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  • 沒(méi)有對(duì)手的李子柒,遲早會(huì)“上鏈接”?

    2024年11月14日 09:28:11   來(lái)源:鋅刻度公眾號(hào)

      “白月光”的殺傷力,在李子柒這里得到了最充分的展現(xiàn)。

      11月12日,闊別互聯(lián)網(wǎng)三年又四個(gè)月的李子柒連發(fā)兩條視頻,瞬間吸干流量大盤,宣告“柒妃”正式回宮。第二天,李子柒再更一則視頻,用鋼琴?gòu)棾度缭浮匪徒o所有知道她名字的人。

      第一條視頻依舊延續(xù)著以往的視頻風(fēng)格,李子柒用14分34秒展現(xiàn)了一間衣帽間的落成過(guò)程,從視頻到文案都對(duì)觀眾訴說(shuō)著:

      以前那個(gè)李子柒,回來(lái)了。

      第二條視頻的文案有些不同,除了講明視頻主題外,更重要的是和觀眾重新對(duì)話。李子柒說(shuō)這是一條遲到了四年的視頻,一句“把這份祝愿送給看到視頻的每一個(gè)你,很想你們”和一則制作漆器的視頻既道了想念,也表達(dá)了一件事:

      全新的李子柒,也來(lái)了。

      互聯(lián)網(wǎng)向來(lái)只見(jiàn)舊人笑,不聞舊人哭,對(duì)李子柒,似乎一切都可以有例外。只是,觀眾等了李子柒三年,就一定會(huì)愿意為李子柒付出真金白銀嗎?快節(jié)奏時(shí)代,直播當(dāng)?shù),李子柒的下一步?huì)是什么?

      改名字、學(xué)非遺,李子柒的全新版本

      “我算感覺(jué)到什么是白月光的魅力了,李子柒這么久都沒(méi)有被遺忘,說(shuō)到底,不僅僅是她的視頻好看,她個(gè)人的人格魅力和內(nèi)容的感染力都是一等一的好。誰(shuí)也不能保證自己初心不變,但李子柒還是和以前一樣純粹、專注。她的視頻不是在‘填鴨式教學(xué)’,給我生硬科普一個(gè)非遺技藝,而是把傳統(tǒng)文化融入自己的日常。”

      這是李子柒回歸后更新的第一則視頻下的高贊評(píng)論,而這應(yīng)該也代表著絕大多數(shù)李子柒粉絲的心情。

      李子柒回歸引爆全網(wǎng)熱點(diǎn)

      在李子柒停更的日子里,“平替”有很多,題材、裝扮、風(fēng)格都會(huì)參考李子柒,例如“彭傳明”被稱為“男版李子柒”,“張同學(xué)”被稱為“糙版李子柒”,“康仔農(nóng)人”被稱為“雙人版李子柒”,“帥農(nóng)鳥哥”被稱為“六邊形戰(zhàn)士版李子柒”……靠著李子柒打下的江山,“田園博主”只要稍加用心,就能不愁吃穿。

      那李子柒本尊消失的這三個(gè)春秋究竟去哪兒了?

      在與新華網(wǎng)的對(duì)話中,李子柒說(shuō):“忙著睡覺(jué),補(bǔ)瞌睡,把前幾年剪片子熬的通宵全部都補(bǔ)回來(lái)。”

      這當(dāng)然是真的,但也不是全部。這三年多里,李子柒終于有時(shí)間帶著奶奶四處游玩,也拜訪了100多位非遺傳承人和文化工作者。這部分積累,最終在李子柒的復(fù)出視頻里有了體現(xiàn)。

      這其實(shí)是她早在停更前就埋在心中的種子,在2021年的《魯健訪談》中,李子柒談到,“很多非遺文化像極了垂暮的老者,他站在歷史的長(zhǎng)河不斷回望。那種無(wú)力感,所以需要很多人看見(jiàn)和回望。這也是為什么后來(lái)把很多精力轉(zhuǎn)移到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)上來(lái)。”

      回頭看來(lái),原來(lái)一切早有準(zhǔn)備。

      除了內(nèi)容,李子柒在商業(yè)上也做足了準(zhǔn)備。復(fù)出前,李子柒的視頻停在2021年7月14日,以“柴米油鹽醬醋茶”系列的鹽完結(jié)了這一篇章。隨后再次出現(xiàn),便是與四川子柒文化傳播有限公司共同委托律師發(fā)布聲明,整治網(wǎng)絡(luò)上的虛假信息和不實(shí)言論。

      四川子柒文化傳播有限公司,是在“李子柒”這個(gè)IP中起著重要作用的幕后操盤手,而李子柒在當(dāng)中的角色轉(zhuǎn)變,也代表著她的掌控力發(fā)生著變化。

      (這里需要補(bǔ)充說(shuō)明一點(diǎn),曾經(jīng)的“李子柒”本名李佳佳,而現(xiàn)在她已經(jīng)正式改名為李子柒,與“李子柒”IP融為一體。)

      李佳佳已更名為李子柒

      鋅刻度曾在2021年報(bào)道過(guò),李佳佳擁有股份的四川子柒文化傳播有限公司和上海沉香里創(chuàng)意策劃公司主營(yíng)方向都在內(nèi)容的策劃和生產(chǎn)上。在李子柒這個(gè)極具吸金力的IP背后,四川子柒文化傳播有限公司承擔(dān)著對(duì)外的內(nèi)容輸出,掌握了200多個(gè)李子柒相關(guān)商標(biāo),但I(xiàn)P旗下品牌商業(yè)的落地和執(zhí)行則由杭州微念負(fù)責(zé)。

