中新網(wǎng)7月14日電 歐洲杯剛走,奧運(yùn)會(huì)馬上就到,暑期檔的新劇一檔接一檔!電視不夠清晰,沒(méi)有主流視頻的會(huì)員權(quán)限……追劇黨、體育迷的暑假不好過(guò)。
不過(guò),這一切尷尬和不滿足都將由國(guó)美電器“一店”終結(jié)。
7月22日至8月7日,國(guó)美電器將聯(lián)合主流彩電品牌商,在全國(guó)1700多家線下門(mén)店舉行“劇迷狂歡節(jié)”大型營(yíng)銷活動(dòng),屆時(shí),買(mǎi)電視送內(nèi)容、滿千減百的“4K普及風(fēng)暴”,以及家電以舊換新的滿額補(bǔ)貼活動(dòng)將同期舉行。
國(guó)美彩電·劇迷狂歡節(jié)啟動(dòng)
買(mǎi)電視送內(nèi)容 國(guó)美打通軟硬結(jié)合“最后一公里”
近年來(lái),消費(fèi)者對(duì)彩電硬件品質(zhì)和播放內(nèi)容的雙重需求正在同步提升,一份來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)(VAC)的報(bào)告印證了消費(fèi)者需求的變化!2016年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)總結(jié)及趨勢(shì)》顯示,隨著消費(fèi)者對(duì)電視內(nèi)容需求的不斷上升,互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)零售份額較去年上升7.9%;而從彩電功能段來(lái)看,上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)4K電視的滲透率達(dá)到了43.7%。
業(yè)內(nèi)人士指出,彩電行業(yè)只有讓硬件制造和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的價(jià)值回歸,滿足用戶雙重需求,才是智能電視作為客廳經(jīng)濟(jì)入口實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的根本途徑。
為此,國(guó)美在奧運(yùn)會(huì)與暑假到來(lái)之際,聯(lián)合主流彩電品牌商推出“劇迷狂歡節(jié)”活動(dòng),打通硬件品質(zhì)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容完美結(jié)合的“最后一公里”。
國(guó)美電器副總裁程琳講話
7月22日至8月7日,消費(fèi)者在任意國(guó)美電器門(mén)店購(gòu)買(mǎi)指定品牌、指定型號(hào)的智能電視,即可獲贈(zèng)相應(yīng)的視頻內(nèi)容使用權(quán)限。
購(gòu)買(mǎi)長(zhǎng)虹指定型號(hào)彩電,可獲2年芒果視頻VIP會(huì)員服務(wù);購(gòu)買(mǎi)創(chuàng)維指定型號(hào)彩電,可獲得知名視頻網(wǎng)站會(huì)員權(quán)限;購(gòu)買(mǎi)三星16年SUHD第二代量子點(diǎn)電視的VIP顧客,即可獲贈(zèng)價(jià)值300元芒果TV VIP年卡一張,以及三大項(xiàng)三星VIP售后服務(wù)。除此以外,三洋、海信、康佳、TCL同樣參與此次“買(mǎi)電視送內(nèi)容”活動(dòng),并有不同的方案供消費(fèi)者選擇。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,對(duì)于電視來(lái)說(shuō),硬件和內(nèi)容本來(lái)就都是標(biāo)配,缺一不可,國(guó)美作為家電零售企業(yè),將智能電視與網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容打通,在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí),也將獲取線上視頻內(nèi)容帶來(lái)的內(nèi)容紅利。國(guó)美電器作為首個(gè)試水“內(nèi)容經(jīng)濟(jì)”的家電零售商,也將預(yù)示著彩電品牌商單打獨(dú)斗的“內(nèi)容營(yíng)銷”時(shí)代或?qū)⒔Y(jié)束。
