北京時間9月7日消息,幾天前,騰訊市值超過中國移動,成為中國市值最高的企業(yè)。在中國,騰訊無疑是一大霸主,但是《日本經(jīng)濟新聞》認為,在亞洲其它市場騰訊的發(fā)展面臨困難。為了在海外發(fā)展業(yè)務,騰訊雙管齊下,一方面不斷投資、收購企業(yè),另一方面推廣微信和微信支付。盡管如此,中國仍然是騰訊的核心。
全文如下:
在東京中心區(qū)的大丸百貨店,購物者會看到許多廣告,上面列出了標準的支付方式,比如Visa、銀聯(lián),當中有一項就是“微信支付(WeChatPay)”。這則廣告告訴我們:中國即時通訊APP微信、騰訊已經(jīng)將自己的觸角伸到了中國之外。今年,騰訊計劃將微信支付推廣到1萬家日本店鋪。雖然騰訊在亞洲投入了許多資金,但是它的實力仍然相對弱小。
最近幾年,許多中國游客去日本旅游,大丸百貨店希望招攬這些游客,獲得更多的利潤,但是種種跡象顯示,日本本國的購物者極少使用微信支付。一位銷售代表稱:“許多中國游客用微信支付。”但在非中國消費群體中,使用微信支付的人很少。在東亞和東南亞地區(qū),騰訊的現(xiàn)狀基本如此。
今年7月,數(shù)字消費咨詢公司GlobalWebIndex公布報告稱,從2015年上半年到2016年上半年,微信在亞太區(qū)(不包括中國)的使用率提高了一倍。在韓國和菲律賓,增長更是達到了300%和150%。
騰訊在香港上市,9月5日,按市值計算它已經(jīng)成為中國最大的企業(yè),超過了國有企業(yè)中國移動。雖然已經(jīng)成為全球第10大市值最高的企業(yè),但是在中國之外騰訊的增長面臨困難。2015年,騰訊來自中國大陸的營收增長了三分之一,達到960億元,而來自其它市場的營收只增長了2%,約為66億元。
為了發(fā)展國外業(yè)務,騰訊為海外中國人改進了微信功能。從2015年至今,微信支付用戶已經(jīng)可以用10種貨幣完成支付,包括人民幣、日元、港元和韓元。盡管如此,騰訊的發(fā)展仍然面臨艱難選擇,一邊是本土短期、中期增長機會,另一邊則是長遠戰(zhàn)略,致力于在亞洲其它地區(qū)建立更穩(wěn)固的根據(jù)地。
向游戲投資
根據(jù)游戲數(shù)據(jù)統(tǒng)計公司Newzoo提供的數(shù)據(jù)顯示,騰訊已經(jīng)是世界上最大的游戲公司,中國是全球最大的游戲市場。2016年二季度,游戲占了騰訊約一半的營收。
在游戲領域,韓國是騰訊關注的焦點,早在10年前,騰訊就在韓國投資。最近,騰訊又向CJ Games、4:33 Creative Lab、PATI Games和Flint等游戲公司投資。臺灣資策會產(chǎn)業(yè)情報研究所分析師Hsin-Chih Pu認為,騰訊已經(jīng)成韓國游戲在中國的主要出版商。2012年,騰訊收購Kaokao Talk 13.84%的股份,該公司擁有韓國最大的即時通訊APP。
日本是騰訊的另一個“活動中心”。2014年,騰訊向Aiming投資,它還與Konami、GungHo合作將游戲帶到中國大陸。在東南亞,騰訊收購了越南VinaGame、新加坡Level Up的一些股份。
今年6月,騰訊86億美元從軟銀手中收購芬蘭游戲公司Supercell的大部分股權,Supercell開發(fā)了一些流行游戲,比如《部落沖突》,通過本次收購,騰訊進入了好幾個亞洲市場。騰訊的投資主要為了獲得游戲和知識產(chǎn)權,然后將它們帶到中國大陸。
IHS Technology游戲分析師陳玉翠(Chenyu Cui)認為:“向當?shù)仄髽I(yè)投資,這是騰訊游戲業(yè)務在東南亞主要的擴張方式。投資幫助騰訊輕松進入當?shù)厥袌觥?rdquo;
除此之外,騰訊還通過其它方式進入外國市場。5月,騰訊在馬來西亞推出了QQ、 Watch,這是一款兒童智能手表,現(xiàn)在手表還進入了香港。手表內(nèi)置了Joox音樂流媒體服務。Joox音樂服務與微信緊密聯(lián)系,騰訊主要通過微信進入亞洲市場。今年,騰訊推出了WeChat Out,香港、澳門、泰國、新加坡、馬來西亞用戶可以用它來打國內(nèi)和國際電話。
競爭加劇
盡管如此,騰訊面臨國際對手的激烈競爭,連本土競爭者也紛紛發(fā)起進攻。Facebook和日本Line在東南亞迅速擴張,今年年初,美國Facebook在馬來西亞、菲律賓開設了辦事處。Line不久前在紐約上市,東南亞市場本就是它的重點,例如,Line在曼谷推出了送餐服務。邁博瑞咨詢公司總經(jīng)理馬克(Mark Natkin)認為:“騰訊面臨的挑戰(zhàn)壓力很大,因為其它APP同樣強大。”
怎樣應對競爭?騰訊的一個策略就是向競爭對手投資。最近,騰訊成為了新加坡Garena公司的投資者,Garena圍繞游戲、電子商務、支付建立了一個生態(tài)系統(tǒng),主要瞄準臺灣和東南亞地區(qū)。一些人將Garena描述為“東南亞地區(qū)的騰訊”,自2009年成立以來,它已經(jīng)融資5億美元。Garena總裁尼克·拉什(Nick Nash)將騰訊稱為“老大哥”。
這些投資為騰訊指明了另一條道路:在中國之外,騰訊可以間接深入亞洲市場,和直接向國外投資相比,選擇這樣的道路更快更省時。
在印度,騰訊采用了相似的策略,最近印度即時通訊應用程序Hike融資1.75億美元,騰訊參與了投資。當時騰訊總裁劉熾平曾說,通過投資,Hike可以借鑒騰訊在即時通訊領域積累的專業(yè)知識,為印度用戶提供更多的價值。
盡管如此,中國仍然是騰訊的核心。到2015年年底,中國互聯(lián)網(wǎng)普及率達到了50.3%,相對較低,隨著經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)消費者數(shù)量還會有巨大的增長。
在中國之外,騰訊還向美國投資,無論是內(nèi)容還是技術,美國的投資機會都很多。2015年,騰訊在美國投資144億元,比2014年增長近一倍。2015年騰訊在亞洲的投資(不包括中國大陸和香港)達到90億元,2014年約為72億元。
騰訊清楚知道自己必須在亞太區(qū)尋找立足之地。5月份,新加坡主權財富基金淡馬錫控股和谷歌發(fā)布報告稱,到2025年東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟年規(guī)模將會達到2000億美元,其中電子商務市場規(guī)模將會達到880億美元,在線媒體市場達到200億美元。
邁博瑞咨詢公司總經(jīng)理馬克(Mark Natkin)認為:“對于所有中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言,在海外尋求增長,成為國際玩家,在中國之外與Facebook這樣的企業(yè)競爭,這是它們的長遠目標。就目前而言,許多市場開始成形。我想每一家大型中國互聯(lián)網(wǎng)公司都已經(jīng)意識到,如果現(xiàn)在不進入海外市場,版圖就會被瓜分。”(編譯/虎濤)
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