樂(lè)視視頻放“劇毒” 終結(jié)版權(quán)“采購(gòu)”模式 開(kāi)啟升維打法

　　在6月7日的上海電視節(jié)上，傳統(tǒng)的電視臺(tái)、影視劇上下游產(chǎn)業(yè)鏈黯然失色，反而是高舉高打的樂(lè)視視頻成為了主角。而就在電視節(jié)開(kāi)幕前幾天，樂(lè)視視頻總裁高飛就在微博上“喊話”，稱要在電視節(jié)現(xiàn)場(chǎng)放出“劇毒”，并直指電視劇產(chǎn)業(yè)中所存在的弊病，暗諷“天價(jià)版權(quán)購(gòu)買(mǎi)”、“翻拍過(guò)度”、“制作粗糙”、“明星片酬過(guò)高”等不合理現(xiàn)象，引發(fā)了廣泛的爭(zhēng)議。

　　在隨后的6月7日，樂(lè)視視頻在“造勢(shì)”多日后，終于放出了大招，除了一連串的在電視劇領(lǐng)域的IP、投拍及影視劇計(jì)劃外，最值得一提的是，樂(lè)視視頻在完善自身生態(tài)體系后，開(kāi)始向電視劇產(chǎn)業(yè)鏈“動(dòng)刀子”了。就如外界所推測(cè)的那樣，樂(lè)視不會(huì)滿足依附于已有產(chǎn)業(yè)鏈和陳舊的規(guī)則，而是要顛覆并構(gòu)建全新的電視劇開(kāi)放產(chǎn)業(yè)生態(tài)和新秩序。

　　樂(lè)視視頻拋出了哪些震驚的數(shù)字

　　向來(lái)，樂(lè)視每次重大事件都會(huì)有重磅舉措推出，這次在電視劇產(chǎn)業(yè)顯然也要搞出大事的節(jié)奏。之前就與中視協(xié)達(dá)成戰(zhàn)略合作，參與到電視劇的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式研究上。這一次先痛陳行業(yè)弊端，一股子要改寫(xiě)行業(yè)現(xiàn)狀的勁兒，自然也有考慮。6月7日，懸念終于揭開(kāi)。樂(lè)視視頻這次拋出了幾個(gè)讓人震驚的數(shù)字。

　　首先從場(chǎng)面上看，從樂(lè)視視頻總裁高飛、樂(lè)視花兒影視總裁敦勇、樂(lè)視互娛負(fù)責(zé)人楊永強(qiáng)、樂(lè)視視頻版權(quán)合作副總裁殷妮，到一大幫影視劇領(lǐng)域的IP大神、行業(yè)大佬站臺(tái)，包括著名導(dǎo)演鄭曉龍、慈文傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)馬中駿、檸萌影業(yè)總裁蘇曉、知名導(dǎo)演楊文軍、姚曉峰，以及網(wǎng)絡(luò)大神級(jí)作家月關(guān)。除此之外，樂(lè)視視頻繼去年44億元砸向內(nèi)容版權(quán)采購(gòu)和自制劇、綜藝，這一次準(zhǔn)備投入150億元，并開(kāi)啟“劇毒”計(jì)劃。

　　150億元，放在中國(guó)影視劇產(chǎn)業(yè)中，已經(jīng)是一個(gè)足夠令人震驚的數(shù)字了。這個(gè)數(shù)字背后也有清晰的計(jì)劃，一是投入10億元作為樂(lè)視生態(tài)產(chǎn)品植入;二是投入20億元實(shí)現(xiàn)影游立體化聯(lián)動(dòng);三是樂(lè)視金融開(kāi)發(fā)30億元的金融產(chǎn)品;四是樂(lè)視視頻今后將不再“購(gòu)買(mǎi)”版權(quán)，通過(guò)“保底+分成”的新型合作模式，規(guī)模達(dá)40億元;五是樂(lè)視視頻將進(jìn)行50億的戰(zhàn)略投資，內(nèi)容生態(tài)開(kāi)放給行業(yè)、全產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容創(chuàng)作者。

