中國大學(xué)生音樂節(jié)開唱 東鵬特飲喚醒年輕人的音樂夢想

　　4月11日，“青春正能量” 2017中國大學(xué)生音樂節(jié)暨中國中東歐國家文化季高校行啟動發(fā)布會在京舉行。該活動由文化部、中東歐16國國家文化部、網(wǎng)信辦指導(dǎo)，文化部外聯(lián)局歐亞處、新華網(wǎng)、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、中國青年報ž中青在線、北大青鳥音樂集團(tuán)聯(lián)合主辦。

　　東鵬特飲作為2017年中國大學(xué)生音樂節(jié)的贊助商，亮相發(fā)布會，并與主辦方簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，助力高校大學(xué)生實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)音樂夢想，受到了中東歐16國文化參贊的點(diǎn)贊以及業(yè)內(nèi)和權(quán)威媒體的好評。

　　值得關(guān)注的是，與往年不同，今年音樂節(jié)引入了中東歐16國國際元素，將通過中國大學(xué)生與中東歐各國藝術(shù)家之間緊密的互動交流，融合比賽、演出、講座、展覽等多元化的形式，將音樂文化、藝術(shù)教育、文化旅游等緊密結(jié)合，為中國的青年群體提供一個多元化、高水準(zhǔn)、國際化的文化視野平臺。中東歐16國文化參贊代表出席發(fā)布會并發(fā)言，成為發(fā)布會的一大亮點(diǎn)。此外，校園領(lǐng)軍組合水木年華以及尋音導(dǎo)師龐龍驚喜現(xiàn)身發(fā)布會，助陣音樂節(jié)。

　　此次東鵬特飲牽手中國大學(xué)生音樂節(jié)，除了擁有同樣的年輕目標(biāo)群體之外，也是東鵬特飲年輕化戰(zhàn)略，解鎖音樂、娛樂營銷的重要選擇。從2016年開始，東鵬特飲鵬實(shí)施品牌年輕化戰(zhàn)略，深入洞察年輕群體，開啟了全方位營銷模式，花式“點(diǎn)穴”年輕人，觸發(fā)無限嗨點(diǎn)。

　　娛樂化營銷，花式植入，用槽點(diǎn)觸發(fā)嗨點(diǎn)

　　從去年年度網(wǎng)絡(luò)大劇《老九門》開始，東鵬特飲開啟了全新的花式植入模式，用槽點(diǎn)觸發(fā)嗨點(diǎn)，讓品牌狠狠地火了一把!究其原因，離不開東鵬特飲對年輕用戶的精準(zhǔn)洞察。隨后，東鵬特飲持續(xù)發(fā)力青春IP大劇，從《微微一笑很傾城》到《三生三世十里桃花》，年度熱播大劇的精準(zhǔn)選擇，打開了更加廣闊的年輕人市場，讓東鵬特飲成為越來越多年輕人的選擇。

　　精準(zhǔn)定位，場景化營銷，玩轉(zhuǎn)線下體驗(yàn)

　　2016年，東鵬特飲從年輕化的品牌戰(zhàn)略出發(fā)，以“犯困研究院”為核心概念，落地全國7座城市14所高校。“解救特困生”H5、“犯困君”表情包、醒客大學(xué)、犯困經(jīng)濟(jì)學(xué)、不關(guān)燈自習(xí)教室等一系列“犯困研究院”的原生內(nèi)容，直擊學(xué)生黨聽講、自習(xí)、考研等等“犯困場景”，在引發(fā)學(xué)生群體共鳴的同時，用有趣的新奇方式傳遞東鵬特飲“年輕就要醒著拼”的精神主張，成功俘獲學(xué)生黨。

　　大膽求變，金罐換新，高顏值贏好評

　　前不久，東鵬特飲發(fā)布新品金罐特飲，采用了更加精致時尚的元素，首先從包裝設(shè)計上打造“個性化”，貼近年輕群體審美，其次價位上也更趨向于有消費(fèi)能力的年輕人群，滿足更多年輕人的消費(fèi)需求。東鵬特飲金罐的上市，完成了品牌由內(nèi)而外的年輕化轉(zhuǎn)變，讓高顏值金罐魔力席卷更多年輕消費(fèi)者。

　　以中國大學(xué)生音樂節(jié)為契機(jī)，未來東鵬特飲還將延續(xù)年輕化戰(zhàn)略，持續(xù)發(fā)力音樂等娛樂營銷。在與主辦方共同打造中國大學(xué)生音樂節(jié)“超級音樂IP”的合作基礎(chǔ)上，東鵬特飲欲聯(lián)合各機(jī)構(gòu)打造音樂生活圈概念，從高校文化活動落地、線上UPGC社區(qū)互動、節(jié)目聯(lián)合研發(fā)、消費(fèi)產(chǎn)品周邊等多維度全面融合，做到超級IP的生態(tài)跨界，將 “年輕就要醒著拼”的精神主張傳遞給更多年輕人。