在一片漲聲之中,我國彩電行業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn),第一季度的數(shù)據(jù)也月大家見面,國內(nèi)銷量990萬臺,同比下降0.6%,銷售額311億元,同比增長30.9%。成為大家電中唯一對比同期銷量下滑的品類。
也就是說其它大家電產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了同比增長,后疫情時代的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長。但是對彩電行業(yè)來說是個例外,這其中與彩電行業(yè)的現(xiàn)狀密不可分。第一,我國彩電行業(yè)已經(jīng)處在存量時代,增長乏力;第二,液晶面板價格引來大幅上漲,導(dǎo)致終端需求不振;另外,全球彩電行業(yè)處在技術(shù)更替期,導(dǎo)致購買出現(xiàn)觀望期。
后疫情時代,彩電行業(yè)發(fā)展中原本出現(xiàn)的問題逐一顯現(xiàn)。但是,整個彩電行業(yè)包括產(chǎn)業(yè)鏈、終端品牌并沒有“坐以待斃”,而是在穩(wěn)中求變,依托技術(shù)升級、場景細(xì)分以及互聯(lián)互通等方面,實(shí)現(xiàn)逆勢突破,完成變革和蛻變。
技術(shù)升級打開價值之戰(zhàn)
價格戰(zhàn)的競爭方式在面板大幅漲價下顯然行不通,彩電品牌紛紛擺脫價格戰(zhàn)的泥潭,開啟由價格戰(zhàn)向價值戰(zhàn)的轉(zhuǎn)變,技術(shù)升級首當(dāng)其沖。依托創(chuàng)新顯示技術(shù),打造高端產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)品質(zhì)化的轉(zhuǎn)型升級。
彩電行業(yè)的發(fā)展史就是一部創(chuàng)新顯示技術(shù)的更替史,繼液晶取代CRT到如今的量子點(diǎn)、OLED、激光以及Mini/Micro LED等顯示技術(shù)百花齊放,共同推動了彩電行業(yè)的發(fā)展,采用這些創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品無一不是市場的佼佼者,同時也是彩電行業(yè)向高端化邁進(jìn)的推手。
近年來,創(chuàng)新顯示技術(shù)不斷在色彩還原度、色域、亮度以及對比度上的不斷突破,也將彩電的價值提升到新的高度。在面板漲價、終端漲價的形勢下,彩電品牌也借此機(jī)會擺脫價格戰(zhàn),不斷布局高端市場,實(shí)現(xiàn)向價值戰(zhàn)的轉(zhuǎn)變。
除了普通液晶電視之外,全球市場對OLED、量子點(diǎn)、Mini LED以及激光電視的預(yù)期都非常樂觀,預(yù)期將實(shí)現(xiàn)不同程度是增長。技術(shù)升級打開價值之戰(zhàn)成為彩電行業(yè)的新戰(zhàn)場。
場景細(xì)分開啟點(diǎn)到面的突破
后疫情時代,宅經(jīng)濟(jì)對大屏的需求異常旺盛,這部分需求來自休閑娛樂、辦公以及游戲,還有社交、健身等等,場景細(xì)分成為近年來彩電行業(yè)的又一大趨勢之一。在競爭激烈的當(dāng)下,成為彩電品牌爭相布局的領(lǐng)域,同時也是彩電行業(yè)實(shí)現(xiàn)由點(diǎn)到面突破的新戰(zhàn)場之一。
在以前,智能電視主要應(yīng)用場景就是客廳作為觀影工具。但是,隨著智能電視的各項屏幕參數(shù)、配置逐漸提高,性能越來越強(qiáng)勢、功能越來越多、應(yīng)用也越來越豐富,所能覆蓋的應(yīng)用場景也越來越多,加上我國的新增需求逐漸向二次購買需求轉(zhuǎn)變,這一場景細(xì)分趨勢成為品牌之間拉開差距的又一領(lǐng)域。
比如搭載攝像頭的社交電視,能實(shí)現(xiàn)視頻通話、AI健身、家庭互動等功能;還有搭載4K 120Hz分辨率、擁有HDMI 2.1等專為游戲愛好者打造的高性能電視;除此之外,還有旋轉(zhuǎn)電視、健身電視等,通過搭載不同的配置、功能和應(yīng)用,勝任某些特定場景的應(yīng)用需求。
另外,隨著5G+AioT時代的來臨,電視細(xì)分場景將更加廣泛,比如安防看家、家庭監(jiān)控,還有出行助手等都能,電視的場景細(xì)分增加了彩電的附加值,也使得彩電品牌看到了這塊屏后更大的價值,是實(shí)現(xiàn)自身增長的突破點(diǎn)之一。
基于AioT的互聯(lián)互通
隨著智能家居時代的來臨,基于AioT的互聯(lián)互通,實(shí)現(xiàn)萬物互聯(lián)已成為大勢所趨。電視作為未來智能家居互聯(lián)互通的“大屏擔(dān)當(dāng)”,是要承擔(dān)起作為可視化控制中樞的責(zé)任。所以,智能電視不僅是未來大屏化場景的核心,也是未來智能家居的控制中樞、家庭娛樂共享中心。
作為未來客廳經(jīng)濟(jì)的核心,智能電視屏后的價值無可估量。目前,主流彩電品牌都加入了ioT控制中心,允許智能家電產(chǎn)品的接入,從而可以打造全場景的智能家居解決方案,并可以通過智能家電的語音控制功能實(shí)現(xiàn)控制,呈現(xiàn)未來的智慧家庭生活方式。
不僅如此,進(jìn)入2021年,彩電品牌在實(shí)現(xiàn)ioT設(shè)備廣泛連接的同時,加強(qiáng)了智能家電產(chǎn)品多屏協(xié)同、互聯(lián)互通的應(yīng)用創(chuàng)新。比如TCL推出靈悉C12全套系A(chǔ)I家電,打破產(chǎn)品單一連接,實(shí)現(xiàn)全屋家電多屏互聯(lián)互動的場景應(yīng)用。其他彩電品牌品牌也都在積極融合旗下家電產(chǎn)品線,實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通的戰(zhàn)略布局。
如今,特別是在5G時代來臨下,智能電視作為未來的娛樂中心、控制中心、互聯(lián)中心的地位不斷加強(qiáng),越來越多的智能家居產(chǎn)品接入智能電視,可以打造出更多智慧化的場景應(yīng)用。
雖然一季度彩電行業(yè)的表現(xiàn)并不理想,但是在技術(shù)升級、場景細(xì)分、互聯(lián)互通等新戰(zhàn)場領(lǐng)域充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇,也是彩電行業(yè)實(shí)現(xiàn)突破的新戰(zhàn)場。
奧維云網(wǎng)預(yù)計,2021年我國彩電市場需求仍處于盤整期,市場規(guī)模將大大4396萬臺,同比下降1.2%;價格戰(zhàn)改善,市場回歸結(jié)構(gòu)改革,零售額規(guī)模1311元,同比增長8.4%。
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