汽車之家“老兵”新征

　　百度、小米、滴滴等互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)紛紛宣布跨界造車，新一輪造車?yán)顺眮砹�。此刻，資本帶來技術(shù)、資金、流量，推動智能汽車行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展、重塑智能汽車競爭格局的同時，也利好汽車之家、懂車帝、易車網(wǎng)等車互聯(lián)網(wǎng)平臺。

　　近日，汽車之家發(fā)布2021年第一季度財(cái)報(bào)，凈營收18.4億元，同比增長19.1%。歸屬于汽車之家的凈利潤為6.3億元，上年同期5.872億元，同比增長7.94%。非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則下，歸屬于汽車之家調(diào)整后的凈利潤為7.349億元，上年同期為6.462億元，同比增長13.73%。

　　汽車之家營收、凈利雙收是其提高服務(wù)質(zhì)量、開拓新業(yè)務(wù)，夯實(shí)商業(yè)化實(shí)力的結(jié)果。汽車之家董事長兼CEO龍泉解釋：“受益于核心業(yè)務(wù)的穩(wěn)定韌性、以及新業(yè)務(wù)強(qiáng)勁增長的推動，汽車之家繼續(xù)保持好的增長態(tài)勢。在本季度，我們加深了與新能源主機(jī)廠的合作，捕捉更多發(fā)展機(jī)遇。”

　　同時，汽車之家營收增長也離不開車市回暖帶來的正面影響。根據(jù)乘聯(lián)會發(fā)布的銷量報(bào)告顯示：一季度狹義乘用車?yán)塾?jì)銷量509.2萬輛，比去年同期增長68.8%，并已經(jīng)超過2019年一季度銷量(507.7萬輛)。

　　顯然，2021年一季度汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢較好，為汽車產(chǎn)業(yè)服務(wù)的“老兵”汽車之家也因此受益。

　　支起三大主業(yè)

　　眾所周知，汽車之家營收構(gòu)成包括媒體服務(wù)、線索服務(wù)以及在線營銷及其他收入。其中媒體服務(wù)和線索服務(wù)是汽車之家的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，營收相對穩(wěn)定而且占總收入比重較高，而在線營銷及其他業(yè)務(wù)是新業(yè)務(wù)處于創(chuàng)新增長階段。

　　一季度財(cái)報(bào)來看，汽車之家三大業(yè)務(wù)均呈現(xiàn)增長態(tài)勢，特別是在線營銷及其他業(yè)務(wù)增漲幅度超70%，彰顯了汽車之家多元商業(yè)模式的實(shí)力。

　　具體來看，媒體服務(wù)收入為人民幣6.048億元，去年同期為人民幣5.663億元。線索服務(wù)收入為人民幣6.976億元，去年同期為人民幣6.705億元;在線營銷及其他收入為5.39億元，同比增長74.0%，其中數(shù)據(jù)產(chǎn)品收入同比增長64.9%。

　　但需要注意的是，經(jīng)歷了爆發(fā)式增長期之后，汽車之家媒體服務(wù)業(yè)務(wù)、線索服務(wù)業(yè)務(wù)增速逐漸放緩，而主流業(yè)務(wù)增速放緩必然影響企業(yè)整體營收。

　　根據(jù)其招股書顯示，2020年汽車之家媒體服務(wù)業(yè)務(wù)全年?duì)I收為34.55億，這一數(shù)字在2017、2018、2019年分別為30.66億、35.08億、36.53億;線索服務(wù)業(yè)務(wù)2020年?duì)I收為31.99億，相比去年同期下滑2.35%，服務(wù)客戶總數(shù)也連續(xù)三年下滑，從2018年的28613家銳減至2020年的24517家。

　　汽車之家媒體業(yè)務(wù)和線索服務(wù)業(yè)務(wù)為B端服務(wù)，可以說是依附于汽車廠商、經(jīng)銷商之上，而汽車廠商和經(jīng)銷商營銷投入又受汽車消費(fèi)市場環(huán)境影響。自2018年以來，國內(nèi)整體汽車銷量上下波動不斷，國內(nèi)汽車銷量縮水已是不爭的事實(shí)，汽車廠商、經(jīng)銷商不得已過上縮衣節(jié)食的日子，汽車之家媒體和線索服務(wù)營收自然不如巔峰期。

　　整體來看，汽車之家本季度成績單可圈可點(diǎn)，特別是在媒體業(yè)務(wù)、線索服務(wù)業(yè)務(wù)增速放緩之際數(shù)據(jù)產(chǎn)品收入大幅增長，說明汽車之家多元化的生態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略效應(yīng)顯著，汽車之家的“數(shù)字化新故事”也將成為下一階段業(yè)績增長的有力抓手。

　　抓住數(shù)字化增量

　　似乎每個行業(yè)都有一些老生常談的問題。

　　對于汽車品牌商來說，車市已進(jìn)入存量競爭時代，市場競爭愈加激烈且消費(fèi)者的消費(fèi)需求變得更加年輕化、多元化，在新生群體中建立更好的口碑和品牌形象是一大考驗(yàn)。對于汽車經(jīng)銷商來說，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)可以刺激汽車消費(fèi)，但如何提升汽車交易過程的效率依舊是難題。

