同比增長(zhǎng)133.3% OLED電視成為高端電視首選

　　近日，奧維睿沃(AVC Revo)發(fā)布《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示2021年上半年全球TV出貨量98.3M，同比增長(zhǎng)6.8%。其中OLED TV出貨2.7M，同比增長(zhǎng)133.3%。不難發(fā)現(xiàn)，在今年上年全球彩電市場(chǎng)中，OLED電視成為了最大的贏家。

　　OLED電視出現(xiàn)增長(zhǎng)在預(yù)料之中，也在預(yù)料之外。

　　一直以來，OLED作為下一代顯示技術(shù)，其擁有許多優(yōu)秀的特點(diǎn)。擁有無限對(duì)比度、純黑顯示、響應(yīng)快等特點(diǎn)，所帶來的色彩非常靚麗，能高度還原真實(shí)畫面，帶來極致的畫面體驗(yàn)。

　　同時(shí)，在形態(tài)設(shè)計(jì)上，OLED自發(fā)光特點(diǎn)使其無需背光模組，能做到輕薄，加上OLED屏幕還具有柔性、可彎曲等特點(diǎn)，能實(shí)現(xiàn)許多不可思議的創(chuàng)新顯示，比如透明顯示、柔性顯示、折疊顯示、異形顯示等等。

　　這些非常突出的特點(diǎn)也就注定了OLED必然是下一代顯示技術(shù)最有力的競(jìng)爭(zhēng)者，保持持續(xù)增長(zhǎng)肯定是在預(yù)料之中。但是，在2021年上半年實(shí)現(xiàn)了133.3%的大幅增長(zhǎng)，這還是非常少見的，也是在預(yù)料之外的事情。

　　不過，細(xì)想之下，這也是在預(yù)料之中。造成OLED電視實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的原因，筆者概括為以下幾點(diǎn)：

　　后疫情時(shí)代，人們關(guān)注健康

　　一場(chǎng)疫情黑天鵝事件打亂了我們的生活節(jié)奏，同樣也為我們的生活環(huán)境、健康狀態(tài)敲響了警鐘，人們更加關(guān)注健康問題。同時(shí)，在這期間，健康家電的需求呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。同樣，作為客廳經(jīng)濟(jì)核心的智能電視也引發(fā)廣泛關(guān)注。

　　OLED電視護(hù)眼的原因是因?yàn)槠浒l(fā)光原理是自發(fā)光，每個(gè)像素點(diǎn)都能自發(fā)光，不必采用LED背光源，其藍(lán)光釋放量比普通電視少50%。另外，相比傳統(tǒng)液晶電視因?yàn)?ldquo;頻閃”會(huì)對(duì)眼睛產(chǎn)生疲勞，OLED就不存在這種現(xiàn)象。

　　OLED電視面板分別榮獲國(guó)際認(rèn)證機(jī)構(gòu)TUV Rheinland和UL的“低藍(lán)光排放量”與“無屏閃”認(rèn)證，同時(shí)也在認(rèn)證機(jī)構(gòu)Eye safe的檢測(cè)過程中，認(rèn)證為藍(lán)光排放量業(yè)界最低，榮獲Eye safe健康護(hù)眼認(rèn)證。

　　在人們都在關(guān)注健康問題的時(shí)，家里購買電視來觀影或用來上網(wǎng)課，OLED電視就成為了首選，這也是推動(dòng)OLED電視實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的原因之一。

　　液晶電視漲價(jià)，與OLED價(jià)格差距縮小

　　我們都知道智能電視的核心是面板，也是占據(jù)成本60%以上的核心零部件。液晶面板自2020年6月開啟上漲以來，持續(xù)上漲近一年時(shí)間。根據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)，截止一季度，32英寸累積漲幅高達(dá)1.5倍，43英寸、50英寸、55英寸價(jià)格均已翻倍，65英寸、75英寸等大尺寸價(jià)格上漲30%-60%。

　　反觀OLED面板，OLED面板在2020年Q4的大宗訂單價(jià)格較同年Q3下跌3~4%，連續(xù)三個(gè)季度出現(xiàn)下滑。同時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Omdia的數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度OLED電視面板價(jià)格同比下降8%。

　　雖然OLED電視的售價(jià)高于普通液晶電視，但是在液晶面板價(jià)格大幅上漲，OLED電視價(jià)格下行之后，普通液晶電視和OLED電視的價(jià)格差距進(jìn)一步縮小。消費(fèi)者在選購電視的時(shí)候傾向于選擇性價(jià)比更高的OLED電視。

　　彩電行業(yè)向高端化、品質(zhì)化轉(zhuǎn)型

　　近年來，彩電行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)令整個(gè)行業(yè)“苦不堪言”，隨著液晶面板價(jià)格的不斷上漲，成本的上漲必然帶來終端售價(jià)的上漲，過去依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)的方式依然行不通。在此形勢(shì)下，彩電品牌紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場(chǎng)，獲得更多的溢價(jià)空間和利潤(rùn)空間。

　　OLED電視一直以來就定位高端，近幾年來一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。加上面板供應(yīng)的充足、價(jià)格的松動(dòng)，OLED作為電視高端領(lǐng)域，也迎來了空前的發(fā)展利好。恰逢彩電行業(yè)處在向高端化、品質(zhì)化轉(zhuǎn)型的時(shí)機(jī)，OLED成為最佳的選擇之一。

　　隨著越來越多的品牌加入到OLED的戰(zhàn)局，OLED電視實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)也在情理之中。

　　Omdia最新數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)OLED電視在2021年全球電視市場(chǎng)占有率將上升至10%，這一比重在2020年還只有7.4%，也是全球OLED電視占有率將首次達(dá)到兩位數(shù)。預(yù)計(jì)今年OLED電視銷量將達(dá)到610萬臺(tái)，與去年的365萬臺(tái)相比增加67%。