頻頻牽手夏季達(dá)沃斯背后 這家中國(guó)視頻公司到底有何獨(dú)到價(jià)值？

　　2016年6月26日，為期三天的世界經(jīng)濟(jì)論壇“2016年新領(lǐng)軍者年會(huì)”暨夏季達(dá)沃斯年會(huì)正式拉開(kāi)帷幕。在這場(chǎng)匯聚了國(guó)家政要、金融大鱷、商業(yè)領(lǐng)袖、企業(yè)高管的高峰盛會(huì)中，一家中國(guó)視頻公司的身影頻頻進(jìn)入了媒體和公眾的視野。

　　作為本屆達(dá)沃斯論壇的重要議程之一，由世界經(jīng)濟(jì)論壇與愛(ài)奇藝聯(lián)合主辦的“中國(guó)的千禧一代”電視辯論會(huì)也于同日下午舉行。這場(chǎng)極具規(guī)格的電視辯論會(huì)由著名財(cái)經(jīng)作家、藍(lán)獅子財(cái)經(jīng)出版中心出版人吳曉波主持，F(xiàn)T中文網(wǎng)前總編輯、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張力奮、完美世界CEO蕭泓、知乎創(chuàng)始人、CEO周源、特贊COO過(guò)曉茜等重量級(jí)嘉賓參加，圍繞“千禧一代如何改變中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)習(xí)慣”展開(kāi)探討。

　　毫無(wú)疑問(wèn)“千禧一代”(指1984～1995年出生的一代人)正在成為中國(guó)主流消費(fèi)群體，同時(shí)也是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)核心用戶的群體。如果從愛(ài)奇藝如今的用戶畫像來(lái)看，外界不難發(fā)現(xiàn)愛(ài)奇藝無(wú)論是品牌調(diào)性還是內(nèi)容布局，也都非常傾向于這個(gè)人群;而在愛(ài)奇藝2000萬(wàn)付費(fèi)用戶中，80后90后也占到了相當(dāng)?shù)谋壤��?/p>

　　正如吳曉波在辯論會(huì)現(xiàn)場(chǎng)提到的，千禧一代的內(nèi)容喜好與消費(fèi)習(xí)慣將會(huì)對(duì)視頻網(wǎng)站的未來(lái)走向帶來(lái)重大而深刻的影響，隨著“千禧一代”人群消費(fèi)力的崛起，以愛(ài)奇藝為代表的文化平臺(tái)也迎來(lái)更大的機(jī)遇。而這也成為此次世界經(jīng)濟(jì)論壇選擇首次與中國(guó)視頻公司聯(lián)合舉辦辯論會(huì)的關(guān)鍵之一。

　　此外，作為最有價(jià)值的視頻品牌，愛(ài)奇藝也代表了中國(guó)重要的創(chuàng)新力量之一：以IP開(kāi)發(fā)為核心，視頻內(nèi)容、VIP付費(fèi)會(huì)員服務(wù)、游戲、文學(xué)、直播、社交、商城全產(chǎn)業(yè)鏈布局，致力于打造開(kāi)放性的娛樂(lè)生態(tài)的愛(ài)奇藝，無(wú)疑是中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)接的重要窗口。也許，這也是促成此次合作的另一因素。

　　值得注意的是，這并非愛(ài)奇藝首次重磅亮相夏季達(dá)沃斯論壇。就在一年之前，愛(ài)奇藝剛剛成為2015夏季達(dá)沃斯唯一入圍“全球成長(zhǎng)型企業(yè)”獎(jiǎng)項(xiàng)的視頻公司。頻頻牽手夏季達(dá)沃斯背后，這家中國(guó)視頻企業(yè)究竟有何獨(dú)到價(jià)值?

　　付費(fèi)會(huì)員體系下的行業(yè)引擎

　　在剛剛過(guò)去的第十九屆上海電影節(jié)上，愛(ài)奇藝對(duì)外宣布了他們的最新VIP會(huì)員數(shù)據(jù)突破了2000萬(wàn)。如果沒(méi)有對(duì)比，外界或許并不能真正感受到2000萬(wàn)付費(fèi)用戶背后的價(jià)值和含義。

　　早在一年之前的2015上海電影節(jié)期間，愛(ài)奇藝CEO龔宇首次向媒體宣布愛(ài)奇藝的付費(fèi)用戶情況，當(dāng)時(shí)愛(ài)奇藝的付費(fèi)用戶數(shù)量為500萬(wàn)，在國(guó)內(nèi)所有視頻網(wǎng)站中位列第一。而后在2015年12月成都舉辦的第三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，龔宇當(dāng)時(shí)在接受專訪時(shí)透露，愛(ài)奇藝當(dāng)時(shí)的VIP會(huì)員數(shù)量超過(guò)了1000萬(wàn)。

