手機無戰(zhàn)事

　　頂著科技春晚的名頭，蘋果的新品發(fā)布會也和春晚在緩緩趨同。

　　“史上最強的標(biāo)準(zhǔn)版iPhone”和祖?zhèn)鞯?0hz交相輝映，錄播的現(xiàn)場充斥切片剪輯，而作為蘋果的首款“AI手機”，中國大陸的消費者甚至都沒有一個確切的體驗時間。發(fā)布會后最出圈的一條相關(guān)熱搜，是#影視颶風(fēng)送全體員工iPhone16Pro#。

　　這讓不少人開始懷念起還在芳草中心和庫比蒂諾劇院開發(fā)布會的蘋果。

　　相較之下，華為的發(fā)布會顯然掀起了更多的討論。余承東從兜里掏出了“Mate XT非凡大師”(下稱“Mate XT”)并徐徐展開，頗有些當(dāng)年喬布斯從文件袋里拿出Macbook的震撼感。10.2英寸的屏幕、3.6毫米的最薄機身、306克的機身重量，Mate XT顯然是征服了現(xiàn)場觀眾的——“遙遙領(lǐng)先”這句話，余承東一次沒說，但現(xiàn)場到處都是。

　　社交媒體上，大家對于蘋果的失望和對華為的贊譽是一體兩面的。作為智能手機的定義者，蘋果在AI時代的動作始終慢了同行一步，在產(chǎn)品上愈加保守。相反華為在經(jīng)歷制裁后邁出了更大的步子，無論是折疊屏還是AI。

　　只不過，19999元的起售價讓人很難分辨，這款讓人眼前一亮的產(chǎn)品到底是新時代來臨的序曲，還是小眾市場的一次高光。

　　把AI留到明年

　　無論是60hz的屏幕，還是usb2.0接口，這些都不是最讓消費者失望的地方，或者說以蘋果的用戶忠誠度，這壓根不是事兒。

　　問題還是出在AI上。

　　2024年，小米、榮耀、vivo、一加、努比亞等品牌的AI手機新品如雨后春筍般涌現(xiàn)。因此，這一年也被業(yè)界廣泛視為AI手機的“元年”。不少手機廠商的負責(zé)人把AI視作變革的契機。

　　其他國內(nèi)頭部廠商負責(zé)人的態(tài)度中亦能看出對AI手機寄予的期待。

　　比如榮耀CEO趙明認為，傳統(tǒng)智能手機已經(jīng)無法滿足用戶對智能化體驗的需求，下一代AI終端的爆發(fā)即將到來。vivo副總裁周圍和星紀魅族CEO沈子瑜也表達了類似的觀點，他們都對AI手機市場的未來發(fā)展持樂觀態(tài)度。OPPO創(chuàng)始人陳明永也表示，集團將會把研發(fā)重心與資源全面向AI集中。

　　在各家AI手機輪番上陣的情況下，消費者對于蘋果的期待肯定更多：蘋果對自家生態(tài)的整合能力更強，也有拿出比同行更成熟產(chǎn)品的習(xí)慣。

　　蘋果也確實做出了一些頗具特色的創(chuàng)新。除了年中開發(fā)者大會發(fā)布的文生圖、改圖以及文本生成、文本總結(jié)以及跨應(yīng)用操作等，得益于更強的NPU，蘋果試圖把AI擴散到更多細節(jié)。

　　比如蘋果就在發(fā)布會上顯示，當(dāng)你在路上看到一只感興趣的狗，你可以通過拍照詢問Siri這只狗的品種是什么。再比如蘋果還推出了“AI 混音”功能，它可以幫助你把視頻中的聲道分離，并自由設(shè)置每一條聲道的強度。這些原本需要多種專業(yè)設(shè)備才能完成。

　　不過這些顯然并不能滿足大家對蘋果的期待。一方面，上文提到的許多功能，友商已經(jīng)配置上機了，無論是硬件還是軟件，蘋果過去顛覆式的創(chuàng)新并沒有展現(xiàn)在這一次的新品里。

　　另一方面，作為蘋果的第一款A(yù)I手機，消費者甚至?xí)簳r不能在iPhone 16系列機型上體驗到AI功能。根據(jù)官網(wǎng)顯示，Apple智能暫不適用于在中國大陸購買的iPhone機型，何時上線也不明確。同時《華盛頓郵報》在測試iOS 18.1開發(fā)者預(yù)覽版 Beta中的英文版Apple智能時也提到，生成信息摘要的準(zhǔn)確性有待提高。

　　三折疊，移動辦公的新可能？

　　AI掃了大家的興，華為用硬件創(chuàng)新吸引了消費者的眼球。

　　華為這次的三折疊產(chǎn)品Mate XT確實非常驚艷。作為業(yè)界首次量產(chǎn)的三折疊形態(tài)手機，Mate XT展開厚度比前代更薄，機身重量也維持在306克的可接受范圍內(nèi)。獨特的三折疊方案也激發(fā)了網(wǎng)友們的二創(chuàng)天賦，有網(wǎng)友戲稱Mate XT很像古代帝王批閱的奏折。

　　從一些數(shù)碼博主分享的視頻來看，Mate XT得軟件適配度也完成的不錯，從單個屏幕到雙屏再到三屏的展示，測試APP都有相對應(yīng)的呈現(xiàn)方案。屏幕的折痕也和目前主流折疊產(chǎn)品類似，使用起來并不明顯。

