手機(jī)廠商沒(méi)有夢(mèng)想

　　近來(lái)，關(guān)于平板電腦的消息多了起來(lái)。

　　6月23日，vivo確認(rèn)進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)，首款產(chǎn)品將于今年第四季度對(duì)外發(fā)布。其實(shí)，早在2017年，vivo就注冊(cè)了“vivo Pad”的商標(biāo)。去年，vivo旗下獨(dú)立子品牌iQOO也傳出將進(jìn)入平板電腦和筆記本電腦市場(chǎng)，并注冊(cè)了iQOO Pad、iQOO Book等一系列商標(biāo)。

　　一位接近vivo的知情人士透露，“vivo進(jìn)入平板電腦早已成為公開(kāi)的秘密。vivo平板電腦已經(jīng)獲得了入網(wǎng)認(rèn)證，專(zhuān)利、商標(biāo)等也都相繼被曝光。”

　　幾乎與此同時(shí)，OPPO在其B站的官方賬號(hào)透露，平板事業(yè)部已經(jīng)成立。一位業(yè)內(nèi)人士告訴燃財(cái)經(jīng)，“OPPO平板電腦已經(jīng)立項(xiàng)了，最快應(yīng)該會(huì)在今年年底推出。除了OV，小米平板電腦也將回歸市場(chǎng)。我了解到的情況是，小米馬上要推出小米5，小米6也已經(jīng)立項(xiàng)。再加上榮耀等品牌，可以預(yù)見(jiàn)，今年下半年平板電腦市場(chǎng)會(huì)很熱鬧。”

　　其實(shí)在今年的2月份，小米CEO雷軍就曾表示，小米平板業(yè)務(wù)已重啟，將在今年發(fā)布。2014年5月，小米推出第一代平板電腦;2018年6月，小米平板4發(fā)布后，就沒(méi)有再推出新產(chǎn)品。

　　眾所周知，平板電腦是一個(gè)舊戰(zhàn)場(chǎng)。

　　2010年，蘋(píng)果聯(lián)合創(chuàng)始人喬布斯發(fā)布了第一款平板電腦，對(duì)其的定位是“介于手機(jī)和筆記本電腦之間的第三種設(shè)備”。平板電腦的主要功能是上網(wǎng)、看視頻、看電子書(shū)、播放音樂(lè)等，是一款?yuàn)蕵?lè)為主的產(chǎn)品。

　　憑借著屏幕大、創(chuàng)意新奇，平板電腦市場(chǎng)在發(fā)布的初期大受歡迎。據(jù)TECH2統(tǒng)計(jì)，自iPad在2010年4月3日正式推出市場(chǎng)后，28天之內(nèi)就突破了100萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量大關(guān)，而2007年蘋(píng)果第一部iPhone達(dá)到百萬(wàn)量級(jí)的銷(xiāo)售，用了整整74天。

　　隨后，微軟、三星、華為、聯(lián)想等許多廠商也先后進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)，更有許多山寨、白牌出現(xiàn)。深圳華強(qiáng)北桑達(dá)電子市場(chǎng)一度是全球最大的平板電腦批發(fā)市場(chǎng)，將平板電腦的價(jià)格從幾千元一路殺到幾百元不等，競(jìng)爭(zhēng)慘烈。

　　但平板電腦的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)并沒(méi)有持續(xù)很久。2014年9月，iPhone 6 Plus發(fā)布，也正式標(biāo)志著智能手機(jī)進(jìn)入大屏?xí)r代。此后，既無(wú)法取代手機(jī)，又不能成為筆記本電腦的平板電腦銷(xiāo)量一蹶不振。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC公布的數(shù)據(jù)：從2015年到2016年，全球平板電腦的出貨總量從2.07億臺(tái)下降到1.75億臺(tái)。事實(shí)上，一直到2019年第二季度，全球的平板電腦市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)19個(gè)季度下降。

　　受新冠疫情的影響，辦公、上課都走到線上，平板電腦市場(chǎng)迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，再度走上發(fā)展的“高速通道”。在中國(guó)，平板電腦的市場(chǎng)似乎要恢復(fù)得更快、更早一些。《教育信息化2.0行動(dòng)計(jì)劃》政策在2018年推行后，中小學(xué)生通過(guò)以平板電腦為代表的電子產(chǎn)品、硬件設(shè)備上網(wǎng)課、寫(xiě)作業(yè)，已成常態(tài)。如今，除了K12，職業(yè)教育、成人教育、大學(xué)教育等線上化趨勢(shì)也愈加明顯。

