2017年市場(chǎng)整體乏力 OPPO為何能逆勢(shì)而上？

　　正如世界上沒(méi)有永動(dòng)機(jī)，智能手機(jī)行業(yè)也沒(méi)有永遠(yuǎn)增長(zhǎng)的市場(chǎng)。中國(guó)信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示，去年11月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量4325.1萬(wàn)部，同比下降20.7%; 1-11月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量4.48億部，同比下降27.0%。

　　然而，回顧過(guò)去一年，OPPO的市場(chǎng)表現(xiàn)依然令人矚目。目前，第四季度數(shù)據(jù)尚未出爐，但市場(chǎng)數(shù)據(jù)調(diào)研公司Strategy Analytics報(bào)告顯示，2017第一季度和第二季度OPPO都保持了迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為增速最高的手機(jī)品牌。而到了第三季度，OPPO已經(jīng)成為亞洲地區(qū)手機(jī)出貨量的第一名。

　　那么，為什么OPPO能夠成功實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)?其實(shí)，OPPO的一枝獨(dú)秀，首先要?dú)w因于OPPO對(duì)市場(chǎng)大環(huán)境的冷靜分析和判斷。OPPO副總裁吳強(qiáng)曾在接受采訪時(shí)表示：“市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩主要原因在于，近半年市場(chǎng)上缺乏讓人興奮的產(chǎn)品或創(chuàng)新，刺激用戶主動(dòng)換機(jī)的因素不夠豐富;再者，手機(jī)的品質(zhì)都有大幅度提升，消費(fèi)者被動(dòng)換機(jī)的數(shù)量也在下降。”

　　在這一判斷的基礎(chǔ)上，OPPO堅(jiān)持推行精品戰(zhàn)略，專(zhuān)注于產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)的提升。聚焦R系列，簡(jiǎn)單、專(zhuān)注打造爆款的精品戰(zhàn)略給OPPO帶來(lái)了許多改變，一方面讓OPPO產(chǎn)品的研發(fā)更加專(zhuān)注，助力產(chǎn)品體驗(yàn)升級(jí)，保證每一款產(chǎn)品都是精雕細(xì)琢的精品;另一方面也讓OPPO供應(yīng)鏈生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、推廣銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)的資源更加聚焦，讓OPPO R11、OPPO R11s等最終成為年度爆款。

　　憑借一流的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)，OPPO還得到了來(lái)自國(guó)內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)的一致認(rèn)同。在國(guó)內(nèi)2015至2017，OPPO連續(xù)三年榮獲《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》頒發(fā)的“中國(guó)最受尊敬企業(yè)獎(jiǎng)”。在國(guó)外，OPPO也從蘋(píng)果、三星等眾多手機(jī)廠商中脫穎而出，獲得澳大利亞知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Canstar Blue “消費(fèi)者最滿意大獎(jiǎng)”(Most Satisfied Customers | OPPO)。

　　經(jīng)過(guò)幾年的高速增長(zhǎng)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)，特別是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)接近峰值。但綜合來(lái)看，對(duì)于OPPO而言，產(chǎn)品和品牌的雙重認(rèn)同都表明，對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)的聚焦已經(jīng)給予了其往更廣闊、更深入市場(chǎng)拓展的巨大可能性。進(jìn)入2018年，手機(jī)行業(yè)新一輪的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)展開(kāi)，對(duì)于OPPO的最新表現(xiàn)，我們拭目以待!