虎牙直播霸主地位難撼動(dòng) 手游已是彀中物

　　在直播成為互聯(lián)網(wǎng)江湖最“火”戰(zhàn)場(chǎng)之初，所有人均在觀望：直播江湖，何時(shí)定江山?雖然新興的移動(dòng)直播平臺(tái)不斷在涌現(xiàn)，然而在生態(tài)相對(duì)成熟的游戲直播領(lǐng)域已難有逆襲可能。

　　龐大的用戶基數(shù)、雄厚的資本背景，令虎牙直播等一度以PC為主力的平臺(tái)涉足移動(dòng)端，實(shí)力頗為可觀。日前，游久網(wǎng)數(shù)據(jù)表明，虎牙直播APP的1月份下載量超1900萬(wàn)，遙遙領(lǐng)先所有移動(dòng)直播平臺(tái)勇摘桂冠。

　　另由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)分析公司——易觀給出的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，虎牙直播在游戲直播領(lǐng)域的領(lǐng)域獨(dú)占率達(dá)20.39%，高居第一，遠(yuǎn)超同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。事實(shí)上，去年包括獵豹智庫(kù)在內(nèi)的多家調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的國(guó)內(nèi)直播APP榜單中，虎牙直播都牢牢把守著TOP3之列。

　　通觀這些數(shù)據(jù)，都在反復(fù)證明著一個(gè)事實(shí)：在游戲直播領(lǐng)域，虎牙直播作為行業(yè)獨(dú)角獸的地位已漸趨穩(wěn)固。

　　手游直播終究巨頭為大

　　當(dāng)游戲直播的第一輪喧囂逐漸塵埃落定，日趨穩(wěn)定的游戲直播們大多已逐漸進(jìn)入第二輪的競(jìng)逐——從游戲直播起步，深入擴(kuò)張到更細(xì)分的領(lǐng)域。

　　現(xiàn)階段，端游的成熟固化已是不爭(zhēng)的事實(shí)。曾經(jīng)一統(tǒng)江山的“英雄聯(lián)盟“正被手機(jī)游戲一點(diǎn)點(diǎn)蠶食。這兩年來(lái)，手游的精品化也帶來(lái)直播平臺(tái)手游內(nèi)容數(shù)量質(zhì)量的提升。各方研究機(jī)構(gòu)數(shù)字表明，發(fā)展勢(shì)頭迅猛的手機(jī)游戲一再超越英雄聯(lián)盟成為直播平臺(tái)收視率冠軍。移動(dòng)游戲正成為了各家直播平臺(tái)盯上的一塊“肥肉”。

　　而成為游戲直播巨頭之后的虎牙直播，在手游這樣的熱門(mén)細(xì)分領(lǐng)域也基本完成布局，初現(xiàn)統(tǒng)治力。各家垂直類游戲直播平臺(tái)手握的細(xì)分優(yōu)勢(shì)在面對(duì)這樣的巨頭進(jìn)場(chǎng)之時(shí)，將面臨劇烈資本洗牌和市場(chǎng)重構(gòu)。這無(wú)疑會(huì)與同樣布局手游領(lǐng)域的移動(dòng)直播們展開(kāi)一場(chǎng)正面對(duì)決。然而，結(jié)果可想而知。畢竟在手游直播細(xì)分領(lǐng)域，直播平臺(tái)的綜合實(shí)力仍起到?jīng)Q定性的作用。

　　手游直播實(shí)力大對(duì)比：

　　1. 手游主播數(shù)量

　　目前來(lái)看，大多數(shù)直播平臺(tái)在手游直播起步稍晚，多處于布局階段。即使有某些移動(dòng)手游直播平臺(tái)暫時(shí)籠絡(luò)了一部分人氣手游主播，但數(shù)量也相當(dāng)有限。而號(hào)稱游戲直播鼻祖的虎牙直播，是最早將手游納入整體平臺(tái)戰(zhàn)略的直播平臺(tái)。經(jīng)過(guò)周密精心的布局，現(xiàn)在虎牙直播在手游板塊收效顯著，稱得上眾星云集。

　　在TOP50主播榜中，虎牙直播高居業(yè)內(nèi)第一位置，繼續(xù)保持主播資源的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