　　旭日大數(shù)據(jù)董事長(zhǎng)孫燕飚表示，平板電腦迎來(lái)新增長(zhǎng)，教育環(huán)境的變化是不可忽視的促進(jìn)因素之一。

　　“平板電腦較手機(jī)而言，屏幕更大，尤其對(duì)學(xué)生視力保護(hù)效果更好。很多平板電腦產(chǎn)品宣傳具備防藍(lán)光、護(hù)眼功能，但手機(jī)就很難做到。另外，PC基于Windows系統(tǒng)，很多教育應(yīng)用基于iOS、安卓(Android)系統(tǒng)開(kāi)發(fā)，平板電腦更方便。從使用體驗(yàn)上來(lái)看，學(xué)生用鍵盤(pán)、鼠標(biāo)操作不便。最后，平板電腦價(jià)格也比PC便宜，一系列因素決定平板電腦有其存在的合理性。”IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔說(shuō)。

　　由于平板電腦的市場(chǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于手機(jī)和電腦，因此，其生態(tài)也比較差。“開(kāi)發(fā)者很少針對(duì)平板電腦單獨(dú)開(kāi)發(fā)一款軟件，基本都是給手機(jī)開(kāi)發(fā)后，再做適配。如果忙不過(guò)來(lái)，可能連適配都不做了。”一位開(kāi)發(fā)者說(shuō)。

　　隨著手機(jī)的屏幕越來(lái)越大，尤其是折疊屏手機(jī)的出現(xiàn)，平板電腦的定位就變得很尷尬。“過(guò)去幾年，平板電腦的發(fā)展方向，就是電腦化。”業(yè)內(nèi)人士介紹，比如iPad pro，營(yíng)銷(xiāo)方案直接聲稱(chēng)“你的下一部電腦，何必是電腦?”為此，蘋(píng)果還為其配備了手寫(xiě)筆和鍵盤(pán)。

　　郭天翔也認(rèn)為，平板電腦的開(kāi)發(fā)要晚于筆記本電腦、手機(jī)，通常來(lái)說(shuō)，新的技術(shù)、新的產(chǎn)品形態(tài)，甚至新的軟件，都要在筆記本電腦、手機(jī)上成熟之后，才會(huì)落到平板電腦上，“未來(lái)，筆記本電腦、手機(jī)、平板電腦或越來(lái)越趨同化，合三為一。”

　　手機(jī)廠商都很清楚，平板電腦是一個(gè)過(guò)渡產(chǎn)品，但它們又為什么要圍繞這個(gè)過(guò)渡戰(zhàn)場(chǎng)來(lái)競(jìng)爭(zhēng)呢?原因也很簡(jiǎn)單，因?yàn)槭謾C(jī)市場(chǎng)已經(jīng)見(jiàn)頂了。據(jù)市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年全年，中國(guó)手機(jī)出貨量同比下跌11%至3.3億臺(tái)。中國(guó)信通院報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年4月，國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量下降34.1%，5月同比下降32%。

　　郭天翔表示，“對(duì)于OPPO、vivo等手機(jī)大廠而言，手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展空間已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期，可以看到，這幾個(gè)月，手機(jī)出貨量一直往下跌，基本上都是換機(jī)用戶了，沒(méi)有新的增長(zhǎng)空間了。5G新一代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來(lái)的市場(chǎng)推動(dòng)力不是特別大，手機(jī)廠商們需要找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”

　　不過(guò)，在一個(gè)舊戰(zhàn)場(chǎng)或過(guò)渡戰(zhàn)場(chǎng)去尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，效果如何，還大大存疑。但可以肯定的是，太迷戀舊的戰(zhàn)場(chǎng)或者舊的事物，必然會(huì)影響往前看，不利于發(fā)現(xiàn)新事物。這對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是弊大于利的。

　　平板電腦有什么用？

　　“用平板電腦壓泡面已不是新鮮事，但你知道，用蘋(píng)果iPad壓泡面，和用安卓(Android)平板電腦壓出的泡面，味道有什么不同嗎?你知道用iPad壓出的泡面，和kindle壓出的泡面，哪個(gè)味道更好嗎?”這個(gè)腦洞大開(kāi)的問(wèn)題，來(lái)自知乎，不少網(wǎng)友饒有興致地回答了該問(wèn)題。

