對標小紅書，網易小蜜蜂能否玩轉千億種草生意

　　網易也開始發(fā)力種草生意了。

　　Tech星球獨家獲悉，網易已經上線了一款名為“網易小蜜蜂”的獨立App，由網易北京的研發(fā)團隊開發(fā)。據(jù)官方介紹，這是年輕人分享和交流生活日常的內容社區(qū)，用戶可以輕松獲得想要的生活節(jié)奏。從整體體驗和功能看，這款產品更像是網易版的“小紅書”。

　　無獨有偶，Tech星球還發(fā)現(xiàn)，網易試水種草業(yè)務的不止這一款獨立App，旗下的網易云音樂App也在近期進行了一次較大的更新升級，其底部導航欄出現(xiàn)了名為“筆記”的頻道，支持用戶、音樂人發(fā)布圖文、視頻等種草內容。據(jù)悉，該產品由網易云音樂產品副總裁章行負責。

　　網易發(fā)力種草業(yè)務，既是為了在音樂、游戲、教育等核心業(yè)務之外尋找新增長點，也是看中了背后巨大的種草市場。據(jù)不完全統(tǒng)計，“種草”經濟作為新興經濟模式之一，目前已達千億元規(guī)模。吸引了抖音、快手、美團、滴滴、百度、阿里等互聯(lián)網大廠入場，紛紛推出種草功能和產品。

　　對于網易而言，種草不僅僅是一個簡單的內容分享工具，其背后服務的是平臺變現(xiàn)業(yè)務，以及消費者的成交轉化。對于已擁有音樂、電商業(yè)務的網易而言，種草或將成為這些業(yè)務變現(xiàn)的重要工具。

　　網易版小紅書浮出水面

　　Tech星球體驗后發(fā)現(xiàn)，由于使用界面和功能類似小紅書，網易小蜜蜂很容易就能上手。

　　進入App后，默認來到首頁的發(fā)現(xiàn)頁，發(fā)現(xiàn)頁內是由系統(tǒng)通過個性化推薦算法將學校、工作、生活日常以圖片和視頻形式，并采用雙列瀑布流形式展示。

　　點擊進入一條圖文內容后，可以看到整個內容的布局方式類似小紅書。上方是圖片，圖片下方是文字內容以及話題，最下方是用戶之間的互動評論。

　　用戶也可以發(fā)布自己感興趣的圖文或視頻內容。相比小紅書，網易小蜜蜂的用戶可以創(chuàng)建話題、參與話題內容共建和對話題評分，而且還能花式圍觀懂哥榜、吐槽榜、校園榜等評分榜單。

　　值得注意的是，網易小蜜蜂支持進行學歷/職業(yè)認證，認證后能讓用戶在社區(qū)里獲得更高的可信度和權威性，旁人也能獲得更加真實可信的信息。類比其他的社區(qū)產品，經過認證的用戶，其言行舉止、分享的內容，都將被賦予更高的信任值，有利于在社區(qū)內快速形成KOL。

　　網易小蜜蜂App不僅僅是一個信息平臺，還擁有社交和招聘求職等特色服務。其廣場頻道內設置有特色群聊和招聘專區(qū)，在該專區(qū)內，用戶可以看到一些招聘和求職內容。為了找到與用戶共同興趣愛好的人，用戶之間可以建立一對一聊天聯(lián)系，并創(chuàng)建或加入各種有意思的興趣群，包括像摸魚搭子群、大廠實習群、閨蜜八卦群等。

　　個人中心內，則會顯示用戶的基本資料，以及關注數(shù)、粉絲數(shù)和獲贊數(shù)，還會顯示創(chuàng)作的內容、喜歡和收藏其他用戶的內容，便于日后瀏覽尋找。

　　整個產品體驗，給人的感受就是，網易小蜜蜂和小紅書比起來，除了沒有購物功能外，無論是界面設置還是操作，都沒有太大的區(qū)別。

　　網易看上千億種草生意

　　眾所周知，社交產品能夠匯聚龐大的用戶流量，成為互聯(lián)網世界的重要入口。像微信擁有龐大的用戶群體，使得騰訊在移動互聯(lián)網時代占據(jù)了關鍵地位。用戶在社交平臺上投入大量時間，形成了較高的用戶粘性，為后續(xù)的商業(yè)拓展打下了堅實基礎。

