LVMH旗下基金強(qiáng)勢(shì)入華 智能健身"百鏡大戰(zhàn)"或在資本加持下再升級(jí)

　　本周，國(guó)內(nèi)投資圈被一則重磅消息再次掀起了波瀾。全球最大消費(fèi)品PPE，LVMH集團(tuán)旗下基金L Catterton北京辦公室開(kāi)業(yè)，將全面加碼在中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)捕捉。種種跡象表明，繼食品飲料賽道之后，運(yùn)動(dòng)健康會(huì)成為他們?cè)谌A布局的重點(diǎn)。已經(jīng)投過(guò)Peloton、Tonal、Hydrow這些海外智能健身項(xiàng)目，重點(diǎn)關(guān)注健身市場(chǎng)的L Catterton，會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)做出怎樣的選擇，是介入FITURE未來(lái)的融資進(jìn)程，還是意圖培育一家新的獨(dú)角獸?

　　千億紅利，智能健身這條白金賽道已成共識(shí)

　　近幾年來(lái)，在中國(guó)消費(fèi)者健康意識(shí)不斷提升的大趨勢(shì)下，運(yùn)動(dòng)健康市場(chǎng)已呈現(xiàn)出持續(xù)快速發(fā)展的姿態(tài)，而智能健身憑借其模式上的創(chuàng)新已被各界認(rèn)為是一條價(jià)值千億的白金賽道。因此，不僅FITURE憑借“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的獨(dú)創(chuàng)模式率先成為這一領(lǐng)域的獨(dú)角獸，目前還有更多的新晉廠商、乃至科技巨頭和像L Catterton這樣的資本獵手意欲切入這條賽道。從目前的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，F(xiàn)ITURE不僅通過(guò)兩款魔鏡產(chǎn)品率先落地了完整的解決方案，并且在產(chǎn)品銷(xiāo)售和用戶(hù)數(shù)量上均保持著明顯的優(yōu)勢(shì)。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在智能健身市場(chǎng)，除以FITURE為代表的20余家智能健身鏡廠商外，目前已有包括華為、OPPO等科技巨頭企業(yè)發(fā)布具備同類(lèi)功能的產(chǎn)品切入了這一市場(chǎng)。有知情人士表示，僅在深圳就已經(jīng)涌現(xiàn)了數(shù)百家供應(yīng)鏈相關(guān)企業(yè)，任何一家對(duì)這個(gè)市場(chǎng)存在想法和具備整合資源能力的廠商都可能會(huì)來(lái)試水，這樣的行為是可以對(duì)整個(gè)市場(chǎng)起到拉動(dòng)的作用。故而，對(duì)于曾在海外投出過(guò)Peloton這樣的智能健身項(xiàng)目，重點(diǎn)關(guān)注健身市場(chǎng)的L Catterton來(lái)說(shuō)，不論是參與現(xiàn)有廠商的后續(xù)融資，還是尋找具備競(jìng)爭(zhēng)潛力的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)都是可行的選項(xiàng)。

　　倘若L Catterton選擇對(duì)現(xiàn)有廠商出手，那必將為這個(gè)市場(chǎng)較快地培育出又一支重要?jiǎng)萘�。而如果他們選擇去扶持一支初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，也必然會(huì)對(duì)現(xiàn)有廠牌帶來(lái)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。畢竟考慮到資源以及商業(yè)生態(tài)等方面的優(yōu)勢(shì)，被L Catterton投資的這個(gè)廠商是能夠具備很大能量去復(fù)刻Peloton、Tonal、Hydrow們的軌跡。但也有業(yè)內(nèi)人士指出，健身作為一個(gè)服務(wù)行業(yè)，其本質(zhì)還是在于內(nèi)容。這就意味著，專(zhuān)業(yè)的健身內(nèi)容庫(kù)是很難短時(shí)間可以建立起來(lái)的，并且還要實(shí)現(xiàn)完善的智能健身體驗(yàn)，內(nèi)容與硬件、技術(shù)、服務(wù)等環(huán)節(jié)一定要實(shí)現(xiàn)耦合，哪怕是科技巨頭都是難度很高的挑戰(zhàn)。

　　對(duì)于這點(diǎn)，F(xiàn)ITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲此前也通過(guò)個(gè)人微博表達(dá)過(guò)類(lèi)似的看法。他認(rèn)為，這條賽道目前產(chǎn)生“百鏡大戰(zhàn)”狀態(tài)是符合市場(chǎng)趨勢(shì)的，競(jìng)爭(zhēng)將是關(guān)于健身理念、解決方案的一場(chǎng)長(zhǎng)期較量，更多互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)能參與其中會(huì)對(duì)行業(yè)的發(fā)展起到推動(dòng)作用，整個(gè)市場(chǎng)的價(jià)值也將進(jìn)一步得到兌現(xiàn)。故而，F(xiàn)ITURE將持續(xù)在技術(shù)、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、零售等多個(gè)方面保持著齊頭并進(jìn)的姿態(tài)，力求保持目前的代差優(yōu)勢(shì)。