　　好在，隨著智能技術(shù)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，汽車行業(yè)走向了智能化、數(shù)字化的升級道路。目前，智能技術(shù)已深度融入車企的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等各個環(huán)節(jié)，成為汽車行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的主要驅(qū)動力。

　　在此大勢下，汽車行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為汽車服務(wù)平臺關(guān)注的增量市場。

　　作為國內(nèi)頭部汽車媒體和服務(wù)平臺，汽車之家有相互對穩(wěn)定的營收，也有得天獨(dú)厚的汽車品牌商資源優(yōu)勢，能夠在數(shù)字化變革來臨之際，發(fā)揮自身平臺價值。據(jù)悉，2018-2020年，汽車之家的收入分別是72.33億元，84.21億元，86.59億元，凈利潤分別是28.71億元，32億元，34.05億元。

　　在戰(zhàn)略層面，汽車之家提出“天羅地網(wǎng)”戰(zhàn)略，“天羅”旨利用AR/VR虛擬化技術(shù)，來優(yōu)化找車、看車、買車效率和服務(wù)體驗(yàn)，滿足C端用戶個性化的購車消費(fèi)需求。“地網(wǎng)”則是借助云計(jì)算、AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，賦能經(jīng)銷商、品牌商等B端客戶，助力合作伙伴數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

　　也就是說，汽車之家的數(shù)字化賦能是B、C雙向的，承擔(dān)起了消費(fèi)者買車、經(jīng)銷商買車過程數(shù)字化變革的重任。

　　另外，在從汽車媒體平臺到數(shù)據(jù)技術(shù)的汽車公司的轉(zhuǎn)型階段，汽車之家數(shù)據(jù)產(chǎn)品收入同比大幅增長的同時，研發(fā)費(fèi)用也在不斷增長。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，汽車之家一季度研發(fā)費(fèi)用為人民幣3.05億元(46.5百萬美元)，去年同期為人民幣2.92億元，主要由于加大研發(fā)活動的投入。

　　總之，傳統(tǒng)汽車銷售環(huán)節(jié)冗長和低效，已不能滿足消費(fèi)者日益增長的智能化、網(wǎng)聯(lián)化消費(fèi)需求，因此汽車生產(chǎn)、管理、服務(wù)環(huán)節(jié)數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢在必行，而汽車之家進(jìn)一步深化數(shù)字化產(chǎn)品服務(wù)必然會遇到很多未知的挑戰(zhàn)。

　　開啟新征程

　　在國內(nèi)汽車市場，新能源、自動駕駛、智能制造等技術(shù)創(chuàng)新正在影響汽車市場供需。新技術(shù)將刺激消費(fèi)者產(chǎn)生換車、購車的消費(fèi)需求，直接推動汽車銷量增長，汽車行業(yè)將迎來一場全新變革。

　　不僅如此，百度、小米、滴滴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局智能汽車領(lǐng)域，蔚來、小鵬等新能源汽車企業(yè)以及傳統(tǒng)車企加速新能源汽車的研發(fā)和生產(chǎn)。各方資本不斷刺激汽車消費(fèi)，汽車市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，整個汽車行業(yè)格局將被重塑。

　　就新能源汽車銷量來看，根據(jù)中汽協(xié)公布的數(shù)據(jù)：今年 1-4 月，新能源汽車產(chǎn)銷雙雙超過 70 萬輛，分別達(dá)到 75.0 萬輛和 73.2 萬輛，同比增長 2.6 倍和 2.5 倍，已經(jīng)連續(xù) 10 個月刷新當(dāng)月銷售記錄。

　　就跨界造車預(yù)計(jì)投資來看，小米造車初期投資 100 億人民幣，未來十年投入 100 億美元;百度和吉利聯(lián)手注資成立的集度汽車宣布在未來五年投資500億元人民幣造車;　恒大汽車成立不到三年，已累計(jì)投入474億元，其中研發(fā)投入高達(dá)249億元……

　　對于汽車之家來說，汽車行業(yè)新態(tài)勢將帶來新的品牌營銷、產(chǎn)品銷售以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù)需求，一定程度上會帶動汽車服務(wù)平臺業(yè)績的增長。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在一季度汽車之家積極拓展與新能源汽車品牌的合作，助力車企把脈行業(yè)機(jī)遇。一季度，汽車之家來自新能源車企的收入同比增長近170%。

　　對于未來發(fā)展，汽車之家也有明確規(guī)劃。汽車之家董事會主席兼首席執(zhí)行官龍泉先生：面對行業(yè)和市場的新態(tài)勢，汽車之家正在做「4.0天羅地網(wǎng)」戰(zhàn)略升級的規(guī)劃，進(jìn)一步深入細(xì)化這一戰(zhàn)略的執(zhí)行方案，以便更好地抓住行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)長期高質(zhì)量發(fā)展。

　　可以預(yù)計(jì)，在互聯(lián)網(wǎng)造車?yán)顺敝校�用戶�?guī)模龐大、基本盤穩(wěn)定，并且集中發(fā)力汽車產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的汽車之家還會迎來增長新高潮。