手游競(jìng)爭(zhēng)白熱化 虎牙直播率先搶占手游新藍(lán)海

 　　日前，一網(wǎng)友曬出自己5歲侄子沉迷手游的照片并稱：玩王者榮耀，你可能永遠(yuǎn)猜不到你的隊(duì)友是幾歲?照片一經(jīng)發(fā)出，便被千萬(wàn)網(wǎng)友轉(zhuǎn)評(píng)：實(shí)力不如小學(xué)生·····00后霸氣崛起，90后早已輸在起跑線上了!不難看出，手機(jī)游戲越來(lái)越呈現(xiàn)出全民化蔓延的趨勢(shì)。

　　手游直播趨熱

　　經(jīng)歷去年慘烈的直播百團(tuán)大戰(zhàn)之后，風(fēng)起云涌的直播圈子格局已漸趨成熟。巨頭地位基本難以撼動(dòng)，其他平臺(tái)逆襲可能不大。于是更多直播平臺(tái)將目光一致瞄準(zhǔn)了細(xì)分垂直領(lǐng)域。手游直播，便首當(dāng)其沖成為了新的直播“藍(lán)海”領(lǐng)域。

　　據(jù)艾媒網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，目前觀看游戲直播的用戶規(guī)模近1.7億人，中國(guó)游戲直播市場(chǎng)三年后規(guī)模將達(dá)50億元以上。同時(shí)《2016中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》表明，手游用戶規(guī)模高達(dá)4.08億，并且正在向90后(甚至00后)遷移，游戲用戶結(jié)構(gòu)逐漸年輕化。今年內(nèi)的手游市場(chǎng)產(chǎn)值也將突破千億。

　　當(dāng)以游戲內(nèi)容為生的游戲直播市場(chǎng)面臨手游如此龐大體量級(jí)的市場(chǎng)“蛋糕”，留給商業(yè)想象的空間自然巨大。因而，眾多直播平臺(tái)聞風(fēng)而動(dòng)，紛紛布局手游直播，意圖從中分一杯羹。

　　截至目前，國(guó)內(nèi)的手游直播市場(chǎng)無(wú)外乎三類：一類以虎牙直播為代表的綜合類直播平臺(tái)早早布局;一類是垂直型手游直播平臺(tái);另外還有BAT巨頭的試探性插足，去年，騰訊因現(xiàn)象級(jí)手游《王者榮耀》的推動(dòng)上線了主打移動(dòng)電競(jìng)的內(nèi)容平臺(tái)——企鵝電競(jìng)。手游，儼然是當(dāng)下游戲直播平臺(tái)在追逐的“最火”內(nèi)容對(duì)象。

　　形成鮮明對(duì)比的是：正在各家直播平臺(tái)紛紛在手游開(kāi)始布局的同時(shí)，坐鎮(zhèn)游戲直播第一的虎牙直播卻布局已久，提前在藍(lán)海中占得高位，繼續(xù)謀求手游領(lǐng)域的全面統(tǒng)治力。

　　內(nèi)容戰(zhàn)唱響主旋律

　　與端游一樣，接下來(lái)直播平臺(tái)在手游領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)也將主要集中于主播和內(nèi)容。尤其在直播下半場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是最搶手的稀缺資源。

　　游戲玩家是直播平臺(tái)最龐大的生力軍，直接決定了主播作為內(nèi)容創(chuàng)造者地位優(yōu)先的直播格局。所以聚攏大主播一直是各家游戲直播平臺(tái)的重心所在。目前就手游主播來(lái)看，虎牙直播展現(xiàn)出一家獨(dú)大的領(lǐng)頭羊姿態(tài)。

　　(圖片來(lái)自于游久網(wǎng)發(fā)布的12月主播排行榜)

　　以手游領(lǐng)域最具人氣的手游——王者榮耀和球球大作戰(zhàn)為例，去年隨著頭部大主播清風(fēng)徐來(lái)的加盟，炫星、半仙、還有雙榜第一的實(shí)力主播曉時(shí)候陸續(xù)空降，再加上球球教父、七歲就很萌、萬(wàn)艾可等主播，坐擁球球大作戰(zhàn)最強(qiáng)主播陣容的虎牙直播，號(hào)稱球球大作戰(zhàn)第一直播平臺(tái)，一點(diǎn)也不為過(guò)。

