，似乎存在著一個游離轉(zhuǎn)變的過程，在2023年10月的驍龍大會中，榮耀CEO趙明曾表示，榮耀一直堅持的未來大模型技術(shù)應(yīng)該是云側(cè)和端側(cè)相結(jié)合。當(dāng)把二者分開來看的時候，都有各自的局限性。

　　但隨著榮耀的AI新機不斷上市，公司對于端云結(jié)合的態(tài)度似乎出現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)。2024年6月的MWC上，公司則表示，榮耀的AI戰(zhàn)略重點放在端側(cè)，并堅定認為端側(cè)AI是AI創(chuàng)新的新賽道。趙明此時則表示，端側(cè)AI是手機廠商發(fā)力AI的正確方向，希望挑戰(zhàn)蘋果。與此同時，對于云側(cè)AI的態(tài)度，則發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變“云測AI都是直接移植的，不能發(fā)揮端側(cè)AI的能力。”

　　從端云協(xié)同到強調(diào)端側(cè)AI，榮耀的改變其實不難猜測，端云協(xié)同難度較大，同時國產(chǎn)云端AI同質(zhì)化較強，很難拉開差異化。根據(jù)報道顯示，今年1月，榮耀就與百度展開合作，通過YOYO接入文心一言，用AI助手調(diào)用大模型能力。但這樣的嘗試，其實在當(dāng)下，幾乎可以算是手機廠商的標(biāo)配，從三星到ov小米，華為，云端AI成了主力機型的標(biāo)配。而在更大程度上的端云協(xié)同，則需要整體生態(tài)的更新，才能達到化學(xué)反應(yīng)，這就意味著想要憑借端云協(xié)同讓AI概念落地，難度較大，也并非榮耀強項。

　　而在端側(cè)AI，榮耀早早地提出了所謂的AI四層架構(gòu)，并布局了70億參數(shù)的本地大模型，而在近期，榮耀也發(fā)布了基于端側(cè)AI的應(yīng)用，AI護眼技術(shù)以及AI換臉檢測技術(shù)，試圖在個人安全以及健康等方向上拉開與其他廠商的差距。

　　從某種程度上來說，端側(cè)AI的勝負，幾乎決定了榮耀在AI手機上的發(fā)展。客觀來看，這一路徑在當(dāng)下性價比更高。

　　但同時，必須清醒地意識到的是，弱化端云協(xié)同，對于硬件廠商來說，也是充滿隱憂。具體在技術(shù)上，端側(cè)AI的局限性非常明顯，大模型終端落地對算力、傳輸、功耗、散熱等環(huán)節(jié)仍有挑戰(zhàn)。硬盤空間的吃緊、系統(tǒng)臃腫、質(zhì)量與能耗等問題，都是及其顯性的矛盾，某業(yè)內(nèi)人士坦言如果手機廠商將本地AI能力與自身操作系統(tǒng)相結(jié)合，由于其所占據(jù)的較大硬盤空間，無疑將會讓操作系統(tǒng)本身的容量變得較為臃腫。

　　而除了硬件上的矛盾之外，在AI應(yīng)用方面，其智能化能力，從當(dāng)下來看，似乎并不夠驚艷。AI手機是一個軟件定義硬件的過程，而從此出發(fā)，當(dāng)下榮耀的AI應(yīng)用則顯得太過基礎(chǔ)。以榮耀新推出的護眼功能，以及人臉識別應(yīng)用，誠然從大數(shù)據(jù)的角度來看，非常實用，但對于用戶而言，則更趨近于基礎(chǔ)性功能，甚至低頻功能。而相關(guān)功能，均有平替解決方案，如果僅以此來承擔(dān)AI改變生活方式的目的，則顯得平庸。

　　而從行業(yè)的角度而言，榮耀的端側(cè)AI的領(lǐng)先，似乎也相當(dāng)有限，頭部廠商在端側(cè)AI的布局幾乎都是明牌，小米等雖然在端側(cè)模型參數(shù)上略顯落后，但追趕勢頭明顯。榮耀還能領(lǐng)先多久，時間會給出答案。

　　Part.2

　　AIPC，榮耀如何在紅海中突圍?

　　2024年5月30日，已經(jīng)有40年歷史的PC廠商戴爾發(fā)布了全新一季的財報，作為曾經(jīng)的“PC之王”，受益于AI優(yōu)化服務(wù)器的強勁需求，戴爾實現(xiàn)了自2022年以來的首次營收同比增長，超出市場預(yù)期。其中，服務(wù)器與網(wǎng)絡(luò)營收同比增長42%至55億美元，創(chuàng)下歷史新高。

　　事實上，在過去12個月里，戴爾的市值已經(jīng)增長了兩倍多，已成為這一輪AI熱潮最大的受益者之一。原本一家死氣沉沉的公司，因為AI服務(wù)器和桌面工作站的需求，居然一路漲到了千億美元市值，超過了很多呼風(fēng)喚雨的互聯(lián)網(wǎng)平臺公司。一時間投資人對于AI PC的熱情甚囂塵上。

　　AI好似一副解藥，讓同質(zhì)化、且被只能手機弱化的PC市場，重新打開了活力。

　　但隨著時間的發(fā)展，可以看出，AI PC快速陷入到紅海競爭之中，主要廠商聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋果、華為等都在積極布局。

