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    今年的618不拼數(shù)據(jù) 踩準(zhǔn)趨勢(shì)是王道

    2021年06月23日 15:48:45   來源:艾肯家電網(wǎng)

      今年的618,GMV再創(chuàng)峰值已經(jīng)難以引起更多的關(guān)注。

      比起數(shù)據(jù)上的新高,平臺(tái)和廠家在今年更看重的是,隨著95、00后等新一代消費(fèi)群體的崛起,哪些新興產(chǎn)品在攻占用戶心智,哪些新興渠道更能種草安利。

      作為上半年最大的電商節(jié)點(diǎn),618已經(jīng)成為了一面映射用戶喜好、新品趨勢(shì)的鏡子。

      健康化、高端化受寵

      炎夏在即,空調(diào)在本屆618的銷售表現(xiàn)很值得玩味。

      一方面,空調(diào)線上銷量仍處低位。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,21W23(5.31~6.6)空調(diào)品類線上零售額59.4億,YOY13.54%,零售量211.6萬(wàn)臺(tái),YOY-0.68%;年累計(jì)零售額同比增長(zhǎng)14.96%,年累計(jì)零售量同比下降3.88%。

      但另一方面,搭載新風(fēng)功能,定位高端的空調(diào)“飄紅”。京東618新風(fēng)空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)超10倍;美的在618期間換新風(fēng)無風(fēng)感系統(tǒng)空調(diào)全網(wǎng)銷售超15000套;長(zhǎng)虹在6月1日新推出的第三代Q6G新風(fēng)柜機(jī)空調(diào)在618期間,全平臺(tái)累計(jì)曝光兩千萬(wàn)+流量;此外,定位為高端AI家電的COLMO空調(diào),截止6月8日,其2021年的全渠道銷售額已經(jīng)突破2億元;家用新風(fēng)機(jī)今年也實(shí)現(xiàn)較高增長(zhǎng),公開數(shù)據(jù)顯示,截至2021年6月10日僅十天,銷售量3.8千臺(tái),已完成2020年6月銷售量(0.278千臺(tái))的137%。

      健康高端的追求,在其他品類也都有體現(xiàn)。京東618期間,1W+冰箱洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超6倍,低糖飯煲預(yù)售總額同比超280%,果蔬凈化清洗機(jī)前5分鐘銷量便超去年全天,眼部、頭部按摩器成交額超去年同期全天。

      套系化在這兩年,也成為了高端的新細(xì)分方向。京東618期間,洗烘套裝、冰洗套裝前10分鐘成交額同比增長(zhǎng)20倍+;美的618期間,其套系產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)59%,超76.4萬(wàn)人選擇購(gòu)買多件美的家電,套購(gòu)金額占比同比增長(zhǎng)38%。

      年輕化聲量與銷量齊飛

      為情懷買單,為創(chuàng)意點(diǎn)贊,已經(jīng)成為Z世代為代表的消費(fèi)新勢(shì)力的特征。因此,要想在618觸達(dá)年輕用戶,深入年輕圈層,舉辦潮流活動(dòng)也成為了新動(dòng)向。

      4月剛剛官宣王一博作為品牌全球代言人的奧克斯,在6月14日又有營(yíng)銷大動(dòng)作,其邀請(qǐng)人氣偶像的潮燃星推官畢雯珺空降活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),攜手打造了這一場(chǎng)潮流新勢(shì)“潮燃中國(guó)風(fēng)-AUX國(guó)潮狂歡夜”,用國(guó)潮文化+“智”慧品牌,詮釋有文化底蘊(yùn)的“中國(guó)智造”品牌,以此來打通Z世代從興趣到情感再到實(shí)際使用的需求。

      除了營(yíng)銷出彩,年輕化家電的銷量也持續(xù)走高。618期間,“新物種”——華凌銷售額突破14億元,銷售猛增365%, bugu全網(wǎng)銷售額突破1300萬(wàn)。

      智能家電也在618期間再次圈粉。公開數(shù)據(jù)顯示,美的智能場(chǎng)景套購(gòu)中,小家電煥新組合熱銷42萬(wàn)套,空冰洗煥新組合熱銷11萬(wàn)套。智能生活電器品牌添可全渠道總成交額突破9億,成交量超25萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)1136%。

      能給年輕用戶帶來高效、便捷生活的家電,再次顯示了其增長(zhǎng)潛力。京東618期間,卡薩帝洗碗機(jī)前10分鐘成交額超去年;13套及以上容量的洗碗機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超150%;能為人們高效打理衣物的高端衣物熨燙機(jī),成交額同比增長(zhǎng)5倍;臺(tái)式微蒸烤一體機(jī)成交額同比增長(zhǎng)近5倍。

      直播帶貨方興未艾

      以直播為抓手,抖音、快手等平臺(tái)都開始加碼電商,且備受矚目,儼然是后起之秀。公開數(shù)據(jù)顯示,618期間,直播平臺(tái)中,抖音電商廣告投放的絕對(duì)數(shù)量和增量均相比快手和淘寶直播更多,直播電商的廣告投放量級(jí)提升明顯。

      抖音電商發(fā)布的"抖音618好物節(jié)"數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,活動(dòng)期間,抖音電商直播間時(shí)長(zhǎng)累計(jì)達(dá)2852萬(wàn)小時(shí),用戶互動(dòng)活躍累計(jì)直播點(diǎn)贊769億次,興趣電商成為廣大消費(fèi)者購(gòu)物新選擇。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示,在本次抖音好物節(jié)期間共有13位主播銷售破億,其中3位主播銷售額達(dá)到3億,最高突破3.4億,帶貨榜前50的主播銷售額都在4000萬(wàn)以上。

      基于抖音電商,快手電商正炙手可熱,家電企業(yè)對(duì)直播帶貨也依然熱衷,對(duì)抖音、快手、拼多多等平臺(tái)也都在加碼布局,拓寬渠道。美的官宣的數(shù)據(jù)顯示,618期間,美的在拼多多、抖音、快手直播訂單量破2萬(wàn)單,成交超7000萬(wàn)。同時(shí),618美的累計(jì)店鋪?zhàn)圆ネ黄?000場(chǎng),訂單量破百萬(wàn)單,全網(wǎng)直播引導(dǎo)成交總金額近23億。

      綜合來看,今年以來,雖然疫情已經(jīng)得到有效控制,但受原材料漲價(jià)等不利因素的影響,家電行業(yè)景氣度普遍不高。

      然而,在這樣的相對(duì)低迷的氛圍下,618的銷售數(shù)據(jù),仍然為我們展現(xiàn)了用戶消費(fèi)趨勢(shì)的新動(dòng)向——不唯低價(jià),更看重產(chǎn)品品質(zhì)、智能健康、時(shí)尚國(guó)潮。抖音、快手等電商“萌新”的入局,直播帶貨的全面普及,也給電商平臺(tái)的未來勾畫了新的想象空間。(LEO)

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