　　其實(shí)，平板電腦何止是“泡面蓋子”，它還可以成為鼠標(biāo)墊子，飯店的點(diǎn)菜單子，服裝、汽車(chē)廠商、房地產(chǎn)中介演示PPT的展示屏……

　　燃財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，單純使用平板電腦用于娛樂(lè)的群體已經(jīng)逐漸變少。取而代之的，是垂直行業(yè)用戶以及教育需求用戶等有明確需求的人，他們通過(guò)上網(wǎng)課，做筆記，繪畫(huà)，視頻制作以及點(diǎn)餐、線上看房等支撐著平板電腦的市場(chǎng)，也讓平板電腦從一種時(shí)尚單品回歸到了產(chǎn)品本身的屬性。

　　新冠疫情的爆發(fā)，帶來(lái)了“停課不停學(xué)”的教育需求，讓平板電腦又火了起來(lái)。學(xué)生們?cè)谝咔槠陂g，開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)直播課。“現(xiàn)在孩子的很多課，必須在平板電腦上完成，不買(mǎi)不行的。”在一家蘋(píng)果線下授權(quán)體驗(yàn)店，燃財(cái)經(jīng)碰到了正在為孩子選購(gòu)iPad的雁子。

　　雁子告訴燃財(cái)經(jīng)，家里其實(shí)有一部平板電腦，但因?yàn)橐呀?jīng)是四五年之前買(mǎi)的了，孩子在上課的時(shí)候會(huì)有一些卡頓，影響課程體驗(yàn)，這才決定再買(mǎi)臺(tái)新的。

　　雁子表示，自己的孩子在今年秋天就要升四年級(jí)了。去年疫情最為嚴(yán)重的時(shí)候也是使用平板最為頻繁的時(shí)候，當(dāng)時(shí)每天要上語(yǔ)數(shù)外三門(mén)文化課再加上一門(mén)英語(yǔ)口語(yǔ)的課外培訓(xùn)課。“現(xiàn)在使用平板電腦上課的頻率已經(jīng)低了很多，只剩下課外的一對(duì)一英語(yǔ)口語(yǔ)練習(xí)還需要使用。”

　　從事手機(jī)、平板電腦銷(xiāo)售工作的楊絮告訴燃財(cái)經(jīng)，自去年疫情到現(xiàn)在，平板電腦的銷(xiāo)量有明顯提高。楊絮透露，銷(xiāo)量最好的時(shí)候，要比疫情之前翻兩倍。即使是現(xiàn)在，也基本維持著1.5倍的銷(xiāo)量。其中以蘋(píng)果、華為兩個(gè)品牌的平板電腦銷(xiāo)量增長(zhǎng)最為顯著。

　　IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，全球主要平板電腦廠商銷(xiāo)量均獲得了大幅增長(zhǎng)，其中蘋(píng)果、三星、華為以及聯(lián)想，增長(zhǎng)幅度均達(dá)到兩位數(shù)。市場(chǎng)研究公司Counterpoint 報(bào)告顯示，2020年全球平板電腦市場(chǎng)錄得19%的同比大幅增長(zhǎng)，在2020年第四季度達(dá)到五年來(lái)的最高水平。Canalys分析師布萊恩·林奇在接受媒體采訪時(shí)曾透露，教育部門(mén)可能是出貨量的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，但消費(fèi)者層面的歡迎度也在普遍上升。

　　電信分析師項(xiàng)立剛說(shuō)，“平板電腦本來(lái)就是介于手機(jī)和電腦的中間形態(tài)，市場(chǎng)可能不像手機(jī)、電腦那么大。畢竟，平板電腦不如手機(jī)靈活、方便攜帶，但作為補(bǔ)充產(chǎn)品，平板看視頻、上課、發(fā)展智慧教育可能機(jī)會(huì)更大。”

　　知乎一則名為《作為一個(gè)大學(xué)生，拿iPad記筆記真的可以代替紙質(zhì)筆記本嗎?》的帖子下面，知乎用戶Mr.tang寫(xiě)道，“我認(rèn)為，iPad對(duì)大學(xué)生最有用的三大功能是做筆記、看教材、看網(wǎng)課。”