　　“代差優(yōu)勢(shì)”下，FITURE或可繼續(xù)領(lǐng)跑

　　在剛剛結(jié)束的618電商大促，F(xiàn)ITURE憑借全新產(chǎn)品魔鏡旗艦版全渠道單日超3000臺(tái)的銷(xiāo)量直觀地體現(xiàn)了自己所擁有的優(yōu)勢(shì)。如FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲曾多次表達(dá)的，各廠商在智能健身賽道的競(jìng)爭(zhēng)涉及硬件、軟件、技術(shù)、內(nèi)容、社區(qū)、服務(wù)、零售、品牌等多個(gè)方面，任何短板都將造成體驗(yàn)上的缺失。顯然，因此這種競(jìng)爭(zhēng)的門(mén)檻是極高的，哪怕對(duì)于科技巨頭或者是資本重金扶持的新廠商來(lái)說(shuō)都是不小的考驗(yàn)，而FITURE憑借其“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的模式是具備一些先發(fā)優(yōu)勢(shì)的。

　　在硬件規(guī)格上，F(xiàn)ITURE魔鏡旗艦版憑借出色的視聽(tīng)效果，AI技術(shù)加持的智能健身體驗(yàn)具備較高的性?xún)r(jià)比，并且付費(fèi)會(huì)員還享有專(zhuān)屬的營(yíng)養(yǎng)健康顧問(wèn)來(lái)實(shí)現(xiàn)完整的健康管理。對(duì)此，有內(nèi)部人士曾表示“以體驗(yàn)為核心，我們?cè)谶@個(gè)價(jià)位段沒(méi)有對(duì)手”。不僅于此，據(jù)介紹，F(xiàn)ITURE自主研發(fā)的FITURE?Motion?Engine?智能運(yùn)動(dòng)追蹤系統(tǒng)目前已達(dá)到智能健身的L4等級(jí)，反饋時(shí)延在300-400毫秒，能實(shí)現(xiàn)動(dòng)作捕捉、實(shí)時(shí)糾錯(cuò)、數(shù)據(jù)分析等功能，并通過(guò)OTA的形式不斷迭代升級(jí)。與此同時(shí)，F(xiàn)ITURE還通過(guò)不斷積累的用戶(hù)數(shù)據(jù)不斷將AI系統(tǒng)與健身內(nèi)容庫(kù)進(jìn)行打通，為用戶(hù)呈現(xiàn)千人千面的智能健身體驗(yàn)，最終目標(biāo)是達(dá)到具備完全自主動(dòng)作交互的智能健身L5等級(jí)。

　　公開(kāi)信息顯示，F(xiàn)ITURE已上線自制健身課程超過(guò)1000節(jié)，內(nèi)容覆蓋力量塑形、格斗訓(xùn)練、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞、體態(tài)糾正、孕產(chǎn)專(zhuān)屬、青少兒專(zhuān)屬等13大類(lèi)課程，能滿足全年齡段家庭用戶(hù)的需求，并已積累了近20萬(wàn)人次的使用數(shù)據(jù)。這個(gè)規(guī)模的自制健身課程內(nèi)容庫(kù)，目前在國(guó)內(nèi)整個(gè)健身領(lǐng)域都是居于領(lǐng)先水平的。

　　為保證課程內(nèi)容在質(zhì)量與數(shù)量上的雙重優(yōu)勢(shì)，F(xiàn)ITURE簽約了超過(guò)20位健身教練，組建了一個(gè)累計(jì)授課時(shí)長(zhǎng)超20萬(wàn)小時(shí)，平均教學(xué)經(jīng)驗(yàn)10年以上，累計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)證500多個(gè)的“FITURE?FORCE全明星教練團(tuán)隊(duì)”。在對(duì)標(biāo)好萊塢影視制作規(guī)格來(lái)打造的“健身夢(mèng)工場(chǎng)”，F(xiàn)ITURE的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)可通過(guò)一個(gè)囊括教練、拍攝及后期、音樂(lè)、開(kāi)發(fā)和AI的數(shù)字化“交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”實(shí)現(xiàn)全年5000節(jié)健身課程內(nèi)容更新的產(chǎn)能。

　　作為國(guó)內(nèi)智能健身賽道現(xiàn)階段的領(lǐng)跑者，F(xiàn)ITURE憑借獨(dú)創(chuàng)的“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式，在技術(shù)研發(fā)、自制內(nèi)容等多方面擁有了明顯的“代差優(yōu)勢(shì)”。在銷(xiāo)售逐步完成爬坡后，F(xiàn)ITURE還將能通過(guò)用戶(hù)數(shù)據(jù)的積累和打通來(lái)不斷地提升其服務(wù)生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，這將會(huì)是其未來(lái)面對(duì)來(lái)自科技巨頭或是其他競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)最大的PK資本。

　　對(duì)于智能健身這條賽道而言，市場(chǎng)的價(jià)值也將在持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)之中被不斷兌現(xiàn)，最終為消費(fèi)者帶來(lái)體驗(yàn)最佳的智能健身產(chǎn)品。至于L Catterton會(huì)對(duì)中國(guó)的智能健身賽道做出怎樣的選擇，答案自將隨時(shí)間揭曉。