“六大天團(tuán)”助力廣州車展報(bào)道 易車顛覆式創(chuàng)新汽車互聯(lián)網(wǎng)傳播

　　以往用戶看車展，基本是根據(jù)不同車型在不同展館的邏輯 ，有無可能跟春晚類似，有預(yù)告節(jié)目單，用戶可以根據(jù)興趣提前鎖定想看的內(nèi)容?同時(shí)在主持人演播室直播之外，再加實(shí)時(shí)導(dǎo)播場外不同場景的不同身份嘉賓及用戶，作多個(gè)維度的解讀?——在即將到來的2017廣州車展，中國領(lǐng)先的汽車互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)易車為不斷提升用戶體驗(yàn)，正由此醞釀一場傳播方式的創(chuàng)新變革。

　　廣州車展開幕前夕,易車正重磅蓄勢，大力集結(jié)來自直播、視頻、問答、攝影、編輯及用戶等方面的“六大天團(tuán)”，匯聚前期基于泛汽車領(lǐng)域粉絲經(jīng)濟(jì)平臺(tái)“易車號(hào)”而來的數(shù)十位自媒體知名IP、問答及攝影等領(lǐng)域的跨界大V以及自身編輯、社區(qū)版主用戶等，以超百人規(guī)模的豪華陣容、跨界創(chuàng)新的互動(dòng)方式，精良多元的內(nèi)容,“易起耍大牌”迎接廣州車展，力圖打造一場大咖齊助陣、立體沉浸式體驗(yàn)的車展盛宴。

　　易車高級(jí)副總裁劉曉科表示，在此次廣州車展的傳播理念方面，易車顛覆了汽車互聯(lián)網(wǎng)以往的傳播方式，從傳統(tǒng)報(bào)道以內(nèi)容為核心，轉(zhuǎn)變?yōu)橐劳?ldquo;易車號(hào)”的形式，以人為核心，結(jié)合車展傳播可能的多個(gè)場景，通過跨界的形式，充分建立人與人的互動(dòng)，深度運(yùn)營用戶之間的關(guān)系;在傳播形式上，易車也從以往按車型展館為線性，轉(zhuǎn)變?yōu)橐詴r(shí)間流為線性串聯(lián)報(bào)道腳本，提供車展預(yù)告節(jié)目單，哪個(gè)展館什么時(shí)候發(fā)布哪個(gè)車型，對應(yīng)的有什么車評節(jié)目,用戶可以根據(jù)感興趣的內(nèi)容提前訂閱相應(yīng)節(jié)目的易車號(hào)作者，然后及時(shí)便捷獲得新車上市的相關(guān)資訊及深度評論等內(nèi)容。

　　作為擔(dān)綱“六大天團(tuán)”之首的直播天團(tuán)，汽車圈最具知性主持人梁洪攜手易車在車展媒體日重磅推出《大話車展》，從9:00到17:00坐陣演播室進(jìn)行8小時(shí)不間斷超長直播，對話車企高管、實(shí)時(shí)連線在各大展館的各大IP、編輯以及場外用戶，針對現(xiàn)場發(fā)布的新車進(jìn)行多場景融入、多角度第一手的專業(yè)解讀，為用戶打造耳目一新的行業(yè)高水準(zhǔn)車展直播內(nèi)容。易車也享有本期直播節(jié)目的全網(wǎng)首播權(quán)和獨(dú)家商配權(quán)。此外，陳震、嘉偉、韓路、30秒懂車、王兮兮、小飛、張小嫻等知名IP也都會(huì)通過“易車號(hào)”的形式，在展臺(tái)現(xiàn)場為用戶帶去翔實(shí)趣味的直播內(nèi)容。據(jù)了解，易車在車展搭建了廣播級(jí)別的多機(jī)位高標(biāo)準(zhǔn)演播室，采用高清直播設(shè)備進(jìn)行原創(chuàng)報(bào)道直播及導(dǎo)播，清晰度、流暢度全網(wǎng)最高。

