易觀發(fā)布年度直播報告 一直播全網(wǎng)用戶滲透率排名第一

　　4月6日，專注于中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域大數(shù)據(jù)分析的權(quán)威機構(gòu)易觀，正式對外發(fā)布《中國移動直播行業(yè)年度綜合分析2017》報告。報告通過易觀千帆所監(jiān)測統(tǒng)計的各直播平臺數(shù)據(jù)，針對直播行業(yè)市場發(fā)展概況、競爭分析、用戶分析、發(fā)展趨勢四個維度，全面揭示了中國移動直播行業(yè)的整體發(fā)展脈絡與走向。值得注意的是，報告中一直播以20.36%的移動全網(wǎng)用戶滲透率排名榜首，成為中國最大的泛娛樂直播平臺。

　　一直播移動全網(wǎng)用戶滲透率排名第一 確立領(lǐng)軍地位

　　2016年是直播元年，隨著資本和巨頭的紛紛入場，直播市場體量驟增，移動直播應用如雨后春筍般出現(xiàn)，形成百播大戰(zhàn)的局面。一直播聯(lián)合新浪微博于16年5月入局直播領(lǐng)域，賈乃亮出任首席創(chuàng)意官，并通過明星直播，公益直播等匯聚流量，持續(xù)進行品牌曝光，壓倒性的明星資源優(yōu)勢助推一直播迅速突圍。

　　根據(jù)易觀報告數(shù)據(jù)顯示，一直播以20.36%的移動全網(wǎng)用戶滲透率排名第一，映客、YY、花椒分別以15.03%、12.86%、8.83%的全網(wǎng)用戶滲透率分列二、三、四位。經(jīng)過近一年的高速發(fā)展，一直播成為中國最大的泛娛樂直播平臺，正式確立了移動直播行業(yè)領(lǐng)軍者地位。

　　直播受資本持續(xù)看好，“3+1”聯(lián)合體凸顯一直播優(yōu)勢

　　一直播憑借母公司一下科技旗下產(chǎn)品秒拍、小咖秀及與新浪微博的深度戰(zhàn)略合作，形成“3+1”移動視頻生態(tài)聯(lián)合體。一直播所在的一下科技移動視頻矩陣，解決了單一短視頻平臺難以獲取用戶并實時互動的痛點。秒拍、小咖秀和一直播，通過用戶興趣和行為進行有機串聯(lián)， 分別滿足用戶觀看、創(chuàng)作、實時溝通等全方面需求;與新浪微博的深度合作則為三大產(chǎn)品內(nèi)容補充提供了天然載體和傳播通道。基于此，一下科技的生態(tài)布局贏得資本青睞，在2016年拿到多家知名資本的5億美元E輪融資。

　　而“3+1”移動視頻生態(tài)聯(lián)合體還為一直播帶來了眾多獨家優(yōu)勢。首先，一直播與新浪微博形成排他性戰(zhàn)略合作，一直播SDK內(nèi)嵌微博，與新浪微博100%數(shù)據(jù)互通，共享新浪微博龐大流量;其次，一直播導入用戶基于微博的網(wǎng)絡社交關(guān)系，避免主播重新建立粉絲社交關(guān)系;第三，一直播平臺入駐千余位明星、過萬名頭部達人和垂直大V，是頭部主播最龐大的直播平臺。這些優(yōu)勢頭部資源，發(fā)揮著吸引粉絲導流和生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容的雙重作用。第四，獨有媒體機構(gòu)和政務部門官微紛紛開通直播，與人民日報、新浪微博聯(lián)合推出“人民直播“，獲主流媒體認可 。平臺調(diào)性積極正能量。

　　一直播打響內(nèi)容戰(zhàn)打造多維共生綜合性內(nèi)容直播平臺

　　根據(jù)易觀報告數(shù)據(jù)顯示，娛樂直播用戶增長總體態(tài)勢進入平緩期，行業(yè)競爭從用戶覆蓋向平臺粘性、用戶活躍度轉(zhuǎn)移。如何提升、保持高粘性、高活躍度?一直播將目光聚焦在直播內(nèi)容上，開啟內(nèi)容戰(zhàn)略，打造多維共生的綜合性內(nèi)容直播平臺。

　　一直播憑借強大的明星資源與娛樂聚合能力，眾多明星選擇一直播平臺作為互動、宣傳的窗口。2016年一直播上線之初，接連7場的宋仲基全國粉絲見面會的獨家直播讓一直播迅速為人所知。此外，一直播首開公益直播先河，通過“公益+明星+直播”的形式為慈善活動帶來極大的關(guān)注度，“愛心一碗飯”活動首開公益直播先河，募集善款超過147萬元。一直播憑借“畫出生命線”再度開啟公益直播，累計收到打賞金幣數(shù)1.447億，合人民幣144.7萬元。

　　上線之初，明星的帶動為一直播帶來巨大流量，為進一步提高平臺粘度及活躍度，一直播從去年開始持續(xù)深耕垂直類直播內(nèi)容，通過一系列舉措促進平臺上優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容的產(chǎn)出。一直播發(fā)布行業(yè)首份直播內(nèi)容榜單，以科學計算方法計算內(nèi)容指數(shù)，對平臺上直播內(nèi)容進行排名，為直播內(nèi)容創(chuàng)作者提供指導性意見。此外，一直播于近日推出“一直播欄目培育計劃”，一直播將為欄目方提供單期30萬的直播資源主推商業(yè)化;還會每月推出榜單以規(guī)范欄目商業(yè)化價值;同時會把價值3億的流量資源導入到直播欄目培育成長。

　　此外，媒體機構(gòu)和政務部門官微紛紛開通直播，通過一直播進行新聞報道、政務公開、交通動態(tài)等。一直播與人民日報、新浪微博合作打造“人民直播”，獲主流媒體認可。截至目前，一直播已經(jīng)吸引了超1萬家主流媒體、自媒體、行業(yè)KOL入駐，一直播使新聞報道實現(xiàn)了直播常態(tài)化，也將政務通過直播的方式公開透明的展示在大眾面前。