　　簽約大主播是直播平臺(tái)最快的引流方式，而對(duì)主播的培養(yǎng)更見(jiàn)平臺(tái)功力深淺。虎牙直播早已推出了屬于自家的主播培養(yǎng)計(jì)劃，培養(yǎng)更多的新生力量來(lái)作為直播資源儲(chǔ)備。在高手如云的《王者榮耀》主播群中，虎牙直播擁有嗨氏、李太白、裴小峰等眾多具有百萬(wàn)訂閱量的知名主播，強(qiáng)勢(shì)稱霸TOP10主播榜。

　　主播的人氣意味著號(hào)召力，對(duì)直播來(lái)說(shuō)就是流量和變現(xiàn)能力。集聚這些主播的虎牙直播已經(jīng)可以依靠主播的粉絲效應(yīng)坐收穩(wěn)定的流量和變現(xiàn)。

　　另一方面，手游若想創(chuàng)造和端游一樣的輝煌表現(xiàn)，賽事內(nèi)容的表現(xiàn)不可或缺。對(duì)此，虎牙直播率先通過(guò)引進(jìn)職業(yè)聯(lián)賽平臺(tái)獨(dú)播權(quán)，同步力推多類型的平臺(tái)自制賽事，開(kāi)辟出了一條有別于端游直播的手游新模式，有效促進(jìn)用戶的留存轉(zhuǎn)化。

　　過(guò)去一年，第一屆王者榮耀KPL職業(yè)聯(lián)賽成功引流的同時(shí)，虎牙直播更將人氣爆棚的冠軍戰(zhàn)隊(duì)仙閣招至麾下。年初，囊括了火影忍者、天天酷跑、街籃、皇室戰(zhàn)爭(zhēng)、蛇蛇爭(zhēng)霸、蟲(chóng)蟲(chóng)大作戰(zhàn)、CF槍?xiě)?zhàn)王者、無(wú)盡爭(zhēng)霸八款手游的第一屆HMA手游電競(jìng)大賽上線，也極大地激發(fā)了眾多玩家的參與熱情，觀看用戶數(shù)量與活躍度均創(chuàng)新高，掀起了移動(dòng)電競(jìng)的全民盛會(huì)。

　　已有巨頭搶先入彎

　　相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，盡管手游的發(fā)展一片火熱，但手游直播的段尚處于起步階段。而未來(lái)手游直播的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更加白熱化。盡管之前有垂直平臺(tái)急于沖鋒貌似突圍，但對(duì)面臨著牌照、巨頭和資本的多重壓力的手游直播中小玩家而言，是死是活還未可知。參考外賣、出行這些互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一貫的發(fā)展軌跡，統(tǒng)治市場(chǎng)的終究還是體量大的巨頭。

　　作為游戲直播巨頭的虎牙直播，事實(shí)上早在平臺(tái)整體排兵布陣之時(shí)，就已經(jīng)將手游直播納入平臺(tái)戰(zhàn)略，隨后不管是簽約主播的引進(jìn)、自有主播的培養(yǎng)和還是H5等各項(xiàng)直播技術(shù)創(chuàng)新，都可以視作是為實(shí)現(xiàn)統(tǒng)治手游直播而早早布下的棋子。

　　此外，由于手游更新速度很快，運(yùn)營(yíng)時(shí)間短則兩三個(gè)月長(zhǎng)則半年一年，用戶很少會(huì)長(zhǎng)時(shí)間沉溺在一款手游。也就是說(shuō)，現(xiàn)階段手游用戶黏性普遍不高，主播的粉絲基礎(chǔ)相對(duì)薄弱。鑒于手游這一發(fā)展特性，直播平臺(tái)更需要有龐大的用戶基數(shù)和高活躍度作為競(jìng)爭(zhēng)支撐。在日益激烈的戰(zhàn)局中，這一點(diǎn)對(duì)新生的垂直類平臺(tái)來(lái)說(shuō)，將是個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。然而，對(duì)虎牙直播這樣成熟的綜合直播平臺(tái)來(lái)講，卻毫無(wú)壓力可言。

　　目前來(lái)看，現(xiàn)在手游直播領(lǐng)域，僅有虎牙直播呈現(xiàn)著車馬炮卒全過(guò)河的態(tài)勢(shì)，由此成為最早切入彎道的巨頭。搶先過(guò)彎之后，虎牙直播的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)必然會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，其他平臺(tái)想要追趕必消耗不小精力。