中興手機2018強勢回國逆襲

　　在2018的第一季度即將收尾之時，傳出一個令中國本土手機業(yè)界頗為意外的消息，中興通訊為加強手機業(yè)務(wù)在中國公開市場的拓展，在上海召開2018中興通訊終端中國渠道合作伙伴大會。當然這一切源于中國智能終端市場升級帶來的誘惑，中興作為中國通訊巨鱷是不會錯過的，加上中興在5G領(lǐng)域的領(lǐng)先、對萬物互聯(lián)趨勢的提前布局、及其全球市場和供應(yīng)鏈一體化的布局，都是成立中興終端中國的理由。

　　但是縱觀中興通訊的歷史，卻又不難看出中興在背后的拳拳報國之心。

　　中興去海外發(fā)展始于本世紀初，中國手機行業(yè)全面落后世界水平，中興的綜合通信技術(shù)能力在當時充斥著外國品牌的國內(nèi)手機市場發(fā)揮空間很小。在抱定了走出去，看世界，學回來的態(tài)度后，中興著手試水國際市場，經(jīng)過十數(shù)年的耕耘，取得了不俗的成績——2017年度，中興手機在美國、加拿大、墨西哥市場銷量排第四，西班牙、俄羅斯第五，澳大利亞排名第三，全球出貨量整體排名第八位!可以說基本完成了當初“走出去”規(guī)劃的目的。

　　然而市場也注意到，中興是這前八中唯一在中國公開市場沒有發(fā)力的，這也就是為什么中興急切的在今年的開端就布局成立中興終端中國——在海外市場成功之時，也應(yīng)是中興學成歸來報銷祖國之日。

　　作為曾經(jīng)的業(yè)界領(lǐng)頭羊，中國消費者對中興品牌的感情不用贅述，中興自然也愿意擔負為中國人制造手機的責任。事實上，中興多次重申，不會因為海外市場的成績而放棄或輕視本土市場，這一切都是源自國際經(jīng)驗反哺國內(nèi)市場的整體戰(zhàn)略。應(yīng)該說目前戰(zhàn)略規(guī)劃已經(jīng)到了厚積薄發(fā)，“王者歸來”的階段——有了成熟市場的經(jīng)驗和對本土市場的掌控，中興在海外的成功是完全可以復制的。

　　這一點在年初中興天機Axon M國內(nèi)上市后的出彩表現(xiàn)就能看出端倪。此外，中興手機在國內(nèi)市場創(chuàng)立高效、共贏的銷售模式，有助于他們牢牢抓住消費者和渠道兩大突破口，實現(xiàn)中國市場的B2C轉(zhuǎn)型。同時，在5G時代來臨的大產(chǎn)業(yè)背景下，結(jié)合中興高端智能制造的發(fā)展，借助其日趨成熟的5G技術(shù)，也有望實現(xiàn)“彎道超車”直逼國內(nèi)手機市場的第一集團。

　　就此，中興通訊終端CEO程立新向外界表態(tài)：新公司將取得產(chǎn)品、渠道、品牌和人才的全力支持，確保三年內(nèi)成為手機行業(yè)主流品牌的目標實現(xiàn)。而中興終端中國總經(jīng)理白波則更直白的表示，將會推出讓消費者“難以拒絕的產(chǎn)品”，來贏得中國市場。這當然不是一廂情愿的鼓吹，從中興天機Axon M在國內(nèi)上市兩個月的回響來看，中興的研發(fā)實力、人才積累和創(chuàng)新實踐，確實能露出很深的國際化印記，他們成功的經(jīng)驗加上決策層表示的決心，便是預言成功的底氣所在。

　　剛剛結(jié)束的兩會上，最核心的關(guān)鍵詞就是“新時代”——中國將全面進入新時代，而作為最快的響應(yīng)，中興終端中國的成立也把中興這個老牌子迅速帶入了新時代，并且有理由被期待引領(lǐng)中國手機行業(yè)迅速走入5G新時代，踏上新的征程。