　　Mr.tang稱(chēng)，用平板電腦記筆記在大學(xué)課堂上是一件非常普遍的事情。尤其是在圖書(shū)館，越來(lái)越多的同學(xué)選擇帶上平板電腦而不是筆記本。

　　“iPad早已從一個(gè)娛樂(lè)工具變成了其學(xué)習(xí)生活的必需品。”Mr.tang告訴燃財(cái)經(jīng)，因?yàn)樽约杭磳⒉饺氪笕�，也在�?jì)劃考研、了解相關(guān)課程，對(duì)iPad的需求就更大了。

　　知乎用戶、通信工程師通信監(jiān)理分析到，盡管在公共場(chǎng)合看到用平板電腦的人越來(lái)越少是真的，但是用平板電腦的人越來(lái)越少卻不一定。通信監(jiān)理表示，平板電腦已經(jīng)在一些場(chǎng)景固定化使用了，譬如你看到的戶外擺攤推薦信用卡、銀行大廳里面辦事、有些餐廳點(diǎn)餐、前段時(shí)間人口普查等等。在行業(yè)客戶里面，已經(jīng)有了一席之地。

　　如通信監(jiān)理所說(shuō)，楊絮告訴燃財(cái)經(jīng)，除了網(wǎng)課和在線教育加大了平板電腦的銷(xiāo)量外，很多企業(yè)也在配備平板電腦作為辦公用品。“最初是餐飲企業(yè)購(gòu)置平板電腦用于點(diǎn)餐，近期以鏈家為主的房地產(chǎn)中介公司也在從我們這兒批量拿貨。”

　　平板電腦是個(gè)舊戰(zhàn)場(chǎng)

　　平板電腦是個(gè)歷史超過(guò)十年的舊戰(zhàn)場(chǎng)。

　　2010年1月27日，蘋(píng)果公司首次發(fā)布了平板電腦。在iPad誕生后，當(dāng)時(shí)不少分析師認(rèn)為，“iPad的影響力比第一代iPhone還要大。”而之后不少傳統(tǒng)PC廠商、手機(jī)商紛紛涉足平板電腦市場(chǎng)也似乎佐證了分析師們當(dāng)時(shí)的言論。根據(jù)資料顯示，同年10月的北京國(guó)際通信展上，華為、中興、三星等企業(yè)的平板電腦紛紛登上歷史舞臺(tái)。

　　2011年可以稱(chēng)為“平板電腦年”，包括但不限于宇龍酷派、聯(lián)想、諾基亞、LG、甚至惠普等品牌，無(wú)一例外，均進(jìn)入了平板電腦市場(chǎng)。

　　在接下來(lái)的五年的時(shí)間里，平板電腦無(wú)論是在消費(fèi)者端還是在資本市場(chǎng)，都曾經(jīng)歷了一段不錯(cuò)的發(fā)展。蘋(píng)果2011年Q2財(cái)報(bào)顯示，公司在截至3月26日的季度中出售470萬(wàn)臺(tái)iPad。彼時(shí)的蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官彼得·奧本海默稱(chēng)：“第二季度生產(chǎn)的每一款iPad 2均已售罄。”

　　2012年，以聯(lián)想、紐曼、智器為代表的國(guó)產(chǎn)平板電腦異軍突起�！�2012-2013年中國(guó)國(guó)產(chǎn)平板電腦市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2012年中國(guó)國(guó)產(chǎn)平板電腦市場(chǎng)上共有410款產(chǎn)品在售。另一組來(lái)自《2013-2014中國(guó)平板電腦市場(chǎng)研究年度報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2012年，蘋(píng)果以其深厚的用戶基礎(chǔ)和品牌影響力占據(jù)35.9%的市場(chǎng)份額，三星以13.2%緊隨其后。國(guó)產(chǎn)品牌聯(lián)想則已11.8%的市場(chǎng)份額躋身第三位。

　　“在我看來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上新的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)除了企業(yè)市場(chǎng)，Html5方向，美女經(jīng)濟(jì)之外，肯定不能漏掉Pad這個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。”2013年，時(shí)任UC優(yōu)視聯(lián)合創(chuàng)始人的何小鵬在《我為什么說(shuō)Pad市場(chǎng)被低估了?》一文中寫(xiě)道。

