用戶不懼高價(jià)服務(wù)助Netflix股價(jià)創(chuàng)新高，市值接近迪士尼

　　據(jù)外電報(bào)道，Netflix過(guò)去時(shí)常擔(dān)心提高收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)惹怒流媒體視頻服務(wù)訂閱用戶，這家公司如今大可不必為此感到擔(dān)憂。盡管在過(guò)去幾個(gè)月面向絕大多數(shù)用戶上調(diào)了服務(wù)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，但Netflix第一季度仍增加了741萬(wàn)訂閱用戶，輕松超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期。

　　受訂閱用戶數(shù)量和業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)的推動(dòng)，Netflix股價(jià)周二在納斯達(dá)克證券市場(chǎng)大漲28.28美元，報(bào)收于336.06美元，創(chuàng)出歷史最高收盤價(jià)。今年以來(lái)，Netflix股價(jià)已累計(jì)上漲75%，表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于同期的標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)。

　　按照周二的收盤價(jià)計(jì)算，于2002年5月上市的Netflix當(dāng)前市值已接近1460億美元，略低于迪士尼的1536億美元。雖然迪士尼過(guò)去12月的營(yíng)收達(dá)到557億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出Netflix的117億美元，但后者的成長(zhǎng)速度更快，也因此享有更高的市盈率。湯森路透的調(diào)查顯示，Netflix當(dāng)前的動(dòng)態(tài)市盈率為78倍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出迪士尼的14倍。

　　在Netfli市值逼近迪士尼的同時(shí)，兩家公司將在流媒體視頻服務(wù)市場(chǎng)展開(kāi)白刃戰(zhàn)。按照迪士尼的計(jì)劃，該公司將在2019年推出自有流媒體電影和電視服務(wù)，并很快將撤下一些原本授權(quán)給Netflix的視頻內(nèi)容。去年年底，迪士尼還宣布將收購(gòu)21世紀(jì)�？怂蛊煜碌碾娪昂碗娨曎Y產(chǎn)。

　　券商Wedbush分析師邁克爾-帕切特(Michael Pachter)表示，如果迪士尼和�？怂箾Q定取消對(duì)Netflix的內(nèi)容授權(quán)，Netflix將在與亞馬遜、Hulu等公司的競(jìng)爭(zhēng)中處于下風(fēng)，這也凸顯Netflix加大對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容投入的緊迫性和重要性。Netflix周二證實(shí)，該公司計(jì)劃今年在內(nèi)容上投入75億美元至80億美元，以進(jìn)一步獲取更多的訂閱用戶。截至第一季度末，Netflix的全球流播放服務(wù)用戶總數(shù)達(dá)到了1.250億人，高于截至2017年第一季度末的9875萬(wàn)人。

　　收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的提高和用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，有利的推動(dòng)了Netflix業(yè)績(jī)的大幅增長(zhǎng)。在截至3月31日的第一季度，Netflix的營(yíng)收為37.01億美元，與去年同期的26.37億美元相比增長(zhǎng)40.4%，略微超出分析師此前預(yù)期。湯森路透提供的數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)分析師平均預(yù)期Netflix第一季度營(yíng)收為36.9億美元。Netflix第一季度凈利潤(rùn)為2.90億美元，與去年同期的1.78億美元相比增長(zhǎng)63%;每股攤薄收益為0.64美元，高于去年同期的0.40美元，符合分析師此前預(yù)期。湯森路透的調(diào)查顯示，分析師平均預(yù)期Netflix第一季度每股收益為0.64美元。

　　“必須通過(guò)制作引人入勝的內(nèi)容來(lái)贏得新用戶，”Netflix首席執(zhí)行官里德-哈斯廷斯(Reed Hastings)在周一舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示。“只有這樣做，才能讓用戶愿意繳納更高的訂閱費(fèi)，才能讓我們繼續(xù)進(jìn)行投資。”

　　哈斯廷斯沒(méi)有忘記當(dāng)年的提價(jià)幾乎壓垮了公司。Netflix在2011年把流媒體服務(wù)從DVD郵寄服務(wù)中分離出來(lái)，隨后提高了流媒體服務(wù)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。這一做法讓用戶感到非常憤怒，紛紛取消訂閱服務(wù)，導(dǎo)致Netflix股價(jià)出現(xiàn)暴跌。

　　不過(guò)隨著消費(fèi)者對(duì)流媒體視頻服務(wù)的逐步認(rèn)可，以及Netflix提供的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的增加，即便是該公司在去年把美國(guó)用戶的訂閱費(fèi)提高了12%，用戶數(shù)量仍出現(xiàn)了增加。Netflix在美國(guó)市場(chǎng)的流行，出現(xiàn)在該公司自籌資金拍攝《紙牌屋》等系列劇之后。Netflix目前自拍劇集的能力已比肩全球最大的媒體公司。該公司今年將發(fā)布約700部視頻節(jié)目，其中包括約80部電影。

　　Netflix表示，向用戶提供的自拍劇集數(shù)量的不斷增多，證明了提價(jià)的合理性。當(dāng)Netflix能夠與HBO制作同樣多的視頻節(jié)目時(shí)，每月9.99美元的訂閱費(fèi)就顯得極為合理，因?yàn)镠BO的訂閱費(fèi)要更高。