打通圖書出版商業(yè)節(jié)點 “多多讀書月”下的拼多多突圍路徑

　　優(yōu)質(zhì)的圖書往往微言大義，一段話中蘊含著巨大的信息量，引發(fā)人們深入思考，但如今人們想要保持深入閱讀的習(xí)慣越來越難。

　　移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展讓每個人隨時可能被打擾，看電子書很容易被微信、微博、影視娛樂內(nèi)容分心，難以集中注意力。

　　而紙質(zhì)書具有真實感，也更適合深入的學(xué)習(xí)思考。2020上海全民閱讀調(diào)查報告顯示，“需要深度閱讀”和“需要反復(fù)閱讀”已經(jīng)成為選擇紙質(zhì)書閱讀最重要的兩個原因。

　　于是在3月31日，拼多多正式啟動了“多多讀書月”活動，聯(lián)合30余家出版社及圖書出版公司，針對社科、文藝、教輔等多個類目超過1000款圖書進行百億補貼。從源頭直補平價好書，推廣“平價好書 全民悅讀”的理念。

　　源頭直補，打開圖書出版新藍海

　　實體書生意難賺錢已是業(yè)內(nèi)共識，根據(jù)北京開卷信息技術(shù)有限公司對全國圖書零售市場情況進行調(diào)研，2020年上半年，全國整體圖書零售市場同比下滑9.29%，實體店渠道同比下降47.36%。

　　這其中除了疫情突發(fā)因素外，盜版圖書是更為嚴重的問題。

　　為此，越來越多大的傳統(tǒng)圖書出版商都在喧囂著要接入新媒體商業(yè)模式，要依托互聯(lián)網(wǎng)、使用大數(shù)據(jù)�？上У氖牵�他們并沒有找到一個明確的發(fā)展方向。

　　今年3月31日，拼多多在主站上線大型正版圖書補貼計劃——“多多讀書月”專場活動，聯(lián)合國內(nèi)主流出版社、圖書出版公司、作家，覆蓋超過1000本百億補貼及平價正版圖書，對優(yōu)質(zhì)、熱銷圖書進行源頭直補，帶來大量平價正版好書。

　　為了保證圖書正版，拼多多還聯(lián)合中國人民財產(chǎn)保險股份有限公司推出“正品保證保險”，覆蓋海量圖書商品，為消費者提供更加放心的知識消費體驗。

　　在4月5日，由國家反盜版形象大使鄭淵潔授權(quán)的“童話大王旗艦店”在“多多讀書月”期間正式入駐拼多多，為更多讀者帶來優(yōu)質(zhì)少兒讀物。

　　鄭淵潔表示，“孩子從小養(yǎng)成閱讀的習(xí)慣就能受益終生。童話大王圖書每天售出近3萬冊，平均每3秒售出一冊，希望大家可以在拼多多童話大王旗艦店，放心購買到平價正版的好圖書。”

　　活動期間，拼多多也投入了更多資源，推出一系列圖書類重點營銷活動。

　　4月15日，“多多讀書月”宣布投入5000萬讀書基金，從諾貝爾文學(xué)獎、雨果獎、茅盾文學(xué)獎及全網(wǎng)熱銷榜單基礎(chǔ)上篩選出優(yōu)質(zhì)書單，在全網(wǎng)最低價基礎(chǔ)上補貼正版經(jīng)典名著。

　　維護正版圖書權(quán)益，為圖書出版行業(yè)保駕護航并不是一次心血來潮，實際上是拼多多準備長期堅持下去的一項事業(yè)。

　　讀書月期間，拼多多還聯(lián)合作家發(fā)起“眾聲創(chuàng)作者計劃”，為加入該計劃的作家免費開通專屬品牌頁。通過“眾聲創(chuàng)作者計劃”， 平臺將無償投入流量資源和運營小組，幫助更多優(yōu)秀的作家、優(yōu)質(zhì)的圖書面向大眾。

　　4月15日，拼多多與上海圖書館行業(yè)協(xié)會、上海書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會等一同成為上海市全民閱讀聯(lián)盟首批十家發(fā)起單位。

