5月抖音電商銷量創(chuàng)歷史新高 蟬媽媽發(fā)布數(shù)據(jù)報(bào)告解讀

　　近日,國內(nèi)知名的抖音、小紅書一站式數(shù)據(jù)分析服務(wù)平臺(tái)蟬媽媽數(shù)據(jù)發(fā)布了5月抖音電商行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告。據(jù)報(bào)告的披露,4月消費(fèi)修復(fù)動(dòng)能邊際轉(zhuǎn)弱,但市場(chǎng)總體恢復(fù)態(tài)勢(shì)延續(xù),另外目前抖音企業(yè)號(hào)用戶數(shù)占比自2021年2月觸達(dá)66%的高點(diǎn)后持續(xù)微幅下調(diào),而頭部和腰部達(dá)人的數(shù)據(jù)也進(jìn)入穩(wěn)定狀態(tài),“品牌自播”vs“達(dá)人帶貨”可能已達(dá)平衡狀態(tài)。

　　節(jié)日題材提振,5月各品類銷量創(chuàng)新高

　　55潮購季、520和618好物節(jié)的流量加持下,5月各品類的銷量創(chuàng)半年內(nèi)新高,增速較4月有明顯增長,具體從銷量絕對(duì)值來看,女裝、零食食品、美妝護(hù)理、家居寵物、珠寶飾品為全平臺(tái)銷量最高的五大品類;從銷量增速來看,汽配摩托、母嬰玩具、運(yùn)動(dòng)戶外為全平臺(tái)銷量月環(huán)比增長最大的三大品類。

　　“秒殺引流”玩法增多,0-10元商品成最大增量市場(chǎng)

　　抖音對(duì)下沉市場(chǎng)的滲透加大,加之新入局抖音直播者越來越多,助推38女王節(jié)、520和618好物節(jié)等節(jié)日的“秒殺引流”玩法增多,受此影響,客單價(jià)0-10元的商品占比自3月以來持續(xù)走高,5月份客單價(jià)0-10元的商品占比達(dá)33%。

　　“品牌自播”vs“達(dá)人帶貨”或已至平衡狀態(tài)

　　月銷售額超過100萬的賬號(hào)中,抖音企業(yè)號(hào)用戶數(shù)占比自2021年2月觸達(dá)66%的高點(diǎn)后持續(xù)微幅下調(diào),5月抖音企業(yè)號(hào)用戶數(shù)占比為63%;月銷售額超過1000萬的賬號(hào)中,抖音企業(yè)號(hào)用戶數(shù)占比自2021年2月觸頂后亦高位調(diào)整,上方壓力大。整體來看,無論是頭部主播達(dá)人,還是腰部達(dá)人(月銷售額超過100萬),企業(yè)號(hào)占比均進(jìn)入高位調(diào)整,上方壓力大,“品牌自播”vs“達(dá)人帶貨”或已達(dá)平衡狀態(tài) 。

　　珠寶飾品大類銷量漲勢(shì)強(qiáng)勁,黃金首飾銷量走俏

　　珠寶飾品大類銷量從2月份低點(diǎn)1126萬件一鼓作氣飆升至5月份的4068萬件高點(diǎn),漲勢(shì)強(qiáng)勁。從細(xì)分品類來看,珠寶飾品各一級(jí)分類銷量占比變化有所分化,潮流飾品從2020年12月開始銷量占比持續(xù)下降,但仍為銷量主力,銷量占比近五成;黃金首飾走俏,銷量占比從3月開始持續(xù)增加。

　　運(yùn)動(dòng)戶外大類迎來季節(jié)性旺季,登山野營與體育用品并驅(qū)爭(zhēng)先

　　每年5月為運(yùn)動(dòng)戶外的季節(jié)性旺季,2021年5月運(yùn)動(dòng)戶外大類銷量大幅上漲,環(huán)比增速達(dá)54.5%。從細(xì)分品類來看,登山野營與體育用品并驅(qū)爭(zhēng)先,二者從2020年12月開始銷量占比呈震蕩增加態(tài)勢(shì),至2021年5月二者之間的銷量占比非常接近,分別為25%、26%。

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