　　從2011年布局視頻會(huì)員服務(wù)，到2015年6月宣布500萬(wàn)付費(fèi)用戶，愛(ài)奇藝的第一個(gè)“500萬(wàn)VIP用戶”走了整整4年時(shí)間，但是從2015年6月到2015年12月，愛(ài)奇藝的第二個(gè)“500萬(wàn)VIP用戶”只花了6個(gè)月的時(shí)間。如今2016年6月，愛(ài)奇藝宣布VIP用戶突破2000萬(wàn)，這當(dāng)中增加的1000萬(wàn)VIP用戶僅僅只用了6個(gè)月。

　　這個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)比背后，外界可以看出，愛(ài)奇藝的會(huì)員數(shù)不僅僅比一年之前要整整高出了4倍。更為重要的是，這家中國(guó)視頻公司在積累“單位付費(fèi)用戶規(guī)模”的速度越來(lái)越快，所花的時(shí)間也越來(lái)越短。

　　龔宇曾表示：“外界只看到愛(ài)奇藝如今的成功，其實(shí)中間經(jīng)歷了種種的艱苦、不確定性和迷�！，F(xiàn)在看是成功了，但當(dāng)時(shí)看需要巨大的勇氣和決心。”

　　在冰冷的數(shù)字背后，支撐付費(fèi)會(huì)員用戶規(guī)模高速增長(zhǎng)的，其實(shí)是愛(ài)奇藝在內(nèi)容端的高度投入。當(dāng)然，這不僅僅需要勇氣、資金、更需要讀懂用戶市場(chǎng)的獨(dú)到眼光和運(yùn)營(yíng)能力。從2015年至今，愛(ài)奇藝連續(xù)通過(guò)《盜墓筆記》、《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》、《太陽(yáng)的后裔》等大量高品質(zhì)的視頻內(nèi)容運(yùn)作，在付費(fèi)用戶市場(chǎng)殺出了一條前所未有的道路。

　　這種意義不僅僅屬于愛(ài)奇藝單個(gè)公司，更為重要的是為整個(gè)視頻行業(yè)探索出一種新的商業(yè)模式和盈利變現(xiàn)的可能性。在2015年之前，國(guó)內(nèi)沒(méi)有任何一家視頻網(wǎng)站有成氣候的付費(fèi)用戶規(guī)模，而單一的廣告收入并不能覆蓋日益增長(zhǎng)的版權(quán)采購(gòu)成本。

　　愛(ài)奇藝VIP會(huì)員模式的成功給整個(gè)視頻行業(yè)帶來(lái)巨大啟發(fā)，于是樂(lè)視推出的《太子妃升職記》《睡在我上鋪的兄弟》、騰訊視頻推出的《暗黑者2》《重生之名流巨星》等網(wǎng)劇紛紛開(kāi)始走向VIP付費(fèi)。視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)格局也從過(guò)去單純的流量爭(zhēng)奪，升級(jí)走向了對(duì)更高質(zhì)量VIP付費(fèi)用戶的爭(zhēng)奪上。而具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的愛(ài)奇藝則牢牢占據(jù)了行業(yè)付費(fèi)用戶份額的頭把交椅。

　　如果說(shuō)有些視頻公司的價(jià)值在于為市場(chǎng)帶來(lái)了好看的內(nèi)容，那么愛(ài)奇藝的價(jià)值會(huì)更深刻一些，因?yàn)檫@家中國(guó)視頻公司剛剛引領(lǐng)了整個(gè)行業(yè)的一次升級(jí)換代。

　　視頻網(wǎng)站的泛娛樂(lè)愿景

　　在外界的傳統(tǒng)觀念中，視頻網(wǎng)站就是一個(gè)聚合了諸多視頻內(nèi)容的播放平臺(tái)。但是如果對(duì)照愛(ài)奇藝的發(fā)展模式，外界就會(huì)發(fā)現(xiàn)，視頻網(wǎng)站早已被重新定義。從2011 年成立至今歷時(shí)6年的沉淀和積累后，如今的愛(ài)奇藝已經(jīng)是一個(gè)具備內(nèi)容自制、動(dòng)漫、游戲、VR、直播、文學(xué)、社交等多種元素在內(nèi)的泛娛樂(lè)平臺(tái)。

