網(wǎng)絡(luò)自制量變走向質(zhì)變 樂視視頻2017資源推介會將放猛料？

　　據(jù)第三方移動端大數(shù)據(jù)機構(gòu)Quest Mobile研究顯示，視頻APP活躍數(shù)在2015年6月-2016年6月間迎來暴漲;另一個顯而易見的景觀是：自制網(wǎng)劇破百億、自制網(wǎng)綜單集破億。這背后，既有視頻網(wǎng)站基于內(nèi)容進行的求新求變、戰(zhàn)略調(diào)整、平臺合并，也是中國7.1億網(wǎng)民的合力。

　　“2016年是網(wǎng)絡(luò)重塑電視行業(yè)的一年。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師沈陽指出，“比起百分之零點幾的收視率，動輒上億的網(wǎng)絡(luò)播放量成了更多電視人的追逐。”事實上，電視劇與網(wǎng)劇、電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝、電視節(jié)目主持人與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目嘉賓，已是你中有我，我中有你——表面融合、實則博弈，自制時代的視頻網(wǎng)站，已手握內(nèi)容生產(chǎn)話語權(quán)。

　　只有從數(shù)量到質(zhì)量，才能從量變到質(zhì)變。超級網(wǎng)劇進入視野、爆款綜藝不斷涌現(xiàn)，在內(nèi)容競爭轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_競爭的當(dāng)口，視頻網(wǎng)站正在努力擺脫“輸血”與“供養(yǎng)”，走向“造血”與“自足”。2015年，五大視頻網(wǎng)站投入30億自制(數(shù)據(jù)來源：實力傳播雙屏互動報告);如今，僅愛奇藝一家宣布將在2017年狠砸100億，樂視視頻總裁高飛也表示“明年樂視視頻將有50%以上的預(yù)算投入到自制內(nèi)容中”。

　　網(wǎng)絡(luò)自制正以高額投入迅速突圍，搶占一席之地。一切都預(yù)示著，2017年，大自制時代即將來臨。

　　頂級團隊與高投高產(chǎn) 自制網(wǎng)綜的現(xiàn)象級新時代

　　強大的專屬氣質(zhì)，使得自制綜藝成為視頻網(wǎng)站平臺戰(zhàn)略的最好佐證。2015-2016年，自制網(wǎng)綜也毫不遜色地與自制劇并行，進入大時代。2015年，全國只有不超過10檔純網(wǎng)綜藝節(jié)目，彼時的《奇葩說》僅以千萬流量便堪稱“現(xiàn)象級”。2016年，自制網(wǎng)綜數(shù)量已近百檔，據(jù)某行業(yè)媒體報道，全網(wǎng)排名前二十的網(wǎng)綜播放量已累計達到73.49億，自制綜藝儼然成為趨勢。

　　樂視視頻總制片人郝舫曾總結(jié)：“如果說彈幕、花字、網(wǎng)絡(luò)語言、深度互動是純網(wǎng)綜藝區(qū)別于電視的現(xiàn)象，那么更深層次來看，純網(wǎng)綜藝已經(jīng)具備了自己的美學(xué)特征，互聯(lián)網(wǎng)用戶已培養(yǎng)起獨特的審美需求和審美習(xí)慣，這確是不爭的事實。”

　　在自制綜藝美學(xué)的背后，是行業(yè)頂級團隊頗具儀式感的轉(zhuǎn)身。謝滌葵打造《約吧!大明星》、李詠主持《偶像就該醬嬸》……紛擾的廣電離職潮后，金牌制作人與主持人紛紛加入網(wǎng)綜的行列。日前，“跑男”前制片人、總導(dǎo)演岑俊義接受媒體采訪，透露自制網(wǎng)綜《單身戰(zhàn)爭》的制作進度，而播放平臺樂視視頻正是他的公司樂禧文化的投資方。

　　另一邊，寶潔、聯(lián)合利華、英菲尼迪等大戶，香飄飄、VIVO、美特斯邦威等老品牌，RIO、有范等新興品牌都選擇在標(biāo)桿網(wǎng)綜中頻繁露出，制作成本與招商成績共同成長，踏上高舉高打之路。

　　“2015年網(wǎng)絡(luò)綜藝的市場規(guī)模約為10億元，到2020年市場規(guī)模有望超過57億元，未來五年復(fù)合增長率為42%左右。”中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心預(yù)測指出。在頂級制作團隊與高投高產(chǎn)潛力的雙重加持下，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝進入新時代。

　　一個重要的標(biāo)志是，最初以純網(wǎng)綜面貌示人的自制綜藝，反輸衛(wèi)視的規(guī)模也越來越大——去年由樂視視頻自制的《十周嫁出去》除了通過樂視各類終端進行播出外，還反輸?shù)搅税不招l(wèi)視。雙方在播出時間、受眾覆蓋廣度、深度等方面還進行了深度互動與有效互補。今年，樂視視頻即將上線的《女神的選擇》也確認將輸出衛(wèi)視平臺，《愛上超�！贰杜嫉胃枭癜　贰洞笈茖ν跖啤返裙�(jié)目則以或原版或改版的方式分別登陸湖北、深圳、遼寧等衛(wèi)視。

