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    京東超級IP日發(fā)布Z世代IP風(fēng)向指南 讓每位年輕人收獲熱愛

    2021年05月31日 12:16:04   來源:中文科技資訊

      成長于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的Z世代們,如今已成為消費升級浪潮的主力軍。據(jù)統(tǒng)計,在中國Z世代的開支高達4萬億人民幣,占全國家庭總開支的13%,已經(jīng)成為炙手可熱的下一代“金主”。是什么激發(fā)了這些新生代消費群體的消費熱情?他們又有哪些消費偏好?近日,在京東發(fā)布的《Z世代IP風(fēng)向指南》中,報告就從IP風(fēng)潮展開,IP與Z世代的消費偏好趨勢,為何Z世代都愛IP三方面,展現(xiàn)出IP正散發(fā)著新興潮玩的獨特魅力,成為Z世代們集體狂歡的標志風(fēng)向。

      Z世代的個性年輕人,什么是他們眼中的快樂星球?

      現(xiàn)如今,事事追求愉悅,物物皆要Pro,不將就、不湊合,是Z世代青年的消費態(tài)度。具體到消費偏好上,他們崇尚體驗消費,相比購買到某件商品這一結(jié)果,Z世代更注重消費體驗是否有趣、是否獨特。此外,“顏值即正義”對于Z世代來說適用于一切商品和消費行為,那些在設(shè)計和顏值上討巧的商品更能獲得消費者主動分享的芳心。與80、90后不同的是,被信息包圍的Z世代與喜愛的偶像一同成長,他們還更愿意通過打榜、購買周邊產(chǎn)品、跟進話題支持自己的喜愛。

      由此可見,一切由“興趣”使然是Z世代的最大消費特征。游戲電競、二次元動漫、限量版IP模玩、國潮運動套裝……這些垂直圈層的多樣體驗才是Z世代眼中的快樂。以模玩手辦為例,據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示,2020年,95后在手辦和盲盒的成交額增長比全體用戶增長分別高出618%和235%。

      京東618牽手洛天依,向Z世代遞出盛大邀請函

      想要爭取Z世代的心,就必須搞懂年輕化的真實需求,知道年輕人喜歡什么,想要什么。有調(diào)研機構(gòu)總結(jié),IP、國潮和娛樂向分別代表了Z世代在消費上的三大偏好。而Z世代對IP的偏愛,甚至跨越和超越了品牌,已經(jīng)成為內(nèi)容的放大器,將帶領(lǐng)品牌邁入新階段。這其中,京東在讀懂年輕人和IP文化方面,始終走在前面,持續(xù)縮短品牌與Z世代的年輕消費者之間的距離。多年來,京東已經(jīng)形成了完善的IP生態(tài),逐步開設(shè)了IP官方授權(quán)旗艦店,并與品牌商聯(lián)合的愈發(fā)緊密。上周上線的Hello Kitty x蘭蔻的IP定制款粉水,618預(yù)售近2萬件。

      今年618,京東再度從年輕人喜好出發(fā),特邀二次元虛擬偶像洛天依擔(dān)當“京東熱愛Buff官”,同時推出洛天依2021全新單曲《熱愛萬種》并上線MV。單曲將“熱愛”與“夢境”精彩融合,二次元鼻祖洛天依在夢境中追尋熱愛的事物,而京東平臺的各式好物則是夢境的呼應(yīng),寓意我們所熱愛的東西,都能在京東找到,巧妙傳遞出“不負每一份熱愛”的品牌主張。

    京東超級IP日發(fā)布Z世代IP風(fēng)向指南,讓每位年輕人收獲熱愛

      據(jù)悉,5月30日,洛天依還將在京東618攻略清單里預(yù)埋一系列二次元黑話“YYDS、NSS、雙廚狂喜、基操勿6…”,每一種黑話代表了一種好物代碼,堪稱為Z世代定制的購物寶典。與此同時,今年618開場,京東將攜樂高、萬代、泡泡瑪特、迪士尼等百大IP官方正版旗艦店參與預(yù)售,還有低至五折的限量手辦等你來拿!

    京東超級IP日發(fā)布Z世代IP風(fēng)向指南,讓每位年輕人收獲熱愛

      挖掘年輕人的興趣點,讓品牌深入到年輕人生活的每個細節(jié),如今已成為品牌出圈的新方向。一直以來,京東以IP文化作為同年輕群體溝通的錨點,相信,在京東618,每位Z世代的年輕人都能找到自己喜歡的IP,并樂意為之瘋狂。Z世代的你,快來點擊鏈接,查找你的熱愛!

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