vivo X7刷屏騰訊奧運，打造現(xiàn)象級營銷新模式

 　　這個夏天，主打”1600萬柔光自拍”的vivo X7可謂賺足了眼球。從“小鮮肉” 宋仲基代言，到“星空灰”發(fā)布，新品無處不給受眾留下深刻的印象。在剛剛結(jié)束的奧運營銷大戰(zhàn)中，攜手騰訊，vivo X7以品牌曝光超100億次的驚人數(shù)字將傳播熱度推向高潮。同時，這個成就也驗證了網(wǎng)絡(luò)視頻營銷在移動互聯(lián)時代的威力。

　　vivo產(chǎn)品營銷負責(zé)人表示：“隨著移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與智能手機的普及，‘移動觀奧’無疑是2016奧運年的時代標簽。借力奧運熱點，攜手騰訊大平臺，我們讓vivo X7的品牌信息出現(xiàn)在了消費者目光所向的地方，這是我們此次奧運營銷取得成功的秘訣。”

　　不一樣的平臺，呈現(xiàn)不一樣的奧運

　　作為億萬網(wǎng)民不可缺少的伙伴，騰訊不僅擁有QQ、微信這樣深度觸達用戶的“連接器”，也擁有騰訊新聞、騰訊視頻等全面覆蓋網(wǎng)民的內(nèi)容平臺。由騰訊新聞客戶端、騰訊新聞微信版、騰訊新聞手機QQ版等組成的騰訊資訊產(chǎn)品矩陣，日活躍用戶數(shù)超過3億，相當(dāng)于目前國內(nèi)其他主流移動資訊產(chǎn)品日活躍用戶總和的3倍。

　　此外，騰訊還是中國奧林匹克委員會唯一的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)合作伙伴，本次里約奧運會，不僅率先取得了奧運賽事在中國大陸地區(qū)網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)益，還派出了百人規(guī)模的前方報道團隊為用戶提供全面、及時的賽事信息。賽過后統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，里約奧運期間，騰訊全平臺視頻獨立用戶覆蓋達7.5億。

　　這些數(shù)字都為vivo X7在騰訊平臺取得現(xiàn)象級傳播成果打下了扎實的基礎(chǔ)。

　　品牌超強曝光，促受眾了解vivo X7核心賣點

　　vivo X7新品手機，以1600萬像素柔光自拍為核心賣點，面向廣大智能手機用戶，需要最廣泛的傳播覆蓋。

　　基于傳播訴求，騰訊營銷專家為vivo推薦了《奧運賽事點播》和《冠軍時刻》兩大賽事視頻播映欄目，vivo X7信息以飛底廣告和前貼片廣告形式與受眾見面。在資源配置上，兩檔視頻節(jié)目全面覆蓋了騰訊新聞客戶端、騰訊視頻客戶端、微信新聞插件及騰訊網(wǎng)PC端。

　　里約奧運戰(zhàn)火如荼，隨著一條條即時更新的賽事視頻被觀眾打開，vivoX7的品牌標識及“1600萬柔光自拍 捕捉精彩時刻”的品牌標語不斷映入觀眾眼簾。僅憑飛底廣告一項，vivoX7在騰訊平臺便獲得了100億次曝光的驚人成績，可謂賺足眼球。

　　與寧澤濤同時出現(xiàn)的vivo X7飛底廣告

　　“洪荒少女”傅園慧采訪中的vivo X7品牌露出

　　《冠軍時刻》vivo X7前貼片廣告

　　打通社交與內(nèi)容平臺，vivo X7盡占先機

　　為最大化品牌曝光效果，騰訊還動用兩大獨門社交資源——微信朋友圈廣告與QQ彈窗，實現(xiàn)真正的多層次、多觸點營銷。

　　一方面，在熱門選手“小鮮肉”寧澤濤參賽前夕，以其為主角的vivo X7 H5廣告刷爆朋友圈。這一招，不僅通過社交資源將騰訊大平臺的投放優(yōu)勢最大化，也為觀眾對中國游泳隊的期待掀起高潮，實現(xiàn)了品牌與消費者的同呼吸。另一方面，最新賽況信息通過QQ彈窗及時推送至用戶，實現(xiàn)對視頻內(nèi)容的強勢導(dǎo)流。同時，在彈窗推送的專題頁面中vivo X7品牌信息也赫然可見。

　　企鵝智酷聯(lián)合騰訊體育、京東大數(shù)據(jù)平臺、騰訊指數(shù)和QuestMobile大數(shù)據(jù)服務(wù)商，在里約奧運結(jié)束后發(fā)布的報告顯示，近80%的觀眾使用手機觀看奧運會，手機成為最便捷的觀賽設(shè)備。

　　時代浪潮總是能開啟一個又一個風(fēng)口，但駕馭風(fēng)潮則需要敏銳的眼光與魄力。里約奧運營銷大戰(zhàn)，vivo X7攜手騰訊創(chuàng)下現(xiàn)象級戰(zhàn)績，未來vivo的表現(xiàn)更值得期待。