周鴻祎烏鎮(zhèn)曬做IP成績單：對360產(chǎn)品推廣成效顯著

　　“企業(yè)家不一定要做IP，但一定要懂流量。”

　　在 11 月 21 日舉辦的 2024 年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家論壇上， 360 集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎進(jìn)行了名為“用流量賦能企業(yè) 創(chuàng)造更多正能量”的主題演講，首次從流量對企業(yè)帶來的實(shí)質(zhì)性幫助，以及履行社會(huì)責(zé)任等角度闡釋了自己打造IP的初衷與成效。

　　在周鴻祎看來，企業(yè)家不一定要做IP，但一定要懂流量，起碼要懂怎么用短視頻、直播來延續(xù)企業(yè)市場和公關(guān)部門工作，因?yàn)闋幦×髁渴瞧髽I(yè)與用戶溝通、建立互信的重要手段，在節(jié)約大量營銷費(fèi)用的同時(shí)也是企業(yè)家精神的一種實(shí)踐。

　　對于為何選擇通過短視頻這一渠道進(jìn)行IP打造和流量獲取，周鴻祎表示，目前我國有 11 億網(wǎng)民都是短視頻用戶，短視頻已成“全民應(yīng)用”，爭取流量就是和用戶溝通、交朋友。因此，企業(yè)需要調(diào)整與用戶的溝通方式，以適應(yīng)這種變化，“用戶在哪里，企業(yè)家就應(yīng)該在哪里”。

　　周鴻祎以對 360 集團(tuán)的業(yè)務(wù)促進(jìn)為例分享了自己IP打造和流量獲取的成效。他介紹，自己通過爭取流量，對 360 的市場推廣、公關(guān)等方面工作起到了顯著的推動(dòng)作用，讓各地政府、企業(yè)更加了解360，在見面洽談前就建立互信，今年也達(dá)成很多戰(zhàn)略合作。此外，巨大的流量轉(zhuǎn)化為AI搜索和AI辦公等產(chǎn)品的用戶訪問量。第三方數(shù)據(jù)顯示，今年 10 月360 AI搜索用戶訪問量達(dá)2. 87 億，超過國外著名AI搜索引擎Perplexity AI的三倍。

　　另一方面，周鴻祎從自身角度出發(fā)，分享了企業(yè)家如何通過爭取流量履行社會(huì)責(zé)任。他介紹了自己目前主要做的四件事情：第一是普及AI技術(shù)趨勢，帶動(dòng)各行各業(yè)認(rèn)識(shí)和擁抱AI;第二是助力中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)，提供產(chǎn)品創(chuàng)新、爭取投資、與客戶溝通等方面的經(jīng)驗(yàn)，解答創(chuàng)業(yè)者的困惑和疑慮;第三是體驗(yàn)數(shù)字科技產(chǎn)品，包括通過換購國產(chǎn)新能源品牌車，以及走進(jìn)科技企業(yè)“探店”“探廠”等方式帶動(dòng)更多消費(fèi)者了解、支持國產(chǎn)品牌;第四是倡導(dǎo)健康生活方式，通過公益活動(dòng)和分享攀巖、射擊等豐富的個(gè)人愛好，帶動(dòng)更多人走向健康、積極的生活狀態(tài)。

　　對于周鴻祎而言，企業(yè)家應(yīng)該用行動(dòng)為企業(yè)發(fā)展尋找新的突破口。他同時(shí)呼吁互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家能夠把握AI帶來的創(chuàng)業(yè)機(jī)遇，繼續(xù)弘揚(yáng)企業(yè)家精神，學(xué)會(huì)用流量把企業(yè)經(jīng)營好，把更多流量轉(zhuǎn)化成社會(huì)的正能量。