      后來(lái),劉同明退出四川子柒文化傳播有限公司,蒲倩云新增,李佳佳出資99萬(wàn)人民幣,最終擁有了該公司99%的表決權(quán)和受益股份。

      再后來(lái),股東表上的李佳佳變?yōu)槔钭悠。杭州微念品牌管理有限公司也已將多個(gè)“李子柒”“子柒”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓至李子柒公司。

      如今的“李子柒”IP由全新的李子柒掌握,手握這個(gè)難以被復(fù)制、被替代的IP,李子柒跨越周期和國(guó)界,繼續(xù)創(chuàng)作。

      扎根新陣地:最有可能是抖音,最不可能是B站?

      “這是一個(gè)最適合做文化傳播的時(shí)代。”李子柒這樣說(shuō)道。

      這同時(shí)也是一個(gè)快餐時(shí)代,我們不能說(shuō)哪種文化是高雅的,哪種文化又是低俗的,但不能否認(rèn)的是,李子柒不在的這一千多天里,互聯(lián)網(wǎng)更浮躁了,短視頻加速吞噬著大眾的思維,短劇左右著大眾的審美,那些歡迎李子柒回歸的人,又是否能一次次為李子柒的長(zhǎng)視頻駐足呢?一切都是未知的。

      但我們不妨大膽猜測(cè)一下,哪里是最適合李子柒的新陣地?

      “幾年前李子柒還在和微念處理糾紛的時(shí)候就聽(tīng)說(shuō)字節(jié)跳動(dòng)之所以當(dāng)初會(huì)投資微念,就是因?yàn)榭春美钭悠狻?rdquo;某互聯(lián)網(wǎng)大廠員工對(duì)鋅刻度表示。后來(lái),入股不到半年的字節(jié)跳動(dòng)撤資,想來(lái)也是出于這樣的考量。

      此次復(fù)出,李子柒雖然在微博、小紅書、B站、抖音、快手、YouTube同時(shí)發(fā)布視頻,但從流量來(lái)看,抖音占比更高。截至發(fā)稿前,李子柒在11月12日和11月13日更新的三條視頻分別獲得了602萬(wàn)、416萬(wàn)和211萬(wàn)點(diǎn)贊,且均在熱榜上。

      在抖音上搜索李子柒,首先呈現(xiàn)的界面也是“上抖音精選,和李子柒一起看非遺”專欄。而抖音精選正是抖音旗下的中長(zhǎng)視頻版本,和李子柒契合度更高,未來(lái)更有可能達(dá)成深度合作。

      隨后鋅刻度向字節(jié)跳動(dòng)相關(guān)工作人員進(jìn)行求證,對(duì)方表示目前暫時(shí)沒(méi)有相關(guān)合作計(jì)劃。李子柒未來(lái)會(huì)不會(huì)在抖音上書寫新故事,還有待觀察。

      B站是李子柒的又一重要陣地,但在李子柒“消失”的這三年多里,B站不僅沒(méi)能變成“中國(guó)版YouTube”,反而日漸式微,不少UP主都紛紛出逃,終止了“為愛(ài)發(fā)電”。

      李子柒第一條回歸視頻的彈幕

      鋅刻度從李子柒的B站賬號(hào)看到,復(fù)出后的三則視頻的播放量只能說(shuō)達(dá)到了李子柒賬號(hào)的普通水平,但在微博、小紅書、抖音等平臺(tái),李子柒這三條最新視頻的播放量都遠(yuǎn)超停更前的水平。無(wú)論是平臺(tái)算法的原因還是粉絲流失的原因,這或多或少都說(shuō)明B站目前的生態(tài)環(huán)境與之前不同了。

      與此同時(shí),直播帶貨在近幾年超速發(fā)展,稱得上“頂流”的網(wǎng)紅,李佳琦、董宇輝、辛巴、小楊哥等人無(wú)一不與直播帶貨掛鉤,即便是風(fēng)格迥異,但也是殊途同歸。但截至發(fā)稿前,鋅刻度向天貓、小紅書平臺(tái)了解其與李子柒是否有合作計(jì)劃一事,暫未收到回復(fù)。

      事實(shí)上,李子柒也曾經(jīng)在微念的主導(dǎo)下,以搭建品牌的方式完成了商業(yè)變現(xiàn)的閉環(huán),李子柒螺螄粉和藕粉曾一度霸占各電商平臺(tái)的銷量榜單。但那時(shí)的李子柒曾說(shuō),“并不希望李子柒這一IP有太高的商業(yè)價(jià)值,我覺(jué)得這些東西都是雙刃劍,而我想要保護(hù)的僅僅是這個(gè)名字而已。”

      不知沉淀三年,如今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境是否會(huì)改變李子柒的想法,又或許,李子柒能否找到一個(gè)新的創(chuàng)作與變現(xiàn)的平衡點(diǎn)呢?

      35歲的李子柒,帶著9歲的“李子柒”,未來(lái)也許會(huì)帶來(lái)一些小小的震撼。

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