“冠軍直播”幕后：奧運場上的內容爭奪戰(zhàn)

　　賽場外的競爭，往往比賽場內更加激烈。

　　終于等到首金!8月7日，以第七名進入女子10米氣手槍決賽的張夢雪，在比賽中力壓群雄爆冷奪冠，為中國奧運代表團摘下了本屆奧運會的第1枚金牌!

　　由于此前中國選手接連憾失金牌，張夢雪的首金瞬間得到了超乎以往更多的關注。她是誰，哪里人，年齡多大……絕大多數網友對"黑馬"張夢雪一無所知，而騰訊在第一時間給出了答案。

　　剛從賽場出來，張夢雪就通過騰訊企鵝直播與全國網友展開互動。"打完最后一槍的時候還沒反應過來，自己拿到了奧運會冠軍!"這是難掩激動的張夢雪對全國網友說的第一句話。而在此后的騰訊《第一時間》，主持人代表全國網友對話張夢雪及其教練，第一次全方位地解密張夢雪學習射擊以及奪冠歷程。四歲抱著玩具槍的照片，陪朋友去射擊隊選拔，朋友落選，她卻意外入選……張夢雪的故事瞬間吸引了數萬粉絲的熱情點贊。

　　根據大數據服務商QuestMobile實時數據顯示，在張夢雪奪得首金這一天，僅騰訊視頻客戶端的日活躍用戶就達到了近1億人，成為用戶觀看視頻直播最受歡迎的移動媒體平臺。這也是互聯網全民直播第一次正式登上奧運舞臺，在大事件中扮演主角。

　　作為中國奧委會唯一的互聯網服務合作伙伴，和中國體育代表團互聯網服務合作伙伴的騰訊，接下來的比賽中，超過40位有望在里約奧運會上奪金的"明星運動員"，都將通過騰訊多個媒體平臺，以直播、專訪、演播室對話等方式，在賽后第一時間與觀眾即時互動，分享賽后感受。

　　這僅僅是這次世界體育盛會背后，內容爭奪戰(zhàn)的冰山一角。

　　每逢奧運，必有一戰(zhàn)，這已經成為各路媒體的慣例。但與往屆奧運會不一樣，這一次，從互聯網到手機，從直播到VR，新媒體平臺和新技術已經越來越占據主流。

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　　對于中國觀眾來說，本屆奧運會的觀看體驗，與以往任何一次奧運會都不同。

　　這將是我們真正意義上第一次的"手機奧運會"。

　　除了2008年的北京奧運，過去很長時間來，中國用戶要了解奧運會，都還只能依賴報紙、廣播、電視等傳統媒體，以及一些傳統的互聯網新聞門戶。

　　即使是2012年的倫敦奧運，也依然如此。

　　這背后，最大的不同是技術的發(fā)展與商業(yè)的進化。

　　在2012年，中國還只有5.5億手機網民，20%的手機用戶用的還是功能機，最主流的手機品牌還是蘋果、諾基亞、HTC、三星和摩托羅拉，微信的公眾號才剛剛推出，運營商還只有完善中的3G網絡，無論網絡速度還是手機資費，都無法支撐用戶大規(guī)模、長時間地通過手機觀看視頻。

　　而在2016年，中國網民已經超過14億，手機上網用戶數量也已達到9億，全球前10大手機品牌中，已經有7家中國公司，鋪天蓋地的4G網絡，讓高清視頻的在線觀看成為現實，視頻更已成為幾乎所有內容平臺的標配，并以彈幕、直播等互動手段，成為日益強大的流量入口。

　　更不用說大數據、云計算、人工智能、VR/AR(虛擬現實/增強現實)、無人機等技術與產品的快速成熟，也帶來了內容在業(yè)務模式和表現形式上的更多可能。

　　比如，在里約奧運會上，OBS(奧林匹克廣播服務公司)就將有史以來第一次，拍攝奧林匹克賽事的VR素材。在使用可兼容頭顯的情況下，觀看者將"虛擬地被傳送到奧林匹克賽事中心，觀看VR版本的開幕式，閉幕式以及一場當天的關鍵賽事"。

　　對于普通用戶來說，最直接的體驗就是，在2012年，我們更多還是通過報紙、電視和電腦看奧運，而在2016年，我們將更多地通過手機來了解奧運——不論用手機看網頁，看公眾號，看新聞APP，看視頻，還是看直播。

　　不僅是觀看更方便，也因為形式更豐富，互動更直接，內容更有趣。

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　　當然，無論PC還是手機，以互聯網門戶為代表的新媒體巨頭，都是這個趨勢變化的最大受益者。

　　因此，本次里約奧運，再一次成為各家門戶投入重兵的內容戰(zhàn)場。

　　騰訊平臺的重磅投入效果明顯，受益于對張夢雪的全面報道，騰訊收視數據全面領先其他互聯網平臺。清華大學媒介調查實驗室數據結果顯示，張夢雪奪得首金當天，騰訊平臺在奧運用戶中的認知度、使用滲透率、忠誠度、美譽度、推薦度多個維度遙遙領先其他互聯網平臺。其中在品牌認知度上騰訊達到49.4%，45.7%的觀眾通過騰訊平臺收看比賽，而有44.2%的人把騰訊作為收看奧運節(jié)目的唯一選擇，用戶對騰訊平臺的喜愛度與推薦度分別高達31.2%、31.6%。

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　　處身信息爆炸時代，我們已經不再打開所有頻道，都是同一場賽事直播。

　　從簡訊到特稿，從賽前預測到賽后點評，從場內風云到場外八卦;從文字到圖片，從語音到視頻，從直播到虛擬現實……關于里約奧運，在數不盡的媒體上，已經充斥著數不盡的內容。

　　但只有能讓更多人看得到，記得住的內容，才是好內容。

　　所以，門戶們的內容爭奪，越來越集中到頭部。怎樣在常規(guī)報道之外，做好最精品的內容，才是最關鍵的決勝點。

　　所以我們看到，除了大舉投入百人級的自有團隊，門戶們都在通過調動傳統媒體、自媒體、意見領袖、明星嘉賓，整合外部的優(yōu)質資源，借助他們的影響力與專業(yè)度，構建更立體強大的奧運內容供應生態(tài)。

　　在這個過程中，移動化、視頻化、互動化、新技術化，已經成為各家門戶的共同方向，在對用戶流量的爭奪中，手機用戶、視頻用戶將成為本次傳播的核心。

　　其中，直播是最有可能形成引爆點的方式之一。尤其是奧運冠軍在賽后第一時間的直播，更是集萬眾激情于一身，盛況足以遠超萬千網紅。

　　同樣因為這個原因，門戶對包括明星運動員在內的"稀缺資源"的爭搶，也將更加激烈。

　　在這方面，曾在2008和2012年兩屆夏奧會上創(chuàng)造了訪談冠軍總量第一、訪談嘉賓總量第一紀錄，并與中國奧委會、中國體育代表團深入合作，手握超過40位明星運動員的騰訊，已經占據先機。

　　本屆里約奧運，會成為直播領域一個新的里程碑嗎?

　　張夢雪的首金直播只是開始。