支付寶和手機(jī)QQ熱戰(zhàn)紅包正酣，百度終于出手了

　　互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人：羅超

　　春節(jié)前，百度迎來(lái)人事巨變，微軟全球執(zhí)行副總裁陸奇加盟百度擔(dān)任COO，各界都一致認(rèn)為，百度2017年在戰(zhàn)略上必將迎來(lái)系列調(diào)整。百度2017年究竟會(huì)怎么走?外界還在猜測(cè)與觀望。在春節(jié)臨近之時(shí)，支付寶、手機(jī)QQ、微博、高德、搜狐新聞諸多App均已啟動(dòng)春節(jié)營(yíng)銷攻勢(shì)，百度似乎無(wú)意參與這場(chǎng)熱鬧的游戲。不過(guò)，我今天打開手機(jī)百度發(fā)現(xiàn)，其已上線春節(jié)紅包活動(dòng)，春節(jié)這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的黃金時(shí)間，百度沒有缺席，而其玩法我也窺見了百度2017年可能的戰(zhàn)略方向。

　　春節(jié)營(yíng)銷不再拼錢而是拼玩的姿勢(shì)

　　今年春節(jié)營(yíng)銷攻勢(shì)與往年最大不同是，互聯(lián)網(wǎng)巨頭不再?gòu)?qiáng)調(diào)錢本身，而是注重玩法。支付寶在五福基礎(chǔ)上增加了AR，雖然用戶去年被敬業(yè)�？恿�，今年依然掃得不亦樂(lè)乎;手Q在強(qiáng)調(diào)AR+LBS紅包時(shí)引入明星發(fā)紅包，與《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》等游戲結(jié)合，不少用戶都表示已搶到紅包;手機(jī)百度去年的玩法是語(yǔ)音喊紅包、拍照搜福字開福袋，今年采取了新玩法：用戶上傳照片DIY拜年視頻分享給好友，即有機(jī)會(huì)獲得現(xiàn)金紅包，除夕夜將公布結(jié)果。

　　這三家的紅包活動(dòng)我都有玩。

　　支付寶的AR掃福門檻低，掃電腦上的文字甚至掃“逼”字都能搶到福卡，在去年因?yàn)榫礃I(yè)福被罵之后，支付寶今年紅包活動(dòng)大幅降低了門檻，已有幾百萬(wàn)用戶集齊了�？ā�從引入AR來(lái)看，拓展App用戶或者綁卡已不是支付寶眼下的重點(diǎn)，讓更多用戶習(xí)慣于“掃一掃”這個(gè)動(dòng)作與微信支付抗衡，同時(shí)幫助商家品牌曝光是2017年支付寶春節(jié)紅包活動(dòng)的核心目標(biāo)。

　　手機(jī)QQ在AR基礎(chǔ)上引入了LBS，提供了用戶搶紅包的門檻，但同時(shí)也更有趣味性，比如讓用戶去指定商場(chǎng)搶大紅包就借鑒了2016年的爆款游戲《Pokemon Go》的玩法。手機(jī)QQ同樣將紅包當(dāng)做一種品牌營(yíng)銷手段，綁卡與否不是重點(diǎn)。從之前的招商來(lái)看，紅包已成為手機(jī)QQ用戶變現(xiàn)方式。

　　手機(jī)百度的春節(jié)活動(dòng)叫“春玩”，用戶可上傳照片DIY合成拜年短視頻，有上百個(gè)視頻模板供用戶選擇，簡(jiǎn)單易用。在拜年短信已被淘汰之后，拜年視頻或者圖片更受歡迎，在短視頻普及的今天，拜年短視頻會(huì)有一定的傳播力，且手機(jī)百度還引入了社會(huì)化的因素，用戶分享視頻給百度好友雙方就可能有紅包，看來(lái)手機(jī)百度紅包活動(dòng)的目的是要努力促進(jìn)賬號(hào)體系完善以及社交關(guān)系鏈的建立。

　　手機(jī)百度2017年的三個(gè)關(guān)鍵詞

　　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)屬于戰(zhàn)術(shù)，但一定是為戰(zhàn)略服務(wù)。尤其是春節(jié)營(yíng)銷，則是直接體現(xiàn)出戰(zhàn)略方向。從支付寶強(qiáng)調(diào)好友關(guān)系能看到其社交野望，從生活圈人們看到了它社區(qū)化的思路。從手機(jī)百度的“春玩”活動(dòng)來(lái)看，其2017年的戰(zhàn)略重心將會(huì)是這幾個(gè)關(guān)鍵詞：

　　關(guān)鍵詞1：信息流。

　　手機(jī)百度“春玩”活動(dòng)的入口在首頁(yè)的信息流中。除夕夜，用戶將在信息流中刷到好友的紅包消息，手機(jī)百度在引導(dǎo)用戶形成刷信息流的習(xí)慣。搜索框曾是用戶使用百度的唯一入口，現(xiàn)在信息流正在變得跟搜索框同等重要，不只是資訊會(huì)在信息流中，服務(wù)消息也可能出現(xiàn)在信息流中。

　　李彥宏曾告訴《財(cái)經(jīng)》，信息流將是百度未來(lái)較大的增長(zhǎng)點(diǎn)。不論是從高管的言語(yǔ)，還是手機(jī)百度的春節(jié)活動(dòng)都能看到，百度正在將信息流變得跟搜索一樣重要。

