以搜狐、網(wǎng)易、騰訊和新浪為代表的四大門(mén)戶網(wǎng)站,作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)興起時(shí)的第一波見(jiàn)證者和獲利者,如今的命運(yùn)早已發(fā)生翻天變化。隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的不斷更新迭代,作為源頭的門(mén)戶網(wǎng)站衰退似乎也難以避免,而就在模式的變革中,以門(mén)戶網(wǎng)站起家的企業(yè)們,也在尋求長(zhǎng)期發(fā)展的道路。
現(xiàn)如今,騰訊在社交和游戲領(lǐng)域占有領(lǐng)導(dǎo)地位,新浪則以微博做依仗,搜狐賣掉了搜狗,而網(wǎng)易也依靠游戲、音樂(lè)等不斷向其它領(lǐng)域布局,目前市值也已超過(guò)了6000億港元,都已經(jīng)今非昔比。日前,網(wǎng)易公布了2020年第一季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。
游戲仍是收入大頭
根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2021年一季度網(wǎng)易營(yíng)收達(dá)到205億元,同比增長(zhǎng)20.2%;凈利潤(rùn)為44億元,同比增加25.0%,非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下,歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為51億元。此次網(wǎng)易不但在營(yíng)收層面突破200億大關(guān),更是超出市場(chǎng)及分析師的預(yù)期范圍。
得益于超出預(yù)期的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),極大拉動(dòng)了網(wǎng)易在資本市場(chǎng)的表現(xiàn),財(cái)報(bào)發(fā)布后網(wǎng)易美股漲幅一度超4.86%。從業(yè)務(wù)細(xì)分來(lái)看,一季度網(wǎng)易在游戲業(yè)務(wù)的表現(xiàn)上十分亮眼。
根據(jù)歷年財(cái)報(bào)來(lái)看,游戲一直都是網(wǎng)易最為主要的業(yè)務(wù),也是其最大的營(yíng)收來(lái)源之一,2021年一季度,網(wǎng)易在線游戲服務(wù)凈收入150億元,同比增加10.8%,占據(jù)了總營(yíng)收的73%,而游戲業(yè)務(wù)的大增也離不了網(wǎng)易長(zhǎng)期的賦能和投入。
首先,優(yōu)化老游戲,開(kāi)發(fā)新游戲。第一季度,網(wǎng)易幾大經(jīng)典端游的用戶數(shù)量和收入均保持穩(wěn)定狀態(tài),而在手游層面,《夢(mèng)幻西游》手游保持強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn),網(wǎng)易不斷在老游戲的優(yōu)化和改善上下功夫,從而實(shí)現(xiàn)了經(jīng)典產(chǎn)品的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。
另外,網(wǎng)易在穩(wěn)住老游戲的同時(shí)也在不斷開(kāi)發(fā)新游戲,比如手游《天諭》、《忘川風(fēng)華錄》等新游戲也在上線之后取得了不錯(cuò)的成績(jī)。就在剛剛結(jié)束的520新品發(fā)布會(huì)上,網(wǎng)易攜多款游戲上陣,一定程度上保證了游戲的穩(wěn)定輸出。
其次,降低游戲業(yè)務(wù)的營(yíng)銷費(fèi)用。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看,剔除有道部分后,2021年Q1網(wǎng)易以游戲?yàn)橹鞯匿N售費(fèi)用支出18.83億元,同比增幅縮小到20.4%,環(huán)比降幅17.1%。降低成本不但說(shuō)明了網(wǎng)易在游戲業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)上駕輕就熟更加健康,也在一定程度上拉動(dòng)了營(yíng)收。
在線教育困于營(yíng)銷
除了游戲以外,第一季度網(wǎng)易的在線教育業(yè)務(wù)營(yíng)收同樣增長(zhǎng)強(qiáng)勁。財(cái)報(bào)顯示,第一季度網(wǎng)易有道凈收入13億元,同比增加147.5%。然而即便營(yíng)收大增,網(wǎng)易有道依然沒(méi)有盈利,第一季度凈虧損達(dá)3.3億元,同比擴(kuò)大92.3%。
