空調(diào)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)是“雙贏”，還是“雙輸”?

　　又是一年618，用戶和企業(yè)又加足了馬力，熱情地投入這場(chǎng)“消費(fèi)盛宴”。不過用戶這波降價(jià)搶不到，還可以等下一波，但對(duì)空調(diào)行業(yè)來說，卻是至關(guān)重要的一戰(zhàn)，因?yàn)檫@是空調(diào)2021冷年的最后一“戰(zhàn)”。

　　對(duì)于熱衷于“價(jià)格戰(zhàn)”的空調(diào)行業(yè)來說，618是不可多得且“名正言順”發(fā)起“價(jià)格戰(zhàn)”的機(jī)會(huì)。不過今年情況比較特殊，這次也有可能是部分空調(diào)企業(yè)這個(gè)冷年最后一次打“價(jià)格戰(zhàn)”的機(jī)會(huì)。

　　這場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”，看起來似乎是一場(chǎng)用戶和企業(yè)之間的雙贏之“戰(zhàn)”。低廉的價(jià)格和大幅的優(yōu)惠，讓用戶能夠以更便宜的價(jià)格買到空調(diào)。同時(shí)，低價(jià)吸引了大量的用戶，也為企業(yè)帶來了市場(chǎng)銷量，企業(yè)賣得又快又多，以增長(zhǎng)的銷量搶占一部分市場(chǎng)。

　　但“價(jià)格戰(zhàn)”真的就是“雙贏”嗎?細(xì)想來看，實(shí)際是“雙輸”。為什么會(huì)是這種結(jié)果呢?

　　首先，空調(diào)行業(yè)的“價(jià)格戰(zhàn)”，不只是讓利，也有可能是“讓質(zhì)”。“一分價(jià)錢一分貨”這個(gè)道理大家都明白，低價(jià)產(chǎn)品極有可能是低質(zhì)產(chǎn)品。用戶通過低價(jià)買回家的空調(diào)產(chǎn)品，不僅使用壽命短，空調(diào)還隔三差五出問題，連基本的品質(zhì)都保障不了，更不用說智慧、健康的先進(jìn)技術(shù)，這也有悖國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展趨勢(shì)。

　　以我們熟悉的一些老牌家電企業(yè)為例，如今已在市場(chǎng)了無蹤跡。他們沒落的軌跡大體相似，產(chǎn)品研發(fā)跟不上行業(yè)發(fā)展，轉(zhuǎn)型困難后便逐漸降低價(jià)格放手一搏，這不僅難解企業(yè)轉(zhuǎn)型之困，還會(huì)造成企業(yè)高端人才吸引力降低等后果。

　　第二，企業(yè)打“價(jià)格戰(zhàn)”不利于高質(zhì)量發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)。只有高質(zhì)量發(fā)展，才能滿足用戶的消費(fèi)升級(jí)需求。試想一下，炎炎夏日在家開空調(diào)憋悶，但不開空調(diào)又潮熱，為什么不能有又涼爽又舒適的室內(nèi)空氣?但在行業(yè)陷于“價(jià)格戰(zhàn)”時(shí)，這樣的需求沒有企業(yè)會(huì)去考慮滿足，因?yàn)榇罅康娜肆ξ锪Χ技�中在只能制冷制熱的低端產(chǎn)品上，這樣的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和企業(yè)結(jié)構(gòu)，是沒辦法實(shí)現(xiàn)用戶高端空氣需求的。當(dāng)前我國(guó)倡導(dǎo)高質(zhì)量發(fā)展，高質(zhì)量的產(chǎn)品助推消費(fèi)升級(jí)，而消費(fèi)升級(jí)又反哺高質(zhì)量發(fā)展，這樣才能形成良性循環(huán)。

　　當(dāng)然，空調(diào)行業(yè)也不乏這樣的良性發(fā)展案例。為滿足用戶健康空氣的需求，海爾空調(diào)先創(chuàng)新推出自清潔空調(diào)，保障空調(diào)潔凈。隨著轉(zhuǎn)型空氣，其又陸續(xù)推出洗空氣空調(diào)、3D除菌艙空調(diào)等產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)空調(diào)、空氣都干凈。如今，海爾空調(diào)又開始向健康場(chǎng)景和空氣生態(tài)轉(zhuǎn)型，關(guān)注用戶家庭的全屋空氣。

　　第三，空調(diào)行業(yè)熱衷于打“價(jià)格戰(zhàn)”，原因花樣百出，但很少是因?yàn)橛脩�。大家�?yīng)該還記得去年我國(guó)發(fā)布“新國(guó)標(biāo)”，空調(diào)升級(jí)新能效。自去年7月1日起，企業(yè)就不能再生產(chǎn)舊能效產(chǎn)品了，并給了一年的時(shí)間去庫存。這也就是說今年7月1日起，企業(yè)的舊能效產(chǎn)品將不能出現(xiàn)在市面上。如何處理這些舊能效產(chǎn)品，近一年頻繁的“價(jià)格戰(zhàn)”，相信大家已經(jīng)明白了，而這次618也是許多企業(yè)最后的機(jī)會(huì)。

　　企業(yè)想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需要向上求索，找到一條差異化的競(jìng)爭(zhēng)之路。但掀起“價(jià)格戰(zhàn)”，持續(xù)下探行業(yè)底線，企業(yè)何來的精力去研發(fā)產(chǎn)品，創(chuàng)新技術(shù)以及尋找適合自身發(fā)展的路徑呢?這波價(jià)格戰(zhàn)過后，還會(huì)有新的一輪嗎?一輪又一輪的價(jià)格戰(zhàn)，空調(diào)行業(yè)又該何去何從呢?我們需要帶著這些疑問，來理性地認(rèn)知和看待空調(diào)行業(yè)的發(fā)展。