　　王者榮耀TOP10主播榜上，嗨氏、李太白、裴小峰、九日等主播已占盡一大半。在第一屆KPL聯(lián)賽脫穎而出的仙閣戰(zhàn)隊(duì)奪冠加盟，更使得虎牙直播在王者榮耀單項(xiàng)上完全具備霸榜實(shí)力。球球大作戰(zhàn)方面，既有大主播清風(fēng)徐來(lái)的強(qiáng)大明星效應(yīng)為平臺(tái)成功引流，更有雙榜第一的曉時(shí)候、球球首個(gè)人氣王的炫星、實(shí)力超群的老白和在虎牙直播首秀的球球大作戰(zhàn)官方御用主播妞妞豬，頂尖的選手與專業(yè)解說(shuō)共同構(gòu)成虎牙直播強(qiáng)大的手游主播團(tuán)隊(duì)。

　　放眼當(dāng)下手游直播市場(chǎng)，除了騰訊力推的企鵝電競(jìng)，其他手游直播平臺(tái)在主播陣容上實(shí)難抗衡。

　　2. 平臺(tái)賽事內(nèi)容

　　現(xiàn)階段，競(jìng)技性強(qiáng)的MOBA手機(jī)游戲是眾直播平臺(tái)的主流。2016年，王者榮耀首屆KPL《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽舉辦三個(gè)月內(nèi)的觀看人次突破3.5億，接近于《英雄聯(lián)盟》S6總決賽的用戶觀看量。其火爆程度可見(jiàn)一斑。

　　本次榜單中，虎牙直播以40%的平臺(tái)開(kāi)播占比，保持了在開(kāi)播內(nèi)容量上的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，光榮折桂。

　　早在去年，虎牙直播便圍繞KPL賽事定制了豐富的平臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容，為用戶帶來(lái)了優(yōu)質(zhì)有趣的觀看體驗(yàn)。之后，無(wú)論是年度盛典的陳赫VS仙閣的巔峰對(duì)決，還是HMA手游賽事，抑或最新發(fā)起的王者榮耀公會(huì)爭(zhēng)霸賽等一系列平臺(tái)自制賽事的成功舉辦，依靠的不僅是虎牙直播扎實(shí)的內(nèi)容運(yùn)作功底，更是平臺(tái)豐富的主播資源給予的強(qiáng)大支撐。

　　更為重要的是，在賽事過(guò)程中，粉絲與主播可充分互動(dòng)形成有效社交圈層屬性，促進(jìn)用戶在虎牙直播平臺(tái)上長(zhǎng)久沉淀。所以，一旦手游直播面臨內(nèi)容制作能力的正面對(duì)抗，許多手游直播平臺(tái)在虎牙直播這樣的強(qiáng)大對(duì)手面前難免顯得得相形見(jiàn)絀。

　　3. 資金實(shí)力

　　資金壓力，對(duì)一眾創(chuàng)業(yè)型的直播公司是繞不開(kāi)的話題。聯(lián)想最近曾經(jīng)估值5億的光圈直播因?yàn)橘Y金問(wèn)題轟然倒閉，各家直播平臺(tái)的資金流不免令輿論生疑。無(wú)論事實(shí)真相如何，這些現(xiàn)象都在傳遞出一個(gè)明顯的信號(hào)：錢，對(duì)直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)是安全進(jìn)入下一輪的重要籌碼。

　　有研究表明，手游直播的用戶年輕化是大趨勢(shì)。根據(jù)易觀給出的數(shù)字，虎牙直播的用戶群中24歲以下玩家占去近一半。而這部分人群作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原生用戶，黏性強(qiáng)，使用時(shí)長(zhǎng)多，付費(fèi)意愿高，是未來(lái)最核心的用戶群。商業(yè)價(jià)值自然不言而喻。此外，不同于多數(shù)的創(chuàng)業(yè)型直播公司，虎牙直播也是國(guó)內(nèi)唯一的上市直播公司，擁有較完善的商業(yè)生態(tài)，財(cái)務(wù)狀況相對(duì)健康。

　　得益于強(qiáng)大的游戲直播基因，虎牙直播一直不停探索直播新玩法，開(kāi)拓直播新領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)人士談到，像虎牙直播這種有拿得出知名的大主播，辦得了賽事，又不缺錢的直播龍頭，能實(shí)現(xiàn)在手游領(lǐng)域的持續(xù)領(lǐng)跑，也在情理之中。