雙11紙尿褲1小時銷額破500萬 母嬰行業(yè)消費升級

　　雙11狂歡節(jié)于昨夜0點正式開啟，搭乘雙十一快車，嬰兒紙尿褲行業(yè)也火力全開。作為唯一定位于中高端品質(zhì)的紙尿褲互聯(lián)網(wǎng)品牌小鹿叮叮，率先闖入前十位，位列紙尿褲類目全球品牌第九。前1小時銷額突破500萬，前10個小時銷售額突破800萬元。而交易狂歡背后，也預(yù)示著母嬰行業(yè)消費升級。

小鹿叮叮紙尿褲前10個小時銷售額突破800萬元

　　雙十一嬰兒紙尿褲排行出爐 門檻超300萬

　　據(jù)昨夜凌晨數(shù)據(jù)顯示，入圍雙十一母嬰紙尿褲品牌排行榜名單的旗艦店，銷售額門檻超過300萬元，隨著雙十一的消費熱度不斷高漲，目前數(shù)據(jù)遠高于此。在母嬰電商這一垂直細分領(lǐng)域，好奇、小鹿叮叮、花王等多品牌榜上有名。

雙十一嬰兒紙尿褲排行出爐 門檻超300萬

　　隨著用戶消費行為的升級、全面“二孩”政策落地，互聯(lián)網(wǎng)品牌小鹿叮叮以紙尿褲為行業(yè)切入口，搶先卡位優(yōu)質(zhì)平價，采用電子商務(wù)平臺直銷的模式，最大限度省去中間商成本，讓利給消費者，使消費者能夠以中檔價格獲得高端的品質(zhì)，成為了母嬰市場的新寵兒。

　　據(jù)悉，昨夜雙11全球狂歡節(jié)剛剛開始，2016小鹿叮叮天貓旗艦店雙11成交額從零點開始就一路攀升，雙11交易額前8分鐘達100萬元，15分鐘拿下200萬的業(yè)績，22分鐘突破300萬。僅1小時銷售額沖破500萬，位列紙尿褲類目全球品牌第九，其中無線交易額占比94.1%。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”正在加速推動新一輪母嬰消費變革

　　從無線交易額占比數(shù)據(jù)可以感覺到，“互聯(lián)網(wǎng)+”帶動了電子商務(wù)的高速發(fā)展，極大刺激了人們的消費欲望，正在顛覆傳統(tǒng)的消費模式。點幾下鼠標，紙尿褲送到家!越來越多的母嬰消費者更樂于接受這種方便快捷的消費體驗，這也是她們選擇無線購物的原因之一。然而更為重要的是消費者更注重個性體驗，更追求生活質(zhì)量，對消費品位、品牌開始有新的要求。

　　小鹿叮叮創(chuàng)始人劉陽認為，越來越多的用戶傾向于在互聯(lián)網(wǎng)上購買嬰兒紙尿褲，未來5年內(nèi)嬰兒紙尿褲的電商渠道的銷售比重有望突破50%。

　　高性價比受寵 不是越買越貴是越買越值

　　80、90甚至95后消費者的消費意識“發(fā)生了很大的變化”。消費者對于價格的敏感度在降低，對于性價比和產(chǎn)品本身的關(guān)注度更高，這點從快速增長的客單價來看，已經(jīng)非常明顯。“無論‘雙十一’當天的折扣如何低，性價比仍是關(guān)鍵詞。”小鹿叮叮店鋪負責人表示，“和單純看價格相比，性價比才是用戶最關(guān)心的點。”

　　而對于性價比的判定，品質(zhì)、價格、服務(wù)缺一不可。以小鹿叮叮為例，其采用與花王一致的頂級日本瑞光生產(chǎn)線和3D親膚表面，所有材料也都是行業(yè)頂級配置：比如日本住友吸收體，3m魔術(shù)貼，德國漢高粘合劑，萊卡松緊帶。在核心吸收方面，小鹿叮叮第四代超薄瞬吸芯體已經(jīng)從吸收速度、干爽度等多個維度超過日本花王。超高端品質(zhì)中等價位，具有超高性價比，品質(zhì)和服務(wù)是非常有競爭力的。

　　同時，采用高品質(zhì)低價格的互聯(lián)網(wǎng)運營模式的小鹿叮叮，快速崛起，讓消費者能夠以更低的成本，獲得更大的成長空間，2年深入覆蓋超25萬母嬰用戶。價格為王的時代已經(jīng)過去，生產(chǎn)者要做夠好的東西并收取合理的費用才能吸引消費者。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”正在加速推動新一輪消費升級，整個母嬰行業(yè)正經(jīng)歷去偽存真的加速洗牌過程，過去一個品牌的成長可能需要經(jīng)過十幾二十年才能打造出一個全國性品牌，但互聯(lián)網(wǎng)可能只需要3到5年的時間，就能夠打造出全國知名的品牌。業(yè)內(nèi)人士認為，雙11紙尿褲行業(yè)消費狂歡的背后，折射出了嬰兒紙尿褲電商市場近年來的新趨勢。消費者對高品質(zhì)嬰兒紙尿褲商品的需求正在逐步增加，而這恰恰是母嬰新型紙尿褲品牌電商的契機。