《蒙面唱將》樂視視頻版權(quán)突破 全景綜藝戰(zhàn)略步步為營

 　　上周日(9月25日)，由樂視視頻全網(wǎng)獨播的大型音樂懸疑競猜類綜藝節(jié)目《蒙面唱將猜猜猜》(即《蒙面歌王》第二季)播出了第二期，本期張碧晨以極具特色嗓音翻唱的經(jīng)典歌曲《圣誕結(jié)》再次躥紅網(wǎng)絡(luò)，#張碧晨唱什么火什么#話題迅速登頂熱門話題綜藝榜TOP1，引發(fā)網(wǎng)友超高熱情討論節(jié)目，目前樂視視頻上第二期節(jié)目總彈幕數(shù)已有12407條。如此亮眼成績的取得，可以說是樂視視頻“全景綜藝時代”戰(zhàn)略思維的勝利。不僅通過全媒體渠道覆蓋、全國民參與互動、全生態(tài)搭建平臺共同助推運營節(jié)目，而且還在版權(quán)合作模式上有跨越式突破，這也是《蒙面唱將》節(jié)目僅播出兩期就受到各方關(guān)注的動因之一。

　　內(nèi)容互通跨界破壁 雙向?qū)Я髟掝}升級

　　2015年樂視視頻全網(wǎng)獨播了《蒙面歌王》第一季，憑借驕人“戰(zhàn)績”成為去年Q3季的綜藝黑馬。今年樂視視頻仍然購買了全網(wǎng)獨家播放權(quán)，但與去年又有質(zhì)的變化，同時共享IP版權(quán)，這也意味著樂視視頻可以制作蒙面IP相關(guān)內(nèi)容。

　　因此，樂視視頻先于《蒙面唱將》，提前上線了一檔衍生的純網(wǎng)綜節(jié)目《我要上蒙面》。網(wǎng)綜節(jié)目延續(xù)了蒙面演唱的IP基因，但又做了更大膽更有挑戰(zhàn)的變化,給予普通人與明星同場競技的機會，星素公平PK，以及妖艷不做作的節(jié)目風格激發(fā)廣大網(wǎng)友用戶參與與共鳴。

　　網(wǎng)綜節(jié)目不僅在調(diào)性和人員上有革新，還嘗試打破網(wǎng)臺各自為戰(zhàn)的行業(yè)現(xiàn)狀，在內(nèi)容設(shè)置上打通網(wǎng)臺之間壁壘，網(wǎng)綜節(jié)目就將選出2名勝者選手直通《蒙面唱將》。

　　一脈相承的IP基因，讓兩檔蒙面綜藝節(jié)目有了內(nèi)在緊密聯(lián)系，易于產(chǎn)生節(jié)目關(guān)聯(lián)效應(yīng)。網(wǎng)綜節(jié)目提前上線積累熱度、造勢話題，可以為《蒙面唱將》預(yù)熱鋪墊吸引關(guān)注;而《蒙面唱將》相關(guān)話題火爆，熱議度高，也可以為網(wǎng)綜節(jié)目引流觀眾。截止目前，#蒙面唱將猜猜猜#話題已累計閱讀量2.4億，討論量54.6萬;#我要上蒙面#話題已累計閱讀量1.3億，討論量19.6億。

　　網(wǎng)臺聯(lián)動事半功倍 全媒體打造現(xiàn)象級IP

　　既然網(wǎng)臺共播一檔節(jié)目，且網(wǎng)臺基于同一IP的兩檔節(jié)目內(nèi)容互通關(guān)聯(lián)密切，那么開放雙方的媒體渠道，整合雙方媒體資源，以網(wǎng)臺共同協(xié)作的態(tài)度，強強聯(lián)手助推“蒙面”成超級爆款I(lǐng)P是雙贏的必然選擇。

　　網(wǎng)臺利用各自優(yōu)勢，將節(jié)目信息最大化擴散，達到1+1>2的效果，讓用戶受眾充分感知體驗節(jié)目價值。因此樂視視頻不僅出品衍生網(wǎng)綜深化IP內(nèi)涵，擴大蒙面IP受眾人群，而且還制作多檔周邊花絮節(jié)目全方位激發(fā)網(wǎng)友興趣，以及準備了不少用戶互動福利，如明星發(fā)彈幕送禮品、彈幕送樂碼、播放器互動投票、播放器投票分享微博有獎互動、電視臺播放樂視視頻APP互動等等。截止9月27日統(tǒng)計，明星投票共有288436人次參與，播放器互動投票合計154034人次參與。

　　同時通過樂視“開放的閉環(huán)”生態(tài)體系，節(jié)目推送覆蓋電視、PC、手機、APP等不同終端&平臺，加之數(shù)量龐大且高黏性的會員擔當自媒體輸出口碑，這些都是樂視視頻全媒體渠道布局的組成部分，也是節(jié)目獲得不俗成績的有效保證。

　　歸根到底看，版權(quán)合作模式、節(jié)目內(nèi)容形式也許可以被效仿或者學習，但樂視獨有的生態(tài)系統(tǒng)卻是難以復(fù)制和超越。因此擁有樂視生態(tài)系統(tǒng)“護駕”，基于“全景綜藝時代”理念布局下的《蒙面唱將》版權(quán)合作升級有了更深層次的意義，打通網(wǎng)臺之間傳統(tǒng)區(qū)隔，共建一體化媒體通路渠道，提升節(jié)目價值內(nèi)涵，這些都讓同行業(yè)只能望其項背，努力追趕。