　　根據(jù)調(diào)查，影響AI PC市場競爭格局的主要來自于三方面，即AI賦能，更換周期，以及系統(tǒng)迭代。從占比來看AI賦能是影響未來競爭格局最重要的存在。而根據(jù)西南證券研報顯示，個人電腦中AI功能的增加和創(chuàng)新將催生市場新需求。新供給創(chuàng)造新需求，AI PC通過集成更高的硬件配置以及新的Windows操作系統(tǒng)，個人電腦將配備更多高效的AI功能，疊加其他AI工具在商業(yè)和生產(chǎn)力軟件的廣泛應(yīng)用，兼容AI的個人電腦市場有望在2024-2025年實現(xiàn)快速增長。

　　而對于榮耀來說，這無疑是一場硬仗。紅海之中，榮耀的對手很多，從出貨量上來看，在全球PC主流廠商中，聯(lián)想、戴爾、惠普、蘋果一直位列前五，華碩和宏碁時常輪流更替，其中，聯(lián)想的市場份額基本位列第一，行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固。

　　而在技術(shù)上，AI PC作為新物種，技術(shù)差異主要取決于各家在研發(fā)上的投入以及長期的技術(shù)積累。這一點上，華為與聯(lián)想都是行業(yè)內(nèi)的佼佼者，AI技術(shù)則是華為擅長的領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，華為近十年累計投入的研發(fā)費用達到9773億人民幣。2022年，華為研發(fā)費用支出為1615億人民幣，占其全年收入的25.1%。

　　而對于榮耀來說，面對強大的對手，更可能突破的方向，來自于生態(tài)的協(xié)同，畢竟在主要的AI PC玩家之中，具有手機+PC業(yè)務(wù)的選手并不多，但榮耀的隱憂依然存在，相對蘋果和華為擁有自家的操作系統(tǒng)，榮耀手機采用安卓系統(tǒng)、電腦采用微軟操作系統(tǒng)，在跨系統(tǒng)打通AI能力上有一定挑戰(zhàn)。雖然公司推出了類似補丁的信任環(huán)技術(shù)，短暫的緩解了這一矛盾，但從長期來看，挑戰(zhàn)依然存在。

　　而另一方面，面對著其他玩家在技術(shù)、生態(tài)、品牌心智的優(yōu)勢，榮耀的差異化仍然不足。發(fā)力端側(cè)是榮耀在AI終端的總體戰(zhàn)略，與手機類似，該如何找到下一個爆款功能，或者讓用戶體驗到可感知的差異化，都是榮耀需要思考的問題。而這一點在強手如林的PC市場，榮耀的優(yōu)勢很容易被拉平。

　　單點優(yōu)勢不足，生態(tài)反應(yīng)平平，是榮耀在AI PC領(lǐng)域的上主要問題。

　　Part.3

　　是“甜點區(qū)”?還是“iPhone”時刻?

　　Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，AI手機出貨量達1190萬部，占據(jù)全球AI手機出貨的25%，是全球僅次于美國的第二大AI手機市場。IDC此前也指出，2024年全球新一代AI手機的出貨量將達到1.7億部，約占智能手機整體出貨量的15%。隨著新的芯片和用戶使用場景的快速迭代，新一代AI手機所占份額將在2024年后迅速攀升，2027年達到1.5億臺，市場份額超過50%

　　榮耀在 AI 終端領(lǐng)域積極布局，展現(xiàn)出了公司對于趨勢的敏銳度。然而，要實現(xiàn)真正的突破，榮耀似乎還需要一個iPhone時刻。

　　技術(shù)的投入，以及品牌的優(yōu)勢讓榮耀站上了AI終端的牌桌，但殺手級功能，以及真正可感知的智能化，才決定生態(tài)發(fā)展的未來。

　　某業(yè)內(nèi)人士也曾表達相似觀點，“經(jīng)歷過一次AI變革的消費者，他們需要的是線下去體驗和感受這次AI的不同，而不只是被動地去接受廠商的營銷。而且，為了賣貨，很多廠商的產(chǎn)品也有點“掛羊頭賣狗肉”的意思，不僅是蹭AI的熱點，更是會降低消費者的預(yù)期。”

　　而從榮耀現(xiàn)在放在消費者面前的產(chǎn)品來看，更多地仍然只是停留在“甜品區(qū)”，大模型、NPU、一定量級參數(shù)的端側(cè)大模型榮耀幾乎把市面上對于AI終端的配置湊齊了，但是盡管如此，從功能上來看，依舊沒拉開與傳統(tǒng)廠商的距離。

　　用戶可能因為獵奇的心理去關(guān)注榮耀的產(chǎn)品，但這距離激發(fā)真正意義上的換機需求，仍然相差甚遠。

　　諸多業(yè)內(nèi)人士都曾在采訪中表達過一個相似的觀點，及評判一個新技術(shù)是否成熟，要看是否真正給用戶帶來生活上的變化，使用是否頻繁。

　　目前來看，榮耀的產(chǎn)品似乎還沒有達到這個點，較為簡單的功能，以及創(chuàng)新性、效率性的平平，雖仍舊可以讓榮耀保持在AI終端的第一梯隊，但想要繼續(xù)向前，爭奪高端以及海外市場，仍需要更多的努力。

　　好消息是，AI終端仍舊在摸索期，榮耀在技術(shù)、品牌等多個方面，仍然擁有著足夠的儲備，但巨頭的紛紛加入，也讓這場爭奪逐漸進入白熱化，停在甜品區(qū)的榮耀，急需下一個iPhone時刻。