　　在愛(ài)奇藝“超級(jí)網(wǎng)劇”計(jì)劃下《盜墓筆記》、《心理罪》等一批自制網(wǎng)劇在生產(chǎn)模式、排播模式、商業(yè)模式上持續(xù)引領(lǐng)網(wǎng)劇行業(yè)發(fā)展，2015年包括《廢柴兄弟》、《靈魂擺渡》、《心理罪》、《�；ǖ馁N身高手》等自制網(wǎng)劇陸續(xù)浮出水面。2016年愛(ài)奇藝計(jì)劃推出30部以上超級(jí)網(wǎng)劇，以平均一個(gè)月兩部網(wǎng)劇節(jié)奏進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。

　　真人影視外，動(dòng)漫的風(fēng)口已悄然而至，但高品質(zhì)的動(dòng)漫內(nèi)容對(duì)于ACFUN、Bilibili以外的任何一家視頻網(wǎng)站而言都是全新的挑戰(zhàn)。在今年2月，愛(ài)奇藝上線了第一部國(guó)產(chǎn)付費(fèi)動(dòng)畫——《靈域》第二季，10集的總播放量目前高達(dá)1.34億，超過(guò)3000條評(píng)論。3月，愛(ài)奇藝又上線了中日聯(lián)合制作的《龍心戰(zhàn)紀(jì)》，與以往中日合制不同的是，《龍心戰(zhàn)紀(jì)》運(yùn)用了日本傳統(tǒng)的“動(dòng)漫委員會(huì)”模式，并以主導(dǎo)方的角色把控著話語(yǔ)權(quán)，這在整個(gè)中國(guó)動(dòng)漫史上可以說(shuō)是具有劃時(shí)代的意義。

　　在文學(xué)方面，愛(ài)奇藝在去年9月成立視頻行業(yè)內(nèi)首個(gè)文學(xué)版權(quán)庫(kù)。包括新派言情小說(shuō)里程碑《美人為餡》、創(chuàng)造中國(guó)漫畫界點(diǎn)擊神話的作者權(quán)迎升又一力作《獵行者》、起點(diǎn)白金作者孑與2封神之作《唐磚》、特種兵題材巔峰之作《超級(jí)兵王》、2014年最受關(guān)注的修真作品《劍王朝》、懸疑文學(xué)圣地黑巖網(wǎng)壓寨之作《苗疆道士》、玄幻題材驚世巨著《靈域》等諸多優(yōu)質(zhì)IP被愛(ài)奇藝網(wǎng)羅。

　　文學(xué)版權(quán)庫(kù)的成立，意味著愛(ài)奇藝將牢牢占據(jù)IP與平臺(tái)兩大內(nèi)容生產(chǎn)傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。同時(shí)眾多優(yōu)質(zhì)熱門IP將實(shí)現(xiàn)資源整合，形成強(qiáng)有力內(nèi)容源頭，貫穿內(nèi)容生產(chǎn)上游。

　　游戲板塊是如今任何一家視頻網(wǎng)站流量變現(xiàn)的重要渠道，而相比其他許多視頻網(wǎng)站，愛(ài)奇藝對(duì)游戲爆款《花千骨》的運(yùn)作至今仍被業(yè)內(nèi)津津樂(lè)道。去年《花千骨》熱播之時(shí)，愛(ài)奇藝《花千骨》游戲首月流水就突破了2.5億，成為IP熱潮下的一個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆款，讓“影游互動(dòng)”真正從“理想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”。

　　在享有了雄厚的用戶流量基礎(chǔ)后，成為VR領(lǐng)域的內(nèi)容制作和分發(fā)平臺(tái)就成為視頻網(wǎng)站眼下新一輪的愿景目標(biāo)。“開(kāi)放性“作為今年愛(ài)奇藝在VR生態(tài)構(gòu)筑上的主要愿景，愛(ài)奇藝推出了一系列VR生態(tài)激勵(lì)計(jì)劃。其中包括：開(kāi)放100個(gè)頂級(jí)IP進(jìn)行游戲合作開(kāi)發(fā)，聯(lián)合300家合作伙伴共同打造中文VR真生態(tài)，未來(lái)12個(gè)月內(nèi)協(xié)助國(guó)內(nèi)外VR硬件廠商共同發(fā)展1000萬(wàn)VR用戶。

　　從當(dāng)初單一的播放平臺(tái)，到如今擁有國(guó)內(nèi)最大群體的付費(fèi)規(guī)模用戶，在自制劇、游戲、VR、文學(xué)等板塊的全覆蓋，愛(ài)奇藝總是在不斷的重新定義視頻網(wǎng)站、引領(lǐng)視頻行業(yè)變革的新趨勢(shì)，同時(shí)也為中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展注入了新的商業(yè)模式和世界觀，這或許正是這家中國(guó)視頻公司備受夏季達(dá)沃斯青睞的理由。