FIRST青年電影展|愛奇藝宋佳：網(wǎng)絡(luò)視頻分類、用戶群體、平臺(tái)模式等變化推動(dòng)創(chuàng)作者重新思考電影創(chuàng)作與發(fā)行

　　7月25日至8月2日，第15屆FIRST青年電影展在西寧舉行。作為“FIRST青年電影展電影市場(chǎng)官方合作伙伴”，愛奇藝持續(xù)提升對(duì)青年電影人的支持力度，為優(yōu)質(zhì)作品搭建展示平臺(tái)、提供發(fā)行空間和上升通路，為青年影人分享一手市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。愛奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳7月29日在FIRST青年電影展發(fā)行工坊進(jìn)行主題宣講，著重探討了“網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品和用戶群體的變化，以及電影在線發(fā)行市場(chǎng)的多元化模式”，為優(yōu)秀作品提供更為廣闊的發(fā)行通路和市場(chǎng)空間打開思路。

　　當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)“提質(zhì)減量”卓有成效，今年上半年，全行業(yè)網(wǎng)絡(luò)電影上線數(shù)量295部，同比下降96部，但票房破千萬(wàn)影片概率較去年同期增長(zhǎng)1.7%，宋佳表示，“這意味著每一部作品的發(fā)揮空間更大了。”在此背景下，面對(duì)青年電影創(chuàng)作者，她從內(nèi)容創(chuàng)作到商業(yè)模式上分享了經(jīng)驗(yàn)。內(nèi)容創(chuàng)作上，首先要找準(zhǔn)內(nèi)容定位。網(wǎng)絡(luò)視頻的分類隨著長(zhǎng)短視頻的發(fā)展呈現(xiàn)出細(xì)分趨勢(shì)，根據(jù)用戶需求分為可口視頻、娛樂(lè)視頻和興趣視頻，這種變化為作品創(chuàng)作和發(fā)行提供了新的思路。其次要關(guān)注用戶群體和消費(fèi)特征的變化。綜合歷次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，近些年網(wǎng)絡(luò)觀影用戶呈現(xiàn)出“一小一老”趨勢(shì)分化，50歲以上和19歲以下用戶占比超40%;在新增用戶上，三至五線城市用戶占比超七成，成為新增用戶群體的主力軍;同時(shí)在內(nèi)容題材上，小人物的平凡故事越來(lái)越吸引觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。愿意為網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)的觀眾越來(lái)越多，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的商業(yè)模式也隨之發(fā)生了改變。宋佳表示，“網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上的商業(yè)模式基本上以會(huì)員制、廣告和單片付費(fèi)這三種方式為主。一部作品應(yīng)該找準(zhǔn)自己的定位，思考它能給整個(gè)平臺(tái)帶來(lái)什么樣的價(jià)值，最終再去判斷它適合采用的商業(yè)模式。愛奇藝今年推出了云影院，旨在搭建一個(gè)公平、透明、健康的電影在線交易平臺(tái)，期望引領(lǐng)電影網(wǎng)絡(luò)發(fā)行生態(tài)升級(jí)。”

　　FIRST影展自2006年創(chuàng)辦以來(lái)，借助影片評(píng)選、產(chǎn)業(yè)放映、創(chuàng)投會(huì)等，扶植青年導(dǎo)演，推廣青年影人早期作品，為電影市場(chǎng)輸送新鮮血液。愛奇藝作為FIRST青年電影展多年合作伙伴，持續(xù)推動(dòng)青年電影力量與市場(chǎng)接軌，助推優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目走向更大的市場(chǎng)、更大范圍地觸及目標(biāo)觀眾。第九屆FIRST影展最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《黑處有什么》，在愛奇藝獨(dú)家上線后，點(diǎn)擊量快速突破2100萬(wàn)。FIRST影展第十屆作品《八月》，愛奇藝影業(yè)參與投資出品，該片獲第53屆金馬獎(jiǎng)最佳劇情片、最佳新演員等大獎(jiǎng)。第十一屆FIRST影展影片《睡沙發(fā)的人》被愛奇藝發(fā)掘，純網(wǎng)發(fā)行10天即收回成本。愛奇藝影業(yè)出品、青年導(dǎo)演蔡成杰的電影作品《北方一片蒼�！�，在第十一屆FIRST影展上斬獲最佳劇情長(zhǎng)片和最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)等重磅國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。第14屆FIRST“最佳紀(jì)錄片”、愛奇藝出品自制紀(jì)錄電影《棒!少年》表達(dá)了互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片的人文主義精神，成為2020年豆瓣最高分國(guó)產(chǎn)影片，在線下、線上均獲得了用戶的高口碑。

　　基于快速成長(zhǎng)的中國(guó)娛樂(lè)付費(fèi)市場(chǎng)和愛奇藝對(duì)于電影出品和在線發(fā)行的全面布局，愛奇藝長(zhǎng)期看好中國(guó)電影未來(lái)發(fā)展，為中國(guó)優(yōu)秀電影力量提供全方位的發(fā)展支持，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)持續(xù)探索中國(guó)電影新增量。