咪吱傳媒出席微博V影響力論壇 探討母嬰短視頻新生態(tài)

　　12月7日，微博V影響力峰會(huì)母嬰分論壇在國(guó)家會(huì)議中心舉行，百位母嬰行業(yè)大咖、紅人博主出席，共同見(jiàn)證新媒體環(huán)境下“傳播裂變”的重要意義，分享微博母嬰帶來(lái)的“內(nèi)容升級(jí)”，探討紅人經(jīng)濟(jì)時(shí)代“認(rèn)同消費(fèi)”的新規(guī)律。

　　微博媒體與政府事業(yè)部總經(jīng)理陳麗娜在開(kāi)場(chǎng)致詞中表示，微博母嬰在2017年致力于打造科學(xué)育兒理念傳播和交流的平臺(tái)，在這里母嬰專(zhuān)家、自媒體、機(jī)構(gòu)，相互融合，共同發(fā)展。

　　微博母嬰負(fù)責(zé)人李梁闡述了微博母嬰發(fā)展的現(xiàn)狀、機(jī)會(huì)及未來(lái)策略，2018年微博母嬰會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持賦能優(yōu)質(zhì)mcn機(jī)構(gòu)及自媒體，將重點(diǎn)方向擴(kuò)散到早教、孕事、親子活動(dòng)等方方面面，攜手打造微博母嬰內(nèi)容生態(tài)。

　　2017年，微博母嬰嶄露頭角，驚喜不斷

　　一、母嬰內(nèi)容整體數(shù)據(jù)對(duì)比去年同期大幅提升。閱讀量增長(zhǎng)100%，C1用戶(hù)(即月閱讀量過(guò)千萬(wàn)的用戶(hù))增長(zhǎng)163%，視頻發(fā)布量日均1000條，平均播放量增長(zhǎng)243%。

　　二、粉絲互動(dòng)活躍成為社交資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的核心表現(xiàn)。微博頭部金V用戶(hù)的內(nèi)容發(fā)布和粉絲互動(dòng)表現(xiàn)更強(qiáng)。金V用戶(hù)發(fā)布量提升高達(dá)47%，主動(dòng)互動(dòng)增長(zhǎng)高達(dá)54%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于整體頭部用戶(hù)和大盤(pán)增長(zhǎng)。

　　三、機(jī)構(gòu)化運(yùn)作在微博母嬰領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)盡顯。微博母嬰已經(jīng)合作的54家MCN機(jī)構(gòu)旗下的254個(gè)賬號(hào)中，月閱讀量過(guò)千萬(wàn)的賬號(hào)占14%，約為整體的23%;MCN中頭部賬號(hào)的占比超60%。

　　2018年，重新定義微博母嬰

　　一、通過(guò)大數(shù)據(jù)看到微博母嬰中更多的機(jī)會(huì)領(lǐng)域

　　1.早教。微博母嬰用戶(hù)最關(guān)注的三個(gè)細(xì)分領(lǐng)域包括早教、孕事、親子活動(dòng)，對(duì)早教的需求非常旺盛，所以早教將作為微博母嬰明年的重點(diǎn)方向;

　　2.熱點(diǎn)。微博用戶(hù)對(duì)于時(shí)事新聞的關(guān)注度非常高，因此自媒體要關(guān)注熱點(diǎn)，乘風(fēng)而起;

　　3.家庭生活。包括家庭生活相關(guān)的所有衣食住行玩等消費(fèi)型內(nèi)容;

　　4.親子活動(dòng)。如體驗(yàn)、探店。

　　二、2018微博母嬰的運(yùn)營(yíng)支持

　　微博母嬰將從服務(wù)、流量、粉絲獲取等方面為機(jī)構(gòu)及自媒體人提供更多運(yùn)營(yíng)支持，繼續(xù)鞏固對(duì)MCN生態(tài)的建設(shè)。

　　三、商業(yè)賦能

　　1.“V+會(huì)員”。對(duì)內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品的整合升級(jí)，大幅提升付費(fèi)訂閱體驗(yàn);

　　2.明年將進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)紅生態(tài)變現(xiàn)。升級(jí)櫥窗產(chǎn)品，拓展直播、視頻等電商應(yīng)用場(chǎng)景，提升轉(zhuǎn)化效率;

　　3.內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)。是通過(guò)微博平臺(tái)連接電商博主與商家機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)商品營(yíng)銷(xiāo)的新模式，在導(dǎo)購(gòu)層面，達(dá)人的傭金比例為45%，機(jī)構(gòu)的傭金比例更高達(dá)60%;

　　4.視頻廣告。進(jìn)一步提升視頻作者/MCN機(jī)構(gòu)的視頻變現(xiàn)能力，通過(guò)貼片視頻的角標(biāo)、軟植、翻臺(tái)等上線(xiàn)，機(jī)構(gòu)分成將達(dá)55%，分成規(guī)模較高的還將給予返點(diǎn)激勵(lì)。

　　嘉賓演講精華回顧

　　中國(guó)關(guān)工委兒童發(fā)展研究中心秘書(shū)長(zhǎng)鄔明朗老師向微博母嬰表達(dá)了誠(chéng)摯祝福：“現(xiàn)在進(jìn)入了中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，微博母嬰同樣與時(shí)俱進(jìn)，在2017年，我們已經(jīng)獲得了很大的成就，鑒于微博母嬰多樣性、平民性、廣泛普及性的特點(diǎn)，我想微博母嬰一定會(huì)越辦越好，發(fā)揮重要的作用。”

