當(dāng)我們質(zhì)疑智能健身是偽需求，詹姆斯開的公司已經(jīng)IPO成功

　　最近，當(dāng)國內(nèi)輿論還在對智能健身是不是偽需求而爭論的時候，全球范圍內(nèi)誕生了第二家智能健身上市公司。背后擁有詹姆斯、阿諾·施瓦辛格、辛迪·克勞馥等明星股東站臺的Beachbody，于不久前通過SPAC的方式IPO成功。相比之下，在中國的智能健身市場，盡管已經(jīng)擁有FITURE這樣的獨角獸，但離產(chǎn)生上市公司還差很遠(yuǎn)。

　　不僅于此，全球范圍內(nèi)，在軟硬、L Catterton等頂級資本的加持下，除了Peloton、Beachbody這兩家上市公司以及被lululemon收購的Mirror之外，更有Tonal、Tempo、Hydrow、GRIT EPIQ、 FightCamp、VAHA等多個智能健身新銳，并吸引了包括莎拉波娃、詹姆斯、庫里、諾伊爾、泰森等多個體育明星入股押注，一場海外版的“百鏡大戰(zhàn)”似乎即將同步打響。

　　智能健身已成全球范圍的產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口

　　自全球進入后疫情時代以來，居家健身的場景加速發(fā)展，據(jù)相關(guān)市場調(diào)研線上，未來5年全球智能健身市場的規(guī)模將達(dá)到428億美元�？紤]到這個市場目前僅有兩三家達(dá)到上市公司階段的企業(yè)，CRn值還并不算高，還有相當(dāng)?shù)臋C會空間留給新晉勢力們。這也是為什么頂級資本愿意為Tonal、Tempo、FITURE們投入大量資金的原因，市場仍處早期，還擁有龐大的增量可以實現(xiàn)。

　　與此同時，美國科技巨頭們也開始瞄準(zhǔn)這個非常可觀的新興市場。在FAAMNG中，目前就已經(jīng)有Apple、Amazon和Google在智能健身領(lǐng)域啟動了布局。有消息稱，蘋果目前正在調(diào)研智能健身硬件市場并加大了健身領(lǐng)域的員工招募規(guī)模，為Apple One生態(tài)的落地提供全新的市場觸點。另外，已經(jīng)在Kindle、Fire Phone、Echo、Halo等多款硬件產(chǎn)品上體驗過酸甜苦辣的亞馬遜，似乎經(jīng)過對Tonal的投資后也對智能健身硬件萌發(fā)了空前的興趣。最近，亞馬遜啟動了健身內(nèi)容負(fù)責(zé)人的招聘，似乎離親自下場的時間不遠(yuǎn)了。

　　對此，有行業(yè)分析人士指出，除了看中智能健身市場的機遇，這些科技巨頭積極布局還是試探的意味更大。畢竟作為全球范圍的巨型企業(yè)，他們更具備把雞蛋放在不同籃子的資源和條件，并且需要隨時預(yù)防全新品類產(chǎn)品的崛起對現(xiàn)有業(yè)務(wù)造成的沖擊，畢竟諾基亞的故事還歷歷在目。至于布局的新賽道是否會帶來可觀的收益，倒并不是他們的首要目標(biāo)。換言之，海外版的“百鏡大戰(zhàn)”將勢必演化成為一場兼顧對專注，集成PK垂直的路線之爭，模式之戰(zhàn)，F(xiàn)AAMNG們將與頂級資本和體育明星加持的新勢力針鋒相對。

　　再把視角拉到中國，智能健身市場同樣進入了一個快速發(fā)展，競爭烈度不斷提升的階段。根據(jù)《2021 年大眾健身行為和消費研究報告》內(nèi)容顯示，中國大眾健身年均總消費為5670 元，實現(xiàn)了 35% 的同比提升，智能健身產(chǎn)品更是已經(jīng)成為了健身實物消費的五大品類之一，多數(shù)消費者對健身智能化的趨勢表示了認(rèn)可。在此趨勢下，不僅誕生了如FITURE這樣的新銳勢力，更有華為、小米、OPPO、VIVO等科技大廠盯準(zhǔn)了這條價值千億的白金賽道。

　　交互式內(nèi)容能否助FITURE持續(xù)領(lǐng)先中國市場？

　　據(jù)了解，率先躋身獨角獸行列的FITURE，目前也是國內(nèi)智能健身市場的領(lǐng)頭羊，不僅累計收獲了近4億美元的融資，更是憑借“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的模式在競爭力上占據(jù)了明顯優(yōu)勢。不久前的618期間，F(xiàn)ITURE也是憑借魔鏡旗艦版在普漲的市場行情中保持著領(lǐng)先的優(yōu)勢。面對華米OV等科技巨頭發(fā)起的強勢挑戰(zhàn)，“百鏡大戰(zhàn)”競爭烈度正趨向不斷上升，F(xiàn)ITURE還能否憑借交互式內(nèi)容在市場競爭中占得上風(fēng)?