　　其實(shí)，樂(lè)視視頻以上拋出來(lái)的150億元的新計(jì)劃，表面看起來(lái)跟之前高飛痛陳的行業(yè)弊端沒(méi)直接關(guān)系，但實(shí)質(zhì)上最終的結(jié)果是解決行業(yè)痛點(diǎn)的。在發(fā)布面向影視劇的全新戰(zhàn)略計(jì)劃后，樂(lè)視視頻還一口氣發(fā)布了53部超級(jí)IP大劇，包括由鐘漢良和Angelababy主演的《孤芳不自賞》，4部獨(dú)家合作計(jì)劃——《錦衣夜行》、《回到明朝當(dāng)王爺》、《步步生蓮》及《夜天子》，火爆網(wǎng)絡(luò)的《凡人修仙傳》改編劇，有網(wǎng)絡(luò)神劇之稱的《太子妃升職記》導(dǎo)演侶皓吉吉再度出手的《將軍在上》，改編自著名網(wǎng)絡(luò)大神貓膩的東方玄幻之作《擇天記》，鄭曉龍導(dǎo)演的新作《北京人與紐約客》等。由此可見(jiàn)，樂(lè)視視頻在影視劇的上游IP儲(chǔ)備、出品投拍、播出等鏈條上已然成為不可忽視的一股力量。

　　樂(lè)視視頻首開(kāi)先河 推動(dòng)版權(quán)采購(gòu)模式變革

　　確實(shí)，在6月7日的樂(lè)視“劇毒盛宴”現(xiàn)場(chǎng)，樂(lè)視視頻拋出來(lái)的“包袱”相當(dāng)重磅，但有一些“爆炸性”的消息被淹沒(méi)了。其中有兩點(diǎn)值得關(guān)注，一是樂(lè)視視頻作為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的主要力量，第一家對(duì)外宣稱不再大規(guī)模采購(gòu)影視劇版權(quán)了，這一表態(tài)又一次開(kāi)了行業(yè)先河�？v觀中國(guó)影視劇產(chǎn)業(yè)，雖然視頻網(wǎng)站開(kāi)始深度涉足投拍、制作、出品等上游環(huán)節(jié)，但從體量、規(guī)模及效果來(lái)看，形不成壓倒性的優(yōu)勢(shì)。所以，喊出不再大規(guī)模采購(gòu)版權(quán)作品，確實(shí)需要勇氣。

　　實(shí)際上，樂(lè)視視頻敢喊出這樣的話，顯然不是炒作和玩噱頭，背后肯定有自己的邏輯。可以說(shuō)，樂(lè)視視頻是中國(guó)影視劇版權(quán)采購(gòu)的開(kāi)拓者，早在多年前盜版橫行時(shí)，樂(lè)視就靠著囤積版權(quán)，賺到了真金白銀，一直到現(xiàn)在，版權(quán)采購(gòu)價(jià)格水漲船高，甚至天價(jià)版權(quán)不斷涌現(xiàn)，讓視頻網(wǎng)站難擔(dān)重負(fù)。根據(jù)樂(lè)視視頻總裁高飛現(xiàn)場(chǎng)透露，樂(lè)視之后將不再購(gòu)買(mǎi)電視劇版權(quán)。這一舉措又一次讓樂(lè)視站到了顛覆與變革的風(fēng)口上，相比，優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝等依然在依賴版權(quán)采購(gòu)來(lái)過(guò)日子。

　　樂(lè)視視頻以往走的是“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的垂直生態(tài)模式，過(guò)去幾年，先打造了《羋月傳》這樣的現(xiàn)象級(jí)大劇，全網(wǎng)播放量突破200億。而后《太子妃升職記》成就了自制的經(jīng)典與當(dāng)之無(wú)愧的神劇。最近播出樂(lè)視視頻出品的《親愛(ài)的翻譯官》，又再度一舉成為2016年開(kāi)年以來(lái)平均收視率最高的一部劇，從5月24日開(kāi)播到現(xiàn)在，樂(lè)視視頻全終端播放量已破22億，每天有1億觀眾收看�？梢哉f(shuō)，樂(lè)視視頻不僅靠自身實(shí)力，實(shí)現(xiàn)了對(duì)同類(lèi)視頻網(wǎng)站的碾壓，還成為影視劇上游的重要參與力量。

