用戶不懼高價服務(wù)助Netflix股價創(chuàng)新高，市值接近迪士尼

　　據(jù)外電報道，Netflix過去時常擔心提高收費標準會惹怒流媒體視頻服務(wù)訂閱用戶，這家公司如今大可不必為此感到擔憂。盡管在過去幾個月面向絕大多數(shù)用戶上調(diào)了服務(wù)的收費標準，但Netflix第一季度仍增加了741萬訂閱用戶，輕松超過市場預(yù)期。

　　受訂閱用戶數(shù)量和業(yè)績大幅增長的推動，Netflix股價周二在納斯達克證券市場大漲28.28美元，報收于336.06美元，創(chuàng)出歷史最高收盤價。今年以來，Netflix股價已累計上漲75%，表現(xiàn)遠遠強于同期的標準普爾500指數(shù)。

　　按照周二的收盤價計算，于2002年5月上市的Netflix當前市值已接近1460億美元，略低于迪士尼的1536億美元。雖然迪士尼過去12月的營收達到557億美元，遠遠超出Netflix的117億美元，但后者的成長速度更快，也因此享有更高的市盈率。湯森路透的調(diào)查顯示，Netflix當前的動態(tài)市盈率為78倍，遠遠超出迪士尼的14倍。

　　在Netfli市值逼近迪士尼的同時，兩家公司將在流媒體視頻服務(wù)市場展開白刃戰(zhàn)。按照迪士尼的計劃，該公司將在2019年推出自有流媒體電影和電視服務(wù)，并很快將撤下一些原本授權(quán)給Netflix的視頻內(nèi)容。去年年底，迪士尼還宣布將收購21世紀�？怂蛊煜碌碾娪昂碗娨曎Y產(chǎn)。

　　券商Wedbush分析師邁克爾-帕切特(Michael Pachter)表示，如果迪士尼和福克斯決定取消對Netflix的內(nèi)容授權(quán)，Netflix將在與亞馬遜、Hulu等公司的競爭中處于下風，這也凸顯Netflix加大對原創(chuàng)內(nèi)容投入的緊迫性和重要性。Netflix周二證實，該公司計劃今年在內(nèi)容上投入75億美元至80億美元，以進一步獲取更多的訂閱用戶。截至第一季度末，Netflix的全球流播放服務(wù)用戶總數(shù)達到了1.250億人，高于截至2017年第一季度末的9875萬人。

　　收費標準的提高和用戶數(shù)量的增長，有利的推動了Netflix業(yè)績的大幅增長。在截至3月31日的第一季度，Netflix的營收為37.01億美元，與去年同期的26.37億美元相比增長40.4%，略微超出分析師此前預(yù)期。湯森路透提供的數(shù)據(jù)顯示，市場分析師平均預(yù)期Netflix第一季度營收為36.9億美元。Netflix第一季度凈利潤為2.90億美元，與去年同期的1.78億美元相比增長63%;每股攤薄收益為0.64美元，高于去年同期的0.40美元，符合分析師此前預(yù)期。湯森路透的調(diào)查顯示，分析師平均預(yù)期Netflix第一季度每股收益為0.64美元。

　　“必須通過制作引人入勝的內(nèi)容來贏得新用戶，”Netflix首席執(zhí)行官里德-哈斯廷斯(Reed Hastings)在周一舉行的財報電話會議中表示。“只有這樣做，才能讓用戶愿意繳納更高的訂閱費，才能讓我們繼續(xù)進行投資。”

　　哈斯廷斯沒有忘記當年的提價幾乎壓垮了公司。Netflix在2011年把流媒體服務(wù)從DVD郵寄服務(wù)中分離出來，隨后提高了流媒體服務(wù)的收費標準。這一做法讓用戶感到非常憤怒，紛紛取消訂閱服務(wù)，導(dǎo)致Netflix股價出現(xiàn)暴跌。

　　不過隨著消費者對流媒體視頻服務(wù)的逐步認可，以及Netflix提供的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的增加，即便是該公司在去年把美國用戶的訂閱費提高了12%，用戶數(shù)量仍出現(xiàn)了增加。Netflix在美國市場的流行，出現(xiàn)在該公司自籌資金拍攝《紙牌屋》等系列劇之后。Netflix目前自拍劇集的能力已比肩全球最大的媒體公司。該公司今年將發(fā)布約700部視頻節(jié)目，其中包括約80部電影。

　　Netflix表示，向用戶提供的自拍劇集數(shù)量的不斷增多，證明了提價的合理性。當Netflix能夠與HBO制作同樣多的視頻節(jié)目時，每月9.99美元的訂閱費就顯得極為合理，因為HBO的訂閱費要更高。