4月6日,專注于中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域大數(shù)據(jù)分析的權(quán)威機構(gòu)易觀,正式對外發(fā)布《中國移動直播行業(yè)年度綜合分析2017》報告。報告通過易觀千帆所監(jiān)測統(tǒng)計的各直播平臺數(shù)據(jù),針對直播行業(yè)市場發(fā)展概況、競爭分析、用戶分析、發(fā)展趨勢四個維度,全面揭示了中國移動直播行業(yè)的整體發(fā)展脈絡(luò)與走向。值得注意的是,報告中一直播以20.36%的移動全網(wǎng)用戶滲透率排名榜首,成為中國最大的泛娛樂直播平臺。
一直播移動全網(wǎng)用戶滲透率排名第一 確立領(lǐng)軍地位
2016年是直播元年,隨著資本和巨頭的紛紛入場,直播市場體量驟增,移動直播應(yīng)用如雨后春筍般出現(xiàn),形成百播大戰(zhàn)的局面。一直播聯(lián)合新浪微博于16年5月入局直播領(lǐng)域,賈乃亮出任首席創(chuàng)意官,并通過明星直播,公益直播等匯聚流量,持續(xù)進(jìn)行品牌曝光,壓倒性的明星資源優(yōu)勢助推一直播迅速突圍。
根據(jù)易觀報告數(shù)據(jù)顯示,一直播以20.36%的移動全網(wǎng)用戶滲透率排名第一,映客、YY、花椒分別以15.03%、12.86%、8.83%的全網(wǎng)用戶滲透率分列二、三、四位。經(jīng)過近一年的高速發(fā)展,一直播成為中國最大的泛娛樂直播平臺,正式確立了移動直播行業(yè)領(lǐng)軍者地位。
直播受資本持續(xù)看好,“3+1”聯(lián)合體凸顯一直播優(yōu)勢
一直播憑借母公司一下科技旗下產(chǎn)品秒拍、小咖秀及與新浪微博的深度戰(zhàn)略合作,形成“3+1”移動視頻生態(tài)聯(lián)合體。一直播所在的一下科技移動視頻矩陣,解決了單一短視頻平臺難以獲取用戶并實時互動的痛點。秒拍、小咖秀和一直播,通過用戶興趣和行為進(jìn)行有機串聯(lián), 分別滿足用戶觀看、創(chuàng)作、實時溝通等全方面需求;與新浪微博的深度合作則為三大產(chǎn)品內(nèi)容補充提供了天然載體和傳播通道。基于此,一下科技的生態(tài)布局贏得資本青睞,在2016年拿到多家知名資本的5億美元E輪融資。
而“3+1”移動視頻生態(tài)聯(lián)合體還為一直播帶來了眾多獨家優(yōu)勢。首先,一直播與新浪微博形成排他性戰(zhàn)略合作,一直播SDK內(nèi)嵌微博,與新浪微博100%數(shù)據(jù)互通,共享新浪微博龐大流量;其次,一直播導(dǎo)入用戶基于微博的網(wǎng)絡(luò)社交關(guān)系,避免主播重新建立粉絲社交關(guān)系;第三,一直播平臺入駐千余位明星、過萬名頭部達(dá)人和垂直大V,是頭部主播最龐大的直播平臺。這些優(yōu)勢頭部資源,發(fā)揮著吸引粉絲導(dǎo)流和生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容的雙重作用。第四,獨有媒體機構(gòu)和政務(wù)部門官微紛紛開通直播,與人民日報、新浪微博聯(lián)合推出“人民直播“,獲主流媒體認(rèn)可 。平臺調(diào)性積極正能量。
一直播打響內(nèi)容戰(zhàn)打造多維共生綜合性內(nèi)容直播平臺
根據(jù)易觀報告數(shù)據(jù)顯示,娛樂直播用戶增長總體態(tài)勢進(jìn)入平緩期,行業(yè)競爭從用戶覆蓋向平臺粘性、用戶活躍度轉(zhuǎn)移。如何提升、保持高粘性、高活躍度?一直播將目光聚焦在直播內(nèi)容上,開啟內(nèi)容戰(zhàn)略,打造多維共生的綜合性內(nèi)容直播平臺。
一直播憑借強大的明星資源與娛樂聚合能力,眾多明星選擇一直播平臺作為互動、宣傳的窗口。2016年一直播上線之初,接連7場的宋仲基全國粉絲見面會的獨家直播讓一直播迅速為人所知。此外,一直播首開公益直播先河,通過“公益+明星+直播”的形式為慈善活動帶來極大的關(guān)注度,“愛心一碗飯”活動首開公益直播先河,募集善款超過147萬元。一直播憑借“畫出生命線”再度開啟公益直播,累計收到打賞金幣數(shù)1.447億,合人民幣144.7萬元。
上線之初,明星的帶動為一直播帶來巨大流量,為進(jìn)一步提高平臺粘度及活躍度,一直播從去年開始持續(xù)深耕垂直類直播內(nèi)容,通過一系列舉措促進(jìn)平臺上優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容的產(chǎn)出。一直播發(fā)布行業(yè)首份直播內(nèi)容榜單,以科學(xué)計算方法計算內(nèi)容指數(shù),對平臺上直播內(nèi)容進(jìn)行排名,為直播內(nèi)容創(chuàng)作者提供指導(dǎo)性意見。此外,一直播于近日推出“一直播欄目培育計劃”,一直播將為欄目方提供單期30萬的直播資源主推商業(yè)化;還會每月推出榜單以規(guī)范欄目商業(yè)化價值;同時會把價值3億的流量資源導(dǎo)入到直播欄目培育成長。
此外,媒體機構(gòu)和政務(wù)部門官微紛紛開通直播,通過一直播進(jìn)行新聞報道、政務(wù)公開、交通動態(tài)等。一直播與人民日報、新浪微博合作打造“人民直播”,獲主流媒體認(rèn)可。截至目前,一直播已經(jīng)吸引了超1萬家主流媒體、自媒體、行業(yè)KOL入駐,一直播使新聞報道實現(xiàn)了直播常態(tài)化,也將政務(wù)通過直播的方式公開透明的展示在大眾面前。
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