Grok如果在X上免費，「社交+AI」還能賺啥錢？

　　最近，新西蘭的一些X用戶免費用上了Grok，盡管使用的時間、次數(shù)都有所限制，但這個AI聊天機器人是埃隆·馬斯克執(zhí)掌的xAI公司的拳頭產(chǎn)品，此前在社交平臺X上只為付費用戶開放。

　　現(xiàn)在，xAI似乎想改變策略，將Grok免費提供給X的用戶。毫無疑義，借助社交平臺X上的2億日活，免費版的Grok可以大范圍地獲取可以用于訓(xùn)練的數(shù)據(jù)，包括人類的在線社交語言、習(xí)慣甚至新知識，這將為xAI在數(shù)據(jù)層面獲得OpenAI、Anthropic難以輕松企及的優(yōu)勢。

　　不過，Grok給X的付費用戶用，還有可能因此分得些收入，一旦免費了，AI對于“在線社交”這個場景上就更難找到新增的盈利點了。

　　雖然“社交+AI”從大模型產(chǎn)品化后就一直是國內(nèi)外各社交平臺追的風(fēng)潮，但無論是革命性功能還是新商業(yè)模式，都沒有因為“+AI”而出現(xiàn)。最熱鬧的“社交+AI”實驗大廠Meta，推出的新產(chǎn)品AI Studio也沒有為財報增色。

　　現(xiàn)在，Grok很可能也要在X上當免費工具了，AI還能給社交平臺帶來商業(yè)機會嗎?

　　xAI再融50億刀免費版Grok不遠了

　　新西蘭的用戶想要體驗免費的Grok服務(wù)只需滿足兩個條件:賬號注冊時間超過7天，以及已綁定手機號碼。雖然條件不苛刻，但對Grok的使用次數(shù)有限:每2小時可以向Grok-2模型提出最多10個問題，如果是用Grok-2mini模型，提問上限可以增加到20個;除此之外，每天還能用3次圖像分析功能。

　　免費使用Grok是否會成為一個長期福利?會不會在新西蘭以外的地區(qū)開放?這些問題都還沒有答案。不過，目前的測試頁面顯示，X平臺正在吸引更廣泛的受眾。如果這種策略能夠成功，最直接的好處是提高Grok的受歡迎程度，無疑，這將加強xAI在人工智能聊天機器人市場的競爭地位。

　　xAI是Grok模型的開發(fā)公司，2023年4月，特斯拉CEO埃隆·馬斯克在美國內(nèi)華達州創(chuàng)立了它，當年11月，Grok面世，馬斯克放言要以此挑戰(zhàn)OpenAI GPT模型的閉源策略。

　　由于起步較晚，Grok直到今年才有了一些明顯的進展。今年8月，xAI推出了具備圖像生成能力的Grok-2版本;上個月月底，又增加了理解圖像的功能。此外，xAI還推出了一個API，允許開發(fā)者利用Grok AI模型進行開發(fā)，進一步擴大了Grok的可用性。

　　Grok與X的結(jié)合也讓外界看到了AI與在線社交發(fā)生的“化學(xué)反應(yīng)”:一方面Grok可以實時通過X平臺獲取數(shù)據(jù)，這是大模型研發(fā)重要的“生產(chǎn)要素”;另一方面，AI對話機器人的加入為X平臺增加了新的功能，無疑會提升了流量對X的粘性，這對以廣告為生的社交平臺來說至關(guān)重要。

　　目前，Grok的主要功能包括:

　　文本和圖像的生成與理解:Grok不僅能夠生成文本，還能夠分析和理解圖像內(nèi)容

　　實時搜索:Grok可以訪問X平臺上的所有信息，并給出具有時效性的答案

　　多語言翻譯:Grok能夠翻譯多種語言，并根據(jù)上下文進行調(diào)整

　　創(chuàng)意內(nèi)容編寫:Grok可以編寫不同類型的創(chuàng)意內(nèi)容，如劇本、歌詞、音樂作品等

　　如果你首次打開Grok，使用建議之一就是讓它顯示最新的頭條新聞。Grok在圖像分析、編碼、響應(yīng)查詢等方面的能力與X平臺深度集成后，逐漸變得強大，能提供對特定帳戶或帖子的分析，甚至?xí)�為社會輿論走向、文化潮流趨勢等提供判斷依�?jù)。

　　而對于X用戶來說，Grok根據(jù)需求生成推文已經(jīng)是基操，其內(nèi)置的Flux AI圖像生成模型可以創(chuàng)建從逼真寫實到動漫和卡通等一系列風(fēng)格的圖像，如此一來，用戶的推文配圖都解決了。如果你是企業(yè)社交賬戶，Grok還可以為你生成創(chuàng)意廣告。

　　當然，這些能力并不是免費的，功能豐富的Grok智能助手一直在X上只對付費用戶開放，這也順理成章地成為xAI的收入來源之一。

　　這家公司聲稱，其年化收入在1億美元左右。不過相比投入，這點收入實在不具經(jīng)濟效益。最新消息，xAI又拿到了50億美元的融資，將用于購買英偉達的GPU，而Grok-3預(yù)計將在12月面世。

　　如今，Grok開始在X上測試免費版，低版本的模型很可能像GPT-3.5那樣向更廣泛的非付費用戶開放，這也意味著，Grok從X上獲得的收入將潛在下降。

　　xAI想以這樣的方式獲得更廣泛的用戶基礎(chǔ)和訓(xùn)練數(shù)據(jù)，這些都好理解。但X上的免費版Grok是否也在暗示，AI之于在線社交平臺，并不具備商業(yè)價值?