　　事實(shí)證明，行業(yè)對(duì)iPad過(guò)于樂(lè)觀，判斷下得太早。后續(xù)幾年，iPad乃至平板電腦市場(chǎng)高開(kāi)低走。從2014年第四季度開(kāi)始，整個(gè)平板電腦市場(chǎng)經(jīng)過(guò)了最高峰，在全球范圍內(nèi)陷入了持續(xù)低迷的局面。

　　回顧全球平板電腦發(fā)展歷程，業(yè)內(nèi)人士陳秋仁認(rèn)為，“平板電腦，出道即巔峰。”他解釋稱(chēng)，平板電腦剛推出時(shí)，主要沖擊的對(duì)象是只具備簡(jiǎn)單上網(wǎng)功能的PC筆記本，后來(lái)，大家發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)空間，大小廠商紛紛涌入，深圳地區(qū)的白牌廠商一度將價(jià)格做到一兩百塊錢(qián)，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)平板電腦的體驗(yàn)舒適感下降，使用需求度大幅下滑。

　　另一個(gè)維度，隨著智能手機(jī)的發(fā)展，手機(jī)屏幕從3.5寸、4寸，甚至到7寸，越來(lái)越大，人們對(duì)手機(jī)的需求度升高。這些都是2018年以前平板電腦市場(chǎng)萎靡不振的原因。

　　2018年后，平板電腦市場(chǎng)生變，成為廠商們?cè)俅稳刖值男缕鯔C(jī)點(diǎn)。國(guó)內(nèi)品牌華為崛起，2019年后，疫情之前，全球平板電腦市場(chǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。另外，華為、蘋(píng)果等廠商提出“全家桶”、“多屏協(xié)同”等概念，這種概念的帶動(dòng)下，其他手機(jī)廠商陸續(xù)跟進(jìn)。

　　如陳秋仁所說(shuō)，一直到2019年，平板電腦市場(chǎng)持續(xù)低迷的狀態(tài)才得以改善�！禝DC中國(guó)季度平板市場(chǎng)跟蹤報(bào)告.2019年第四季度》報(bào)告指出，2019年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)復(fù)蘇，出貨量達(dá)2241萬(wàn)臺(tái)，自2015年以來(lái)首次出現(xiàn)反彈，同比增長(zhǎng)0.8%。IDC認(rèn)為，整個(gè)2019年，中國(guó)平板市場(chǎng)份額向頭部廠商集中，蘋(píng)果和華為整體市場(chǎng)份額已超過(guò)7成，而在消費(fèi)市場(chǎng)超過(guò)8成。

　　到了2020年上半年，受疫情影響，在線教育爆發(fā)，國(guó)內(nèi)平板電腦市場(chǎng)延續(xù)了2019年的增長(zhǎng)勢(shì)頭。據(jù)多家媒體報(bào)道，京東、淘寶等電商平臺(tái)上，蘋(píng)果、華為為代表的平板電腦，多款式、多型號(hào)已賣(mài)斷貨，且持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)。為此，蘋(píng)果還將上半年iPad機(jī)型生產(chǎn)訂單提高了20%。

　　根據(jù)IDC發(fā)布的《2021年第一季度中國(guó)前五大平板廠商——出貨量、市場(chǎng)份額、同比增幅》報(bào)告顯示，蘋(píng)果在2021年Q1國(guó)內(nèi)平板電腦的出貨量為270萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)了42.5%的市場(chǎng)份額，同比增幅為103.2%。緊隨其后的是華為，出貨量為150萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為24%，同比增幅26.9%。

　　值得注意的是，鑒于國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，以及萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，平板電腦市場(chǎng)再次成為了手機(jī)廠商們眼中的香餑餑，包括小米、OPPO和vivo在內(nèi)的手機(jī)廠商開(kāi)始相繼布局平板電腦市場(chǎng)。

　　孫燕飚告訴燃財(cái)經(jīng)，與vivo、OPPO“敢為天下后”(市場(chǎng)明確需求后，進(jìn)入市場(chǎng)，滿足市場(chǎng)需求)的產(chǎn)品路線調(diào)性不同，小米進(jìn)入平板市場(chǎng)時(shí)間緊隨華為之后。2014年，小米推出第一代平板電腦。不過(guò)，2018年6月，小米平板4發(fā)布后，小米平板產(chǎn)品線卻戛然而止。

