上線10天經(jīng)銷商直播間累計(jì)觀看人次2415萬(wàn)+,累計(jì)訪問(wèn)量2766萬(wàn)+,經(jīng)銷商總開(kāi)播場(chǎng)次超過(guò)3.6萬(wàn)次,覆蓋18個(gè)一線汽車品牌......
懂車帝618「汽車無(wú)限店」購(gòu)車節(jié)自上線以來(lái),依托懂車帝、抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版5大平臺(tái),通過(guò)直播抓住618購(gòu)物季用戶買車需求,交出了一份亮眼的中期成績(jī)單。
活動(dòng)期間,懂車帝將自身王牌資源與「大咖直播+經(jīng)銷商直播PK賽」的活動(dòng)玩法有機(jī)融合,充分發(fā)揮直播種草的優(yōu)勢(shì),助推汽車消費(fèi)增長(zhǎng)。
同時(shí),懂車帝還攜手北京衛(wèi)視打造618購(gòu)物季首個(gè)跨場(chǎng)景直播購(gòu)車盛宴——618汽車無(wú)限店,探索汽車直播新玩法。
作為國(guó)內(nèi)最大的汽車直播平臺(tái),懂車帝618購(gòu)車節(jié)幫助汽車品牌和經(jīng)銷商們打造屬于自己的直播陣地,為品牌在年中購(gòu)物季實(shí)現(xiàn)品效集中爆發(fā)提供了完整的直播、營(yíng)銷和轉(zhuǎn)銷鏈路,助力經(jīng)銷商充分利用直播帶來(lái)的高質(zhì)量流量線索,收獲新增長(zhǎng)。
10+KOL、100+KOC輪番開(kāi)播
懂車帝把直播玩出新花樣
各款品牌的汽車分別具有哪些優(yōu)勢(shì),適宜什么人群,價(jià)格優(yōu)惠空間有多大?
對(duì)于大部分家庭而言,汽車作為大宗消費(fèi)品,在選擇和購(gòu)買的過(guò)程中還是慎之又慎。如何避免購(gòu)車過(guò)程中“踩雷”,成為廣大汽車消費(fèi)者的一堂必修課。
自汽車直播誕生以來(lái),懂車帝堅(jiān)持“讓直播真實(shí)有用”的理念,不斷加碼在直播當(dāng)中的投入,汽車大咖“講懂車”、經(jīng)銷商“賣好車”、消費(fèi)者能夠“買好車”。
在此次懂車帝618購(gòu)車節(jié)上線期間,@李老鼠說(shuō)車、@南哥說(shuō)車、@小西西、@有點(diǎn)車事 等十多位頭部汽車達(dá)人,作為無(wú)限店星推官持續(xù)向用戶們?cè)敿?xì)介紹了北京現(xiàn)代、長(zhǎng)安汽車、東風(fēng)日產(chǎn)等熱門(mén)品牌汽車,從各個(gè)角度進(jìn)行講解,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品力與用戶需求的更精準(zhǔn)鏈接,助推618購(gòu)車節(jié)活動(dòng)聲量和拔草氛圍。
數(shù)據(jù)顯示,6月15日,@李老鼠說(shuō)車 在北京現(xiàn)代1小時(shí)的直播,累計(jì)觀看人次達(dá)14.8萬(wàn)。
除汽車達(dá)人作為無(wú)限店星推官提高購(gòu)車節(jié)聲量外,懂車帝還邀請(qǐng)@杠哥聊車、@一哥說(shuō)車價(jià)、@老渠說(shuō)車 @琛哥砍車價(jià) 等百位KOC聯(lián)合直播。
一方面在短時(shí)間內(nèi)營(yíng)造出“百家爭(zhēng)鳴”的活躍氛圍,吸引更多流量和受眾進(jìn)入懂車帝618購(gòu)車節(jié),加速618期間營(yíng)銷勢(shì)能的釋放,另一方面也契合購(gòu)車者全方位了解汽車信息的訴求,滿足了市場(chǎng)買家的多元化需求。
各地經(jīng)銷商聯(lián)動(dòng)
引領(lǐng)直播購(gòu)車“新玩法”
