六間房火爆直播《喜劇總動(dòng)員》發(fā)布會(huì)

　　2016，“直播的爆發(fā)年”。從電商，到在線金融、各類娛樂(lè)直播等，有水漫金山之勢(shì)的“泥石流”，嚴(yán)重刺激了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“麻筋兒”。

　　自視頻直播興起以來(lái)，每天都在發(fā)生著翻天覆地的變化。小米雷軍直播小米無(wú)人機(jī)的發(fā)布會(huì)，在線人數(shù)最高超過(guò)了57萬(wàn)。被各方的權(quán)威媒體報(bào)道并稱贊其發(fā)布會(huì)形式新穎。

　　但小米殊不知，早在2007年六間房就已經(jīng)開(kāi)始做這樣的事：奔馳有一款車在北京首發(fā)，奔馳的CEO來(lái)了，章子怡也來(lái)了，現(xiàn)場(chǎng)非常炫，耗資巨大，萬(wàn)事俱備之后，卻只能服務(wù)現(xiàn)場(chǎng)的幾百人。奔馳方去找電視臺(tái)，電視臺(tái)肯定不可能為一個(gè)汽車的發(fā)布會(huì)來(lái)直播，可是，六間房可以，直播這種影響力恐怕不是簡(jiǎn)單的幾萬(wàn)人幾十萬(wàn)人的范圍，那可是直播起步階段的2007年，敢做這樣的事就是旱地拔蔥、平地?fù)革灐?/p>

　　“直播+發(fā)布會(huì)”，這種形式會(huì)不會(huì)可能會(huì)成為視頻直播的一個(gè)“價(jià)值蓄水池”，這可能還需要有一些距離。

　　作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)實(shí)踐“直播+發(fā)布會(huì)”的六間房這幾年很低調(diào)，在直播“泥石流”沖擊之下沒(méi)有蒙圈。六間房非常清醒的認(rèn)識(shí)到，內(nèi)容的匱乏一直是直播平臺(tái)備受詬病的。放眼現(xiàn)在的直播平臺(tái)，除了游戲直播和少量的科技相關(guān)直播內(nèi)容外，剩下的基本都是女主播們用同樣的方式取悅觀眾。

　　而在六間房全亞洲娛樂(lè)(房間號(hào)：214683186)開(kāi)發(fā)了直播+發(fā)布會(huì)的IP。在直播《幻城》、《爵跡》的這樣大手筆制作的發(fā)布會(huì)的同時(shí)，基本“照顧”到了發(fā)布方的需求，也讓不可出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)的人一同觀看互動(dòng)，甚至和現(xiàn)場(chǎng)氣氛一樣，用戶在線觀看的熱度依然不減，甚至高調(diào)的送禮物、打賞!

　　8月23日，六間房全亞洲娛樂(lè)直播原創(chuàng)喜劇競(jìng)演綜藝《喜劇總動(dòng)員》在北京舉辦發(fā)布會(huì)，六間房的全亞洲娛樂(lè)全程直播!在如今的生活里，快樂(lè)已經(jīng)成為人們高壓生活中的剛性需求，減壓、幽默、搞笑成了高壓生活中一道“馬奇諾防線”，看似堅(jiān)固卻可以逾越。各大綜藝節(jié)目都在想方設(shè)法地挑逗觀眾的快樂(lè)神經(jīng)，讓喜劇綜藝從眾多綜藝類型中脫穎而出，成為觀眾解壓的首選。在直播過(guò)程中不斷有人送出飛機(jī)、跑車等高端禮物，同時(shí)在線的十多萬(wàn)人觀看直播發(fā)布會(huì)的全部?jī)?nèi)容，更是將“直播+發(fā)布會(huì)”模式推至峰值。甚至有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“無(wú)直播不傳播”。“直播+發(fā)布會(huì)”模式已經(jīng)成為品牌行業(yè)者們的共識(shí)。不但大幅降低了營(yíng)銷成本，實(shí)現(xiàn)了粉絲沉淀和品牌傳播的附加價(jià)值。“一種新媒介的出現(xiàn)，將導(dǎo)致一種新文明的產(chǎn)生。”伊尼斯在《傳播的偏向》一書(shū)中寫(xiě)道。電視到互聯(lián)網(wǎng)、PC到手機(jī)、微博到微信，每一次的媒介變革都帶來(lái)了一場(chǎng)營(yíng)銷革命。

　　傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)是發(fā)布方聯(lián)絡(luò)、協(xié)調(diào)與觀眾之間相互關(guān)系模式�；�動(dòng)性與局限性也使得用戶對(duì)發(fā)布會(huì)的信任度大打折扣。而視頻直播卷土重來(lái)之后，發(fā)布會(huì)從頭到腳變換了一副模樣，在線直播發(fā)布會(huì)用一部簡(jiǎn)單的設(shè)備便輕松覆蓋了所有的流程，大大減少了人力物力的開(kāi)支。在這種形式下，發(fā)布會(huì)也不再是高門檻的“貴族聚集會(huì)”，不能夠在現(xiàn)場(chǎng)的人只需安裝一個(gè)直播APP便能與發(fā)布方進(jìn)行互動(dòng)。能夠讓用戶繞開(kāi)新聞媒體在內(nèi)容與時(shí)間上的“擬態(tài)環(huán)境”，直接觸碰信息源，不存在信息滯后與地域偏差的問(wèn)題。

　　歸根結(jié)底，無(wú)論在線直播發(fā)布會(huì)是否顛覆了傳統(tǒng)的發(fā)布形式，視頻直播儼然已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的新“殺手锏”。從直播步入互聯(lián)網(wǎng)的那一天起，商家就迅速發(fā)現(xiàn)了這塊無(wú)直播不傳播的“價(jià)值蓄水池”。