　　打破與電視劇分水嶺 付費模式助網(wǎng)劇快速突圍

　　如果說2015年底網(wǎng)劇的核心詞還是“小成本”VS“大制作”，如今這個對子已然變成了“一般網(wǎng)劇”VS“超級網(wǎng)劇”。據(jù)統(tǒng)計，2016年流量在20億以上的網(wǎng)絡(luò)自制劇就有《老九門》《太子妃升職記》《最好的我們》《余罪》《微微一笑很傾城》等5部。其中，于今年年初上線的小成本網(wǎng)劇《太子妃升職記》堪稱黑馬，單日播放量最高過2億，收官累計播放量達到26億。這部以“小制作、大創(chuàng)意、輕瀏覽”為主要特點的草根劇，包攬了宮斗、穿越、性別互換等熱門元素，槽點滿滿又網(wǎng)感十足，腦洞大開又不循常規(guī)。

　　隨著三網(wǎng)融合、多屏互動的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)大幅提升，而播出模式與付費模式的持續(xù)創(chuàng)新，則為精品網(wǎng)劇的誕生提供了最健康的養(yǎng)料。據(jù)藝恩咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的《2015-2016年中國網(wǎng)絡(luò)自制劇市場白皮書》(以下簡稱《白皮書》)顯示，“2016年Top10網(wǎng)絡(luò)劇中，9部采用各類形式的會員付費觀看方式。”頭部網(wǎng)劇是會員付費的重要內(nèi)容，隨著網(wǎng)劇精品化，“全付費時代已經(jīng)不再遙遠。”

　　在這個資本的寒冬，網(wǎng)劇以火熱的勢頭宣示著獨立與主權(quán)，《白皮書》以“蝶變”一詞形容網(wǎng)絡(luò)自制劇市場的急劇變化。報告認為，網(wǎng)絡(luò)自制劇“起風(fēng)”最明顯的表現(xiàn)是，從不局限于視頻播放并實現(xiàn)“臺網(wǎng)同播”后，網(wǎng)劇已打破與電視劇的分水嶺，界限越發(fā)模糊，并呈現(xiàn)“一劇統(tǒng)天下”的態(tài)勢。2015年10月-2016年9月上線的劇集中，網(wǎng)播量Top10里由視頻網(wǎng)站參與出品的臺網(wǎng)聯(lián)播劇占據(jù)3席，分別是由樂視視頻出品的《好先生》《親愛的翻譯官》與愛奇藝出品的《老九門》。

　　樂視視頻差異化內(nèi)容布局 或以大自制重塑行業(yè)

　　據(jù)悉，樂視視頻參投《親愛的翻譯官》，在定制款硬件、廣告收入與會員收入等方面都取得可觀收益。另據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝、樂視視頻自制劇總時長分別為26651、26530(分鐘)，可以預(yù)見的是，向來以自制劇為優(yōu)勢的樂視視頻，仍將是這一領(lǐng)域最有力的競爭者。在今年6月“劇毒盛宴”發(fā)布會上，樂視視頻發(fā)布了53部超級IP大劇，《一粒紅塵》《孤芳不自賞》《花郎》《心理罪2》《雪姬》《親愛的阿基米德》等紛紛亮相，涵蓋古裝言情、仙俠玄幻、都市時尚等多個類型。

　　而在自制綜藝方面，樂視視頻則有意瞄準單身交友的大盤子，接連打造兩檔情感節(jié)目《單身戰(zhàn)爭》與《女神的選擇》，后者由樂視視頻與東方娛樂共同打造，聚焦張柏芝、柳巖、王心凌三位黃金剩女的情感體驗之旅。

　　另外，樂視視頻將在11月9日舉行2017年資源推介會，以網(wǎng)劇、網(wǎng)綜為代表的大自制內(nèi)容又會占據(jù)多大板塊?

　　在自制領(lǐng)域大舉進攻，樂視視頻的一系列動作某種程度上預(yù)示著行業(yè)前景。樂視視頻總裁高飛曾在采訪中指出，涵蓋自制綜藝、自制劇等所有類型在內(nèi)的自制板塊，會占據(jù)樂視視頻接下來投資的50%以上。如此看來，11月9日的資源推介會將更加值得期待，更多網(wǎng)生原創(chuàng)內(nèi)容將給整個內(nèi)容行業(yè)注入更多的活力。

　　隨著平臺競爭的加劇，BAT在視頻領(lǐng)域三足鼎立的局面正悄然改變。而在當(dāng)下，對于“得內(nèi)容者得天下”的視頻網(wǎng)站來說，內(nèi)容布局的差異才是這一領(lǐng)域得以重新洗牌的關(guān)鍵�？梢灶A(yù)見的是，自制內(nèi)容的成熟之路，也將是以樂視視頻為代表的內(nèi)容平臺重塑行業(yè)之路。