《蒙面唱將》樂(lè)視視頻版權(quán)突破 全景綜藝戰(zhàn)略步步為營(yíng)

 　　上周日(9月25日)，由樂(lè)視視頻全網(wǎng)獨(dú)播的大型音樂(lè)懸疑競(jìng)猜類綜藝節(jié)目《蒙面唱將猜猜猜》(即《蒙面歌王》第二季)播出了第二期，本期張碧晨以極具特色嗓音翻唱的經(jīng)典歌曲《圣誕結(jié)》再次躥紅網(wǎng)絡(luò)，#張碧晨唱什么火什么#話題迅速登頂熱門話題綜藝榜TOP1，引發(fā)網(wǎng)友超高熱情討論節(jié)目，目前樂(lè)視視頻上第二期節(jié)目總彈幕數(shù)已有12407條。如此亮眼成績(jī)的取得，可以說(shuō)是樂(lè)視視頻“全景綜藝時(shí)代”戰(zhàn)略思維的勝利。不僅通過(guò)全媒體渠道覆蓋、全國(guó)民參與互動(dòng)、全生態(tài)搭建平臺(tái)共同助推運(yùn)營(yíng)節(jié)目，而且還在版權(quán)合作模式上有跨越式突破，這也是《蒙面唱將》節(jié)目?jī)H播出兩期就受到各方關(guān)注的動(dòng)因之一。

　　內(nèi)容互通跨界破壁 雙向?qū)Я髟掝}升級(jí)

　　2015年樂(lè)視視頻全網(wǎng)獨(dú)播了《蒙面歌王》第一季，憑借驕人“戰(zhàn)績(jī)”成為去年Q3季的綜藝黑馬。今年樂(lè)視視頻仍然購(gòu)買了全網(wǎng)獨(dú)家播放權(quán)，但與去年又有質(zhì)的變化，同時(shí)共享IP版權(quán)，這也意味著樂(lè)視視頻可以制作蒙面IP相關(guān)內(nèi)容。

　　因此，樂(lè)視視頻先于《蒙面唱將》，提前上線了一檔衍生的純網(wǎng)綜節(jié)目《我要上蒙面》。網(wǎng)綜節(jié)目延續(xù)了蒙面演唱的IP基因，但又做了更大膽更有挑戰(zhàn)的變化,給予普通人與明星同場(chǎng)競(jìng)技的機(jī)會(huì)，星素公平PK，以及妖艷不做作的節(jié)目風(fēng)格激發(fā)廣大網(wǎng)友用戶參與與共鳴。

　　網(wǎng)綜節(jié)目不僅在調(diào)性和人員上有革新，還嘗試打破網(wǎng)臺(tái)各自為戰(zhàn)的行業(yè)現(xiàn)狀，在內(nèi)容設(shè)置上打通網(wǎng)臺(tái)之間壁壘，網(wǎng)綜節(jié)目就將選出2名勝者選手直通《蒙面唱將》。

　　一脈相承的IP基因，讓兩檔蒙面綜藝節(jié)目有了內(nèi)在緊密聯(lián)系，易于產(chǎn)生節(jié)目關(guān)聯(lián)效應(yīng)。網(wǎng)綜節(jié)目提前上線積累熱度、造勢(shì)話題，可以為《蒙面唱將》預(yù)熱鋪墊吸引關(guān)注;而《蒙面唱將》相關(guān)話題火爆，熱議度高，也可以為網(wǎng)綜節(jié)目引流觀眾。截止目前，#蒙面唱將猜猜猜#話題已累計(jì)閱讀量2.4億，討論量54.6萬(wàn);#我要上蒙面#話題已累計(jì)閱讀量1.3億，討論量19.6億。

　　網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)事半功倍 全媒體打造現(xiàn)象級(jí)IP

　　既然網(wǎng)臺(tái)共播一檔節(jié)目，且網(wǎng)臺(tái)基于同一IP的兩檔節(jié)目?jī)?nèi)容互通關(guān)聯(lián)密切，那么開(kāi)放雙方的媒體渠道，整合雙方媒體資源，以網(wǎng)臺(tái)共同協(xié)作的態(tài)度，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手助推“蒙面”成超級(jí)爆款I(lǐng)P是雙贏的必然選擇。

　　網(wǎng)臺(tái)利用各自優(yōu)勢(shì)，將節(jié)目信息最大化擴(kuò)散，達(dá)到1+1>2的效果，讓用戶受眾充分感知體驗(yàn)節(jié)目?jī)r(jià)值。因此樂(lè)視視頻不僅出品衍生網(wǎng)綜深化IP內(nèi)涵，擴(kuò)大蒙面IP受眾人群，而且還制作多檔周邊花絮節(jié)目全方位激發(fā)網(wǎng)友興趣，以及準(zhǔn)備了不少用戶互動(dòng)福利，如明星發(fā)彈幕送禮品、彈幕送樂(lè)碼、播放器互動(dòng)投票、播放器投票分享微博有獎(jiǎng)互動(dòng)、電視臺(tái)播放樂(lè)視視頻APP互動(dòng)等等。截止9月27日統(tǒng)計(jì)，明星投票共有288436人次參與，播放器互動(dòng)投票合計(jì)154034人次參與。

　　同時(shí)通過(guò)樂(lè)視“開(kāi)放的閉環(huán)”生態(tài)體系，節(jié)目推送覆蓋電視、PC、手機(jī)、APP等不同終端&平臺(tái)，加之?dāng)?shù)量龐大且高黏性的會(huì)員擔(dān)當(dāng)自媒體輸出口碑，這些都是樂(lè)視視頻全媒體渠道布局的組成部分，也是節(jié)目獲得不俗成績(jī)的有效保證。

　　歸根到底看，版權(quán)合作模式、節(jié)目?jī)?nèi)容形式也許可以被效仿或者學(xué)習(xí)，但樂(lè)視獨(dú)有的生態(tài)系統(tǒng)卻是難以復(fù)制和超越。因此擁有樂(lè)視生態(tài)系統(tǒng)“護(hù)駕”，基于“全景綜藝時(shí)代”理念布局下的《蒙面唱將》版權(quán)合作升級(jí)有了更深層次的意義，打通網(wǎng)臺(tái)之間傳統(tǒng)區(qū)隔，共建一體化媒體通路渠道，提升節(jié)目?jī)r(jià)值內(nèi)涵，這些都讓同行業(yè)只能望其項(xiàng)背，努力追趕。