　　“小米雖然做得早，但不掙錢(qián)的業(yè)務(wù)不會(huì)長(zhǎng)期做，可能隨時(shí)砍掉，到后期，小米一個(gè)季度出貨量在20-30萬(wàn)臺(tái)量級(jí)，根本不能維持盈利。但現(xiàn)在重新回歸，市場(chǎng)變化是其重要因素之一。”

　　手機(jī)廠商失去創(chuàng)造力

　　選擇發(fā)力平板電腦，是手機(jī)廠商的無(wú)奈之舉。業(yè)內(nèi)人士表示，同樣是舊戰(zhàn)場(chǎng)，高端機(jī)也是一個(gè)更好的機(jī)會(huì)，可惜，它們抓不住。

　　因?yàn)橹撇�，尤其是從去�?月14日開(kāi)始，芯片供應(yīng)出現(xiàn)了障礙和困難之后，華為和榮耀兩個(gè)品牌嚴(yán)重缺貨，一度讓出了35-40%的市場(chǎng)份額。其中，很大一部分屬于高端手機(jī)。

　　據(jù)燃財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，從2020年底開(kāi)始，國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)率先發(fā)力的是小米，OPPO和vivo緊隨其后。僅上述三家手機(jī)品牌廠商推出的高端機(jī)型就包括小米11、小米11Pro和小米11ultra;vivoX60 pro+;OPPO FindX3 Pro，而這幾款產(chǎn)品的最高定價(jià)也達(dá)到了7000元左右。

　　除了上述三大廠之外，一加、魅族、中興也都紛紛發(fā)力高端市場(chǎng)，其中一加9Pro和魅族18Pro，起步價(jià)均4999元，中興Axon 30 ultra起步價(jià)格稍低，為4698元。

　　但數(shù)據(jù)顯示，在華為和榮耀暫時(shí)缺貨的這段時(shí)間，國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)的空白并未被填補(bǔ)。

　　根據(jù)《中國(guó)信通院發(fā)布2021年4月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，2021年4月，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)總出貨量達(dá)2748.6萬(wàn)，同比下降34.1%，這也是2021年來(lái)，手機(jī)市場(chǎng)出貨量首次出現(xiàn)下降。在最新一期的5月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告中，再次呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量2296.8萬(wàn)部，同比下降32.0%。

　　而究其根本原因，無(wú)非是市場(chǎng)缺乏匹配消費(fèi)者期望的好產(chǎn)品。對(duì)此，榮耀CEO趙明在接受媒體采訪時(shí)談到：“今年上半年你方唱罷我登場(chǎng)，看完之后發(fā)現(xiàn)真的讓消費(fèi)者驚艷的產(chǎn)品幾乎沒(méi)有，這次的618銷(xiāo)量排行大家也都看到了，鮮少新品的身影。”

　　業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，除了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、性能、體驗(yàn)等方面要高出別人一籌外，高端機(jī)的核心，還是產(chǎn)品背后的群體，以及市場(chǎng)的認(rèn)知。目前來(lái)看，其他手機(jī)品牌想做好不容易。

　　而進(jìn)軍平板電腦，則要容易得多。

　　孫燕飚分析，手機(jī)廠商做平板電腦，從技術(shù)、渠道和用戶來(lái)說(shuō)都沒(méi)有門(mén)檻。就好像每個(gè)手機(jī)廠商都會(huì)做耳機(jī)一樣。但同時(shí)孫燕飚強(qiáng)調(diào)，新一輪的平板電腦之爭(zhēng)，已經(jīng)不是用戶端的競(jìng)爭(zhēng)，而是上游芯片的競(jìng)爭(zhēng)。“做出來(lái)就賣(mài)得掉，工藝也不成問(wèn)題，就看你能不能搶到芯片。”

　　上述接近vivo的知情人士對(duì)此表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)。該人士表示，現(xiàn)在進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)一點(diǎn)不晚。只要消費(fèi)者存在需求，手機(jī)廠商進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)的邏輯就成立。

　　值得注意的是，手機(jī)廠商拓展平板電腦在內(nèi)的硬件產(chǎn)品品類(lèi)，還可以提高線下銷(xiāo)售店的坪效(每平方米產(chǎn)生的營(yíng)業(yè)額)。