截至2021年3月,網(wǎng)易有道已創(chuàng)下連虧11個(gè)季度的記錄,在營(yíng)收不斷增長(zhǎng)的同時(shí),其虧損也逐步走高。對(duì)于整個(gè)在線教育行業(yè)來(lái)講虧損是常態(tài),跟誰(shuí)學(xué)、好未來(lái)等頭部機(jī)構(gòu)動(dòng)輒虧損數(shù)十億,而虧損的原因不外乎是進(jìn)行了大規(guī)模的營(yíng)銷,網(wǎng)易有道也不例外。
今年第一季度,網(wǎng)易有道銷售和營(yíng)銷費(fèi)用為8.8億元,同比增長(zhǎng)195.5%,占總收入的66.5%。雖然并未達(dá)到入不敷出的狀態(tài),但長(zhǎng)此以往下去網(wǎng)易有道難以健康運(yùn)營(yíng),也將拉低網(wǎng)易自身的產(chǎn)業(yè)價(jià)值,導(dǎo)致資金不斷流失,的確是一個(gè)非常不好的信號(hào)。
目前來(lái)看,網(wǎng)易有道的優(yōu)勢(shì)并不大,無(wú)論是在體量還是投入方面相比頭部機(jī)構(gòu)還有一定距離。因此,已然虧損11個(gè)季度的網(wǎng)易有道必須尋求一個(gè)貼合自身的發(fā)展模式,才能在這個(gè)極為燒錢又競(jìng)爭(zhēng)巨大的賽道中勝出,否則到最后只能是陪跑。
多元化矩陣不斷完善
對(duì)于一個(gè)已經(jīng)發(fā)展許久的企業(yè)來(lái)講,涉及的業(yè)務(wù)越廣安全系數(shù)便越低,巨頭也并非各項(xiàng)業(yè)務(wù)都能夠成為佼佼者。網(wǎng)易在游戲上得意和教育業(yè)務(wù)上的失意,也是極為正常的事情,而網(wǎng)易也遠(yuǎn)不止這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)。
除了游戲和在線教育業(yè)務(wù)以外,網(wǎng)易還在多個(gè)層面進(jìn)行布局。根據(jù)財(cái)報(bào)來(lái)看,包括網(wǎng)易云音樂(lè)、網(wǎng)易嚴(yán)選在內(nèi)的創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)近年來(lái)的發(fā)展也頗有成效,目前這塊業(yè)務(wù)已經(jīng)是網(wǎng)易的第二大收入來(lái)源,一季度貢獻(xiàn)營(yíng)收42億元,占總營(yíng)收比重為20%。
未來(lái),網(wǎng)易也將在各個(gè)領(lǐng)域不斷深耕,比如在網(wǎng)易云音樂(lè)業(yè)務(wù)上,網(wǎng)易致力于加強(qiáng)版權(quán)合作,和環(huán)球、華納、索尼三大版權(quán)方簽訂了版權(quán)協(xié)議;在電商業(yè)務(wù)上,網(wǎng)易嚴(yán)選也利用“網(wǎng)易萬(wàn)家”向下沉市場(chǎng)拓寬,而多元布局也給網(wǎng)易帶來(lái)許多影響。
首先,營(yíng)收結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。多元業(yè)務(wù)布局不但能夠完善在內(nèi)容層面的構(gòu)建,也推動(dòng)了網(wǎng)易營(yíng)收結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化,整體愈發(fā)向健康的狀態(tài)邁進(jìn),也給網(wǎng)易的未來(lái)發(fā)展創(chuàng)造了更大的空間,從而更好的去服務(wù)用戶。
其次,提升抵御風(fēng)險(xiǎn)能力。目前的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品更新迭代十分快速,新企業(yè)的崛起也十分快速,拼多多、字節(jié)跳動(dòng)便是很好的例子。因此,老牌企業(yè)不會(huì)專注于某一項(xiàng)業(yè)務(wù),除了不斷優(yōu)化自身體系,保證核心競(jìng)爭(zhēng)力以外,更要不斷帶給市場(chǎng)新的故事。
挑戰(zhàn)依舊,機(jī)會(huì)也依舊
表面上看,目前網(wǎng)易的各項(xiàng)業(yè)務(wù)都在一個(gè)穩(wěn)定發(fā)展的狀態(tài),且多涉及風(fēng)口。但實(shí)際上,網(wǎng)易的現(xiàn)狀并不輕松,想要迎接未來(lái)發(fā)展,網(wǎng)易還需要面臨許多挑戰(zhàn)。