　　關(guān)于健身，有專家指出，盡管智能健身帶來了全新的解決方案與市場增量空間，但健身這個行業(yè)，其本質(zhì)還是服務(wù)，其體驗又取決于內(nèi)容，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出能力，卻并不是短時間可以快速具備的。對此，F(xiàn)ITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲曾表達(dá)過類似觀點。他認(rèn)為，各廠商在智能健身賽道的競爭會涉及到硬件、軟件、AI、內(nèi)容、社區(qū)、服務(wù)、零售、品牌等多個方面，任何短板都將造成體驗上的缺失。顯然，因此這種基于體驗的競爭的門檻是極高的，哪怕對于那些剛剛?cè)刖只蛘呒磳⑷刖值目萍季揞^來說都是不小的考驗，而FITURE憑借其“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的模式是具備一些差異化優(yōu)勢的。

　　公開信息顯示，F(xiàn)ITURE在不到1年的時間里已上線自制健身課程超過1000節(jié)，每月還有100次左右的直播課程，其內(nèi)容覆蓋力量塑形、格斗訓(xùn)練、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞、體態(tài)糾正、孕產(chǎn)專屬、青少兒專屬等13大類課程，能滿足全年齡段家庭用戶的需求。這個規(guī)模的自制健身課程內(nèi)容庫，目前在國內(nèi)整個健身領(lǐng)域都是居于領(lǐng)先水平的。

　　FITURE能在較短時間做到這一切，是憑借著一個4000平米，擁有四個超大錄播廳的好萊塢級別“健身夢工場”，以及一個累計授課時長超20萬小時，平均教學(xué)經(jīng)驗10年以上，累計獎項認(rèn)證500多個的“FITURE FORCE全明星教練團隊”。在這個“健身夢工場”，包括教練、拍攝及后期、音樂、開發(fā)和AI在內(nèi)的各個團隊能通過一個數(shù)字化“交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”產(chǎn)出交互式內(nèi)容的智能健身課程。據(jù)悉，單節(jié)課程的制作成本為數(shù)萬元，F(xiàn)ITURE將在年內(nèi)實現(xiàn)年更新課程5000節(jié)的產(chǎn)能。

　　不僅于此，F(xiàn)ITURE的技術(shù)團隊還耗時一年半時間自主研發(fā)出了FITURE Motion Engine™智能運動追蹤系統(tǒng)。目前，該系統(tǒng)已達(dá)到智能健身的L4等級，能實現(xiàn)動作捕捉、實時糾錯、數(shù)據(jù)分析等功能，反饋時延在300-400毫秒。與此同時，F(xiàn)ITURE還通過不斷積累的用戶數(shù)據(jù)不斷將AI系統(tǒng)與健身內(nèi)容庫進行打通，并結(jié)合專屬營養(yǎng)健康顧問，為用戶呈現(xiàn)個性化、定制化的智能健身服務(wù)體驗。隨著強AI技術(shù)的不斷落地應(yīng)用，F(xiàn)ITURE也正在努力將其智能運動追蹤系統(tǒng)向L5等級靠近。

　　不難看出，F(xiàn)ITURE憑借獨創(chuàng)的“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式，在技術(shù)研發(fā)、自制內(nèi)容等多方面是具備一定差異化優(yōu)勢的，甚至是可以在全球市場與Tempo、Tonal們比拼一番的。盡管這種優(yōu)勢，面對科技巨頭的入局后可能被快速拉近距離。但考慮到健身行業(yè)重內(nèi)容重體驗的特殊性，F(xiàn)ITURE這種具備全球競爭力的交互式內(nèi)容智能健身體驗，仍然存在較大的機會。至于能從這個428億美元的全球智能健身局中切走多大的蛋糕，就要全憑自己的硬本事了。