眾所周知,嬰兒紙尿褲市場巨大,競爭激烈,行業(yè)準入門檻低,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,在此背景下,國際一線品牌如好奇、幫寶適、花王堪稱“高富帥”,國內(nèi)知名品牌雀氏則占盡先機,新晉品牌如何玩轉(zhuǎn)市場實現(xiàn)突圍?或許近期淘寶聚劃算發(fā)布的2016年8月店鋪排行榜名單可以洞察出一些趨勢。
8月份聚劃算平臺母嬰類目活動銷售額排行榜
聚劃算母嬰銷售排行榜,對8月份淘寶全網(wǎng)母嬰店鋪聚劃算活動銷額,進行數(shù)據(jù)采集、分析排名。榜單中,好奇、幫寶適等老牌比較靠前,小鹿叮叮等行業(yè)新秀表現(xiàn)不俗,旗下小鹿叮叮旗艦店進入母嬰前20強,位于全球紙尿褲品牌第6名。對于此排名,不少業(yè)內(nèi)人士認為,品質(zhì)是絕對的第一,剩下的就是玩法。誰能夠擁有好的營銷思路和玩法,誰就能夠占領(lǐng)市場。
業(yè)內(nèi)普遍認為,紙尿褲行業(yè)正處于群雄逐鹿的混戰(zhàn)時期,洗牌在所難免。紙尿褲市場雖巨大,但競爭同樣激烈,理性應(yīng)對市場,借助互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)贏得發(fā)展方是長久之計。因為,隨著互聯(lián)網(wǎng)+的大環(huán)境影響,過去一個品牌的成長可能需要經(jīng)過十幾二十年才能打造出一個全國性品牌,但互聯(lián)網(wǎng)可能只需要3到5年的時間,就能夠打造出全國知名的品牌。
小鹿叮叮以紙尿褲為切入口,采用高品質(zhì)低價格的互聯(lián)網(wǎng)運營模式快速崛起,讓消費者能夠以更低的成本,解決育兒中的產(chǎn)品需求。不斷打通線上流量入口,并在近2年深入覆蓋超25萬母嬰用戶,獲得更大的成長空間。
品質(zhì)方面,小鹿叮叮瞄準了國際最大牌的花王,采用與其一致的頂級日本瑞光生產(chǎn)線和3D親膚表面,所有材料也都是行業(yè)頂級配置:比如日本住友吸收體,3M魔術(shù)貼,德國漢高粘合劑,萊卡松緊帶。其第四代超薄瞬吸芯體,更在嬰兒紙尿褲的吸收速度、干爽度和柔軟性等方面有了突破性的提升,甚至多處已超過競品花王。
行業(yè)激烈轉(zhuǎn)型期,國產(chǎn)品牌正在擁有越來越多的支持者,而互聯(lián)網(wǎng)傳播下的粉絲經(jīng)濟規(guī)模效應(yīng),同時也促進國產(chǎn)品牌轉(zhuǎn)型升級,以此形成行業(yè)發(fā)展良性循環(huán)。
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