支付寶和手機(jī)QQ熱戰(zhàn)紅包正酣，百度終于出手了

　　互聯(lián)網(wǎng)評論人：羅超

　　春節(jié)前，百度迎來人事巨變，微軟全球執(zhí)行副總裁陸奇加盟百度擔(dān)任COO，各界都一致認(rèn)為，百度2017年在戰(zhàn)略上必將迎來系列調(diào)整。百度2017年究竟會怎么走?外界還在猜測與觀望。在春節(jié)臨近之時，支付寶、手機(jī)QQ、微博、高德、搜狐新聞諸多App均已啟動春節(jié)營銷攻勢，百度似乎無意參與這場熱鬧的游戲。不過，我今天打開手機(jī)百度發(fā)現(xiàn)，其已上線春節(jié)紅包活動，春節(jié)這個互聯(lián)網(wǎng)營銷的黃金時間，百度沒有缺席，而其玩法我也窺見了百度2017年可能的戰(zhàn)略方向。

　　春節(jié)營銷不再拼錢而是拼玩的姿勢

　　今年春節(jié)營銷攻勢與往年最大不同是，互聯(lián)網(wǎng)巨頭不再強(qiáng)調(diào)錢本身，而是注重玩法。支付寶在五�；�礎(chǔ)上增加了AR，雖然用戶去年被敬業(yè)�？恿耍�今年依然掃得不亦樂乎;手Q在強(qiáng)調(diào)AR+LBS紅包時引入明星發(fā)紅包，與《皇室戰(zhàn)爭》等游戲結(jié)合，不少用戶都表示已搶到紅包;手機(jī)百度去年的玩法是語音喊紅包、拍照搜福字開福袋，今年采取了新玩法：用戶上傳照片DIY拜年視頻分享給好友，即有機(jī)會獲得現(xiàn)金紅包，除夕夜將公布結(jié)果。

　　這三家的紅包活動我都有玩。

　　支付寶的AR掃福門檻低，掃電腦上的文字甚至掃“逼”字都能搶到�？ǎ�在去年因為敬業(yè)福被罵之后，支付寶今年紅包活動大幅降低了門檻，已有幾百萬用戶集齊了�？�。從引入AR來看，拓展App用戶或者綁卡已不是支付寶眼下的重點，讓更多用戶習(xí)慣于“掃一掃”這個動作與微信支付抗衡，同時幫助商家品牌曝光是2017年支付寶春節(jié)紅包活動的核心目標(biāo)。

　　手機(jī)QQ在AR基礎(chǔ)上引入了LBS，提供了用戶搶紅包的門檻，但同時也更有趣味性，比如讓用戶去指定商場搶大紅包就借鑒了2016年的爆款游戲《Pokemon Go》的玩法。手機(jī)QQ同樣將紅包當(dāng)做一種品牌營銷手段，綁卡與否不是重點。從之前的招商來看，紅包已成為手機(jī)QQ用戶變現(xiàn)方式。

　　手機(jī)百度的春節(jié)活動叫“春玩”，用戶可上傳照片DIY合成拜年短視頻，有上百個視頻模板供用戶選擇，簡單易用。在拜年短信已被淘汰之后，拜年視頻或者圖片更受歡迎，在短視頻普及的今天，拜年短視頻會有一定的傳播力，且手機(jī)百度還引入了社會化的因素，用戶分享視頻給百度好友雙方就可能有紅包，看來手機(jī)百度紅包活動的目的是要努力促進(jìn)賬號體系完善以及社交關(guān)系鏈的建立。

　　手機(jī)百度2017年的三個關(guān)鍵詞

　　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運營屬于戰(zhàn)術(shù)，但一定是為戰(zhàn)略服務(wù)。尤其是春節(jié)營銷，則是直接體現(xiàn)出戰(zhàn)略方向。從支付寶強(qiáng)調(diào)好友關(guān)系能看到其社交野望，從生活圈人們看到了它社區(qū)化的思路。從手機(jī)百度的“春玩”活動來看，其2017年的戰(zhàn)略重心將會是這幾個關(guān)鍵詞：

　　關(guān)鍵詞1：信息流。

　　手機(jī)百度“春玩”活動的入口在首頁的信息流中。除夕夜，用戶將在信息流中刷到好友的紅包消息，手機(jī)百度在引導(dǎo)用戶形成刷信息流的習(xí)慣。搜索框曾是用戶使用百度的唯一入口，現(xiàn)在信息流正在變得跟搜索框同等重要，不只是資訊會在信息流中，服務(wù)消息也可能出現(xiàn)在信息流中。

　　李彥宏曾告訴《財經(jīng)》，信息流將是百度未來較大的增長點。不論是從高管的言語，還是手機(jī)百度的春節(jié)活動都能看到，百度正在將信息流變得跟搜索一樣重要。