　　一、共同見(jiàn)證新媒體環(huán)境下“傳播裂變”的重要意義

　　圓桌討論中，圓桌主持知名婦產(chǎn)科醫(yī)生、育兒專(zhuān)家@章蓉婭醫(yī)生，圓桌嘉賓國(guó)際認(rèn)證母嬰睡眠咨詢(xún)師@林小暖bella、寶籃貝貝兒童早期優(yōu)化發(fā)展中心市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李來(lái)鳳，微視文化傳媒品牌總監(jiān)李偉就科普育兒自媒體在微博的成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)帶來(lái)了精彩分享。

　　二、分享微博母嬰帶來(lái)的“內(nèi)容升級(jí)”

　　微博母嬰銷(xiāo)量女王@小新和貝塔 在演講中，分享了母嬰變現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)——“在做產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，我只有一個(gè)角色——孩子的媽媽?zhuān)�我把�?duì)孩子的愛(ài)投入在做每一件衣服上，然后發(fā)散到每一個(gè)家庭每一個(gè)孩子身上。如果我有秘籍，那也就僅此而已。用態(tài)度去做產(chǎn)品，用真誠(chéng)去‘變現(xiàn)’，努力做更好的自己!”

　　在第二環(huán)節(jié)圓桌討論中，圓桌主持淘寶達(dá)人學(xué)院董事、微博電商時(shí)尚事業(yè)部高級(jí)商務(wù)總監(jiān)胡皓鳴，圓桌嘉賓微博商業(yè)產(chǎn)品部總經(jīng)理余雙、初禮創(chuàng)始人曹希夢(mèng)、微博育兒視頻自媒體@辣媽小石榴 就微博母嬰賬號(hào)變現(xiàn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)展開(kāi)了精彩討論。

　　三、探討紅人經(jīng)濟(jì)時(shí)代“認(rèn)同消費(fèi)”的新規(guī)律

　　上海萬(wàn)粒網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO 鳥(niǎo)巢知得分享了母嬰吸粉大號(hào)的成長(zhǎng)之路：“打造母嬰大號(hào)，不能一味迎合用戶(hù)，更重要的是陪伴粉絲共度寶寶的成長(zhǎng)之路。除了創(chuàng)造單條爆款內(nèi)容，更注重構(gòu)建我們自己的視頻‘數(shù)據(jù)庫(kù)’。”

　　拿雪文化科技(上海)有限公司創(chuàng)始人楊怡就“高顏值、多跨界”母嬰視頻的逆天傳播帶來(lái)了精彩的分享：“什么是好ip，好內(nèi)容?我們認(rèn)為能真正影響一代人的，有核心價(jià)值觀的才是好內(nèi)容。2018年我們將繼續(xù)打造短視頻矩陣，加入更多專(zhuān)業(yè)權(quán)威內(nèi)容。我們已經(jīng)邀請(qǐng)兒童營(yíng)養(yǎng)國(guó)際專(zhuān)家、人工智能的泰斗加入到我們的陣營(yíng)。”

　　在第三環(huán)節(jié)圓桌討論中，圓桌主持有養(yǎng)成長(zhǎng)傳媒CEO周洲，圓桌嘉賓好愛(ài)傳媒CEO劉承峰、家有寶寶聯(lián)合創(chuàng)始人鄭科、咪吱傳媒CEO王丹就母嬰短視頻的現(xiàn)狀及發(fā)展規(guī)律進(jìn)行了深度探索。

　　2017微博V影響力峰會(huì)母嬰分論壇獎(jiǎng)項(xiàng)揭曉

　　分論壇上，微博母嬰最具推動(dòng)力育兒大V、最具成長(zhǎng)潛力新秀、十大人氣博主及十大母嬰影響力機(jī)構(gòu)依次揭曉。

　　微博母嬰最具推動(dòng)力育兒大V：@鮑秀蘭、@張思萊醫(yī)師、@蝦米媽咪、@小土大橙子、@林小暖bella;

　　微博母嬰最具成長(zhǎng)潛力新秀獎(jiǎng)：@三個(gè)媽媽、@拿云公子是10后、@辣媽春卷、@DrKing科學(xué)家庭育兒、@寶貝小象掌門(mén)人;

　　微博母嬰十大人氣博主獎(jiǎng)：@熊叔廚房、@年年Jacky、@恩小恩和愛(ài)小愛(ài)、@糖豆candy的日常、@和小丟在一起的每一天、@辣媽NANA的日常、@渡渡鳥(niǎo)、@小熊QQ糖、@小新和貝塔、@萌芽研究所BUD;

　　微博母嬰十大母嬰影響力機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)：萬(wàn)粒網(wǎng)絡(luò)、好愛(ài)傳媒、麥殼新媒、微視文化傳媒、母知網(wǎng)絡(luò)、有養(yǎng)成長(zhǎng)傳媒、十月呵護(hù)、家有寶寶、拿雪文化、花開(kāi)一生。

　　(2017微博V影響力峰會(huì)母嬰分論壇獲獎(jiǎng)名單)

　　2018年，微博母嬰將不變初心，提供更好的平臺(tái)服務(wù)，堅(jiān)持賦能優(yōu)質(zhì)的MCN機(jī)構(gòu)和自媒體，扶持內(nèi)容生產(chǎn)者實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，用真誠(chéng)迎接最好的時(shí)代。