　　而在展館場外，前中國國際廣播電臺(tái)知名主持人小飛則將為用戶帶來更具生活情景化的自駕游直播內(nèi)容，與混血綜藝小天后Tina開啟一場美景+美食+品車的混搭盛宴。易車此番意在借助廣州車展幫小飛在全球?qū)ひ捫麓顧n，再造新的輝煌。據(jù)了解，易車此次大力聯(lián)手諸路IP，共計(jì)將帶來超百場直播。

　　除了直播形式，易車還有在點(diǎn)播層面的視頻天團(tuán)作為對新車速評的強(qiáng)有力保障。與有中國汽車視頻第一新媒體之稱的“30秒懂車”重點(diǎn)合作，聯(lián)合穆杉伯男、二哥評車、白寧、倪可等多個(gè)主播的不同風(fēng)格，將會(huì)針對車展的50個(gè)重點(diǎn)車型作50支新車速評的2分鐘短視頻;此外還有陳震、韓路、嘉偉等約8分鐘的高質(zhì)量深度視頻解讀。17日媒體日當(dāng)天這些IP即會(huì)在易車號(hào)上產(chǎn)出近百支視頻，視頻產(chǎn)出數(shù)量之多和播出速度之快，突破汽車行業(yè)高質(zhì)量車展點(diǎn)播視頻的記錄。

　　易車還邀請?jiān)谄�車設(shè)計(jì)、技術(shù)領(lǐng)域、新能源汽車領(lǐng)域、專家購車幫、豪華車領(lǐng)域等五大汽車領(lǐng)域的十名大V組成“問答天團(tuán)”，針對廣州車展上出現(xiàn)的新車型、新技術(shù)以及消費(fèi)者疑惑的問題，為用戶進(jìn)行全面深度的解答;由劉上等十名知名重磅級(jí)攝影師組成“攝影天團(tuán)”，對廣州車展、新車上市、展臺(tái)等不同元素進(jìn)行開放式題材的大片拍攝，通過與汽車生活相關(guān)的高質(zhì)量組圖，為用戶帶去一場新車視覺盛宴。

　　易車內(nèi)部包括強(qiáng)大編輯團(tuán)隊(duì)、專業(yè)攝像團(tuán)隊(duì)、頂級(jí)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在內(nèi)的“編輯天團(tuán)”更是全線出擊，緊密協(xié)同,針對新車圖解、熱門新車導(dǎo)購、新車前景展望等為用戶提供全方位的專業(yè)化內(nèi)容。

　　此外,易車在此次廣州車展還邀請用戶互動(dòng)，組織十名社區(qū)版主參與車展，通過豐富多樣的線上及線下互動(dòng)形式增強(qiáng)用戶參與度，加深用戶對車型及汽車文化的認(rèn)知。

　　值得一提的是, 此次廣州車展易車除了在報(bào)道方式上的創(chuàng)新突破，還引入汽車行業(yè)首款智能機(jī)器人“易小車”，為用戶提供更加便捷、智能化的AI導(dǎo)展服務(wù)。“易小車”全面接入此次廣州車展的展館情況、新車情報(bào)等信息，用戶可在車展現(xiàn)場通過掃描易小車的二維碼或在易車App、M站、PC三端，與易小車進(jìn)行智能對話，可輸入感興趣的新車車型配置、價(jià)格、展館位置等，易小車均能給予即時(shí)有效的回復(fù)信息;此外易小車作為用戶車展的貼身秘書，還能幫用戶提供找?guī)�所、查詢酒店、交通攻略等其它生活小指�?極大提升了車展期間的用戶信息獲取效率與體驗(yàn)。

　　易車此次帶來的智能化AI導(dǎo)展服務(wù)，以及“類春晚”的傳播方式將以全新的形式，全貌化、立體式展現(xiàn)即將開幕的廣州車展全景，為用戶帶來更加生動(dòng)便捷的車展體驗(yàn)，為業(yè)內(nèi)的自媒體與大咖提供充分展示才華的舞臺(tái)，也為正不斷探尋營銷新出路，期望觸達(dá)更多年輕化用戶的廠商提供了新的思路,或?qū)⑾破鹦碌男袠I(yè)熱潮，讓我們拭目以待。