618大戰(zhàn)：安卓市場(chǎng)形成酷米兩分天下的格局

　　這個(gè)6月，不僅有歐洲杯的激烈戰(zhàn)場(chǎng)，還有各大手機(jī)廠商在618狂歡節(jié)上的排位賽。在三大電商平臺(tái)，手機(jī)銷(xiāo)量的實(shí)時(shí)競(jìng)速榜單牽動(dòng)著手機(jī)廠商的心。毫無(wú)疑問(wèn)，在這個(gè)看不見(jiàn)硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)上，618最暢銷(xiāo)手機(jī)的桂冠任何一個(gè)廠商也不會(huì)輕易放棄。但是目前來(lái)看，肉眼可見(jiàn)能夠登頂?shù)耐婕矣腥齻�(gè)：蘋(píng)果、小米和iQOO。

　　蘋(píng)果憑借其強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和直降1000的氣勢(shì)，6月1日就一騎絕塵，坐到榜單首位。過(guò)了幾日屈居第二的小米一躍而起，登頂榜首，新晉黑馬iQOO實(shí)現(xiàn)坐二望一。但小米榜首位置還未坐穩(wěn)，iQOO一番奮起直追，成功實(shí)現(xiàn)后發(fā)趕超，拿下618京東手機(jī)實(shí)時(shí)競(jìng)速榜第一。到今天，榜單排名再次刷新，小米和蘋(píng)果又頂了上來(lái)。

　　智能手機(jī)下半場(chǎng)怎么玩?

　　可以說(shuō)，618手機(jī)銷(xiāo)量榜單排名異常精彩。而其中的代表著安卓榜單前一二名的酷米大戰(zhàn)，則反應(yīng)了智能手機(jī)下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

　　今年以來(lái)，我國(guó)5G手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入重要普及周期，但智能手機(jī)的創(chuàng)新瓶頸和增長(zhǎng)天花板并未解決。一方面，智能手機(jī)供應(yīng)鏈極度扁平化和集中化，造成市面上的手機(jī)功能和外觀同質(zhì)化比較嚴(yán)重。另一方面，智能手機(jī)進(jìn)入下半場(chǎng)，創(chuàng)新進(jìn)入攻堅(jiān)期和深水期，無(wú)論是軟硬件一體化的創(chuàng)新趨勢(shì)，還是打差異化發(fā)展的牌，對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，都不太容易。

　　在增長(zhǎng)方面，雖然現(xiàn)在華為因受到制裁以及5G換機(jī)潮的到來(lái)，給市場(chǎng)留出了增量空間，但是在可見(jiàn)的未來(lái)，市場(chǎng)增長(zhǎng)的天花板逐漸見(jiàn)頂，這也是手機(jī)玩家紛紛選擇下場(chǎng)造車(chē)的重要原因。

　　所以，當(dāng)智能手機(jī)領(lǐng)域從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)，如何發(fā)展成為擺在手機(jī)廠商面前的問(wèn)題。而從618這場(chǎng)手機(jī)銷(xiāo)量大戰(zhàn)中，我們能夠獲得一些答案。

　　后來(lái)居上的iQOO有答案

　　從上述榜單排名變動(dòng)不難看出，小米、蘋(píng)果等老牌玩家仍然是市場(chǎng)主宰，但是iQOO等新入場(chǎng)的玩家，不顯山露水一路狂奔向前，實(shí)現(xiàn)了后來(lái)居上。而這兩者，其實(shí)也代表了不同的發(fā)展模式。

　　小米已是市場(chǎng)的既得利益者，當(dāng)然愿意維持當(dāng)前的秩序，依靠現(xiàn)有的品牌影響力和市場(chǎng)份額，完全可以躺在“性?xún)r(jià)比”的功勞簿上吃上幾年。但iQOO作為新晉玩家，則要沖破現(xiàn)有秩序，重新洗牌找到屬于自己的位置。

　　那么，成功從坐二望一發(fā)展到后發(fā)趕超的iQOO，是如何做到?jīng)_破現(xiàn)有秩序的呢?在馬太效應(yīng)越發(fā)明顯的手機(jī)市場(chǎng)上，2歲iQOO的成功或許對(duì)于“智能手機(jī)下半場(chǎng)怎么玩”是個(gè)啟示。

　　成立之初，iQOO便以“生而強(qiáng)悍，追求極致性能”的口號(hào)，俘獲了一批核心用戶(hù)。針對(duì)當(dāng)前新生代用戶(hù)希望擁有強(qiáng)悍性能和極致游戲體驗(yàn)的要求，iQOO在處理器、刷新率、超快閃充等方向上持續(xù)投入，通過(guò)一代代產(chǎn)品的更迭，在酷客(iQOO用戶(hù))群體中形成了“iQOO打游戲就是牛”的集體共識(shí)和強(qiáng)悍認(rèn)知。

　　在擁有了以游戲玩家為用戶(hù)基本盤(pán)之后，通過(guò)成為王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方比賽用機(jī)，成功在移動(dòng)電競(jìng)崛起的大潮中嶄露頭角，迅速出圈成為千萬(wàn)手游愛(ài)好者的購(gòu)機(jī)首選。從iQOO的成長(zhǎng)經(jīng)歷不難看出，要在存量市場(chǎng)中尋找增量，持續(xù)洞察不斷變化的消費(fèi)者需求是必須的，其次產(chǎn)品打造上也要推陳出新，拿出符合核心用戶(hù)訴求的創(chuàng)新。