阿里破冰，京東和解，微信躺贏

　　時(shí)隔11年，阿里巴巴和騰訊這一對(duì)兒“歡喜冤家”，終于心平氣和的坐在了一起。

　　就在本月初，淘寶發(fā)布《關(guān)于淘寶網(wǎng)新增微信支付能力的意見(jiàn)征集》，正式宣布淘寶和天貓全體商家接入微信支付。微信支付對(duì)此回應(yīng)稱，目前與淘寶平臺(tái)商戶的功能適配正在開(kāi)通中。

　　在即將到來(lái)的雙11電商大促之際，兩家大廠異常迅速，目前淘寶大部分主流商家，已經(jīng)簽約全量上線微信支付。

　　在全網(wǎng)“拆墻”的進(jìn)程中，并不只有阿里和騰訊兩家。京東、抖音、百度、美團(tuán)、快手、小紅書等多家互聯(lián)網(wǎng)大廠，都有風(fēng)聲傳出，要進(jìn)一步深化互聯(lián)互通。

　　支付無(wú)界限，這似乎已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。

　　全面解禁微信支付

　　從9月中旬以來(lái)，不少消費(fèi)者就已經(jīng)成功操作了淘寶訂單微信支付。

　　操作路徑也和正常支付寶支付基本一致，在淘寶訂單提交頁(yè)面將新增“微信支付”選項(xiàng)，點(diǎn)擊后可跳轉(zhuǎn)微信付款，收款方為“淘寶平臺(tái)商戶”。

　　這一次淘寶和微信的“破冰”，也被阿里視為雙11預(yù)售階段的一個(gè)刺激環(huán)節(jié)。

　　“2024阿里媽媽雙11發(fā)布會(huì)”上，阿里媽媽商業(yè)化運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理樹(shù)羊再次透露，淘寶將于9月底全面接通微信支付，為今年雙11的10月份預(yù)售階段做準(zhǔn)備。

　　畢竟雙方已經(jīng)“斷交”11年，擁有龐大用戶的微信支付已經(jīng)足矣成為淘寶的新增流量。

　　從交易額規(guī)模來(lái)看，在第三方支付中，支付寶和財(cái)付通(微信支付+QQ錢包)已占據(jù)93%左右的份額;其中，支付寶大約占53%，微信支付大約占40%，其他所有第三方支付機(jī)構(gòu)(京東支付、美團(tuán)支付、抖音支付等)合計(jì)交易額只占7%。

　　雖然在交易量上，支付寶領(lǐng)先于微信支付。但在縣域地區(qū)上，據(jù)微信最新數(shù)據(jù)，微信支付在縣城的首選比例為83%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村為78%，均高于城市用戶的76%。

　　這有相當(dāng)大一部分用戶，屬于五環(huán)外人群或者銀發(fā)族，他們當(dāng)中絕大部分都沒(méi)有淘寶購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)。

　　一旦淘寶接入微信支付后，會(huì)激活五環(huán)外人群作為新生流量，可以減少用戶因不使用支付寶而被擋在門外的情況，從而觸達(dá)更多縣域地區(qū)的新用戶，提高整體交易轉(zhuǎn)化率。

　　互聯(lián)網(wǎng)支付平臺(tái)破冰，讓不同平臺(tái)的商家接觸到更廣泛的用戶群體，增加銷售機(jī)會(huì)。

　　除了淘寶之外，想要通過(guò)其它支付渠道獲得新生流量的電商平臺(tái)，還有京東。

　　據(jù)央視新聞報(bào)道，京東也將正式接入支付寶支付，預(yù)計(jì)在“雙11”前夕推出。這也是京東和與支付寶時(shí)隔13年的重新合作。

　　除了支付環(huán)節(jié)之外，在京東核心的物流方面，淘寶天貓即將正式接入京東物流，預(yù)計(jì)于10月中旬上線。同時(shí)，京東也將接入菜鳥速遞和菜鳥驛站。

　　整體來(lái)說(shuō)，這次的互聯(lián)網(wǎng)大廠的“拆墻”，是一場(chǎng)跨別十多年的握手言和。

　　流量的搶奪戰(zhàn)

　　“高筑墻，廣積糧，緩稱王”的軍國(guó)大計(jì)，從漢高祖劉邦，到明太祖朱元璋都一一奉行。

　　等到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“高筑墻”就演變成為了一種對(duì)用戶人群爭(zhēng)奪戰(zhàn)、對(duì)商家覆蓋爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

　　最早的“大廠屏蔽”還要追溯到2008年。當(dāng)時(shí)正處于“搜索引擎時(shí)代”，還不熟悉網(wǎng)購(gòu)的用戶經(jīng)常會(huì)使用百度來(lái)搜索瀏覽淘寶商品，電商購(gòu)物入口和用戶心智入口發(fā)生轉(zhuǎn)移。

　　為了避免流量入口被百度占據(jù)，淘寶在2008年9月宣布屏蔽百度爬蟲，讓用戶在搜索時(shí)直接跳轉(zhuǎn)到淘寶網(wǎng)，而不是百度，來(lái)保障淘寶的流量和銷售額。

