憑借“四化”戰(zhàn)略 彩電巨頭康佳業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上漲

　　近些年，隨著虛擬經(jīng)濟(jì)的崛起，許多相關(guān)企業(yè)都賺得盆滿缽滿，這使得部分人士產(chǎn)生錯(cuò)覺，誤以為實(shí)體經(jīng)濟(jì)不行了。實(shí)際上，只要合理規(guī)劃，策略得當(dāng)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)依然可以展現(xiàn)出強(qiáng)勁的活力。這個(gè)道理放在彩電行業(yè)同樣適用。

　　在彩電行業(yè)，今年因?yàn)樵�材料價(jià)格的上漲，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的沖擊，傳統(tǒng)彩電巨頭們紛紛感受到了威脅，近年也被業(yè)內(nèi)稱為“行業(yè)寒冬”。然而，就在這樣不景氣的行業(yè)大背景下，國(guó)內(nèi)資深品牌彩電巨頭康佳強(qiáng)勢(shì)殺出。在上半年彩電行業(yè)整體下滑超過25%的情況下，康佳電視卻逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)2.5%的增長(zhǎng)，成為行業(yè)一匹黑馬。

　　康佳的成績(jī)可謂為這個(gè)“行業(yè)寒冬”帶來了一絲溫暖的曙光，許多同行對(duì)康佳背后的策略感興趣。實(shí)際上，康佳在這一年采取了一個(gè)非常有效的“四化”戰(zhàn)略布局，即：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高端化、現(xiàn)有業(yè)務(wù)資本化、傳統(tǒng)工廠園區(qū)化、單一技術(shù)集成化附加化發(fā)展。

　　傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高端化

　　時(shí)代在發(fā)展，技術(shù)在進(jìn)步，消費(fèi)者的需求也在改變，這一切都對(duì)廠商提出了更高要求。也因此，對(duì)于廠商來說，要么等死，要么改變，深諳此理的康佳再次成為了行業(yè)先驅(qū)。瞄準(zhǔn)未來家電市場(chǎng)的發(fā)展方向，康佳大力推崇OLED、8K、人工智能等概念，移動(dòng)互聯(lián)方面，康佳積極布局5G、大連接，多次和中移動(dòng)合作，開啟“智慧家庭戰(zhàn)略合作”項(xiàng)目，緊鑼密鼓地進(jìn)行著產(chǎn)業(yè)格局的升級(jí)。

　　在競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的當(dāng)下，康佳堅(jiān)持與上下游市場(chǎng)、合作方都保持著良好的關(guān)系，比如今年就多次聯(lián)手移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商，積極布局5G、大連接，通過資源整合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、內(nèi)容開放共享等舉措，共同推動(dòng)智慧家庭產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全新發(fā)展格局，為用戶帶來更豐富、更優(yōu)質(zhì)、更便捷的智慧家庭科技生活享受。

　　現(xiàn)有業(yè)務(wù)資本化

　　康佳集團(tuán)董事局主席劉鳳喜多次強(qiáng)調(diào)，只有康佳的彩電業(yè)務(wù)更加獨(dú)立的運(yùn)作，康佳集團(tuán)才能夠跳出具體產(chǎn)業(yè)而有更多精力進(jìn)行宏觀決策加強(qiáng)資本運(yùn)營(yíng)。實(shí)際上，深耕彩電業(yè)多年是康佳的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，康佳完全可以利用這一優(yōu)勢(shì)，通過并購(gòu)控股、自主研發(fā)、配置孵化器等途徑，加速對(duì)外擴(kuò)張，搭建智能生態(tài)，形成物聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)圈實(shí)現(xiàn)新的盈利模式。

　　基于以上思維，康佳已經(jīng)著手進(jìn)行了具體的措施。此前康佳發(fā)布公告稱，擬出資10億元成立康佳多媒體有限公司，以及兩家全資子公司。這也標(biāo)志著，康佳所有業(yè)務(wù)都已完成機(jī)制改革。從集團(tuán)的“事業(yè)部”，到下屬的子公司，彩電產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)主體的獨(dú)立性、權(quán)屬分明性進(jìn)一步加強(qiáng)，市場(chǎng)靈活度進(jìn)一步強(qiáng)化。

　　傳統(tǒng)工廠園區(qū)化

　　如今的年代，技術(shù)在快速進(jìn)步，與之配套的各種設(shè)施也必須做出相應(yīng)的升級(jí)改造。對(duì)于制造業(yè)來說，如果傳統(tǒng)工廠的園區(qū)不加速改造，將會(huì)把企業(yè)逐漸拖進(jìn)一個(gè)走不出的泥潭。作為深耕彩電行業(yè)37年的老品牌，康佳敏銳地意識(shí)到了這一點(diǎn)。

　　早在去年底，康佳集團(tuán)就在深圳光明新區(qū)高調(diào)建立了光明智能產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心，投資高達(dá)10億元;今年4月，康佳成立多媒體產(chǎn)業(yè)本部，完成整個(gè)大彩電業(yè)務(wù)的整體協(xié)同�？偛弥鼙蛟诓稍L中說，“康佳建的科技園區(qū)今年最起碼有兩三個(gè)項(xiàng)目落地”。 園區(qū)的升級(jí)，意味著將有更新、更強(qiáng)勁、更適應(yīng)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)線，應(yīng)對(duì)即將到來的激蕩變局，康佳將會(huì)更有把握。

　　單一技術(shù)集成化、附加化

　　根據(jù)搜狐家居調(diào)查數(shù)據(jù)中顯示，77.2%的用戶已經(jīng)將客廳，作為家庭溝通交流的主要場(chǎng)地之一，智能家居產(chǎn)品尤其是電視正受到越來越多的關(guān)注。但在康佳看來，這一數(shù)據(jù)的價(jià)值還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠�？导严Ｍ�通過互聯(lián)網(wǎng)，把電視、冰箱等家電打造成一套基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的智慧家居系統(tǒng)，使單一技術(shù)向集成化方向發(fā)展。

　　在康佳今年推出的A1智享家電視中，已經(jīng)配備了擁有深度學(xué)習(xí)和理解功能的智能語(yǔ)音系統(tǒng)，能夠通過語(yǔ)音操控智能家用電器。這意味著，電視不僅能聽懂、看懂，甚至將以人類的思考方式來理解用戶需求，讓用戶快速、精準(zhǔn)的獲取信息和服務(wù)。以電視為基礎(chǔ)、以語(yǔ)音為交互手段的真正智慧家庭，正在逐步成為現(xiàn)實(shí)。

　　俗話說：“沒有人能簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單成功”，康佳也一樣，能夠在當(dāng)下的“行業(yè)寒冬”中突圍，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)逆勢(shì)上漲，離不開其制定并實(shí)施的“四化”戰(zhàn)略。另外，這或許會(huì)給萎靡的市場(chǎng)帶來一些啟示。當(dāng)行業(yè)普遍受到外在因素的制約時(shí)，康佳能在寒冬中一枝獨(dú)秀的品牌，值得我們?nèi)ソ梃b與深度分析。