《盜墓筆記》獨播上線為哪般？ 樂視影視會員圈粉稻米享永久福利

　　剛剛過去的暑期檔，大片市場最為火爆的當屬鹿晗、井柏然高顏值CP組合主演的電影《盜墓筆記》。該片由樂視影業(yè)聯(lián)合出品，自上映以來，線下票房收入已經(jīng)突破10億元，成功晉級今年國內(nèi)電影票房之最。隨著《盜墓筆記》在院線陸續(xù)下檔，人氣熱度絲毫不減并開始蔓延到線上，從9月19日零點起登陸樂視視頻平臺。最值得一提的是，樂視影視會員為保證會員粉絲的獨享權(quán)益，采取了永不轉(zhuǎn)免的播放模式。這也意味著，未來只有樂視一家的會員，可以在線上享受電影《盜墓筆記》的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和福利。

　　　IP價值放大和衍生增強付費會員的轉(zhuǎn)化

　　按照往常慣例，獨播電影在會員免費期內(nèi)，只有會員用戶才有觀看權(quán)利，隨后會進入全網(wǎng)免費觀看期。此次，樂視影視會員針對《盜墓筆記》，打出永不轉(zhuǎn)免牌，讓樂視視頻真正成為了擁有獨播會員權(quán)益的平臺。樂視之所以敢于第一家吃螃蟹，恰恰緣于其一直所推崇的生態(tài)電影服務理念。圍繞著超級IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的生態(tài)能力，并運用其資源優(yōu)勢，在影院下檔后，無縫連接線上視頻平臺播出，為電影大范圍、深層次的二次傳播和變現(xiàn)提供了更大的想象空間。

　　一般來說，視頻行業(yè)里通常的做法是免費播放模式，通過低門檻和噱頭，實現(xiàn)更廣泛用戶的覆蓋和播放量的提升。這一模式的變現(xiàn)手段只有廣告收入一種，對電影出品方來說，很難實現(xiàn)價值的化，對核心IP的運營也提供不了幫助。相比，針對《盜墓筆記》，樂視影視會員則玩出了新花樣，以IP為核心并延伸出了一系列的生態(tài)衍生產(chǎn)品和服務，比如《盜墓筆記》定制版超級電視與超級手機，以及九門紋集線器、黑麒麟指環(huán)扣、鐵面生保溫杯等情懷衍生產(chǎn)品，不僅讓IP價值實現(xiàn)了化，又刺激粉絲群體的付費意愿，從而促進會員用戶的轉(zhuǎn)化，養(yǎng)成持續(xù)的付費習慣。

　　線上多元互動場景 提升用戶與品牌的黏著度

　　相比院線的線下觀影模式，線上觀看有更多元化的玩法和體驗，兩者在面向用戶群和體驗價值方面，本身就存在較大區(qū)隔。相比愛奇藝等視頻平臺僅僅局限于線上布局，樂視影視會員則將自身平臺打造成了一個覆蓋線上、線下的入口，為用戶提供多重生態(tài)資源和服務。對熱愛盜墓題材的影迷來說，在影院享受恢弘的觀影體驗后，還可以轉(zhuǎn)移到線上，參與更深層次的互動與分享，比如多輪觀影，剖析細節(jié)，體驗彈幕吐槽，與稻米們一同群樂、一起嗨。

　　此外，《盜墓筆記》面向樂視影視會員永不轉(zhuǎn)免的策略，對比“提前觀影”的權(quán)益，相當于給會員提供了、專屬的觀影權(quán)，這種體驗更容易形成IP的粉絲社群，對探索超級IP的深度運營有積極意義。而且，作為高度還原南派三叔小說原著的電影，《盜墓筆記》擁有海量的忠實擁躉，具有強大的吸粉能力。終身不轉(zhuǎn)免的模式將推動更多粉絲轉(zhuǎn)換為付費會員，進入IP生態(tài)運營的體系內(nèi)，反過來也會為《盜墓筆記》提供更多元化的IP變現(xiàn)空間。

　　獨播、永不轉(zhuǎn)免也會深刻改變當前視頻網(wǎng)站行業(yè)的發(fā)展方向。當前，視頻網(wǎng)站領域從最早的版權(quán)購買、播放及廣告變現(xiàn)模式，正在向上游IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)滲透，并逐步形成分眾化、生態(tài)化的重度運營模式。這將極大地拓寬視頻網(wǎng)站的收入來源，通過會員經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟的創(chuàng)新服務生態(tài)，為后續(xù)增強IP影視劇的變現(xiàn)能力提供了成長空間。樂視影視會員推出的獨享、獨播及永不轉(zhuǎn)免的模式，有望進一步做足IP經(jīng)濟，增強視頻網(wǎng)站在娛樂產(chǎn)業(yè)中的話語權(quán)。