　　目前即便圖書電商也已進入瓶頸階段，而拼多多選擇從出版源頭直連讀者，不僅實現(xiàn)了更高效的人與圖書的連接，更是一種思想的深層次連接，可以實現(xiàn)出版觀念和當前受眾的閱讀、消費習(xí)慣的深度融合發(fā)展。

　　拼多多的出現(xiàn)，可以說改變了出版人的生存狀況，隨著渠道拓寬與活動宣傳影響力的不斷壯大，必然會帶動整個社會正版圖書產(chǎn)品的銷售，未來很可能為圖書行業(yè)開辟一片新藍海。

　　鐵肩擔責，堅守數(shù)字時代企業(yè)社會責任

　　明尼蘇達州立大學(xué)的研究小組菲利普·蒂奇納 、多諾霍和奧里恩發(fā)表的《大眾傳播流動和知識差別的增長》一文中曾提出“知識溝假設(shè)(knowledge-gap hypothesis)”。

　　是指處于不同社會經(jīng)濟地位的人獲得媒介知識的速度是不同的，具有更高社會地位經(jīng)濟地位的人總是比其他人獲得更多更好的信息。隨著時間的流逝，他們之間的知識鴻溝會變得越來越寬。

　　拼多多恰好成為了這一知識鴻溝填補者的最佳人選。

　　拼多多從下沉市場起家，在2020年已成為全球用戶數(shù)量最多的電商平臺，其中離不開大量農(nóng)村地區(qū)用戶的支持。

　　未來隨著拼多多發(fā)力平價正版圖書，也將把紙書的墨香悄然間傳遍中國的角落，讓閱讀習(xí)慣下沉，助力新興閱讀群體的萌發(fā)。

　　據(jù)《2020多多閱讀報告》顯示，在2020年來自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量和交易額同比增長雙雙超過180%;其中，收貨地址為鄉(xiāng)村中小學(xué)的圖書訂單量、圖書交易額增速也都突破了152%。

　　“多多讀書月”負責人表示，平臺將繼續(xù)加大對正版好書的補貼力度，通過多種形式滿足消費者需求，對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者出臺舉措進行多元化扶持，同各方一起攜手推動“消費公平，知識普惠”，共同助力縮小城鄉(xiāng)閱讀鴻溝。

　　此外，拼多多也開展了更進一步的公益行動，為弱勢群體帶去福祉，展現(xiàn)出理性商業(yè)競爭以外的感性溫度。

　　4月8日，拼多多發(fā)起“書香角”公益捐贈計劃，首站進入四川省涼山彝族自治州，為當?shù)刂行�學(xué)捐贈一萬冊教輔書籍。

　　未來，拼多多還將繼續(xù)在湖北、貴州、云南等地發(fā)起“書香角”捐贈計劃，給孩子們帶去更多的精神食糧。

　　企業(yè)作為社會經(jīng)濟中的一員，在追求自身的利潤與發(fā)展的同時，必須平衡好社會利益，才能獲得政府、消費者以及其他利益相關(guān)方的支持，實現(xiàn)長遠發(fā)展。

　　企業(yè)社會責任這一概念最早在1924年由英國學(xué)者(Oliver Sheldon)提出，他認為企業(yè)應(yīng)承擔滿足民眾需求的責任，主張企業(yè)的經(jīng)營應(yīng)促進社會利益發(fā)展。

　　從傳統(tǒng)工業(yè)時代到數(shù)字時代，企業(yè)的生產(chǎn)方式在改變，企業(yè)社會責任的聚焦點和實踐形式也發(fā)生著變化，數(shù)字時代下企業(yè)社會責任已成為新焦點。

　　拼多多從自身平臺優(yōu)勢出發(fā)，服務(wù)社會發(fā)展，創(chuàng)造社會價值，帶來更美好的生活，更是一種數(shù)字時代企業(yè)社會責任的高級表現(xiàn)形式。

　　作者：周興斌，系資深媒體人、知名科技自媒體。2017年度中國十大最具影響力自媒體。關(guān)注電商新零售、人工智能、移動互聯(lián)、數(shù)碼家電等相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。