　　孫燕飚告訴燃財(cái)經(jīng)，“今年小米線下渠道全面改革，將省級(jí)代理、縣級(jí)代理全部取消，給OPPO、vivo線下渠道帶來(lái)很大沖擊。所以，OPPO、vivo需要豐富專(zhuān)賣(mài)店產(chǎn)品的品類(lèi)，提高毛利空間，以緩解壓力。”

　　肉眼可見(jiàn)的是，下半年，隨著OPPO、vivo、小米等手機(jī)廠商進(jìn)入平板電腦，國(guó)內(nèi)平板電腦市場(chǎng)格局不可不免開(kāi)啟一場(chǎng)激戰(zhàn)，硬碰硬。

　　但各家廠商能在平板電腦市場(chǎng)激戰(zhàn)多久，陳秋仁分析稱(chēng)，“安卓平板電腦市場(chǎng)空間小，競(jìng)爭(zhēng)激烈，小米能不能賺錢(qián)?如果不賺錢(qián)，繼續(xù)賠錢(qián)，能不能繼續(xù)堅(jiān)持?都不好說(shuō)。畢竟，小米是上市公司，對(duì)財(cái)務(wù)各方面要求很高，如不能達(dá)到預(yù)期，資源傾斜，各種預(yù)算將非常少。vivo、OPPO則更多出于戰(zhàn)略上的需要，作為長(zhǎng)期操作，而非短期賺快錢(qián)，或有一定的持續(xù)度。”

　　值得注意的是，盡管，平板電腦市場(chǎng)與手機(jī)市場(chǎng)供應(yīng)鏈高度類(lèi)似，但手機(jī)的銷(xiāo)售策略或在平板電腦市場(chǎng)行不通。

　　業(yè)內(nèi)人士王笛表示，“平板電腦不能只靠?jī)r(jià)格低，更重要的是軟件能力的適配。”王苗分析到，華為平板電腦之所以可以后來(lái)者崛起，與其軟件細(xì)節(jié)處理能力密不可分，安卓(Android)手機(jī)和平板電腦系統(tǒng)相同，所以，平板電腦早期階段，當(dāng)手機(jī)登錄微信后，平板電腦不能重復(fù)登錄，華為巧妙地解決了這個(gè)場(chǎng)景痛點(diǎn)。華為市場(chǎng)做大后，軟件開(kāi)發(fā)商生態(tài)也越來(lái)越大，形成平板電腦應(yīng)用的良性循環(huán)。

　　但行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，還需要顛覆性的產(chǎn)品，就像喬布斯在2007年推出的iPhone和2010年推出的iPad，“與軟件相比，硬件的創(chuàng)新要難得多，需要的基礎(chǔ)技術(shù)支持更多，比如，iPhone的推出，是因?yàn)橥ㄐ旁O(shè)備發(fā)展到了3G時(shí)代。”一位行業(yè)專(zhuān)家表示，5G的發(fā)展，有可能帶來(lái)VR等革命性的產(chǎn)品，讓虛擬現(xiàn)實(shí)成為可能，以前的VR眼鏡，帶著會(huì)頭暈，就因?yàn)閿?shù)據(jù)傳輸不夠快，有延遲導(dǎo)致的。

　　目前，蘋(píng)果、Facebook、谷歌等公司都在耗費(fèi)巨資做研發(fā)，這位專(zhuān)家稱(chēng)，中國(guó)手機(jī)廠商也應(yīng)該積極參與進(jìn)去，一旦技術(shù)得到突破，就可以開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新時(shí)代。“只是跟著別人后面，最多喝點(diǎn)湯，永遠(yuǎn)是吃不上肉的。”

　　參考資料：

　　《除了蓋泡面，平板電腦沒(méi)什么用了》，來(lái)源：新周刊，作者：土衛(wèi)六

　　《平板電腦出貨量同比增長(zhǎng)55.2%，聯(lián)發(fā)科或成大贏家》來(lái)源，站長(zhǎng)之家

　　《首款HarmonyOS 2平板問(wèn)世，如何打開(kāi)了平板電腦天花板?》，來(lái)源懂懂筆記，作者，懂懂。

　　《手機(jī)廠商圍剿iPad》，來(lái)源，時(shí)代周報(bào)，作者，李瀛寰

　　《連續(xù)19個(gè)季度下滑，風(fēng)光一時(shí)的平板電腦市場(chǎng)到底經(jīng)歷了什么?》，來(lái)源，�？萍�，作者，SRJY。