　　但之前，樂(lè)視視頻是在自己的生態(tài)內(nèi)玩，多數(shù)爆款也是在樂(lè)視“圍墻”里引爆，雖然，這對(duì)于發(fā)揮樂(lè)視內(nèi)容、終端、衍生品等生態(tài)協(xié)同效應(yīng)大有裨益，但外界猜測(cè)，這僅僅是暫時(shí)性的，目的是形成影視劇的樣板間后，就可以橫向開(kāi)放復(fù)制開(kāi)來(lái)，與樂(lè)視去年開(kāi)始所倡導(dǎo)的橫向開(kāi)放生態(tài)戰(zhàn)略保持一致。6月7日，樂(lè)視視頻透露，未來(lái)將采取合作制，在進(jìn)一步掌控上游IP資源的同時(shí)，推廣“保底+分成”的模式。這意味著樂(lè)視視頻正試圖重構(gòu)影視劇的上下游產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系，甚至不排斥會(huì)有更多的樂(lè)視出品的劇集登陸其他播放渠道。

　　與150億元的影視劇計(jì)劃與53部超級(jí)IP大劇比，這兩大隱含其中的大招，背后給影視劇產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的顛覆和影響會(huì)更明顯，也會(huì)在未來(lái)數(shù)年內(nèi)給產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)顛覆。

　　樂(lè)視視頻開(kāi)啟升維打法

　　一直以來(lái)，在影視劇領(lǐng)域，樂(lè)視視頻持續(xù)打生態(tài)化反牌，并在不同的影視劇身上實(shí)踐生態(tài)協(xié)同的模式，打通上下游的資源，實(shí)現(xiàn)多終端覆蓋與聯(lián)動(dòng)，并形成協(xié)同化反，達(dá)到用戶覆蓋與商業(yè)價(jià)值的最大化。但樂(lè)視視頻這一次拋出“不再采購(gòu)版權(quán)”和“開(kāi)放合作”兩大王牌，意味著具備了生態(tài)能力后的樂(lè)視開(kāi)始換玩法了，開(kāi)啟的是再度升級(jí)的升維攻擊。只不過(guò)這次，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等同行已不在眼里，目標(biāo)是影視劇全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　有人說(shuō)，樂(lè)視的打法很奇特，始終比對(duì)手高一個(gè)維，當(dāng)其他視頻網(wǎng)站還燒錢(qián)時(shí)，樂(lè)視開(kāi)始了版權(quán)采購(gòu);當(dāng)同行搶購(gòu)版權(quán)時(shí)，樂(lè)視開(kāi)始試驗(yàn)生態(tài)模式;當(dāng)影視劇行業(yè)都在上下游參與時(shí)，樂(lè)視又開(kāi)始不采購(gòu)版權(quán)并面向全行業(yè)開(kāi)放合作了。這種升維的螺旋式打法，始終保持了樂(lè)視平臺(tái)所代表最先進(jìn)的“生產(chǎn)力”。

　　而從商業(yè)邏輯上看，仔細(xì)斟酌發(fā)現(xiàn)，也是一個(gè)循序漸進(jìn)、層層遞進(jìn)的關(guān)系。6月7日的劇毒發(fā)布會(huì)上也能看出，樂(lè)視視頻在IP上游已經(jīng)集結(jié)了月關(guān)、易之、饒雪漫、匪我思存、貓膩、Fresh果果、忘語(yǔ)、風(fēng)弄、丁墨、九夜茴、繆娟、鮮橙、施定柔等知名作者的頂級(jí)作品，還與慈文傳媒集團(tuán)、華策集團(tuán)、檸萌影業(yè)、克頓影視集團(tuán)、新文化集團(tuán)等近40家業(yè)內(nèi)頂級(jí)制作公司展開(kāi)戰(zhàn)略級(jí)合作，共享生態(tài)資源。這一合作模式就是對(duì)樂(lè)視全新的升維打法的最佳詮釋。 或者也可以說(shuō)，樂(lè)視視頻正在重新定義行業(yè)內(nèi)企業(yè)間的合作關(guān)系，構(gòu)建一種全新的影視劇產(chǎn)業(yè)鏈新秩序，相當(dāng)于在改變舊規(guī)則。而樂(lè)視有底氣這么做，在于其具備了生態(tài)輸出影視劇精品的能力，在鎖定IP、投拍、播出及變現(xiàn)等環(huán)節(jié)有了成熟的套路。而這種開(kāi)放共享的新模式，依托樂(lè)視這一核心力量，最終能讓全行業(yè)受益。