　　關(guān)鍵詞2：短視頻。

　　今日頭條在2016年就已決定拿出10個(gè)億來(lái)扶持短視頻，而另外兩個(gè)因?yàn)閮?nèi)容戰(zhàn)略在2016年大獲成功的平臺(tái)，微博和陌陌也不約而同地選擇了兩張牌，一個(gè)是直播，另一個(gè)是短視頻，微博投資的一下科技的秒拍是好牌，陌陌上線了時(shí)刻并將自己定位為視頻社交平臺(tái)，不再是陌生人社交或者興趣社交平臺(tái)。短視頻時(shí)代來(lái)了，正如我之前一篇文章所言：App下半場(chǎng)的本質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)是用戶時(shí)間的爭(zhēng)奪(而不是流量)，信息流已是Time Killer，信息流+短視頻更是注意力黑洞。“春玩”活動(dòng)中，拜年短視頻吸引用戶生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)短視頻，2017年，手機(jī)百度信息流和搜索結(jié)果中會(huì)不會(huì)有更多短視頻?我想答案是肯定的。

　　關(guān)鍵詞3：社會(huì)化。

　　正如第一部分我的總結(jié)，引導(dǎo)用戶分享拜年短視頻給好友的手機(jī)百度正在努力促進(jìn)賬號(hào)體系完善以及社交關(guān)系鏈的建立。這是一個(gè)似曾相識(shí)的動(dòng)作，支付寶過(guò)去幾年曾努力實(shí)現(xiàn)第二點(diǎn)，但百度與支付寶動(dòng)機(jī)不同。支付寶社交化的目的是為了讓用戶更多地留在平臺(tái)上，進(jìn)而與微信支付抗衡。手機(jī)百度則是為了信息流：如果用戶不登錄，基于純算法的推薦有缺陷，只有引入人的關(guān)系才能在分發(fā)效率與質(zhì)量之間取得平衡，實(shí)現(xiàn)千人千面。個(gè)性化推薦的壁壘并不是算法本身，而是關(guān)于用戶的數(shù)據(jù)，尤其是用戶畫像和社交關(guān)系。這是微博和微信的優(yōu)勢(shì)，是今日頭條和手機(jī)百度們的劣勢(shì)，現(xiàn)在，手機(jī)百度正在強(qiáng)化人的因素。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶被動(dòng)推薦內(nèi)容將成為跟主動(dòng)搜索同樣重要。百度已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，強(qiáng)化信息流。搜索引擎過(guò)去的使命是加速信息流通(谷歌)或者讓人們平等地獲得信息(百度)，信息流不也是在履行類似的使命嗎?強(qiáng)化信息流，通過(guò)短視頻爭(zhēng)奪用戶時(shí)間，通過(guò)社會(huì)化提高分發(fā)效率，我想這是手機(jī)百度2017年的重點(diǎn)方向。

　　那么百度的未來(lái)只有信息流嗎？

　　答案當(dāng)然是否定的。

　　這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)本就很激烈了，騰訊、阿里都在大力投入，所以，這個(gè)故事對(duì)于百度來(lái)說(shuō)是不夠的。而且信息流對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，不過(guò)是滿足其加速信息流通的一個(gè)手段，搜索依然還是百度的核心業(yè)務(wù)，主動(dòng)搜索市場(chǎng)規(guī)模足夠大， 百度只會(huì)想方設(shè)法鞏固在這個(gè)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。

　　百度還有兩個(gè)重點(diǎn)業(yè)務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)金融和無(wú)人駕駛汽車。

　　互聯(lián)網(wǎng)金融可直接帶來(lái)收入，前提是百度要有足夠多的綁卡用戶。從這個(gè)角度來(lái)看，手機(jī)百度的紅包活動(dòng)倒跟微信、支付寶紅包大戰(zhàn)有相似目的，吸引用戶注冊(cè)、登錄并綁卡。手機(jī)百度或?qū)⒊蔀榘俣冉鹑跇I(yè)務(wù)尤其是理財(cái)和消費(fèi)金融的入口——足夠多的用戶時(shí)間和完善的賬戶體系可以對(duì)金融業(yè)務(wù)帶來(lái)幫助，看看微信支付的成功就知道了。金融相對(duì)于O2O更輕，且技術(shù)還有許多機(jī)會(huì)，這是百度的一張好牌，小米2017年重點(diǎn)之一便是金融，我想百度沒有理由不加強(qiáng)金融業(yè)務(wù)。

　　《財(cái)經(jīng)》那篇文章表明，陸奇會(huì)重視信息流業(yè)務(wù)，但更傾向于在純技術(shù)類業(yè)務(wù)中取得突破。而李彥宏對(duì)《財(cái)經(jīng)》的表述則是，“信息流將是未來(lái)較大的增長(zhǎng)點(diǎn)”，注意，是較大。不難看出，信息流對(duì)于手機(jī)百度將是重點(diǎn)，但不會(huì)是百度未來(lái)的全部。

　　不論是傳統(tǒng)搜索、信息流、金融、O2O還是無(wú)人車，其底層都指向人工智能。就像社交之于騰訊、電商之于阿里一樣，人工智能才是百度的基石，不論戰(zhàn)略怎么調(diào)整均是基于人工智能技術(shù)研發(fā)商業(yè)化應(yīng)用。隨著人工智能進(jìn)入應(yīng)用期，百度的機(jī)會(huì)很多，但這也意味著選擇的艱難。2017年，對(duì)于剛剛走出2016年陰影的百度，是關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折之年。要想重回BAT之列，戰(zhàn)略是關(guān)鍵，強(qiáng)化哪些業(yè)務(wù)、放棄哪些業(yè)務(wù)、新增哪些業(yè)務(wù)，百度正在迎來(lái)關(guān)鍵時(shí)刻。