　　而網易恰恰缺少一個成功的社區(qū)/社交型產品。

　　此前，網易雖然打造過社區(qū)產品LOFTER，但由于定位是輕博客，再加上后來向圖片社交、興趣社區(qū)等方向轉變，定位不斷調整使得產品特色不夠突出和穩(wěn)定，老用戶可能會對產品的變化感到困惑，新用戶也難以快速清晰地了解其核心價值。在加上社交領域競爭異常激烈，微博、微信、QQ等巨頭占據(jù)了大量用戶時間和社交關系鏈。這款產品最終成為一款小眾的社交產品，沒能取得進一步的成長。

　　而種草、分享的新興平臺崛起，使社交領域中開辟出新的細分賽道。對于網易這樣的新玩家而言，無疑是一次機遇。

　　因為相比傳統(tǒng)社交產品，種草社區(qū)這類新分享型產品，更加能夠俘獲用戶之間的社交共鳴，對于網易這樣的新玩家而言，門檻更低。用戶可以對他人分享的種草內容進行點贊、評論、收藏、轉發(fā)等操作，還能關注感興趣的用戶或話題，形成良好的社區(qū)互動氛圍。這種互動不僅能增強用戶之間的聯(lián)系和歸屬感，也會讓用戶更加依賴該平臺來滿足其社交和信息交流的需求，進一步提高用戶粘性。

　　而且，加碼種草，或為網易的游戲、音樂、電商等多個業(yè)務帶來更加廣闊的想象空間。

　　種草可以吸引更多新玩家嘗試網易游戲。譬如，當玩家在種草平臺上看到他人分享的有趣游戲體驗、攻略或精彩瞬間時，可能會被激發(fā)興趣并下載游戲。同時，通過持續(xù)的種草內容更新，能讓現(xiàn)有玩家保持對游戲的關注度和新鮮感，提高用戶留存率。

　　此外，種草產品通過用戶真實的使用體驗分享和推薦，能讓消費者更深入了解網易嚴選等電商業(yè)務，從而建立起對品牌的信任，增加用戶對平臺的粘性，使其更愿意在網易電商平臺購物。

　　而且，借助種草內容所收集的用戶興趣、偏好等數(shù)據(jù)，網易電商可以實現(xiàn)更精準的商品推薦和營銷。比如，當用戶對某類生活好物的種草內容表現(xiàn)出較高興趣時，向其推送相關的網易嚴選產品，能有效提高轉化率，促進銷售。

　　種草賽道競爭激烈，網易勝算幾何?

　　網易做種草的優(yōu)勢，在于其運營和技術投入。

　　網易在內容社區(qū)方面有一定的經驗積累，例如網易云音樂的音樂社區(qū)，通過歌單、評論、分享等功能，形成了活躍的音樂交流社區(qū)。這種社區(qū)運營經驗可以遷移到網易小蜜蜂這樣類似小紅書的種草產品中，有助于打造一個富有活力和互動性的種草社區(qū)。

　　而且，網易對于一款新產品的出現(xiàn)，往往會給予很長的寬限期和資金投入。近期發(fā)布的網易Q3財報顯示，網易的研發(fā)投入強度達16.9%，位列互聯(lián)網公司前列。

　　但不可忽視的是，網易面臨的對手實力都不可小覷。一方面是，頭部的小紅書在種草領域已經占據(jù)了領先地位，擁有龐大的用戶基礎、豐富的內容生態(tài)和成熟的商業(yè)模式。用戶已經習慣了在小紅書上進行種草和消費決策，種草賽道的新入局玩家需要付出巨大的努力才能改變用戶的使用習慣和認知。

　　另外一方面，除了小紅書外，還有許多互聯(lián)網巨頭和新興平臺也在涉足種草領域，如抖音的 “可頌”、淘寶的 “逛逛”、京東的 “發(fā)現(xiàn)” 等。這些競爭對手都具有各自的優(yōu)勢和特色，市場競爭非常激烈。這些平臺擁有龐大的用戶基礎、成熟的商業(yè)生態(tài)和完善的運營體系，新入場玩家要想在市場中分得一杯羹也并非易事。

　　此外，種草的基本模式和玩法已經相對固定，網易小蜜蜂App要想在眾多競爭對手中脫穎而出，需要不斷創(chuàng)新種草的方式和手段，提供獨特的用戶價值，這對于網易的創(chuàng)新能力無疑也是一大挑戰(zhàn)。

　　從目前的產品看，網易小蜜蜂App缺乏有效的玩法創(chuàng)新，能否殺出重圍還有待觀察。