　　余承東在發(fā)布會提到，華為布局三折疊方案已經(jīng)5年，申請了多項專利。比如屏幕用到的多向彎折柔性材料，使得其耐彎折能力提升了25%;搭載了非牛頓流體材料和業(yè)界最大UTG玻璃，則讓屏幕抗沖擊性能提升了30%。

　　手機發(fā)布后，華為官網(wǎng)的Mate XT預(yù)約數(shù)量突破了400萬。在社交媒體上，黃牛們欣喜若狂，把新機的價格喊到了10倍以上。對于一個起售價19999元，頂配23999的手機來說，這是一個相當(dāng)了不起的成績。只從價格來看，華為Mate XT一個手機就能抵上曾經(jīng)的高端標(biāo)桿蘋果三件套。

　　如果只從價格去討論這個手機的意義未免有些狹窄。余承東在發(fā)布會上的原話是，“看報告PPT實現(xiàn)沉浸式閱覽”“小紅書變成大紅書”。過去智能手機的變化趨勢之一，就是越來越大的屏幕，更好的接受和閱讀信息。一個小號平板大小屏幕的手機和一個可移動折疊的鍵盤，某種程度上可以替代了平板電腦作為生產(chǎn)力的夢想。而對于能在一個APP里解決需求，就不會下載另一個APP的消費者而言，一個足夠滿足辦公需求的手機顯然代表了移動辦公的另一個可能。

　　實際上，過去幾年，隨著折疊屏技術(shù)的日益成熟和良品率的顯著提升，關(guān)鍵組件如柔性屏幕、精密鉸鏈等的成本得到有效控制，為廠商提供了更大的降價空間。有機構(gòu)預(yù)計，未來折疊屏手機的主流價格有望降到5000至8000元。

　　同時從季度數(shù)據(jù)對比來看，折疊屏手機出貨量連續(xù)幾個季度實現(xiàn)快速增長。2023年第二季度同比增長173%、第三季度同比增長90.4%、第四季度同比增長149.6%、2024年第一季度同比大增83%，增長依然強勁。

　　當(dāng)價格降到足夠被大家接受的程度，三折疊屏?xí)�不會成為手機的主流形態(tài)?

　　手機無戰(zhàn)事

　　為了追逐下一個移動終端，各大手機廠商都做了很多努力。包括小米、OPPO在內(nèi)的廠商嘗試了AR眼鏡，蘋果則開發(fā)了Vision Pro，稱之為空間計算平臺。

　　但目前為止，直屏手機仍然是移動通信的最優(yōu)解。

　　對于當(dāng)前的手機市場，影響競爭的關(guān)鍵因素并不是AI。

　　根據(jù)美國機構(gòu)BayStreet Research的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有運營商表示，AI功能的宣傳熱度只停留在銷售初期，后續(xù)只能作為次要賣點。關(guān)于AI手機，大家并沒有一個共識存在。Canalys的調(diào)查顯示，只有7%的消費者會特意為了AI功能換新手機。

　　折疊屏也遠未到替代直屏手機的程度。

　　一方面，價格是阻礙折疊屏普及的因素。據(jù)“第一財經(jīng)”統(tǒng)計，2023年66.5%的折疊屏手機的售價超過1000美元以上。盡管仍處于增長態(tài)度，但折疊屏手機的出貨量僅占整體大盤的1.5%。三折疊屏手機的降本難度更大。

　　另一方面，體驗仍然是折疊屏的最大難題。用戶的反饋中，折疊屏手機的不耐用性、屏幕折痕、機身厚重等問題屢見不鮮，尤其是屏幕抗劃痕能力的薄弱和鉸鏈故障率的偏高，成為許多潛在用戶心中的痛點。

　　同時，折疊屏手機一旦出現(xiàn)故障，其高昂的維修成本往往讓用戶望而卻步。特別是在小城市或偏遠地區(qū)，專業(yè)維修服務(wù)的稀缺更是加劇了用戶的使用不便和經(jīng)濟負擔(dān)。例如，OPPO Find N3用戶在短短四個月內(nèi)就遭遇了內(nèi)屏漏液的困擾，而換屏費用竟高達三千多元。

　　用戶在使用雙折疊屏?xí)r無法避免的問題——對折疊屏手機的柔性屏幕直接用力，三折疊手機大概率也逃不過。

　　在由換機需求推動的新周期，手機行業(yè)競爭的勝負手仍然是體驗和性價比。

　　華為返場后，迅速迎來了中國高端市場占有率的回升，一季度和二季度的增速分別為67%和82%，市占率也從26%提升到了30%。但對蘋果形成沖擊的遠遠不止華為。無論是洞察到了小屏旗艦需求的小米，還是產(chǎn)品無短板、系統(tǒng)日益流暢、全國門店皆可售后的vivo，都對高端市場形成了有力的沖擊。這也是為什么這次蘋果沒有在AI上all in，卻推出了史上最強的iPhone 16系列的標(biāo)準(zhǔn)版。

　　當(dāng)用戶不再擁有虔誠信仰般的耐心，考驗品牌的就是產(chǎn)品定義和營銷能力。

　　參考來源：

　　1、極客公園：AI 時代首款 iPhone 發(fā)布，意味著 AiPhone 時代到來了嗎?

　　2、金角財經(jīng)：華為發(fā)明了最懂中國人的手機