　　關(guān)鍵詞2：短視頻。

　　今日頭條在2016年就已決定拿出10個億來扶持短視頻，而另外兩個因為內(nèi)容戰(zhàn)略在2016年大獲成功的平臺，微博和陌陌也不約而同地選擇了兩張牌，一個是直播，另一個是短視頻，微博投資的一下科技的秒拍是好牌，陌陌上線了時刻并將自己定位為視頻社交平臺，不再是陌生人社交或者興趣社交平臺。短視頻時代來了，正如我之前一篇文章所言：App下半場的本質(zhì)競爭是用戶時間的爭奪(而不是流量)，信息流已是Time Killer，信息流+短視頻更是注意力黑洞。“春玩”活動中，拜年短視頻吸引用戶生產(chǎn)、傳播與消費短視頻，2017年，手機(jī)百度信息流和搜索結(jié)果中會不會有更多短視頻?我想答案是肯定的。

　　關(guān)鍵詞3：社會化。

　　正如第一部分我的總結(jié)，引導(dǎo)用戶分享拜年短視頻給好友的手機(jī)百度正在努力促進(jìn)賬號體系完善以及社交關(guān)系鏈的建立。這是一個似曾相識的動作，支付寶過去幾年曾努力實現(xiàn)第二點，但百度與支付寶動機(jī)不同。支付寶社交化的目的是為了讓用戶更多地留在平臺上，進(jìn)而與微信支付抗衡。手機(jī)百度則是為了信息流：如果用戶不登錄，基于純算法的推薦有缺陷，只有引入人的關(guān)系才能在分發(fā)效率與質(zhì)量之間取得平衡，實現(xiàn)千人千面。個性化推薦的壁壘并不是算法本身，而是關(guān)于用戶的數(shù)據(jù)，尤其是用戶畫像和社交關(guān)系。這是微博和微信的優(yōu)勢，是今日頭條和手機(jī)百度們的劣勢，現(xiàn)在，手機(jī)百度正在強(qiáng)化人的因素。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶被動推薦內(nèi)容將成為跟主動搜索同樣重要。百度已經(jīng)意識到這一點，強(qiáng)化信息流。搜索引擎過去的使命是加速信息流通(谷歌)或者讓人們平等地獲得信息(百度)，信息流不也是在履行類似的使命嗎?強(qiáng)化信息流，通過短視頻爭奪用戶時間，通過社會化提高分發(fā)效率，我想這是手機(jī)百度2017年的重點方向。

　　那么百度的未來只有信息流嗎？

　　答案當(dāng)然是否定的。

　　這個市場競爭本就很激烈了，騰訊、阿里都在大力投入，所以，這個故事對于百度來說是不夠的。而且信息流對于百度來說，不過是滿足其加速信息流通的一個手段，搜索依然還是百度的核心業(yè)務(wù)，主動搜索市場規(guī)模足夠大， 百度只會想方設(shè)法鞏固在這個市場的優(yōu)勢。

　　百度還有兩個重點業(yè)務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)金融和無人駕駛汽車。

　　互聯(lián)網(wǎng)金融可直接帶來收入，前提是百度要有足夠多的綁卡用戶。從這個角度來看，手機(jī)百度的紅包活動倒跟微信、支付寶紅包大戰(zhàn)有相似目的，吸引用戶注冊、登錄并綁卡。手機(jī)百度或?qū)⒊蔀榘俣冉鹑跇I(yè)務(wù)尤其是理財和消費金融的入口——足夠多的用戶時間和完善的賬戶體系可以對金融業(yè)務(wù)帶來幫助，看看微信支付的成功就知道了。金融相對于O2O更輕，且技術(shù)還有許多機(jī)會，這是百度的一張好牌，小米2017年重點之一便是金融，我想百度沒有理由不加強(qiáng)金融業(yè)務(wù)。

　　《財經(jīng)》那篇文章表明，陸奇會重視信息流業(yè)務(wù)，但更傾向于在純技術(shù)類業(yè)務(wù)中取得突破。而李彥宏對《財經(jīng)》的表述則是，“信息流將是未來較大的增長點”，注意，是較大。不難看出，信息流對于手機(jī)百度將是重點，但不會是百度未來的全部。

　　不論是傳統(tǒng)搜索、信息流、金融、O2O還是無人車，其底層都指向人工智能。就像社交之于騰訊、電商之于阿里一樣，人工智能才是百度的基石，不論戰(zhàn)略怎么調(diào)整均是基于人工智能技術(shù)研發(fā)商業(yè)化應(yīng)用。隨著人工智能進(jìn)入應(yīng)用期，百度的機(jī)會很多，但這也意味著選擇的艱難。2017年，對于剛剛走出2016年陰影的百度，是關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折之年。要想重回BAT之列，戰(zhàn)略是關(guān)鍵，強(qiáng)化哪些業(yè)務(wù)、放棄哪些業(yè)務(wù)、新增哪些業(yè)務(wù)，百度正在迎來關(guān)鍵時刻。