陌陌斬獲2017中國廣告長城獎·廣告主獎

　　2017年10月22日下午，由中國廣告協(xié)會主辦的“2017中國廣告長城獎·廣告主獎”頒獎盛典在湖南長沙國際會議展覽中心隆重舉行。年度人物、年度經(jīng)典案例和年度金伙伴三大類獎項評選結(jié)果逐一揭曉。國內(nèi)領(lǐng)先的泛社交泛娛樂平臺陌陌今年出征中國廣告長城獎，通過提交的華為榮耀、京東、魅族、金帝巧克力案例摘得四項年度經(jīng)典案例大獎。

　　“中國廣告長城獎·廣告主獎”作為中國廣告界歷史悠久、規(guī)模浩大、影響廣泛的獎項評選”，一直以來秉承著公平、公正、公開的原則，是中國廣告界在廣告主領(lǐng)域最高級別的年度評選，也是對中國廣告行業(yè)中做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)品牌和廣告領(lǐng)軍人物的年度表彰。陌陌此次捧得四大獎項，正是平臺營銷價值和實(shí)力的體現(xiàn)。

　　2015年，陌陌從零開始打造移動營銷業(yè)務(wù),并保持持續(xù)增長，目前已經(jīng)成為陌陌商業(yè)化的重要布局之一。陌陌擁有9000多萬的月活用戶，年輕用戶是主力，他們樂于展示自我和分享互動，且付費(fèi)意愿強(qiáng)。良好的品牌認(rèn)知度為陌陌帶來了各界營銷客戶。此次陌陌摘得 “2017中國廣告長城獎·廣告主獎”年度經(jīng)典案例獎的是華為榮耀社交營銷“我的顏值擔(dān)當(dāng)”、京東618全民年中購物節(jié)、魅藍(lán)情感營銷“給青春做減法”、金帝巧克力節(jié)日營銷“一首情歌動你心”四大案例。

　　2017中國廣告長城獎•廣告主獎年度經(jīng)典案例：華為榮耀社交營銷“我的顏值擔(dān)當(dāng)”

　　榮耀8青春版是繼承榮耀8原有品牌DNA基礎(chǔ)上的繼續(xù)豐富，面向的是更加年輕的用戶群體。因此榮耀選擇目標(biāo)受眾聚集的視頻社交平臺陌陌，通過“場景+產(chǎn)品+紅人+視頻”進(jìn)行互動營銷，為消費(fèi)者帶來融入沉浸式互動體驗(yàn)，激發(fā)共鳴。在發(fā)布會當(dāng)天，邀請3名人氣顏值主播全程直播互動，用年輕人的話語方式對新機(jī)進(jìn)行講解、展示;使用年輕人最喜歡的短視頻作為此次活動的互動陣地，為品牌定制榮耀8青春版專屬v臉 VR趣味互動表情，巧妙融入短視頻互動情景，緊扣“高顏值”產(chǎn)品內(nèi)核，打造“最美V臉”視頻互動話題，并邀請人氣主播發(fā)布個人動態(tài)帶動粉絲產(chǎn)出更多UGC內(nèi)容;同時通過好友動態(tài)信息流精準(zhǔn)化定向觸達(dá)用戶，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)直接外鏈至榮耀VMALL商城下單購買。

　　華為榮耀的“我的顏值擔(dān)當(dāng)”社交營銷，運(yùn)用了最新的社交互動方式與消費(fèi)者進(jìn)行雙向走心互動，形成“場景+產(chǎn)品+紅人+視頻”的沉浸式互動營銷，有效在年輕人中「圈粉」，讓消費(fèi)者對“年輕人的高顏值手機(jī)潮品”榮耀8青春版有了更深層次的好感與認(rèn)知。

　　2017中國廣告長城獎•廣告主獎年度經(jīng)典案例：京東618全民年中購物節(jié)

　　今年京東為推廣“618全民年中購物節(jié)”，同樣選擇了年輕人熱衷的陌陌進(jìn)行合作。雙方通過融入陌陌短視頻環(huán)境，對病毒視頻進(jìn)行推薦，形成有效擴(kuò)散傳播;打造直播間創(chuàng)新合作模式，在直播間定制京東“心動禮包”虛擬禮物、創(chuàng)意互動貼紙、“京東狗”魔法手勢，將品牌與用戶的打賞行為、主播的比心習(xí)慣進(jìn)行深度結(jié)合，在保障品牌露出頻次的同時，讓品牌露出及交互形態(tài)更友好;618前夕，明星在陌陌進(jìn)行直播，獲得海量關(guān)注互動。同時配合開屏、視頻信息流等創(chuàng)意廣告形式觸達(dá)目標(biāo)用戶，觸發(fā)銷售轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)“全景High購，無處不京東”的沉浸式互動營銷。

　　2017中國廣告長城獎•廣告主獎年度經(jīng)典案例：魅藍(lán)情感營銷“給青春做減法”

　　魅族自陌陌商業(yè)化起，便于此深耕細(xì)作。魅藍(lán)以“Quality For Young”青年良品為品牌內(nèi)核，主攻年輕人市場，一直為用戶群傳播更年輕、更貼近青年文化、更注重有設(shè)計感的生活方式。魅藍(lán)選擇與目標(biāo)受眾群體和品牌調(diào)性高度吻合的陌陌為主陣地，進(jìn)行深度捆綁合作。雙方通過“給青春做減法”話題引爆，為發(fā)布會直播預(yù)熱;邀請張碧晨出席發(fā)布會為品牌背書，在陌陌進(jìn)行現(xiàn)場直播;發(fā)布會結(jié)束后，利用陌陌平臺數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，對目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)覆蓋，為官網(wǎng)導(dǎo)流，提升銷量轉(zhuǎn)化，成功完成了一次“社交+視頻+場景”的差異化情感營銷。營造魅藍(lán)賣的不止是手機(jī)，更是一種年輕人的生活方式。

　　2017中國廣告長城獎•廣告主獎年度經(jīng)典案例：金帝巧克力節(jié)日營銷“一首情歌動你心”

　　今年七夕，陌陌與金帝一起打造金帝巧克力2017年“一首情歌動你心”為主題的七夕情人節(jié)營銷活動，為用戶提供金帝巧克力專屬表白場景及動態(tài)貼紙，制作專屬創(chuàng)意視頻�；顒悠陂g，金帝巧克力的廣告3天突破4000萬曝光，視頻專題頁的曝光數(shù)近十萬，以“一首情歌動你心”為主題的話題視頻總播放量突破20萬， 評論留言一直處于積極狀態(tài)。線上的廣告曝光對金帝品牌展示和產(chǎn)品的導(dǎo)流帶來極大的效果。

　　此次獲獎的四大案例無一例外都充分利用了陌陌平臺的視頻社交屬性。隨著視頻社交戰(zhàn)略的深入實(shí)施，陌陌平臺視頻和娛樂內(nèi)容方面的相關(guān)流量不斷增長，為品牌主提供的選擇越來越豐富。優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容與AR、VR等領(lǐng)先技術(shù)的結(jié)合，為品牌主創(chuàng)造了更多新奇、創(chuàng)意十足的玩兒法。國外數(shù)據(jù)顯示， 67%的市場從業(yè)者發(fā)現(xiàn)視頻營銷在增強(qiáng)品牌知名度、開發(fā)潛在客戶、吸引受眾線上參與等方面效果不錯，18%的人認(rèn)為非常成功。視頻社交營銷時代已經(jīng)到來。