首先,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不容小覷。目前網(wǎng)易各項(xiàng)主要業(yè)務(wù)都面臨極大的競(jìng)爭(zhēng)壓力,比如游戲領(lǐng)域騰訊占據(jù)了絕對(duì)的地位,還有眾多小眾游戲開(kāi)發(fā)商百花齊放;電商領(lǐng)域直播除了老牌電商平臺(tái)引導(dǎo)用戶心智以外,近年來(lái)短視頻直播帶貨也異常風(fēng)靡。
再者,在線音樂(lè)領(lǐng)域雖然有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蝦米的退出,但自身優(yōu)勢(shì)放大的同時(shí)騰訊音樂(lè)的優(yōu)勢(shì)也在無(wú)限延伸。而在線教育領(lǐng)域雖然是風(fēng)口,但更是一個(gè)需要長(zhǎng)期投入的無(wú)底洞,也為網(wǎng)易的未來(lái)發(fā)展增加了許多不確定性。因此,網(wǎng)易在各領(lǐng)域都必須時(shí)刻保證競(jìng)爭(zhēng)力。
其次,業(yè)務(wù)成本較高。根據(jù)財(cái)報(bào)來(lái)看,2021年第一季度網(wǎng)易的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用總額為67.771億元人民幣,占據(jù)了總營(yíng)收的三分之一。未來(lái),隨著網(wǎng)易在各項(xiàng)業(yè)務(wù)上的長(zhǎng)期探索,其支出也將越來(lái)越高,比如近來(lái)網(wǎng)易和索尼音樂(lè)娛樂(lè)達(dá)成全新版權(quán)合作,這便是一項(xiàng)長(zhǎng)期的內(nèi)容投入。
對(duì)于網(wǎng)易來(lái)講,已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)賽道中摸爬滾打了許多年,雖然大新聞很少,但卻始終未曾遠(yuǎn)離互聯(lián)網(wǎng)的中心。網(wǎng)易一直在不斷鞏固自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,也并未入局那些看似高光、實(shí)際泡沫過(guò)于大的風(fēng)口,而是往大眾生意上靠攏。
因此,雖然網(wǎng)易面臨的競(jìng)爭(zhēng)很大,但其業(yè)務(wù)的安全感和確定性也不低。而未來(lái),這個(gè)成立時(shí)間比阿里、騰訊還早的互聯(lián)網(wǎng)元老,也將不斷給市場(chǎng)帶來(lái)“新事物”。
文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請(qǐng)謹(jǐn)慎對(duì)待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。
2024年的Adobe MAX 2024發(fā)布會(huì)上,Adobe推出了最新版本的Adobe Creative Cloud。
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月明火炊具線上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現(xiàn)優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統(tǒng)電商略有下滑,同比降低2.3%。
“以前都要去窗口辦,一套流程下來(lái)都要半個(gè)月了,現(xiàn)在方便多了!”打開(kāi)“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進(jìn)了21600元。
華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,憑借其優(yōu)秀的性能配置和精準(zhǔn)的色彩呈現(xiàn)能力,為您的創(chuàng)作工作帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的幫助,雙十一期間低至2799元,性價(jià)比很高,簡(jiǎn)直是創(chuàng)作者們的首選。
9月14日,2024全球工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)——工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)解析專題論壇在沈陽(yáng)成功舉辦。