東方衛(wèi)視加速入場(chǎng)，短劇市場(chǎng)迎來(lái)新變

　　微短劇也能上電視臺(tái)播出了?

　　東方衛(wèi)視打造的國(guó)內(nèi)首檔短劇IP孵化真人秀《開(kāi)播!短劇季》宣布將于10月13日開(kāi)播，以綜藝形式來(lái)探索短劇創(chuàng)制新模式，最終實(shí)現(xiàn)綜藝與微短劇同步播出。“微短劇+綜藝”的模式確實(shí)是內(nèi)娛頭一回，節(jié)目主要分為兩條主線任務(wù)：

　　一是對(duì)經(jīng)典影視IP進(jìn)行微短劇二創(chuàng)，節(jié)目集結(jié)了《杜拉拉升職記》《少年包青天》《聊齋》等六大IP，通過(guò)對(duì)熱門優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)劇IP的短劇化，來(lái)實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的最大化。

　　二是圍繞短劇項(xiàng)目孵化的全流程來(lái)探索新的制作模式，邀請(qǐng)了歐陽(yáng)娣娣、林墨、徐菲、陳宥維等新人演員，以及代高政、許夢(mèng)圓、李沐宸、徐藝真等多位當(dāng)紅短劇演員，通過(guò)在節(jié)目中完成微短劇演員選角、項(xiàng)目創(chuàng)投、IP展演等流程，實(shí)現(xiàn)綜藝與微短劇的同步制作與播出。

　　這一融合了微短劇與綜藝的全新節(jié)目形態(tài)，不僅是東方衛(wèi)視在火熱的短劇市場(chǎng)的一次全新嘗試，上星電視臺(tái)的正式下場(chǎng)也意味著微短劇又朝著“正規(guī)軍”更進(jìn)一步。

　　以《開(kāi)播!短劇季》為代表，微短劇行業(yè)的精品化與規(guī)范化，已經(jīng)不僅局限在內(nèi)容制作領(lǐng)域傳統(tǒng)影視公司的入局，更拓寬到傳播渠道方面，通過(guò)傳統(tǒng)電視媒體覆蓋到更大范圍的用戶，微短劇行業(yè)逐漸邁入了一個(gè)新的階段。

　　短劇行業(yè)的兩大新變

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，《開(kāi)播!短劇季》就是將微短劇項(xiàng)目孵化的流程搬到了電視綜藝上。

　　以前觀眾是直接看微短劇成品，而《開(kāi)播!短劇季》則是將短劇項(xiàng)目創(chuàng)投、選角、展演等短劇創(chuàng)制的全過(guò)程展示出來(lái)，依托于短劇拍攝周期短、場(chǎng)景單一、故事線單薄等特征，在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)綜藝內(nèi)容與短劇內(nèi)容的同步制作與播出。

　　這種“劇綜融合”的新穎模式是對(duì)短劇創(chuàng)制方式的一次全新探索，一方面通過(guò)綜藝節(jié)目賽制的強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)性來(lái)進(jìn)一步催生短劇創(chuàng)作力，另一方面在制作階段的公開(kāi)評(píng)判使劇目能夠及時(shí)得到市場(chǎng)反饋，實(shí)現(xiàn)微短劇內(nèi)容質(zhì)量和市場(chǎng)滿意度的雙雙提升，本質(zhì)上還是延續(xù)了微短劇行業(yè)精品化與規(guī)范化的發(fā)展路徑。

　　在微短劇內(nèi)容制作朝著精品化和規(guī)范化發(fā)展的同時(shí)，《開(kāi)播!短劇季》也反映出了當(dāng)下短劇行業(yè)的兩大變化。

　　一是影視IP的短劇化改編成為新風(fēng)口，爭(zhēng)奪經(jīng)典IP或?qū)⒊蔀槎虅⌒袠I(yè)下半場(chǎng)的主要發(fā)力點(diǎn)。

