包攬75項(xiàng)長(zhǎng)城獎(jiǎng)，騰訊如何用黑科技實(shí)現(xiàn)6年連冠？

　　10月21日，在中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，騰訊包攬了75項(xiàng)大獎(jiǎng)，連續(xù)6年奪得持續(xù)行業(yè)第一。值得矚目的是，騰訊今年奪得金獎(jiǎng)的6項(xiàng)案例均有創(chuàng)新技術(shù)助力，“黑科技”成為騰訊的奪冠秘笈。

　　騰訊獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)合影

　　黑科技打造新奇體驗(yàn)，成就經(jīng)典案例

　　“長(zhǎng)城獎(jiǎng)”作為中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的核心賽事之一，歷經(jīng)三十余載的不斷發(fā)展和積淀，以其專業(yè)性、權(quán)威性和公正性，被譽(yù)為“中國(guó)廣告賽事之泰山”。騰訊憑借對(duì)黑科技的創(chuàng)新化應(yīng)用，為品牌量身定制個(gè)性化營(yíng)銷方案，在激烈的角逐中脫穎而出。

　　在獲得媒介營(yíng)銷金獎(jiǎng)的“麥當(dāng)勞QQ和小黃人一起耍寶”案例中，AR的互動(dòng)體驗(yàn)為用戶帶來(lái)全新的沉浸式感受，讓廣告看起來(lái)不像是廣告，而是游戲，AR技術(shù)廣告還自帶傳播屬性，新奇的用餐體驗(yàn)引發(fā)了用戶“自來(lái)水式”的免費(fèi)宣傳，成為病毒營(yíng)銷的成功典型。

　　“NIKE個(gè)性化智能伴跑電臺(tái)”案例則是將營(yíng)銷融入到跑步場(chǎng)景中，黑科技功能“音隨步動(dòng)”為線下跑步場(chǎng)景賦予了全新的數(shù)字體驗(yàn)。

　　黑科技聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景創(chuàng)造新奇體驗(yàn)，化被動(dòng)為主動(dòng)，吸引用戶主動(dòng)參與到營(yíng)銷中來(lái)，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷效果的創(chuàng)新和最大化，助力騰訊收獲了多個(gè)極具重量級(jí)的金獎(jiǎng)。

　　技術(shù)更新互動(dòng)模式，全面引發(fā)爆點(diǎn)

　　媒介形式的升級(jí)，使品牌在做營(yíng)銷時(shí)，對(duì)媒介的互動(dòng)性、反饋性提出了越來(lái)越高的要求，傳統(tǒng)單向傳遞信息的廣告日漸式微，品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)直接影響營(yíng)銷效果，騰訊用技術(shù)多次更新互動(dòng)模式，引發(fā)爆點(diǎn)，幫助品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷制勝。

　　在獲得互動(dòng)創(chuàng)意金獎(jiǎng)的“我是貓途鷹，歡迎和我對(duì)話”案例中，騰訊整合了朋友圈廣告的多種優(yōu)質(zhì)廣告位及定向技術(shù)，結(jié)合@廣告主互動(dòng)評(píng)論的廣告形式，將品牌“個(gè)性化陪聊”互動(dòng)推到新高潮，在社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)多次引爆。“士力架迎戰(zhàn)霸屏社交空間餓貨”則利用QQ空間DIY閃屏的技術(shù)，充分發(fā)揮QQ好友關(guān)系鏈作用，引發(fā)大范圍的流轉(zhuǎn)和關(guān)注。“林肯北緯30度探秘直播”長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)的不間斷直播，吸引了千萬(wàn)人長(zhǎng)時(shí)間在線互動(dòng)，創(chuàng)造了商業(yè)直播的歷史記錄，成為品牌曝光的又一高點(diǎn)。

　　騰訊今年的“黑科技”案例奪得多項(xiàng)金獎(jiǎng)，獲得行業(yè)內(nèi)的權(quán)威認(rèn)可，再次印證了騰訊在營(yíng)銷方面的實(shí)力，消費(fèi)升級(jí)的浪潮使“技術(shù)+創(chuàng)意”有著天然的可適用性，騰訊用數(shù)據(jù)精準(zhǔn)洞察品牌消費(fèi)者，配合革新的技術(shù)能力賦能創(chuàng)意，創(chuàng)造新奇體驗(yàn)和互動(dòng)模式，助力品牌和受眾溝通，擁有極具差異化與獨(dú)有化的營(yíng)銷能力，走在了數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)的前沿。

　　騰訊連續(xù)六年獲得長(zhǎng)城獎(jiǎng)第一名，表明了業(yè)界對(duì)騰訊營(yíng)銷平臺(tái)能力的高度認(rèn)可，未來(lái)，騰訊將進(jìn)一步打通數(shù)據(jù)、內(nèi)容與技術(shù)，整合騰訊營(yíng)銷平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)造新的機(jī)遇和可能