國(guó)美彩電事業(yè)部副總經(jīng)理呂大宇講話
4K普及風(fēng)暴來(lái)襲 百余款彩電滿千減百
日前,借勢(shì)火爆的歐洲杯與網(wǎng)絡(luò)直播,國(guó)美已經(jīng)在北京西壩河店開(kāi)展了線下歐洲杯體驗(yàn)活動(dòng),為“國(guó)美彩電•劇迷狂歡節(jié)”預(yù)熱。在歐洲杯法國(guó)對(duì)陣德國(guó)的半決賽及決賽當(dāng)天,足球?qū)氊惡?0名映客、花椒的人氣主播、國(guó)美體驗(yàn)官M(fèi)R.GO不僅陪伴球迷觀看精彩比賽,并為其推薦了明星彩電。
青島海信電器股份有限公司營(yíng)銷公司副總經(jīng)理單志強(qiáng)講話
而“國(guó)美彩電•劇迷狂歡節(jié)”期間,國(guó)美還將推出“4K普及風(fēng)暴”,大牌彩電滿千減百活動(dòng)。包括創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、TCL、康佳等6個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌,LG、夏普、索尼等5個(gè)合資品牌,共700余款彩電參加此次活動(dòng),包括400多款4K彩電參與滿千減百活動(dòng)。
例如,購(gòu)買(mǎi)三洋原價(jià)1799元的39吋彩電,參加滿千減百后成交價(jià)為1699元,同時(shí),該型號(hào)商品還參加“買(mǎi)彩電送內(nèi)容”活動(dòng),消費(fèi)者還可獲得價(jià)值600元的芒果視頻VIP會(huì)員服務(wù),相當(dāng)于1099元買(mǎi)到了這臺(tái)彩電。
三星電子大中華區(qū)彩電事業(yè)部副總經(jīng)理劉峻光講話
此外,國(guó)美還為消費(fèi)者準(zhǔn)備了10款不同價(jià)位的特價(jià)爆款商品。原價(jià)15499元的夏普70吋4K高清智能3D電視,活動(dòng)期間價(jià)格僅為13999元,而某電商售價(jià)為15999元;原價(jià)5399元的創(chuàng)維55吋4色4K超高清智能電視,活動(dòng)期間價(jià)格僅為4999元,某電商售價(jià)則為5999元。
與此同時(shí),為解決消費(fèi)者舊家電處理難的問(wèn)題,“國(guó)美彩電•劇迷狂歡節(jié)”期間,國(guó)美特別推出“家電以舊換新再滿減”的活動(dòng)。消費(fèi)者通過(guò)國(guó)美管家微信公眾號(hào)預(yù)約,對(duì)空調(diào)、電視、洗衣機(jī)、冰箱進(jìn)行回收,在獲得相應(yīng)的回收金額后,國(guó)美管家將開(kāi)具回收憑證,憑“回收憑證”即可在彩電節(jié)期間享受“滿額減”活動(dòng)。夏普、三星、海信、TCL、創(chuàng)維等多個(gè)品牌近150多款產(chǎn)品參加活動(dòng),3000元以下的彩電立減100元,3000元以上立減150元。
據(jù)悉,11家主流彩電品牌商已與國(guó)美電器簽下銷售軍令狀,共同實(shí)現(xiàn)彩電銷售創(chuàng)新高的業(yè)務(wù)目標(biāo)。青島海信電器股份有限公司總經(jīng)理胡劍涌表示,海信必將全力支持本次彩電營(yíng)銷活動(dòng),為消費(fèi)者提供硬件品質(zhì)過(guò)硬的智能電視,完成既定銷售目標(biāo)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,多年前,國(guó)美率先轉(zhuǎn)變供應(yīng)鏈思維,并以大數(shù)據(jù)工廠為基礎(chǔ),實(shí)現(xiàn)差異化采購(gòu);而此次“買(mǎi)電視送內(nèi)容”活動(dòng),則是國(guó)美基于對(duì)消費(fèi)者需求的再次精準(zhǔn)洞察,實(shí)現(xiàn)了家電零售渠道的差異化營(yíng)銷。
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