　　《開(kāi)播!短劇季》集結(jié)了六大經(jīng)典影視劇IP，節(jié)目主線就是對(duì)經(jīng)典IP進(jìn)行二次改編創(chuàng)作，由二十余位演員展開(kāi)對(duì)這些經(jīng)典IP的角逐，實(shí)現(xiàn)對(duì)經(jīng)典影視IP的短劇化開(kāi)發(fā)。

　　事實(shí)上，進(jìn)入2024年，由熱門經(jīng)典影視IP改編的短劇就已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，比如《去有風(fēng)的地方》衍生短劇《我的歸途有風(fēng)》、《唐朝詭事錄》衍生短劇《大唐來(lái)的蘇無(wú)名》、《新聞女王》衍生短劇《熱點(diǎn)女王》等均收獲了較高的播放量和市場(chǎng)關(guān)注度。

　　這類短劇其實(shí)在一定程度上顛覆觀眾過(guò)往的認(rèn)知，相比于小成本、低質(zhì)量、制作簡(jiǎn)陋的網(wǎng)絡(luò)微短劇，影視IP改編短劇在內(nèi)容質(zhì)量、演員陣容等各方面都有明顯的提升，而出現(xiàn)這種變化的主要原因在于影視IP改編短劇本質(zhì)上是傳統(tǒng)影視公司進(jìn)軍短劇行業(yè)的切口。

　　短劇成為行業(yè)新風(fēng)口之時(shí)，傳統(tǒng)影視大廠更傾向于通過(guò)改編自家經(jīng)典IP來(lái)分一杯羹，例如近期引起熱議的《慶余年之少年風(fēng)流》就是閱文打造的《慶余年》衍生短劇，《我的歸途有風(fēng)》也是原IP出品方華策影視打造的短劇，長(zhǎng)信傳媒更是將《唐朝詭事錄》《小娘惹》《南洋女兒情》等多部長(zhǎng)劇進(jìn)行了短劇開(kāi)發(fā)。

　　目前已經(jīng)上線的經(jīng)典影視IP改編短劇都來(lái)自于原IP出品方，傳統(tǒng)影視公司通過(guò)多元化開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)影視IP價(jià)值最大化的同時(shí)，也將更成熟的制作模式、更豐富的演員資源、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作帶入了短劇行業(yè)，推動(dòng)短劇制作朝著精品化和規(guī)范化發(fā)展。

　　而《開(kāi)播!短劇季》實(shí)際上拓寬了影視IP短劇化改編的范圍，不僅僅局限在傳統(tǒng)影視大廠的熱門IP，更多經(jīng)典影視IP的價(jià)值得到了進(jìn)一步挖掘和開(kāi)發(fā)，短劇行業(yè)的目光已然從網(wǎng)文IP轉(zhuǎn)移到了影視IP。

　　二是微短劇逐漸進(jìn)入大屏市場(chǎng)，覆蓋面和影響力得到持續(xù)提升。

　　《開(kāi)播!短劇季》的創(chuàng)新之處在于將短劇帶上了電視熒幕，雖然是以綜藝的形式，但這意味著微短劇逐漸跳脫出流媒體渠道，進(jìn)入了主流上星電視臺(tái)。

　　一方面，上星衛(wèi)視的受眾與流媒體渠道重合度并不高，登陸傳統(tǒng)電視媒體傳播渠道的微短劇能夠進(jìn)一步覆蓋到更大范圍的用戶;而另一方面，進(jìn)入上星衛(wèi)視也在倒逼微短劇以更高質(zhì)量的內(nèi)容、更規(guī)范的制作面向大屏觀眾，推動(dòng)短劇行業(yè)進(jìn)一步邁向精品化和規(guī)范化。

　　今年八月份，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布了《關(guān)于豐富電視大屏內(nèi)容 進(jìn)一步滿足人民群眾文化需求的意見(jiàn)(試行)》，其中就強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品在電視大屏播出，優(yōu)質(zhì)微短劇的上星其實(shí)是可以預(yù)見(jiàn)的趨勢(shì)，《開(kāi)播!短劇季》正是微短劇登陸大屏市場(chǎng)的前奏。

　　短劇行業(yè)比肩傳統(tǒng)影視業(yè)?