　　AI為在線社交創(chuàng)收不直接 潛力在廣告

　　社交+AI其實早就開始了，海外在加，國內(nèi)也在加。

　　社交巨頭Meta是“+AI”最熱情的試驗廠，其開源模型Llama也為它的社交業(yè)務(wù)創(chuàng)造了不少新的AI工具。

　　比如Meta的主力業(yè)務(wù)Instagram，已經(jīng)有了專門的創(chuàng)作者粉絲管理工具AI Studio，ins博主們利用自己的內(nèi)容偏好來生成模擬自己的AI機器人，幫助他們與粉絲建立更即時和及時的聯(lián)系，節(jié)省時間的同時還能增強粉絲粘性。諸如Chris Ashley、Violet Benson、Don Allen和Kane Kallaway等知名的Ins博主都已經(jīng)創(chuàng)建了自己的AI。

　　在國內(nèi)，AI在在線社交平臺上釋放的能力更多體現(xiàn)在信息收集、呈現(xiàn)和分析上

　　比如微博，每個熱搜下的“智搜總結(jié)”板塊，不僅會總結(jié)網(wǎng)友們對某個熱門話題的看法，還會分析大眾情緒，將“生氣”、“悲傷”“討厭”等情緒算出百分比，變成一目了然的柱狀圖。微信的搜索功能也引入了“AI問答”，用戶在搜索框提問時，AI直接會分條縷析地給出答案。

　　國內(nèi)外海，社交+AI似乎已經(jīng)是一個必走的道路，但人工智能對在線社交平臺來說，既未帶來讓用戶眼前一亮的產(chǎn)品或功能，也沒有創(chuàng)造出可以寫在財報里的直接盈利。

　　在Meta發(fā)布的2024年第三季度財報，數(shù)位廣告市場份額持續(xù)擴大，主要來自Facebook和Instagram，該季度廣告收入達到399億美元，同比增長18.7%，占總營收的98.3%。不過，AI到底在增長中法發(fā)揮了什么作用，并沒有直接的體現(xiàn)。

　　不過，扎克伯格將AI視為長期機遇，認為“它在提高用戶參與度和貨幣化方面具有巨大潛力”，并表示這將是未來幾年Meta關(guān)注的重點。

　　目前，AI Studio在Ins上如何收費并沒有詳細的公開資料。不過，類似的平臺Azure AI Studio已經(jīng)明確了收費模式，主要通過客戶在平臺上訪問和消費的單個產(chǎn)品實現(xiàn)盈利，包括API和模型、完整的AI工具鏈以及企業(yè)級AI大規(guī)模生成產(chǎn)品。

　　為了吸引用戶體驗，Azure AI Studio提供了免費使用選項，事關(guān)消費的定價則會根據(jù)部署級別來確定。這種模式與現(xiàn)在的SaaS服務(wù)類似。

　　從國內(nèi)外社交平臺與人工智能的結(jié)合來看，AI或者大模型為在線社交帶來的能力主要發(fā)揮在信息生成、分析總結(jié)和粉絲管理上，在用戶習(xí)慣的搜索引擎還未被淘汰前，想從這些功能中收費似乎很難。而廣告作為社交平臺的主要收入業(yè)務(wù)，還沒有看到AI參與帶來的增值，很有機會成為有潛力的商業(yè)機會。

　　就在最近10月30日的Meta的Q3會議上，扎克伯格描述了AI未來對Facebook和Instagram信息流的影響，他表示，AI類別很可能成為下一波內(nèi)容，F(xiàn)acebook將添加一個全新的內(nèi)容類別，即AI生成、總結(jié)或整合的內(nèi)容，Meta內(nèi)部正在積極開發(fā)此類信息流的價值。

　　Meta認為，社交平臺加上AI之后，受益最大的或許是品牌方與廣告主，它能夠為缺乏創(chuàng)意的廣告主優(yōu)化廣告。Meta的數(shù)據(jù)顯示，100萬用戶測試AI工具后，商業(yè)轉(zhuǎn)化率提7.6%。

　　這或許揭示了AI在在線社交場景中的商業(yè)潛力，而實現(xiàn)仍然需要依靠AI提高創(chuàng)作生產(chǎn)力后帶來的流量規(guī)模化。