5月24日,一年一度618電商大戰(zhàn)吹響了預(yù)售的號(hào)角。從各大電商平臺(tái)空調(diào)商家的預(yù)售玩法來(lái)看,今年618,空調(diào)行業(yè)最為擔(dān)心的事還是發(fā)生了:多數(shù)品牌將之前的高品質(zhì)、高價(jià)值的定位拋卻身后,打起了價(jià)格戰(zhàn)。
這也讓不少業(yè)內(nèi)人士為海爾空調(diào)擔(dān)憂:面對(duì)價(jià)格戰(zhàn),單靠賣健康空氣,海爾空調(diào)能堅(jiān)持到底嗎?
空調(diào)行業(yè)為何重操價(jià)格戰(zhàn)舊業(yè)?
事實(shí)上,近半年來(lái),空調(diào)行業(yè)的日子并不好過(guò)。據(jù)中鋼協(xié)監(jiān)測(cè),到3月末,中國(guó)鋼材價(jià)格指數(shù)比年初上漲9.44%,同比上漲37.37%。而銅價(jià)上漲更加驚人,從2020年3月—2021年5月,國(guó)內(nèi)銅價(jià)從35000元/噸左右,一路飆升到75000元/噸。
面對(duì)原材料價(jià)格大幅上漲,空調(diào)業(yè)承壓前行,近半年來(lái)各大品牌價(jià)格都有不同幅度的上調(diào)。奧維數(shù)據(jù)羅盤顯示,今年截至5月23日,國(guó)內(nèi)線下空調(diào)均價(jià)同比提升169元,至3549元;線上空調(diào)均價(jià)同比提升229元,至2650元。
一方面原材料上漲擠壓了空調(diào)廠家的利潤(rùn)空間,另一方面,空調(diào)均價(jià)上漲也不利于市場(chǎng)銷售,這也使得今年3月到5月,空調(diào)銷售毫無(wú)起色。618電商大促節(jié)點(diǎn)來(lái)臨,雖然明白價(jià)格戰(zhàn)的種種弊端,但部分空調(diào)廠家急于出貨,不得已再次掀起新一波的價(jià)格戰(zhàn)。
面對(duì)價(jià)格戰(zhàn),堅(jiān)持健康品質(zhì)的海爾空調(diào)能行嗎?
整個(gè)空調(diào)行業(yè)都加入了618降價(jià)狂歡?當(dāng)然,也有例外!618期間,海爾空調(diào)堅(jiān)持賣健康空氣,為用戶升級(jí)好空氣體驗(yàn)。那么,面對(duì)這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn),堅(jiān)持健康品質(zhì)的海爾空調(diào)能行嗎?
事實(shí)上,今年618,除了價(jià)格戰(zhàn),高端品質(zhì)升級(jí)也是行業(yè)趨勢(shì)。根據(jù)《2020年中國(guó)健康家電白皮書》調(diào)研內(nèi)容顯示,當(dāng)下有92%的消費(fèi)者在選購(gòu)家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注如空氣健康、飲食健康等“健康”功能。具體到產(chǎn)品類別,消費(fèi)認(rèn)知度最高的是健康空調(diào),達(dá)到74.9%,空調(diào)的健康功能正在成為剛需。
業(yè)內(nèi)人士分析,今年618打響的空調(diào)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn),是部分廠商為出貨不得已而為之。鑒于價(jià)格戰(zhàn)不利于行業(yè)的良性發(fā)展,同時(shí)將進(jìn)一步壓縮現(xiàn)有利潤(rùn)空間,這一輪價(jià)格戰(zhàn)或?qū)Ⅻc(diǎn)到為止,并不會(huì)持續(xù)太長(zhǎng)時(shí)間。從長(zhǎng)期來(lái)看,海爾空調(diào)堅(jiān)持的健康空氣轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨,未來(lái)將帶動(dòng)更多的空調(diào)廠商轉(zhuǎn)型健康戰(zhàn)。
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