　　當(dāng)短劇項(xiàng)目孵化成為上星綜藝的主題，短劇的行業(yè)地位其實(shí)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了大眾認(rèn)知度。

　　從節(jié)目形式來(lái)看，《開(kāi)播!短劇季》與前幾年的爆款綜藝《演員請(qǐng)就位第二季》有類似之處，二十多位演員同臺(tái)比拼來(lái)競(jìng)爭(zhēng)最終導(dǎo)演作品的演出資格，實(shí)現(xiàn)演員本人的成長(zhǎng)，區(qū)別之處就在于《演員請(qǐng)就位》中爭(zhēng)奪的角色大多來(lái)自經(jīng)典長(zhǎng)劇或電影IP，而《開(kāi)播!短劇季》在聚焦演員之外，側(cè)重于對(duì)短劇IP的競(jìng)爭(zhēng)。

　　以前演員爭(zhēng)奪傳統(tǒng)影視作品中的好角色，現(xiàn)在短劇IP以及短劇角色也成為了被角逐的對(duì)象，這意味著短劇的行業(yè)地位正在不斷提升。

　　根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.7億元，而2023年中國(guó)電影市場(chǎng)的規(guī)模為549.15億元，短劇市場(chǎng)的體量已經(jīng)接近電影市場(chǎng)的70%，相比于2024年電影市場(chǎng)遇冷，微短劇仍在持續(xù)穩(wěn)健地增長(zhǎng)，進(jìn)一步挖掘出了更大的銀發(fā)市場(chǎng)，確實(shí)是“冰火兩重天”。

　　從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，短劇行業(yè)正在逐漸趕超傳統(tǒng)的電影行業(yè)，但客觀來(lái)說(shuō)，短劇的市場(chǎng)影響力和認(rèn)可度暫時(shí)還難以與傳統(tǒng)影視行業(yè)并駕齊驅(qū)，因?yàn)槎虅∈袌?chǎng)的“痼疾”至今仍未鏟除。

　　今年九月份，在國(guó)新辦舉行的“推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”系列主題新聞發(fā)布會(huì)上，廣電總局相關(guān)負(fù)責(zé)人就明確強(qiáng)調(diào)了，微短劇在內(nèi)容、傳播以及取材角度等各方面仍然存在問(wèn)題，關(guān)于微短劇粗制濫造、胡亂收費(fèi)等問(wèn)題仍然需要進(jìn)行常態(tài)監(jiān)管。

　　雖然在相關(guān)監(jiān)管制度之下，主流媒體、視頻平臺(tái)、頭部影視大廠的入局都推動(dòng)著微短劇朝著精品化與規(guī)范化的方向發(fā)展，但總體來(lái)說(shuō)短劇市場(chǎng)依然存在內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊的情況，從《開(kāi)播!短劇季》角逐的短劇IP是由經(jīng)典影視IP二次創(chuàng)作而來(lái)就不難看出，短劇的精品含量與傳統(tǒng)影視業(yè)存在一定的差距。

　　當(dāng)然，短劇行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)不過(guò)短短兩年，在市場(chǎng)影響力和認(rèn)可度上與發(fā)展近百年的傳統(tǒng)影視業(yè)存在差距非常正常，短劇行業(yè)還需要更長(zhǎng)足的發(fā)展。

　　通過(guò)主流媒體進(jìn)入主流市場(chǎng)是一個(gè)向好的趨勢(shì)，但僅僅靠一檔上星綜藝來(lái)提升短劇的市場(chǎng)影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，想要真正做到與傳統(tǒng)影視業(yè)比肩，短劇行業(yè)還需要在內(nèi)容層面提質(zhì)發(fā)展，以優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容為行業(yè)賦能。