汽車直播已經(jīng)成為經(jīng)銷商與消費(fèi)者溝通的重要渠道。
6月7日至6月16日期間,懂車帝618購(gòu)車節(jié)啟動(dòng)了經(jīng)銷商直播間PK賽,為廣大經(jīng)銷商打造屬于他們的直播大事件。
PK賽當(dāng)中不僅用到了懂車帝完善的直播工具、懂車帝與抖音雙平臺(tái)的海量流量,更通過(guò)活動(dòng)主頁(yè)面開(kāi)辟的經(jīng)銷商專屬直播入口,通過(guò)直播挑戰(zhàn)賽引導(dǎo)購(gòu)車意向用戶進(jìn)入直播間,通過(guò)直播間內(nèi)有效的流量承接促成線索留資,縮短決策與交易鏈路,創(chuàng)造汽車消費(fèi)新體驗(yàn)。
直播間PK賽充分激發(fā)了經(jīng)銷商們開(kāi)播的自主性與創(chuàng)造性,實(shí)現(xiàn)了熱度大爆炸。
各經(jīng)銷商你來(lái)我往,互相切磋直播技巧,榜單排名頻頻更新,不僅為活動(dòng)帶來(lái)了可觀的流量,也為店鋪帶來(lái)了不錯(cuò)效益。
6月7日至6月16日,經(jīng)銷商直播間累計(jì)觀看人數(shù)2415萬(wàn)+人次,累計(jì)訪問(wèn)量2766萬(wàn)+人次,各經(jīng)銷商總開(kāi)播場(chǎng)次超過(guò)3.6萬(wàn)場(chǎng)次,總開(kāi)播人數(shù)突破4700家,覆蓋品牌18個(gè),經(jīng)銷商累計(jì)開(kāi)播商家數(shù)超過(guò)2萬(wàn)家,總漲粉數(shù)7.2萬(wàn)+。
而在活動(dòng)的主會(huì)場(chǎng),活動(dòng)上線僅僅8天時(shí)間,總曝光量就已突破94萬(wàn),覆蓋核心購(gòu)車人群57萬(wàn)+。獲取總線索19000+,其中96%為高意向的領(lǐng)券線索用戶,4%為秒殺及預(yù)約試駕轉(zhuǎn)化線索,活動(dòng)側(cè)線索轉(zhuǎn)化率3.38%。
從活動(dòng)影響力到營(yíng)銷成果,再到經(jīng)銷商自主直播能力的提升,各方面都取得了超預(yù)期的效果。
超大補(bǔ)貼+跨界直播綜藝
點(diǎn)燃年中購(gòu)車勝勢(shì)
活動(dòng)期間,除KOL、KOC直播以及經(jīng)銷商直播PK賽等亮點(diǎn)內(nèi)容外,懂車帝還與北京現(xiàn)代、吉利汽車、斯柯達(dá)、長(zhǎng)安汽車等主流汽車品牌攜手,通過(guò)紅包雨、萬(wàn)元優(yōu)惠、秒殺活動(dòng)、返現(xiàn)等多種類型的補(bǔ)貼,為廣大用戶提供各式各樣的購(gòu)車優(yōu)惠,持續(xù)促成生意轉(zhuǎn)化。
在高手云集的直播盛宴中,為了幫助品牌高效出圈,懂車帝還與部分品牌定制專屬“超級(jí)品牌日”,全程護(hù)航品牌C位出道;同時(shí),還面向經(jīng)銷商開(kāi)展“懂車帝商家培訓(xùn)營(yíng)”直播培訓(xùn)與專業(yè)講師駐店培訓(xùn),為經(jīng)銷商做好直播生意提供更多抓手。
除以上精彩內(nèi)容外,6月18日,懂車帝攜手北京衛(wèi)視打造的跨場(chǎng)景直播購(gòu)車欄目——618汽車無(wú)限店,也會(huì)重磅上演。
屆時(shí),北京衛(wèi)視主持人傲然、張琦將聯(lián)合多位汽車KOL一起空降北京衛(wèi)視抖音直播間,為大家獻(xiàn)上一場(chǎng)極富綜藝感、勢(shì)能滿滿的汽車直播盛宴。
汽車界的618,正在火熱進(jìn)行中!更多精彩,請(qǐng)持續(xù)關(guān)注懂車帝618直播購(gòu)車節(jié)。
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