　　9月，百度回應(yīng)稱這是淘寶抵御百度進(jìn)軍C2C市場(chǎng)的自我保護(hù)，隨后百度就推出C2C平臺(tái)和淘寶在電商領(lǐng)域直接競(jìng)爭(zhēng)。

　　但之后幾年，百度C2C并未掀起太多風(fēng)波，兩家大廠各自發(fā)展各自領(lǐng)域，互不干擾。

　　直到2013年，大廠屏蔽再次站在風(fēng)口浪尖上的。而這次將是兩位重量級(jí)選手，也是兩款過(guò)億日活的國(guó)民級(jí)App：淘寶和微信。

　　在當(dāng)時(shí)，微信內(nèi)分享網(wǎng)購(gòu)鏈接還是司空見(jiàn)慣的事情。但隨著支付寶的誕生，以及微信支付的上線，阿里和騰訊直接成為了電子支付領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　在2013年7月底，阿里官方稱：“大量用戶反映，微信平臺(tái)發(fā)來(lái)的淘寶鏈接大部分是偽造淘寶店，部分用戶因此受到財(cái)產(chǎn)損失，甚至支付賬號(hào)、密碼被竊。”于是宣布暫停與微信相關(guān)的第三方應(yīng)用服務(wù)，斷掉一切微信數(shù)據(jù)接口，導(dǎo)致微信無(wú)法跳轉(zhuǎn)至淘寶頁(yè)面。

　　同時(shí)，阿里向所有淘寶賣家禁止張貼微信二維碼，甚至禁止賣家在旺旺上提到“微信”這個(gè)詞。

　　阿里選擇封鎖微信支付并不是毫無(wú)緣由，在2013年，數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)端商品交易額只占淘寶總交易額的15%。

　　但畢竟被封鎖的對(duì)象，是另一互聯(lián)網(wǎng)巨頭，騰訊自然是不肯罷休。隨后就把微信上淘寶相關(guān)鏈接全部封禁，直接提示用戶要訪問(wèn)的網(wǎng)址“已經(jīng)被淘寶屏蔽”，用戶只能通過(guò)復(fù)制瀏覽器打開(kāi)。

　　同時(shí)，在2013年11月，微信封殺阿里巴巴旗下的即時(shí)通信軟件“來(lái)往”。

　　自此，中國(guó)把持流量最大的兩個(gè)大廠之間，筑起了一堵無(wú)法被翻越的高墻。

　　好友之間想要彼此分享看中的商品，只能在微信上發(fā)布一串又怪又長(zhǎng)的“火星文亂碼”，再通過(guò)復(fù)制打開(kāi)淘寶完成跳轉(zhuǎn)。

　　甚至在2020年8月，阿里無(wú)不調(diào)侃的發(fā)布的“關(guān)于淘寶的8個(gè)冷知識(shí)”中提到：“淘寶每天生成一億個(gè)淘口令”。

　　這也是大廠屏蔽時(shí)代下的，奇葩世界紀(jì)錄。

　　全面解禁用了3年時(shí)間

　　大廠之間互相屏蔽，建立高墻阻隔交流，這無(wú)疑是經(jīng)濟(jì)的封鎖和藩籬。

　　在2021年，工信部組織阿里、騰訊、字節(jié)、百度、華為、小米、陌陌、360、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)公司召開(kāi)“屏蔽網(wǎng)址鏈接問(wèn)題行政指導(dǎo)會(huì)”，會(huì)上，工信部要求各平臺(tái)在9月17日之前必須按標(biāo)準(zhǔn)解除屏蔽，否則將依法采取處置措施。

　　但全面實(shí)現(xiàn)“互通互聯(lián)”并不是條容易的道路。

　　2021年，餓了么、優(yōu)酷、大麥、考拉海購(gòu)、書旗等阿里系A(chǔ)pp先后接入微信支付。

　　2022年10月，支付寶開(kāi)放給微信好友轉(zhuǎn)賬功能，但不是直接轉(zhuǎn)賬，而是輸入金額后會(huì)生成一個(gè)二維碼，然后在微信/QQ可以掃碼領(lǐng)取，對(duì)方領(lǐng)取到自己的支付寶賬戶，超過(guò)24小時(shí)未領(lǐng)取會(huì)自動(dòng)退回。

　　2023年10月，淘寶支付頁(yè)面出現(xiàn)“微信掃碼支付”的選項(xiàng)，還可以“去微信找朋友幫我付”。

　　2024年1月，阿里旗下二手電商平臺(tái)閑魚上線微信小程序，并支持微信支付。

　　直至2024年9月，阿里和騰訊才徹底解除了彼此之間的圍墻，全面實(shí)現(xiàn)了互通互聯(lián)。

　　兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭從封閉走向開(kāi)放，也意味著電子支付領(lǐng)域的斗爭(zhēng)已經(jīng)處于尾聲階段，也是時(shí)代風(fēng)向的一個(gè)注腳。

　　就如同曾經(jīng)的門戶網(wǎng)站時(shí)代、搜索引擎時(shí)代走向帷幕，市場(chǎng)的風(fēng)向正在轉(zhuǎn)向其它領(lǐng)域。(孫鵬越)